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NFT:沖刺10億美金,巨頭們的NFT生意上路了_區塊鏈

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出品|虎嗅科技組

作者|周舟

越來越多的全球行業巨頭,打起了NFT的主意。

Meta、Ticketmaster、耐克、NBA、路易威登......越來越多的全球行業龍頭開始重視NFT業務,而其中布局較早的企業已經獲得了可觀的收入。

虎嗅觀察到,自NFT流行以來,全球最大的籃球賽事NBA從中完成了超過10億美元的銷售收入;全球最大的運動品牌耐克和阿迪達斯都從中獲得近2億美元和超過1億美元的銷售收入;全球最大的奢侈品集團路易威登的收入更是難以統計,旗下知名品牌:紀梵希、寶格麗、路易威登、軒尼詩、迪奧、Tiffany等都已經銷售了各式各樣的NFT......而這些巨頭布局NFT并且獲得不錯的營收,普遍只用了一年多的時間。

近半年來,一個趨勢愈發明顯:越來越多的公司,特別是“全球性的龍頭企業”開始或者加大了對NFT的投入程度。而這些龍頭企業,又直接帶動了整個行業進入NFT。

NFT,一種基于區塊鏈技術的數字憑證,被認為是一種獨一無二的數字資產。在線下世界,村上春樹的一本實體書,只有幾十元,因為市面上有千萬本一樣的。然而村上春樹如果通過NFT平臺在網絡上將自己的《挪威的森林》做成限量發行的NFT,那么NFT的價格可能是幾十萬甚至上百萬元。同理,無論是路易威登、耐克,還是NBA,他們都有自己經典的甚至可以載入史冊的作品,而且它們仍在不斷創作出新的作品或者精彩時刻。而這些精彩的、給人們帶來感動的作品,在之前的技術體系下,無法直接給企業帶來即時的收益,NFT的出現改變了這一點。

Lugano's Plan Bitcoin冠名瑞士杯足球決賽球衣:金色財經報道,Bitcoin Magazine表示,Lugano's Plan Bitcoin冠名瑞士杯足球決賽球衣。[2023/6/5 21:15:36]

人們發現,越是口碑好、客戶忠誠度高、擁有海量用戶、品牌力持久的企業,NFT越能給企業帶來更多收入。由此,NFT成為了一些百年老店的印鈔機。

這只是開始。NFT如野蠻人一般在現實世界橫沖直撞,試圖仿效互聯網,將其影響力帶到全球的每一個角落。而第一批因NFT而實現業務迅猛增長的大型企業,即將誕生。

“印鈔機”

NFT,正處于大規模采用的臨界點。

據不完全統計,已經有超過30個行業開始規模性布局NFT,其中便包括奢侈品行業、運動服裝行業、汽車行業、體育賽事、互聯網行業、媒體行業、影視行業、音樂行業、食品飲料行業等。

而判斷NFT是否能被大眾接受,在哪些行業、哪些領域能率先獲得用戶的親睞,銷售額是一個值得關注的指標。據區塊鏈公司Flow數據顯示,NFT已經為全球知名籃球賽事NBA贏得了超過11.7億美元的收入。NBA的NFT項目NBATopShot獲得了用戶的廣泛好評。

Sui主網正式上線同時發布V1.0.0版本更新:金色財經報道,Sui官方宣布在啟動主網的同時發布V1.0.0版本更新并推出生態項目收錄平臺“Sui Directory”,能夠幫助用戶輕松搜索Sui生態項目,深入探索Sui生態,此外 Sui Explorer有了新的域名地址,其旨在為用戶提供查看Sui網絡上的交易和活動等數據的平臺。截止本文撰寫時,Sui網絡上已有來自84個國家,共41,976個測試網和開發網節點。[2023/5/3 14:40:27]

如今,NBATopShot已經有超過100萬用戶,NBA會將球星們的進球視頻制作成NFT,讓粉絲們自由購買、交易和收藏。當科比·布萊恩特縱身一躍拿下關鍵一球時;當C羅帽子戲法,改變賽事終局時,那一刻的精彩,人們希望將其收藏。而NBA等發行商通過NFT技術確保了那一刻可以被記錄下來并被形成有唯一收藏價值的NFT。

NBA成功將NFT推廣帶到大眾,并不是個例,是可復制的。比如美國國家橄欖球聯盟也推出了NFT業務,截止2022年8月26日,已獲得了7870萬美元的銷售收入。

虎嗅發現,從籃球、橄欖球、足球、網球......幾乎所有大型體育項目,都有在推動NFT與這些賽事的結合。NBA是其中的佼佼者,它本身就有強大的號召力,有著豐富的體育數據資源。而在此之前,這些數據并沒有太多商業上的價值。

研究:60%的北美人在沒有做盡職調查的情況下投資加密貨幣:1月22日消息,根據Bybit和Toluna的研究,64%的北美人在投資加密貨幣前花不到兩個小時或根本不做研究。近50%的北美受訪者承認,在評估了短短幾個小時的利弊之后,就成為了HODLer;15%的人說他們完全依靠社交媒體和朋友的建議。

年輕一代比年長者更容易忽視盡職調查的過程。33%的「X世代」(1964年至1980年)和47%的「嬰兒潮」一代(56-64歲)在投資加密貨幣項目前至少會花幾天時間進行研究。(cryptopotato)[2023/1/22 11:25:36]

NFT的出現改變了這一點。

除了運動賽事之外,NFT也獲得了各大運動品牌的青睞。目前耐克和阿迪都在NFT中收益頗多,耐克目前已經獲得了超過1億美元的收入,而阿迪達斯的銷售額也正在向這一數字接近。很難想象,NFT這一新的技術形態,在很短時間里就給許多傳統企業帶來幾億甚至幾十億元的收入。

而100個億的小目標,似乎正在向第一批進入NFT的大型企業招手。

與耐克等運動服裝行業相似,奢侈品也是一個天然與NFT相融的行業。對于優質的、高端的消費品牌而言,為用戶提供獨一無二定制產品和感受,一直是其追求的目標。然而很多企業花重金打了無數的廣告,其效果也只是階段性的,而且企業往往無法從技術層面解決這一問題。比如售價33萬元的TiffanyNFT限量項鏈20分鐘被搶光,它的特點是虛實結合,當你線上有一個NFT項鏈的同時,也將在線下獲得同款實體的項鏈。

NFT項目Alpha Mutants的Discord服務器遭攻擊:8月14日消息,據CertiK監測,NFT項目Alpha Mutants的Discord服務器遭到攻擊,請社區用戶不要點擊、鑄造或批準任何交易。[2022/8/14 12:24:37]

需要指出的是,NFT仍是一個過于早期的技術或者產品形態,很多產品并沒有經受時間的考驗,也并不可能在很短時間里就能較為公平、穩妥地體現數據的價值。目前甚至大多情境下人們購買NFT,并不都是由于認可一件事的價值,很多只是純粹炒作。這也是一項新技術在發展過程中,不可避免要遇到的市場鼓吹泡沫的過程。

NBA銷售收入超10億美元、耐克銷售收入接近2億美元、Tiffany等各大奢侈品品牌持續發力......NFT以迅雷不及掩耳之勢闖入了各個行業,似乎每個行業它都能融合進去。擺在人們面前的是另外一些問題:這種商業模式能給實體經濟帶來哪些更多助力?它是可持續的嗎?誰會成為第二個、第三個僅從NFT業務中便能收入超過100億元?

除了營銷,NFT還能做什么?

一位互聯網大廠戰略投資經理曾提出一個靈魂拷問:NFT對實體經濟有什么影響?

這個問題,直接關系到NFT是否能觸達到10億人甚至更多的人,也是目前從美國到日本再到中國,許多官員和企業家都在思考的一個問題。

上市礦企Bit Digital將業務擴展到加拿大:8月6日消息,總部位于紐約的上市礦企Bit Digital宣布正在將其業務擴展到加拿大,已簽署一份為期兩年的協議,該加拿大礦場設施使用的能源主要是水力發電,目前托管大約650臺礦機,計劃在未來幾個月內托管1500臺比特幣礦機。(prnewswire)[2022/8/6 12:06:42]

前CFTC主席在他寫的新書《CryptoDad》中也提到了這個問題,并表達了自己的看法。“1990年人們并不清楚互聯網對實體經濟有什么影響,而不久之后,許多如今仍然存在的互聯網企業成為了全球經濟最重要的推動者,而在此之前沒有這種模式,正如現在的Crypto公司或者Web3公司。”

回到1998年,雅虎是當時全球最大的互聯網公司之一,而它主要的一塊營收業務實際上是將可口可樂、耐克、路易威登的廣告放在網絡上。實際上,當時的互聯網生態過于單一,人們很難看到互聯網對一個國家的實體經濟的巨大助力。

NFT同樣如此,目前NFT給實體經濟帶來的價值,大多體現在營銷方面。然而也有一些企業正在嘗試NFT能產生的更特別且獨一無二的價值。其中,美國最大的票務平臺TicketMaster、全球最大的社交巨頭Meta,吸引了人們的目光。

半年來,Ticketmaster與區塊鏈公司Flow悄悄啟動了NFT試點計劃,比如自動向超級碗LVI特定活動的參與者發放門票NFT作為紀念品。據悉,在六個月的試點計劃中,他們鑄造了超過500萬個NFT。

實際上,和耐克等公司一樣,Ticketmaster很早便發現到了區塊鏈的價值,2018年Ticketmaster便收購了UPGRADED,一家利用區塊鏈將實體票轉換為數字票的公司。區塊鏈可以讓每一張票的發行、轉售等環節公開透明,任何人都可以查詢。而黃牛票、假票,一直是票務公司沒能解決的問題。

票務,是一個可以覆蓋大部分人群的場景,無論是電影、音樂節、體育賽事還是各種各樣的活動,門票都是一個極為廣泛的場景。它也是NFT最容易觸達10億用戶量級,并進行大規模破圈的場景之一。

不過,區塊鏈技術想要落地到實際場景,并不簡單。直到NFT的出現,Ticketmaster發現票務的諸多問題又有了新的解法。2022年7月,Ticketmaster發布了招聘NFT票務工具產品經理的公告,目標是將票務NFT產品化。

許多行業人士發現了票務與NFT結合的廣闊市場。剛晉升為福布斯全球獨角獸第六名的Binance便發現了這一點,它強調NFT門票可以解決假門票和倒賣問題。其高管ZoeWei便表示,NFT票務的推出表明NFT具有各種各樣的使用場景,他表示基于NFT的門票有可能最終從體育擴展到更廣泛的娛樂行業。目前,Binance已經與SocietàSportivaLazio合作,為該體育俱樂部在StadioOlimpico的所有主場比賽推出NFT門票。

在歐美,越來越多的票務公司、體育俱樂部、運動品牌、娛樂公司選擇了與Binance、Flow等區塊鏈公司合作,將NFT業務進行拓展。而NFT通過其溯源、數據價格化等特性,為這些傳統行業解決黃牛票、假票、轉售等一系列問題。

除了票務之外,另外一個能率先將NFT展現在大眾面前的場景是互聯網平臺。虎嗅觀察到,目前,Meta、騰訊、Line、Vkontakte、Twitter......全球所有知名的社交巨頭都正在把NFT嵌入到自己最主要的現象級產品中。

其中Meta在近半年來動作十分頻繁,甚至其CEO扎克伯格直接參與到NFT業務之中。扎克伯格希望,NFT這種具有去中心化、可以與貨幣直接掛鉤、能給網絡作品定價的數據形態,可以激發Meta生態創作者的創作激情。目前Meta最重要的兩個產品:Facebook和Instagram已經允許用戶發布NFT。而這兩個產品幾乎觸達了全球三分之一的人口。

如果說目前大部分通過NFT獲得收入增長的公司,大多都是在利用NFT的營銷價值,那么票務平臺、互聯網平臺、汽車公司對于NFT的使用方式則更加多元,目標也各不一樣。

NFT正在擺脫人們心目中只能產生營銷價值的固有印象,解決諸如做假、創作者經濟、汽車零部件確權等更多實際的問題。

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