UANG:數字產業賦能文化消費：傳統文化IP開拓Web3.0時代授權新路徑_DUN

2022年，預計IP授權市場的規模交易量將達到1380億元。根據天貓數據顯示，“敦煌”已經超越“故宮”，是IP授權榜單的常年Top1，而這是基于各品牌方“國風聯名必選敦煌”、“敦煌聯名百搭”的共識。

由敦煌文化旅游官方機構授權指導的“Dunhuang”項目，正在全球進行IP授權的創新探索——通過“共創IP生態+共享IP版權”的模式，開創文化IP的Web3.0時代授權新路徑，IP授權市場或將邁入新時代，國內各大頭部文化IP的千億級市場有望開發。

如何創新？“Dunhuang敦煌”項目方介紹到，創新包含三種創新——模式創新、鏈路創新、內容創新。

“模式創新”在于Dunhuang的NFT社區匯集了一幫國風的愛好者，開設了專門的“Fan-art”頻道，圍繞敦煌主題一起進行藝術創作，并在社區的“holders-free-gallery”頻道開放了8G的精美圖庫，其中包括超清的敦煌壁畫素材、壁畫的臨摹線稿，還有項目團隊內部的藝術家創作的二創圖片。“鏈路創新”在于授權鏈路的“多節點”化，未來全球的品牌方要進行商業授權，無需再通過原有授權口，社區里的持有者都有IP授權的資格，可以把相關頭像和圖片授權品牌方商用。“內容創新”在于圍繞敦煌主題進行的藝術創作形式多種多樣，有未來科技、賽博朋克、3D繪圖的多種形態，為品牌授權提供了多種多樣的豐富選擇。

Sys Labs推出基于merged mining的EVM兼容網絡Rollux:6月28日消息，Syscoin開發商Sys Labs推出基于merged mining的EVM兼容網絡Rollux，merged mining由中本聰于2010年提出，Rollux采用該機制以從通過比特幣礦工來維護網絡安全。[2023/6/28 22:06:35]

“現在目前市場上敦煌等文化類大IP，授權面臨多種痛點——難度高、費用貴、時間長。如何讓品牌方低成本、廣泛地、快捷地實現和敦煌IP的聯名？通過NFT的賦能，誕生IP授權新模式，讓敦煌社區內的每一個持有者都享有IP價值池，讓每一個中小電商品牌能快捷進行IP聯名。才能讓敦煌文化在Web3.0新時代，在全球范圍內，進行更好的傳播。”

休眠6年的以太坊地址將48992枚ETH進行質押:金色財經報道，鏈上信息顯示，沉寂已6年的以太坊遠古地址將48992枚以太坊（約價值8000萬美元）參與質押。該地址曾參與以太坊1CO，并在創世紀中接收到約12萬枚ETH。[2023/1/23 11:27:13]

圖為Dunhuang社區內“反彈琵琶”二創大賽

據悉，Dunhuang未來會聯動多位知名藝術家和名人，圍繞敦煌命題，進行二次創作，二創生態圈也向全社會開放，并設置了積分模式，積分能兌換線上數字衍生品和實體周邊，未來能解鎖更多權益。開創性地把古老的敦煌IP建設了一個能自發運轉的健康經濟生態。

Doodles將于12月在邁阿密海灘巴塞爾藝術展推出快閃店:11月8日消息，Doodles首席執行官Julian Holguin表示，下一個挑戰是12月份在邁阿密海灘巴塞爾藝術展上推出Doodles快閃店（popup），該品牌已經向其中投入數百萬美元。最初10,000個代幣（Doodles NFT）持有者將獲得優先訪問現場活動和新品牌Drop等獎勵。

Julian Holguin補充說，隨著品牌的擴展和發展，原始代幣（NFT）將具有終極效用。“我們將繼續在以太坊上構建產品，也會在其他鏈上進行擴展。”（The Block）[2022/11/9 12:34:46]

此外，“Dunhuang敦煌”項目方還自建了“IP商城”，把敦煌IP應用在美妝、日用品、服裝、禮盒、餐具、飾品……等多品類，目前已開始量產，并在國內多家連鎖商超和線下店進行銷售渠道鋪設。“在未來，我們會圍繞敦煌這個IP，打造出全球知名的DTC品牌，打造多個Web3破圈的網紅單品。”

ETH交易所流出量過去一小時（7d MA）創一個月高點:金色財經報道，據Glassnode數據顯示，ETH交易所流出量過去一小時（7d MA）達25,021,003.78美元，創一個月高點。[2022/9/2 13:05:08]

圖為Dunhuang項目方投產的周邊衍生品

敦煌IP與線下實體店和景區的連接同樣重要。“我們會在一線城市開設多家實體店，也會邀請社區成員參與我們的線下活動，線下共同探討敦煌IP的未來發展計劃。”Dunhuang項目方表示。

圖為Dunhuang項目方籌劃的線下活動

“敦煌作為東方美學第一IP，敦煌莫高窟也是世界唯三滿足全部六項世界文化遺產標準的古跡。敦煌文化是基于各朝代的民眾的信仰和共識，自發創作壁畫的UGC生態，是值得我們新時代的IP繼承者學習的。我們也想在千年后傳承敦煌精神，靠民眾的共識，建立一個線上的東方IP出海推廣組織。每個人都是一個節點，社區成員能用IP進行商業活動、獲得收益，推動文化出海……讓古老中國文化，在數字時代開啟多重宇宙，我們也激動于能開啟這個文化新時代的序幕。”Dunhuang項目方表示說。

圖為Dunhuang開發上線的“線上虛擬博物館”和精美仿古壁畫NFT

通過模式上的顛覆式創新，文化IP授權格局或將邁入一個新時代。而“Dunhuang敦煌”項目方作為“首吃蟹者”，為其他IP提供了很好的創新運營思路。

2017-2022年，自從“IP”一詞誕生以來，國內IP授權市場規模逐年增長。2020年精神消費類需求增長迅猛，IP授權市場規模迅猛突破1200億元，增長率超25%。

業內人士指出，國內傳統IP面臨不成系列、各自為戰，開發制作效率低等痛點，限制了國產IP的全球化發展。目前國內IP授權市場與國外相比，仍有不小差距。中國授權零售商品的銷售規模僅占全球3.4%份額，發展空間巨大。

國內IP市場，亟須從內容到模式的全方位創新，而“Dunhuang敦煌”結合NFT的IP授權新模式，給了業界很好的教科書打樣——打開更廣的市場經濟思維，借助web3的力量，讓傳統文化賦能商業，講好新時代的IP故事。

來源：金色財經

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