區塊鏈:區塊鏈救不了流量 網易圈圈等產品失敗啟示錄_PLE幣

作者：互鏈脈搏·元尚，

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網易圈圈官宣明年2月1日停止運營，有朋友就說，你還是寫點東西吧。畢竟這個產品一上市，你就看到它的死亡。

此話不假，去年11月，網易圈圈剛上市，互鏈脈搏就發布文章《為什么百度、網易、360做不好區塊鏈產品》，指出網易星球、易頭條、網易圈圈這三款產品都沒解決其token究竟值什么價的問題，其后果是token的價值可能越來越低。死亡是必然的。

不止網易圈圈，包括百度開發的度宇宙、360開發的360愛得鉆，也都進入了ICU病房，只差官方開出“死亡證明”。

歷史上的今天丨人民出版社出版《區塊鏈：鏈接智能未來》:2019年12月31日，近日，人民出版社出版了由中國通信工業協會區塊鏈專業委員會副主任委員、亞洲區塊鏈學會榮譽顧問蔡恒進教授主編的《區塊鏈：鏈接智能未來》一書。該書梳理了區塊鏈技術的起源及其可以應用落地的場景，涵蓋民生、產業、智能制造、監管與教育等多個領域，并在理解人機智能的基礎上，進一步探討了區塊鏈與人工智能如何融合發展的問題，勾勒出了未來世界貨幣應該具備的特征及區塊鏈技術對世界貨幣的影響。[2020/12/31 16:10:45]

互聯網思維作祟

區塊鏈出現后，傳統互聯網被稱為“信息互聯網”，加入區塊鏈的互聯網被稱為“價值互聯網”。

國信證券做了比較通俗的區分。該機構稱，互聯網主要作用是讓信息在互聯網上流通，信息以復制的方式傳播(A復制到B)。區塊鏈構建的“賬本”以開放透明、不可篡改、對等互聯、易于追溯的特征，構建基于信任機制的基礎設施，讓基于數據的數字資產的價值在互聯網上高效地流通，數字資產在互聯網上發生價值轉移(從A過戶到B，而不是從A復制到B)。

動態 | 通過與海外匯款公司簽署協議 Ripple正式進入韓國區塊鏈領域:Ripple（XRP）表示，在與韓國多家初創公司達成交易后，它已經認真地進入了韓國區塊鏈領域。公司已與Sentbe，Hanpass和WireBarley等從事海外匯款解決方案的韓國公司簽署了協議。Ripple全球運營高級總監Emi Yoshikawa表示，韓國是一個因金融科技創新而廣受認可的國家，Ripple致力于建立其客戶群。（CryptNews）[2020/2/26]

在A復制到B的信息互聯網范式中，數據因為無限復制性，并不作為資產，其價值也得不到保護，互聯網企業將產品無償提供給用戶：新聞內容、信息服務、社區交流、搜索服務、殺軟件等。于是衍生出畸形的商業模式：羊毛出在狗身上豬來買單。互聯網企業大部分的商業模式都是通過廣告、傭金和增值服務來實現。而這三種變現模式都需要流量，于是“流量為王”掛在了互聯網從業者的嘴邊。燒錢買流量更是成為互聯網競爭到后半段的常規打法，淘集集、小黃車、熊貓直播等都燒錢燒死。

聲音 | 世界經濟論壇：全球40多家央行正試驗區塊鏈技術:據coindesk報道，根據世界經濟論壇周三公布的一份新報告，全球有40多家中央銀行正在試驗區塊鏈技術。該報告分析了不同的中央銀行正如何研究區塊鏈可用于什么，或正在試驗中央銀行數字貨幣（CBDC）。通過計算，至少中央銀行44家正在探索、研究或積極試驗區塊鏈技術，著眼于可能在未來發行數字貨幣。[2019/4/4]

區塊鏈的出現，讓很多互聯網公司率先看到其激勵機制的價值——原本花錢買流量，現在可以“發幣”或發行“通證”換流量。錢是現貨，幣是期貨；錢是現實的負債要還，幣是虛擬的負債不用還；錢有限、幣無限。即便不涉及到融資，幣或者通證似乎能完美解決互聯網的流量問題。

于是，在2018年很多互聯網公司開發了“以幣換量”的所謂區塊鏈產品。網易、百度、小米、360、暴風……

分析 | 金融供給側改革引區塊鏈概念暴漲:據FX168消息，周二盤面上，金融IT板塊依然是最大的熱點，而其中區塊鏈概念股絕對是功不可沒，共計有超過15家區塊鏈相關概念股漲停。在分析人士看來，在我國金融業規模持續擴張背景下，制約金融業發展的主要因素已經轉變成供給側結構性的問題。毫不夸張地說，區塊鏈將成為金融供給側改革中最具革命性、顛覆性的技術。[2019/3/1]

而這些產品剛一上市，確實帶來了大量的流量。根據酷傳不完全統計，網易星球下載量超過750萬、度宇宙下載量260萬，網易圈圈也有25萬次的下載量。

網易星球最后儼然成為網易系產品的導流平臺，通過做任務發通證等方式，向網易的其他產品比如網易考拉、網易嚴選、網易云音樂、網易云閱讀等進行流量引導。

韓國區塊鏈協會內定前議員田夏鎭（???）為自律監管委員長:24號韓國區塊鏈協會宣布任命前議員田夏鎭（???）為自律監管委員長。田夏鎭（???）將擔任負責定期檢查會員公司的自律情況，對違反自律監管的情況進行調查和制裁，并對會員企業進行制裁業務。[2018/1/24]

按照一個APP下載20元計算，僅僅網易星球就給網易節省了1.5億元的推廣費。

區塊鏈的價值思維

出來混總是要還的。這些互聯網公司開發的區塊鏈產品普遍壽命不長，在2019年大都沒有什么聲音。網易圈圈的官宣在2020年2月1日停止運營也算一種誠實。據互鏈脈搏了解，很多產品雖然官方沒有判決死刑，但實質已無人管理。

有人說，對于網易而言，便宜的流量已經積累了，就是成功。然而，倘若沒有所謂區塊鏈概念+通證的激勵，斷不會有這么多用戶下載。當用戶為了獲取通證，使用這些價值非常低的產品，當中浪費的社會成本，找誰訴說？

網易星球曾表示，該應用可通過區塊鏈技術幫助用戶管理信用數據、注意力、互聯網蹤跡等數字資產，發現和保證個人信息的價值。

然而，數字資產的產生并非那么容易。

英國古典經濟學家大衛·李嘉圖認為，“有效用的商品，其交換價值來自兩個方面，一是稀缺性，一是獲取時所必需的勞動量”。哪怕是數字資產，如果要轉化成有價值的可交易的商品，也需要付出勞動。

上述區塊鏈產品的產品設計者們在通證模型的設計上，對于勞動量的定義太過隨意。

首先，用戶的消費行為不能視為勞動。很多所謂區塊鏈產品把用戶的消費行為視為勞動，比如閱讀文章、購買商品。趣頭條為了流量，將用戶對內容的消費進行激勵，其后果是深陷財務泥沼。區塊鏈產品對這些消費行為進行激勵，其代價就是其自身的通證一文不值。

其次，用戶對產品方單方面的勞動貢獻，別指望在市場有價值。我們看到包括網易星球、度宇宙等，都號召用戶為產品拉人頭，然后給予通證激勵。但產品方又不用真金白銀回購這些通證，那么通證的價值也將歸零。就好比線下一家商鋪，因中間人給他帶來了很多客流，然后給這個中間人支票，說你找隔壁店鋪兌換，隔壁店鋪愿意兌換嗎？

第三，在系統內消化通證，通證的能量會越來越低。假設網易圈圈這類產品產生的通證是真的非常有價值的，但其消耗是讓這些通證參與內部的游戲啊、啊，不能和外部實現價值交換獲取能量，那么這個系統的熵將越來越大，最終熵寂。通證價值也歸零。

最后，如何通過通證設計，產生陌生協同勞動的生產關系。都說區塊鏈是改變生產關系綜合性技術，基于區塊鏈建立的信任機制，可以讓更多陌生人、機構組織在一起協同作業，實現個體、現有社會組織難以實現的大規模協作勞動，或者必須有關鍵中介方參與才能進行的協作勞動。網易星球、網易圈圈、度宇宙等產品功能，中心化產品都能實現，犯不著使用區塊鏈。

不幸，上述互聯網公司開發的區塊鏈產品在這四點都中招。

反過來，互聯網產品經理在設計產品時，避開上述問題，其通證模型或許能夠成功。產品經理首先要摒棄掉流量思維，而轉化成價值思維。設計通證的時候，要厘清通證的價值來自勞動，并且勞動形成的數字資產在市場具有稀缺性和實用性。這樣的勞動最好是建立在不可信的關系上的，通過區塊鏈使之可信。

比如在供應鏈金融領域，企業們通過勞動，將自己的應收賬款、倉單、物流信息數據化，通過區塊鏈的通證積分記錄，實現貸款方對企業的可信貸款。

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