INVE:巴比特專欄 | 幣圈營銷困局——從幣圈精銳全體出動游說JK羅琳買比特幣說起_比特幣

J.K.羅琳，哈利波特的作者，全球最著名的文學家，作家行列的首富，在前天發推特萌萌噠地說：比特幣是個啥呀，哪位小哥哥能教會我嗎？

在幾個小時內，幣圈精英全體出動，講道理做科普、連哄帶騙、滿地打滾蹭熱點，給JK解釋比特幣。結果人家油鹽不進。

數據：Curve創始人已售出2925萬枚CRV換取1170萬美元資金來償還借款:金色財經報道，據鏈上分析師余燼監測數據，截至目前，Curve創始人Michael Egorov已通過OTC方式共售出2925萬枚CRV，以0.4美元的價格（有6個月禁售期），并獲得1170萬（美元）資金來償還借款。其中1750萬枚CRV流向0xf51開頭地址；500萬枚CRV流向justinsuntron地址；425萬枚CRV流向天使投資人DCF God；250萬枚CRV流向0x4d3開頭地址。[2023/8/1 16:11:28]

幣圈還是難啊。

我以前針對小白做過比特幣的線下演講，我發現針對J.K羅琳這樣的純種圈外人，擺事實講道理是沒有用的。對牛彈琴說的就是，不看對象瞎BB。

OPNX將從5月29日向Celsius用戶開放其破產索賠產品:金色財經報道，OPNX聯合創始人Mark Lamb和合作公司Heimdall的首席執行官Vishal Shah證實，其破產代幣化產品將從5月29日左右開始對Celsius用戶開放。該交易所允許在已停用的加密平臺上凍結資金的用戶解鎖其潛在價值。[2023/5/25 10:38:20]

營銷學有一整套方法論來推廣產品。營銷的基本方法論就是：讓用戶看的到；讓用戶想的到；讓用戶買的到。

JK羅琳的推特訂閱有1400萬+，幣圈全部高潮，就是因為JK談比特幣，可以讓1400萬+的用戶看到比特幣。這是一個巨大的流量。

Dogechain宣布已重新恢復運行，維護并未造成任何資金損失:9月12日消息，Dogechain官方宣布已全面重新恢復運行，內部錯誤現已修復，Dogechain鏈與跨鏈橋已可執行操作。維護并未造成任何資金損失，但用戶錢包中的余額顯示可能存在延遲現象。

金色財經此前報道，Dogechain官方于昨日宣布將進行主網維護，預計網絡將停機2-3小時，并表示本次維護將進行關鍵升級，用戶資金是安全的。[2022/9/12 13:24:05]

任何產品做廣告的目的，就是為了讓人看到，只有看到了，才有機會賣給他。

人的時間和精力都是有限的，看了你的產品，其他的產品就被擠出了用戶的注意力范圍。所以哪怕是那些已經非常成功的品牌，就像可口可樂，也還是要拼命做廣告。甚至是，越是成功的品牌，其廣告費用越是比其他競品還要高。

iPaaS公司Onramp Invest完成700萬美元A輪融資，JAM FINTOP參投:7月15日消息，據acrofan報道，集成平臺即服務（iPaaS）技術公司Onramp Invest已宣布完成700萬美元A輪融資，JAM FINTOP 和 EJF Capital 附屬公司 EJF Silvergate Ventures Fund參投。

此前報道，去年8月，Onramp Invest Onramp Invest 完成600萬美元種子輪融資，本輪融資由Coinbase Ventures、Eterna Capital、Fox Ventures、Galaxy Digital、Galaxy Fund Management、Gemini Frontier Fund、Ritholtz Wealth Management，以及WisdomTree參投。

Onramp Invest 主要幫助金融專業人士智能、安全地進行加密投資，用戶可以輕松查看鏈上投資組合并投資和追蹤各種數字資產，同時財務顧問公司、RIA、經紀自營商、資產管理公司和商業銀行也都可以與Onramp Invest對接。據悉，Onramp Invest將放棄以前采用的訂閱模式，現在旗下服務將免費開放給所有金融專業人士。[2022/7/15 2:15:02]

加密數字貨幣在讓用戶看到這一個策略上，完敗。作為互聯網產品，加密數字貨幣都不可以在最大的那些廣告平臺投廣告。Facebook和Google都禁止加密數字貨幣及相關產品的廣告。包括做錢包的，做交易所的，都不可以投廣告。在中國就更哭了。

幣圈各種產品的推廣，主要靠的是人肉。缺乏推廣渠道是目前幣圈營銷的困局之一。

加密數字貨幣主要靠事件營銷來推廣。比如爆漲，比如J.K羅琳問比特幣是什么，比如央行禁止比特幣。

讓用戶想的到是營銷的關鍵著力點之二。

有些產品的營銷，非常粗暴。比如腦白金，就給你365天，24小時，全年無休，360度立體轟炸。只要你是一個中國人，你就不可能沒看到過腦白金那白癡廣告。

當你被廣告立體包圍的時候，你不可能想不到這個產品。

但更多的產品是沒有這個費用來做無死角的推廣。

為了讓用戶在沒看到你的廣告的時候，還能想起你的產品，營銷就要把產品做定位，讓用戶想到某個場景就想到這個產品。

采用各種創意來做廣告，創意可以刺激用戶，讓用戶記住你，想到你。

產品還要有一個視覺錘，讓產品形象化停留在用戶腦子里。

幣圈的營銷在讓用戶想到這個層次做的非常非常差。用戶一想到幣圈就是傳銷、洗錢等……搞的我都不好意思跟爸爸媽媽說我是幣圈從業者。

讓用戶買的到，這是營銷的終極殺手。

中國曾經有一個首富是賣礦泉水的，宗慶后，靠賣娃哈哈礦泉水，在2010年的胡潤百富榜中成為中國首富。很多創業者都瞧不起宗慶后，憑啥一個賣礦泉水的當首富。當時網易的老板丁磊就對這個賣水的不屑一顧。但有一年，丁磊去新疆旅行，走到某個偏遠的地方想買水，發現買不到可口可樂，但能買到娃哈哈。然后丁磊就服了。

娃哈哈的牛逼之處就是占滿了所有的渠道，讓用戶無論在哪都能買到。

任何商品都是這樣，你技術再牛，用戶體驗再好，廣告打的滿天飛，但你一定要讓用戶隨時買的到。

雷軍曾經反思小米的營銷策略，說小米當時只重視互聯網渠道，確實在網購上很成功。但后來vivo和oppo起來了，雷軍才發現，原來在線電商和線下渠道相比，只是小巫見大巫。中國電商全球第一，但80%的消費行為是發生在線下。所以雷軍后來拼了老命在全球開小米之家線下店，要把vivo和oppo擠下去。

我經常能碰到新用戶來問我，哪個平臺買幣靠譜。

幣圈在讓用戶買的到這點上是最爛的。法幣渠道各種被掐死，現在買個幣，要先學會一堆技能，甚至時刻擔心被抓起來。哎，都懂都懂。

任何一個幣都面臨營銷上的困局，用戶即看不到幣，用戶也想不到幣，用戶還買不到幣。幣圈要大發展，需要解決這三個困局。

從另一個角度講，幣圈整體價值還有很大幅度的上漲，只要這些問題被解決了。

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