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NFT:NFT瘋狂滲入奢侈品市場_MUCNFT幣

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國際奢侈品牌路易威登8月初發布自研免費劇情類手游《LouisTheGame》,以慶祝其創始人誕辰200周年。游戲上線一天時間內,便取代《王者榮耀》登頂IOS免費游戲榜首。

《LouisTheGame》游戲畫面

LV“不務正業”做的手游,竟然有這么大魅力?事實上,被游戲吸引來的大批玩家中,不僅有品牌本身的擁躉,還有不少數字資產“掘金者”。

《LouisTheGame》在游戲中嵌入了30枚NFT,其中10枚出自著名數字藝術家Beeple之手,價值或高達2000萬美元,刺激著夢想“一夜暴富”的人們涌入這款游戲。

NFT是一種基于以太坊區塊鏈的“非同質化代幣”。與比特幣、以太幣等“同質化代幣”相比,NFT的最大特點在于其唯一性。如果把比特幣、以太幣比作每張等值的鈔票,那么NFT就像是一件不可復制的藝術品原件,每一枚都因其綁定不同的“數字資產”而獨一無二。

今年上半年的NFT市場可以用“瘋狂”來形容。從成交價6900萬美元的Beeple數字作品《每日:最初的5000天》;到報價9050萬美元的一幅CryptoPunk“外星人”頭像……NFT屢屢刷新了普通大眾對于“價值”的認知。

上半年,NFT銷售額達25億美元,是去年同期的182倍;僅在剛剛過去的8月,NFT銷售額就達到創紀錄的近9億美元。

NFT與強調所有權“排他性”的奢侈品行業之間,正在發生奇妙的碰撞。

?2000萬美元藏在LV游戲里

提起創立于1854年的奢侈品牌LV,不少人腦海中浮現的除了經典的LV字母logo,再就是“奢侈”的價格。然而近期,LV上線的一款劇情類游戲《LouisTheGame》讓消費者有了免費擁有LV的機會。

SudoSwap NFT總交易量突破25萬枚:金色財經報道,Dune數據顯示,NFT交易平臺Sudoswap NFT總交易量已突破25萬枚,目前為250,390枚NFT。此外,Sudoswap總用戶量達到36,376個;AMM總交易額達到77,443,956美元,平臺總交易費用收入為384,267美元。[2022/12/6 21:26:27]

其具體的玩法是,首先玩家可免費下載該款游戲,然后在虛擬游戲世界中獲得各款LV配飾、包袋和玩偶。

LVVivienne玩偶線下售價不菲

游戲主角是一個名為Vivienne的玩偶,實物版在LV店內售價在1.5萬人民幣以上。玩家以Vivienne的身份闖蕩游戲中的六個虛擬世界,收集200支蠟燭并獲得相應的明信片,將200年間LV歷史上的各個重要時刻巧妙地串聯在一起。游戲過程中,玩家有極小概率獲得黃金明信片,點擊即可進入NFT專屬抽獎頁面。自8月15日起,LV將連續30天每日抽取一個NFT。

玩家可通過《LouisTheGame》游戲中的明信片了解品牌發展故事

筆者也下載并試玩了這款小游戲,和不少玩家的感受一樣,游戲整體畫面制作尚算精美,但操作按鈕過于靈活難以控制,加上視角轉換令人頭暈目眩,整體體驗并不算好。

不過,不少玩家仍玩得不亦樂乎。這一方面可能是玩家出于對LV品牌的一腔熱愛之情,另外則是其中還藏有千萬“大獎”。

Azuki宣布以周杰倫新專輯《最偉大的作品》為靈感推出定制款Azuki NFT作品:7月10日消息,Azuki 官方在社交媒體上發文表示,Azuki聯合創始人以周杰倫新專輯《最偉大的作品》為靈感為周杰倫推出了定制款Azuki NFT作品(Azuki #5899)。

此前消息,周杰倫曾于今年4月1日在Instagram上展示類似其《范特西》專輯封面的Azuki #5899。[2022/7/10 2:03:04]

《LouisTheGame》中共有30個可供玩家收藏的NFT,其中10個由知名數字藝術家Beeple設計。今年3月,Beeple的數字藝術作品《每日:最初的5000天》在佳士得拍賣行以6900萬美元“天價”拍出。Beeple因此成為有史以來“最貴”的NFT藝術家,也成為全球最貴在世藝術家中的第三名,僅次于美國藝術家杰夫·昆斯和英國藝術家大衛·霍克尼。。這讓LV游戲中由其設計的NFT市場價值被強烈看好,有人預估其價值將高達2000萬美元。

LV?NFT專屬抽獎網頁

游戲中隱藏的“暴富”機會,讓LV手游引發了輿論大量關注,并助推其快速沖上免費游戲榜首位。

“講真的我玩吐了好幾次。但聽說可以暴富,感覺一切都值得,坐等開獎。”一位玩家在社交平臺上曬出通關和獲得黃金明信片的截圖后,吸引一大批網友跟帖對其“成功通關”表達敬意與羨慕。

NFT的魔力

奢侈品的價值源于其“排他性”,這與NFT骨子里的“唯一性”不謀而合。同樣基于這樣的價值共識,NFT今年以來已在藝術品市場掀起了幾陣“吸金狂潮”,其瘋狂程度足以令普通消費者嘆為觀止、三觀盡碎。

GameSpace與Bybit聯合推出《MergeBird》NFT盲盒已正式開售:6月30日消息,Game Fiasa Service平臺GameSpace與加密交易所Bybit聯合推出3200個《MergeBird》限量版NFT盲盒,已于6月30日11:00(UTC時)在BybitNFT市場進行發售,每個盲盒售價為29.9USDT。

據悉,《MergeBird》鏈改自曾經風靡一時的小游戲《FlappyBird》,其NFT兼具游戲道具屬性和PFP形態。GameSpace是一個GameFiasaService平臺,通過GameSpace提供的SDK,即可讓游戲廠商的游戲或APP擁有StepN同款的區塊鏈功能,包括NFT發行與交易等。[2022/6/30 1:42:38]

今年3月,著名街頭藝術家Banksy的作品《Mornos》被以9.5萬美元買下,買家隨即在直播中將原作燒毀,并將其NFT版本傳至數字交易平臺。最終,數字藝術品《Mornos》以原實物畫作4倍的價格售出,約合人民幣247萬。

作品《Mornos》被燒毀的直播視頻截圖

全球兩大拍賣行蘇富比和佳士得,也盯上了數字藝術品市場的潛力。其中,上文提到的《每日:前5000天》在佳士得起拍價只有100美元,但隨著出價飆升,最終以6900萬美元成交;另一幅數字藝術家PAK的作品《立方體》在蘇富比以1680萬美元成交。

佳士得戰后及當代藝術部專家NoahDavis說,佳士得2020年起一直在追蹤NFT市場的成長,發現其銷售量在下半年顯著增加,判斷目前為進入這個市場的適當時機。

NFT的源起或許在2017年。當年6月,美國軟件公司LarvaLabs推出了由算法隨機生成的24x24像素CryptoPunks頭像,以表達一種“朋克精神”。當時NFT概念還未出現,因而CryptoPunks被視為最古老的NFT之一。

蘇富比推出精選NFT平臺“蘇富比元宇宙”:金色財經報道,英國拍賣行蘇富比推出了一個名為“蘇富比元宇宙”(Sotheby’s Metaverse)的精選NFT平臺,讓參觀者可以查看拍賣中的數字藝術品,并了解NFT背后的收藏家和藝術家。該平臺將包括來自蘇富比團隊的精選NFT,并允許個人使用ETH、BTC、USDC或法幣購買NFT。據拍賣行稱,未來的功能將包括動態拍賣和制作生成藝術品的能力。“蘇富比元宇宙”將于10月18日至26日舉行首次拍賣,藏品名為“Natively Digital 1.2:The Collectors”。該系列包含來自19位NFT收藏家的53件作品。蘇富比的新平臺由Mojito提供支持,這是一個用于創建NFT市場的商務套件,提供法幣和加密支付以及鑄造功能。[2021/10/15 20:30:21]

CryptoPunks系列頭像一共有10000枚,大多數形象為各式朋克打扮的男孩女孩,其中也有更加稀有的僵尸、猿猴,甚至是外星人等形象。這一系列作品剛發布時,人們可以在以太坊上免費申領,而目前這些頭像的價格,已經遠超普通人的承受范圍,且并非有價無市。

今年5月,9枚CryptoPunks頭像在佳士得拍出1700萬美元;7月31日,一名神秘NFT藏家在一小時內連續買入102枚CryptoPunks,共計花費2650ETH,平均單價為25.8ETH。

CryptoPunks官網數據顯示,其頭像NFT的銷售總價已達10.18億美元,在售NFT的最低單價也已高達115ETH。

CryptoPunks3100“戴頭帶的外星人”。圖片來源:CryptoPunks網站

NFT 概念板塊今日平均跌幅為2.14%:金色財經行情顯示,NFT 概念板塊今日平均跌幅為2.14%。26個幣種中8個上漲,18個下跌,其中領漲幣種為:COCOS(+18.05%)、MIX(+9.14%)、UGAS(+5.29%)。領跌幣種為:RARI(-18.43%)、NFTX(-11.86%)、LYXE(-8.03%)。[2021/8/9 1:43:34]

其中一款編號為3100的“戴頭帶外星人”頭像,掛出的最新報價為35000ETH。如果最終按該報價成交,CryptoPunks3100將成為全球單價最高的NFT作品。

一時間,擁有一個CryptoPunks頭像,似乎成為了NFT新貴身份的象征。

圖片來源:推特網友發文截圖

炒作人士也已在這波NFT熱潮中獲利。一名推特網友日前發文稱,自己剛以58萬美元的價格出售了一枚CryptoPunk,“相當于一個月賺了50萬美元,我簡直要瘋了”。

除了CryptoPunk,今年最火的NFT當屬NBATopShot。它是一系列由DapperLabs推出的收藏類NFT,獲得了NBA官方授權。玩家可以購買、收藏NBA球星的精彩比賽瞬間,并在進行二級市場交易。其官網數據顯示,截至2021年4月2日,NBATopShot的總交易額近5億美元,近30天的總交易額約為2億美元,活躍玩家數量達24萬人,同比增長了128%。

此前,DapperLabs還推出過一款爆火的虛擬游戲CryptoKitties。玩家可領養、喂養NFT寵物貓,并通過平臺交易。目前,一些在CryptoKitties上限量發行一只的NFT貓標價仍在999ETH以上,約合335萬美元起。

CryptoKitties網站上,限量發行的?NFT貓標價999ETH+

在網友眼中,這些NFT的價格不僅令人望而卻步,性價比更是超出了正常理解范圍。“一個頭像要價十幾億美元,這讓QQ頭像情何以堪?”一名中國網友在社交平臺寫道。

但投資人堅信他們看到了NFT資產的未來價值。曾經參與領投Uber、Snachat、Facebook、Twitter及Tumblr等科技公司的天使投資人加里·維納查克,今年7月以1600ETH的高價,將一枚CryptoPunks的猿人頭像收入囊中。這一行為被網友質疑為“愚蠢”。

加里·維納查克在接受采訪時說,“我非常同情人們的好奇心、憤世嫉俗或爭論,但我對這項資產有著難以置信的信心。我相信人們在某個時候對杰克遜·波洛克的一幅畫也說過同樣的話。”

奢侈品正超越物理世界

LV董事長兼首席執行官MichaelBurke說,“與人們互動的最佳方式是通過他們喜歡的媒介。”

LV進軍游戲領域的新嘗試,讓“高高在上”的奢侈品牌有了更廣泛觸達年輕人的機會;而NFT等更新、更熱的數字化概念,相對更容易被年輕一代所接受。

伴隨互聯網飛速發展而成長起來的Z世代,已成為互聯網主流用戶群體。他們是當代數字世界的原住民,對電子形態的價值抱有天然認同。

Beeple數字藝術作品《每日:前5000天》。圖片來源:佳士得網站

據佳士得數據,參與Beeple數字作品《每日:前5000天》拍賣的客戶中,有91%是新客戶。其中,最多的是出生于1981年至1996年的千禧世代,占比約58%;而出生于1946年至1964年的客戶最少,只占3%。

BlankosBlockParty游戲中推出的限量版BurberryBlanko。圖片來源:Burberry網站

嘗試引入虛擬資產的奢侈品牌不只有LV。英國傳統風格的奢侈品牌Burberry近期也與游戲工作室MythicalGames展開合作,在后者BlankosBlockParty游戲中推出限量版BurberryBlankoNFT系列,玩家可在游戲內進行購買、升級和出售。此外,Burberry還表示,將在游戲中推出更多NFT配件,包括噴氣背包、臂章和泳池鞋等。

Burberry首席營銷官RodManley表示,通過這一新項目,玩家能在一個崇尚藝術、設計和探索的環境中與品牌互動,為游戲社區釋放真正的價值。此外,與LV一樣,在此過程中吸引新的消費者來為品牌創造價值,并且“為未來游戲中的數字所有權鋪平道路”。

奢侈品牌NFT看重的不僅是游戲中的數字所有權,隨著人們對稀缺品更極端的追求,“奢侈品”的概念,既可以存在于實體產品,也可以存在于數字產品中。這讓奢侈品牌們近來不斷嘗試探索“虛擬時尚”的空間。

Gucci售價12美元的數字運動鞋。圖片來源:網絡圖片

今年4月,美國奢侈手表品牌Jacob&Co在NFT平臺ArtGrails上,以10萬美元的價格售出了其全球限量一枚的SF24陀飛輪NFT;5月,意大利奢侈品牌Gucci的首個NFT藝術品——一部4分鐘長的時裝電影,在佳士得拍出2.5萬美元;Gucci還與白俄羅斯時尚科技公司Wanna合作,推出了一款售價12美元的數字運動鞋,以觸達可能尚無法負擔實體產品的Z世代消費者;德國奢侈品牌RIMOWA則與設計工作室NUOVA合作,設計了4件NFT藝術品,并將之命名為“元宇宙的藍圖”?……

“元宇宙”可以被理解為我們生存的物理宇宙的虛擬版替代品。當人們能夠在虛擬空間進行足夠豐富的經濟和文化活動時,一種與世界交互的新方式也隨之產生,即元宇宙。而NFT等數字資產,或將成為元宇宙原生資產的主要載體。

數字時裝公司TheFabricant聯合創始人AmberJaeSlooten表示,NFT真正有趣的部分在于超越物理。“我不想鼓勵品牌簡單地復制他們的實物”她說,“我會鼓勵他們超越他們的物理現實。例如,我們設計了一只燃燒的鞋子。你可以創造出在現實生活中永遠不可能存在的各種數字時裝造型。”?

而品牌未來或許會進一步超越現有的數字化商品思路,將銷售虛擬服裝和NFT視為新的收入來源。Wanna首席執行官SergeyArkhangelskiy預測,NFT和AR技術會在不久的將來繼續增長。“在5年或10年內,相對較大的時尚品牌收入將來自數字產品,”

今年4月,Prada集團與Richemont集團旗下品牌LVMH與Cartier聯合宣布建立AuraBlockchainConsortium聯盟,以推廣針對全球所有奢侈品牌的單一全球區塊鏈解決方案。借助其技術,消費者可直接查詢產品歷史信息并取得真實性證明,跟蹤產品從理念到分銷的整個生命周期。

作為一項新生事物,NFT打開了物理界限外數字世界的大門,其市場不僅限于藝術,還影響著包括音樂、零售、體育等領域。但除去炒作,高價NFT的價值,需要建立在對虛擬貨幣和數字世界的普遍認同之上。不斷顛覆人們認知的NFT市場是藍海還是泡沫,將等待時間來驗證。

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