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NFT:NFT引發的“十大行業變局”_區塊鏈最直白的解釋

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NFT,是今年最有爭議的技術和創業項目之一。

許多人說它是龐氏騙局、是21世紀的郁金香泡沫,也有人認為在疫情期間,NFT成為一些以線下銷售為主的IP的“救星”,如果控制其炒作屬性,可以成為助推企業發展的一種新媒介。

爭議之下,全球范圍內已經有一批明星公司選擇參與其中:傳媒行業的紐約時報、新華社;互聯網行業的阿里和騰訊;餐飲行業的肯德基、麥當勞、奈雪的茶;服裝行業的阿迪達斯、耐克;汽車行業的寶馬、法拉利;甚至故宮博物館、湖南省博物館、俄羅斯冬宮博物館等數十家博物館。

需要指出的是,國內的NFT與國外的NFT完全是“兩個物種”。

國內的NFT,又名“數字藏品”,不可交易,禁止炒作,不論價值大小,價格大多定位在0—100元;國外的NFT,全名非同質化代幣,是一種可以交易的數字資產,允許炒作,部分作品甚至被拍賣到上千萬美元。

NFT項目中,有的是“擊鼓傳花的游戲”,比如被賣出近7000萬美元的NFT畫作《Everydays:TheFirst5000Days》,甚至作者本人Beeple都直言NFT就是泡沫。然而也有一些是公益項目或者品牌宣傳項目,不為盈利,試圖給用戶或者粉絲提供更好的體驗,比如新華社推出11萬份售價為0的NFT作品;比如英國為了記錄和宣傳運動健兒的傳奇時刻,推出奧運會NFT。

NFT都是騙局嗎?在NFT吹起的泡沫中,是否有一些真正有價值的創新嘗試?為此,虎嗅嘗試尋找那些2021年在一定程度上推動傳統行業發展的NFT項目及其企業。

媒體行業:NFT是一種新的媒介

單個NFT參考價格:0元

12月,讓中國的NFT參與者頗為驚訝和興奮的一條消息來自于新華社。

24日晚,新華社推出了基于區塊鏈NFT技術的“新聞數字藏品”,全球限量發行11萬個。一名業內人士向虎嗅透露:“新華社此次發行的NFT基于騰訊至信鏈,在月底或者明年年初它還將和螞蟻合作,基于螞蟻鏈發布NFT作品。”

此前,國內絕大部分NFT項目的參與者都是企業或者個人,沒有國家相關機構參與。而此次新華社的參與,一定程度上代表了國內的“新風向”——支持和鼓勵NFT相關的產業的發展。這也將讓許多因為監管問題,而猶豫不決的企業在2022年參與到NFT的創業當中。

“無聊猿”NFT項目宣布與滾石雜志合作開發聯名NFT,并將公開拍賣:6月21日消息,“無聊猿”BAYC NFT 項目宣布與流行音樂雜志《滾石》合作開發兩個聯名 NFT(1 個 BAYC 和 1 個 MAYC),并將于北京時間 6 月 22 日 21 時進行公開拍賣。

此前報道,2021 年 11 月,《滾石》曾與 BAYC 合作推出數字雜志封面 NFT。[2022/6/21 4:42:09]

新華社的NFT作品

無獨有偶,同為權威媒體的紐約時報也在前不久發行了自己的NFT。

2021年3月,《紐約時報》的記者KevinRoose寫了一篇專欄文章以NFT的形式拍賣,價值約56萬美元。而拍賣所得將被記者捐贈給《紐約時報》的助貧基金會NeediestCasesFund。

每個國家都有一批歷史悠久的主流媒體機構,他們擁有在重大事件報道中的圖片、音頻、重要人物專訪等資源的所有權。比如基辛格秘密訪華時與周總理握手的照片,比如莫言獲得中國首個諾貝爾文學獎得主時的專訪,比如披頭士生前的一段錄音......都可以制作成NFT,從而以新的媒介方式傳播。

上述不是幻想,有的已經成為現實。

目前,披頭士生前的采訪錄音,被一個叫做VOCR的媒體制作成NFT。VOCR檔案館擁有650個歷史性采訪和廣播節目,其中包括“1964年至2008年期間幾乎所有的主要搖滾音樂偶像”。他們擁有獨家的四段披頭士采訪音頻,這些音頻幾十年來從未被大眾聽到。

VOCR的總經理喬納森·弗斯特伯格說:“披頭士采訪錄音NFT或許將作為一種新媒體將繼續存在,我們對這種新媒體將如何發展非常感興趣。”

體育行業:NFT成為俱樂部生態的一種“補充”

單個NFT參考價格:3179元

Moonbirds系列NFT總交易額突破4億美元:金色財經消息,據NFTGo.io數據顯示,Moonbirds系列NFT當前總市值為2.99億美元,在所有NFT項目總市值排名中位列第9;Moonbirds系列NFT總交易額為4.09億美元,其24小時交易額為901.1萬美元,降幅達61.33%。截止發稿時,該系列NFT當前地板價為33.3ETH。[2022/4/25 14:47:58]

體育,是一個能凝聚全球共識的行業,這也是為何NFT能在體育行業廣泛應用的原因之一。當劉翔以12秒88打破世界110米欄世界記錄,當科比一場籃球比賽砍下81分,人們發自內心為他們歡呼。

而體育明星,也是最積極擁抱NFT的一群人。比如拳皇泰森的個人NFT以98.7萬美元的價格售出;勇士隊球星斯蒂芬·庫里推出了一個新的NFT系列,以慶祝自己2974個三分球,每個獨特的NFT售價為499美元,庫里計劃將100%的利潤捐贈給基金會。利潤總計約150萬美元。

NFT除了可以將個人明星的品牌價值被放大,還可以讓俱樂部與粉絲之間有一個更好的連接方式。比如頂級足球俱樂部AC米蘭,通過推出NFT,讓擁有者享有俱樂部的部分決策權。巴塞羅那、尤文圖斯等頂級俱樂部也通過這一方式,與鐵桿球迷形成更好的連接。

除了俱樂部之外,像NBA、CBA、中國足協等賽事舉辦方也可以通過發行NFT將體育賽事更好地傳播。這或許將有利于體育賽事和整個行業生態的健康運轉。

而在國家層面,英國已經在2021年7月,參加東京奧運會時宣布推出奧運會主題NFT,以記錄英國隊在東京奧運會的傳奇時刻。而在這之前,國際組織——國際奧委會就宣布,將以歷屆奧運會的藝術和設計為主題推出NFT奧運徽章。

影視行業:NFT正在成為電影宣發的“標配”

單個NFT參考價格:318元

影視行業因為疫情的原因損失慘重。以《星球大戰》為例,其衍生品占比影片總收入的百分之七十多,并且以線下銷售為主,然而疫情使得他們的營收大幅縮水。

Rarible Protocol已集成Solana NFT,將在未來幾周上線Rarible NFT市場:4月14日消息,Rarible Protocol已集成Solana NFT,Solana NFT將在未來幾周上線Rarible NFT市場。Rarible Protocol還宣布為Solana NFT項目Degenerate Ape Academy (DAA) 創建一個自定義市場。(Decrypt)[2022/4/14 14:24:55]

NFT作為數字收藏品,無需線下銷售,成為疫情時期,電影制作方們親睞的宣傳渠道和營收方式之一。

以最近即將上映的《黑客帝國4:重生》為例,制作方華納兄弟為了宣傳效果,與NFT平臺Nifty's合作推出了《黑客帝國》系列的NFT頭像盲盒,單個NFT頭像售價50美元。憑借前三季帶來的口碑,粉絲們紛紛買單,為制作方帶來了500萬美元的收益。而成本幾乎為0。

這不是影視行業第一次嘗試NFT,電影《沙丘》、《罪惡之城》、《教父》、王家衛電影《花樣年華》以及國產動畫《靈籠》、港片《怒火·重案》等都相繼推出了NFT。

在影視行業,NFT正逐漸成為作品宣發時的一種“標配”,讓部分IP度過疫情寒冬。

音樂行業:NFT,版權收入的“一部分”

單個NFT參考價格:555元

如果說電影行業給人以視覺上的享受,音樂則給人聽覺上的享受。巴赫、披頭士、周杰倫五月天......音樂給一代又一代人治愈的力量。然而一個好的音樂,如果只是以它的傳播度和名氣定義,多少有些不公。

許多獨立音樂人或者廠牌,他們的風格只吸引一小部分群體,給他們以力量,然而音樂創作需要物質支持,不能完全“用愛發電”。比如新褲子樂隊的彭磊,作為知名的搖滾樂隊主唱,他也直言靠音樂生存不下去,需要通過跨行業打工,才能支撐音樂夢想,而在其背后是更多的音樂人被現實打敗的狀況。

NFT或許能成為他們增加收入的渠道之一。

《滾石》雜志在今年3月報道,KingsofLeon樂隊以NFT形式發行新專輯,銷售額超過200萬美元。12月21日,為《末代皇帝》配樂的日本音樂大師坂本龍一也發布了自己的NFT作品《MerryChristmasMr.Lawrence》,一個音符10000日元,引發樂迷們的支持。

世界美食錦標賽獲獎食譜將發行 NFT:1月18日消息,近日世界美食錦標賽(WFC)宣布與食譜NFT平臺 Gourmet NFT 和數字身份及元宇宙解決方案 Oasis Digital Studios 合作,將為世界美食錦標賽中的獲獎者和優秀食譜創建系列NFT,用戶可在平臺上購買、交易獲獎食譜NFT。

據了解,Gourmet NFT 是美食家、家庭廚師和烹飪收藏家等搜索、下載和收集稀有檔案和難以找到的食譜的平臺,同時支持信用卡 (Fiat) 或加密貨幣付款;Oasis Digital Studios是一家專注于數字身份、整合數字化身和元宇宙的全球區塊鏈和金融科技解決方案公司。(雅虎財經)[2022/1/18 8:56:12]

中國也是近幾年才開始注意版權保護方面的內容,時間短,使得我們對版權保護的經驗還很匱乏,這傷害了創新創造。NFT不是萬能的,但它不失是一種補充解決方案。

服裝行業:構建一個“虛擬球鞋帝國”

單個NFT參考價格:5000元

從線下場景,到線上場景,再到元宇宙,耐克阿迪這對同行冤家總是如影隨形。

今年11月,Nike打造出虛擬世界“Nikeland”,成為首批進入“元宇宙”的知名品牌。阿迪達斯緊隨其后,在12月中旬推出的3萬個“Intothemetaverse”系列NFT作品,每個800美元短時間內被熱情的消費者們一掃而空,第一次嘗試,便贏得了近2200萬美元的收入,而這對于上季度利潤5億美元左右的阿迪達斯來說,也是一筆不小的收入。

此外,阿迪還有還有三個合作伙伴:無聊猿猴游艇NFT俱樂部;流氓漫畫NFT;AR公司G-Money。他們將入駐阿迪達斯的元宇宙世界。

耐克似乎比阿迪達斯領先一步,它的“虛擬球鞋帝國”已經初具規模。耐克不僅自己成立了元宇宙工作室、在區塊鏈等領域頻頻出手申請相關專利和商標,據紐約時報分析它還以2億美元天價收購了虛擬球鞋公司RTFKT。

在盈利能力上,這家在2020年1月誕生于英國的初創企業,曾在年初以短短7分鐘的時間售出了600多雙NFT球鞋,收入超300萬美元。

波多野結衣將于今日發布NFT寫真集:4月8日,日本AV女優波多野結衣發布推特表示,她將于今日發布自己的NFT寫真集。[2021/4/8 19:59:02]

虎嗅了解到,目前國內也有一些運動鞋設計師也開始了鞋類服飾類NFT的創業,他們組成工作室,白天在安踏、字節、寶馬等企業任職,在工作日休息時間或者周末設計作品,并在國內的NFT平臺發布。

目前國內暫無運動品牌正式宣布進軍NFT,但有行業從業者向虎嗅表示,已經有部分服裝供應商、平臺展開NFT領域的嘗試。

食品飲料行業:打造新IP,培養消費者“心智”

單個NFT參考價格:59元

在快消賽道,知名度就是“金錢”,這也是國內外的企業都相繼進軍NFT的原因之一。

今年12月,國內茶飲品牌“奈雪的茶”在品牌6周年的生日上,正式官宣了一個元宇宙IP形象:「NAYUKI」,僅1秒售罄。

值得一提的是,此前國內發行的NFT多是互聯網巨頭,奈雪也因此成為第一家在國內自主推出NFT數字藏品的消費品牌。

而在國外百事可樂、可口可樂、肯德基、麥當勞也都各自推出NFT作品。這些消費巨頭的玩法也層出不窮,盲盒、圖片、視頻、實物......相同點是,有百年積累的品牌形象背書,他們的NFT總是能在很短時間售罄。

而各品牌的NFT價值,也間接說明它們在消費者心中的分量。

汽車行業:客戶可以不要,但我不能沒有

單個NFT參考價格:0元

汽車行業也在掀起一陣NFT熱潮。

一位區塊鏈公司CEO向虎嗅表示:“NFT更像一種數據庫技術,目前車主的駕照信息等數據都在車管所,行駛數據都在汽車廠商手中,普通人沒有數據的控制權,而在未來相關單位可以把個人數據都以NFT的形式放在區塊鏈上,車剛出廠時就生成NFT,這樣每一方都能很好地使用數據。”

目前,勞斯萊斯、法拉利、保時捷、寶馬等主流汽車品牌都已經進軍區塊鏈,并推出自己的NFT作品。勞斯萊斯在今年10月底為了宣傳自己下一款BlackBadge車型,并把同款NFT作為贈品送給車主。

而法拉利則更進一步,它已經與瑞士的NFT公司VelasNetwork簽署了一項多年期協議,將由后者為其粉絲創造數字內容。法拉利敏感地發現,未來為用戶提供NFT服務,已成為一種必要。

在國內,汽車行業也積極與互聯網巨頭合作推出汽車相關的NFT數字藏品。前不久寶馬汽車在騰訊的NFT平臺幻核上發布了500份數字車型藏品,目前已有近3萬人報名參與。中國造車新勢力智己汽車、長安歐尚也在NFT領域展開布局。

從目前大部分汽車品牌的動作來看,銷售NFT收藏品不是他們所關心的,以NFT為紐帶打造自身生態,并吸引更多消費者,才是他們的目標。

房地產行業:1萬美元的虛擬房,是天然“廣告牌”

單個NFT參考價格:6萬元

當現實的房產壓得年輕人喘不過氣時,已經有一批人在元宇宙中買賣虛擬房產了。

2021年7月,上海一對95后情侶,因為剛畢業不久無法在現實世界買房,于是購入了一套虛擬房產,準備當結婚的婚房。這樣的事情,越來越多發生。

NonFungible網站

根據NonFungible的數據,在虛擬世界平臺Decentraland里,僅最近一周時間,就賣出了443棟虛擬房子,銷售額512萬美元。而你想要在這個平臺上購買一套房子,平均需要1萬美元。目前國內的上市公司天下秀在今年推出了虹宇宙,并推出等級各不相同的虛擬房產,該公司董事長李檬在今年11月18日介紹,虹宇宙已有超過13萬的預約用戶。

目前,一些傳統房地產企業也開始布局。12月9日,中國香港房地產巨頭、新世界發展集團CEO鄭志剛宣布,購入了Sandbox中最大的數字地塊之一,有報道稱價格500萬美元。鄭志剛將在這塊虛擬土地上展示10家特色公司,包括診斷及基因檢測開發商Prenetics、物流業獨角獸Lalamove、科技配件品牌Casetify等。

博物館:NFT成為傳播歷史文化的“新平臺”

單個NFT參考價格:19.9元

疫情期間,博物館門庭冷落,然而在線上博物館卻通過NFT有了更多曝光率。

目前,國內有17家博物館通過螞蟻鏈NFT技術試水數字藏品。例如,湖南省博物館鎮館之寶“T型帛畫”設計而成的四枚數字藏品,通過NFT平臺獲得人們的關注。這讓老藝術在新科技平臺上重新煥發生機。

而同樣在今年下半年,俄羅斯艾爾米塔什博物館的冬宮博物館,也開啟了其收藏的5幅世界名畫的NFT拍賣活動,其中包括了達芬奇、莫奈、梵高等等巨匠的作品。

藝術行業:改變了傳統創作、營銷、拍賣等環節

單個NFT參考價格:6億元

傳統的藝術家在紙上作畫,而隨著NFT影響力的擴大,越來越多的藝術創作者會在電腦上設計作品。

這與目前的“瘋狂”的NFT價格相關,數字藝術家Beeple的NFT畫作在今年3月被賣出近7000萬美元的高價,而藝術家Pak的藝術項目Merge,更是以接近1億美元的價格出售,這與畢加索的名畫《拿煙斗的男孩》拍賣價格相仿。畢加索的畫作歷經50多年,而NFT的創作才僅僅幾年,就達到了和世界名畫的價格相仿,就事件本身而言顯得十分魔幻。

目前,螞蟻、騰訊等互聯網公司仍是NFT的“主流玩家”,據虎嗅最新統計,國內已有騰訊、字節、小紅書、百度、B站、網易......至少9家互聯網巨頭入局。

虎嗅了解到,已經有一批藝術創作者已經與互聯網巨頭簽約并在其平臺發布NFT作品。其中既有傳統畫家、藝術學院學生,也有平面設計師、攝影師等。

通過NFT,藝術行業從業者們從創作、營銷、拍賣等各個環節入手,試圖改變傳統的藝術行業形態。比如頂尖的拍賣行佳士得在2021年共售出逾100件NFT作品,成交總額接近1.5億美元,占據了佳士得2021年當代藝術成交總額的8%,目前全球三大拍賣行都已經將NFT藝術品納入拍賣類別。

寫在最后

2021年,許多人對世界變化最深刻的印象就是NFT的出現改變了他們的生活。在《柯林斯詞典》最新發布的2021年報告中,NFT打敗了元宇宙和加密貨幣,成為唯一“年度詞匯”。

不知不覺中,NFT已經滲透到我們生活的方方面面,衣食住行......NFT以不可思議的速度在傳統行業傳播,并試圖改變傳統行業固有的創作、營銷模式,甚至在體育、藝術等行業已經產生了不小的顛覆。

目前國內的NFT產業整體比美國落后兩至三年,絕大多數國內的NFT項目都是從今年下半年才開始的,這也是國內對其感知更弱的原因。若政策不干預,預計NFT項目的數量會在明年快速增加并引燃市場,這也成為國內許多創業公司的機會。目前A股市場的視覺中國、天下秀等NFT概念股已經提前感受到市場的情緒。

不可否認,在國外NFT已經吹起了巨大的泡沫,有的數字收藏品很可能從千萬美元價格一夜歸零。然而泡沫并不全是郁金香式的泡沫,也有互聯網式的泡沫、房地產式的泡沫、大基建式的泡沫,這些泡沫被戳破后,會留下有價值的東西。

在國內,NFT更像郵票、紀念幣,不同的是發行方不再是事業單位,而是擁有獨立品牌的企業甚至個人。音樂家、運動員、書法家、記者、小說家......未來人們只要在某一個行業做到極致,受到人們的真心喜歡,就可以通過NFT的方式,將粉絲的打賞變現。

這種新的激勵機制,會遇到現實的巨大阻力,然而當它超越這種阻力,會帶動各個行業以及整個社會的效率提高。

人類的一只腳已經踏進了創作者經濟的黃金時代,你準備好了嗎?

作者|周舟

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