區塊鏈:《區塊鏈游戲玩家研究報告》：90后男青年是主力軍，核心玩家更關注“賺錢”_MEL

01

你身邊玩鏈游的

是哪些人？

鏈游的玩家可分為：核心玩家、次級玩家和邊緣玩家

。

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這三類玩家各有特征，讓我們看看不同類型的玩家具體有何特征吧。

發現玩家是誰：

我們用人口學基礎特征對三類玩家的特征進行了總結：90后男青年是鏈游的主力軍，核心玩家以居住在一線城市為主，職業相對自由，對幣圈十分關注；次級玩家和邊緣玩家則多為獵奇玩家，關注新事物。

對外經貿大學聯合好未來發布《區塊鏈技術在教育領域的應用研究白皮書》:近日，對外經濟貿易大學教育與開放經濟研究中心聯合好未來集團發布《區塊鏈技術在教育領域的應用研究白皮書》。

白皮書認為，區塊鏈技術有望在構建教育信用體系、教師隊伍建設、終身教育、現代職業教育體系建設等四項現階段主要應用場景中加速落地。（新華網）[2020/7/13]

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除了玩家客觀特征之外，不同類型的玩家游戲偏好也不相同。鏈游核心玩家和次級玩家對游戲玩法的偏好一致，但與邊緣玩家有較大差異。

核心玩家更享受賺錢的樂趣，次級玩家注重在游戲中思考動腦，而邊緣玩家更享受與好友組隊互動的樂趣。

眾安科技與眾安金融科技研究院聯合發布《區塊鏈產業運用白皮書》:眾安科技與眾安金融科技研究院聯合發布了《區塊鏈產業運用白皮書》（下文稱白皮書），《白皮書》從區塊鏈的技術價值、產業應用生態、現代金融體系構建以及保險領域實踐四大版塊，深入思考區塊鏈在行業中價值增厚與重塑作用，見證區塊鏈作為技術基礎，構建社會可信體系與現代高效金融體系的全程。《白皮書》指出：2020年，中國明確了“新基建”范圍，并提出加快信息基礎設施、融合基礎設施及創新基礎設施的建設進程。這其中，區塊鏈作為新技術基礎設施之一，與人工智能、云計算等技術融合創新，助力社會可信體系的多層次構建，優化金融資源配置的合理性及有效性，為實體經濟發展注入新的技術動能。[2020/4/23]

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02

鏈游玩家是如何養成的？

聲音 | 吳震：《區塊鏈平臺安全技術要求》行業安全標準正在立項起草:據中國經濟網消息，國家互聯網應急中心互聯網金融監管技術支撐專項組組長吳震表示，目前除了數字貨幣交易損失等引起社會事件外，區塊截留、私自挖礦、代碼漏洞、密匙竊取等技術風險也更為明顯。吳震介紹，目前《區塊鏈平臺安全技術要求》行業標準正在立項并起草。該標準將明確區塊鏈平臺面臨的主要威脅和安全體系架構，針對各關鍵模塊提出安全技術要求，為區塊鏈平臺的安全穩健運行提供基礎和保障。[2018/11/21]

不論是哪種類型的鏈游玩家，均有超過30%的玩家認為，

網站/APP是其獲取資訊的主要途徑。

通過價值和玩法的普及來轉變玩家的鏈游認知是吸引玩家進入的重要途徑。

1、獲取資訊的途徑

聲音 | 楊東：《區塊鏈信息服務管理規定》現在出臺或為時尚早:據金融界消息，中國人民大學法學院副院長楊東對于網信辦《區塊鏈信息服務管理規定》提出了完善建議，他表示，過早對區塊鏈相關的各類創新實踐不分青紅皂白的加以限制，只會對市場主體開展創新帶來不必要的障礙和困難，不利于區塊鏈相關的創新實踐，也不利于區塊鏈技術的進一步發展。可以說，目前出臺《規定》的時機可能還為時過早。區塊鏈作為一種技術，具備一定的技術中立性，因而《規定》的必要性令人感到懷疑。《規定》設置的一些具體措施沒有考慮到區塊鏈去中心化的特征，實際上難以執行。[2018/10/22]

頭部鏈媒是用戶獲取資訊的主要渠道，朋友圈公眾號等社交媒體也不可忽視

2、對區塊鏈的了解程度

55.4%的核心玩家對區塊鏈很了解，15%的邊緣玩家中對區塊鏈完全不了解

3、對鏈游和傳統游戲區別的了解程度

核心玩家中77.7%認可鏈游價值并期待鏈游玩法，完全不了解鏈游價值的僅有0.8%，而次級玩家中有8.3%的用戶不了解鏈游價值

國內首部《區塊鏈安全生存指南》發布:今日，長亭科技、ConsenSys和比特大陸聯手發布了全國首部《區塊鏈安全生存指南》。該指南圍繞區塊鏈安全，對不同應用的安全需求、過去發生的攻擊事件和應對策略進行梳理，為區塊鏈從業者提供了多維度的參考信息。[2018/5/7]

邊緣玩家態度兩級分化較嚴重：不了解但愿意嘗試玩家的比重最高，占比45.4%，18.1%的玩家對鏈游價值不認可或者不關心

一款成功的鏈游應聚焦在

合理傳達鏈游價值和理念、兼具收益性和趣味性之上。

鏈游在不同渠道的宣傳策略不可完全一致，應結合實際有所調整，如，應用商店可偏重玩法宣傳，區塊鏈應用數據平臺可集中于賺錢效應的宣傳。

玩家教育需要被高度重視。

1、玩鏈游的動機

認可鏈游價值和理念是核心玩家和次級玩家玩鏈游的共同動機

核心玩家更主要的動機是希望在游戲中獲得收益，而次級玩家則更容易被游戲本身吸引來玩鏈游

2、獲取鏈游的途徑

區塊鏈錢包是核心玩家和次級玩家主要玩鏈游的途徑

核心玩家主要通過區塊鏈應用數據平臺玩鏈游，次級玩家更多通過應用商店、朋友推薦進入鏈游

3、玩鏈游的阻礙因素

對游戲內容不感興趣是核心玩家玩鏈游的主要阻礙

操作復雜則是次級玩家玩游戲的主要阻礙

道具資產上鏈情況是影響核心玩家游戲體驗和留存的重要因素之一。

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1、對道具資產上鏈的態度

相比于次級玩家，核心玩家更在意道具資產是否上鏈

2、對道具資產上鏈的行為

相比于次級玩家，核心玩家會特地去查詢道具資產是否上鏈的比例更高

03

一款鏈游要怎么做才能

更持久地抓住玩家的心？

如前所述，我們根據

數字貨幣交易行為、鏈游態度和鏈游經歷將玩家分為：

核心玩家、次級玩家和邊緣玩家。

這三類玩家有著不同的人口學特征、鏈游偏好和游戲行為。

更為重要的是，報告發現，

三類玩家對鏈游玩法期待呈現顯著性差異。

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其中，核心玩家最關注

游戲收益，而次級玩家和邊緣玩家更在意

玩法趣味性。

鏈游市場尚處于發展階段，滿足核心玩家的痛點，并發揮核心玩家的裂變作用是當前重點。

具體而言：

1、核心、次級和邊緣玩家基本特征和游戲偏好不同，應采取的游戲認知、進入和宣傳策略也應有所調整。

2、要最大程度滿足核心玩家需求，在游戲經濟模型設計、鏈游玩法、游戲激勵和用戶裂變上投入更多精力。

3、提升游戲對次級玩家的拉力，降低對邊緣玩家的阻力，致力于促使后兩類玩家完成核心化轉變。

定量數據/《2019年玩家需求調研》

定性訪談/采用受訪者推動抽樣進行配額訪談

采集工具/問卷星

研究人員/孔亞飛汪倩任奕飛

完整版調研報告獲取：

DegameLabs公眾號后臺回復：

“玩家報告”

轉載請聯系小助手

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