元宇宙:眼花繚亂的元宇宙產品概念 哪個消費者更有感？_LuckTogether

從Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成為“元宇宙第一股”、再到國內“全真互聯網”概念的深化，2021年成為了元宇宙的“元年”。在令人眼花繚亂的解讀與分析背后，真實消費者對元宇宙了解多少？又對哪些元宇宙的初級形態產品感興趣呢？

元宇宙產品形態

測試概念1

基于擴展現實技術為觀眾提供沉浸式體驗，構建多人互動虛擬世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件設備結合多種技術手段，將虛擬構建的內容與真實的場景融合。

測試概念2

基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像。數字孿生是指充分利用物理模型、傳感器更新及運行數據等，將真實場景在虛擬空間中完成映射。

比特幣支付應用Strike擴展到超過65個國家:金色財經報道，比特幣支付提供商Strike的創始人兼首席執行官Jack Mallers表示，正在將其應用從目前的美國、薩爾瓦多和阿根廷基地擴展到65個以上的國家。Strike應用程序使用比特幣和閃電網絡來提供全球支付和匯款服務。該應用現在采用了全新的用戶界面，還讓用戶能夠持有BTC和USDT的資金。[2023/5/20 15:14:56]

測試概念3

基于區塊鏈技術搭建經濟體系，可交易數字藏品NFT。區塊鏈本質上是一個共享數據庫，廣泛應用在各領域，是虛擬交易的重要基礎；在這個基礎延申了具有收藏價值，并可以交易的數字藏品NFT。

美國八個州對加密借貸平臺 Nexo 采取執法行動:金色財經報道，美國八個州周一宣布，他們將對加密借貸平臺Nexo Group的未注冊、計息加密貨幣產品采取行動。加利福尼亞州、肯塔基州、紐約州、馬里蘭州、俄克拉荷馬州、南卡羅來納州、華盛頓州和佛蒙特州的州監管機構指控 Nexo 向客戶提供生息賬戶，而無需先將其注冊為證券并提供必要的披露。如果無法獲得這些財務報表，州監管機構認為投資者無法做出明智的投資決策。

這些文件還指控 Nexo 歪曲了這些賬戶，并向投資者暗示它是一個獲得許可和注冊的平臺。其中一份文件顯示，這些生息賬戶被稱為“賺取利息產品”，允許投資者將資產存入 Nexo，以換取其存款的高達 36% 的收益率。[2022/9/27 22:32:59]

新加坡法院判決Hodlnaut接受臨時司法管理:8月30日消息，加密借貸平臺Hodlnaut發布公告稱新加坡高等法院在最近的一次聽證會上判決Hodlnaut接受臨時司法管理，管理人為安永企業顧問公司的主管Ee Meng Yen Angela和Aaron Loh Cheng Lee。此舉將避免債權人強制Hodlnaut清盤并使得Hodlnaut獲得重整的機會。[2022/8/30 12:57:34]

哪個概念最能引起消費者興趣？

消費者對元宇宙概念理解程度

多數消費者聽過“元宇宙”概念，但是理解都比較模糊。

消費者如何理解“元宇宙”？

區塊鏈分析平臺Merkle Science完成1900萬美元融資:8月9日消息，區塊鏈分析平臺Merkle Science宣布其A輪融資增加1900萬美元，BECO Capital、Darrow Holdings和K3 Ventures領投，使該輪融資總金額超過2400萬美元，估值為公開。（CoinDesk）[2022/8/9 12:13:33]

消費者對于元宇宙概念的具體理解五花八門：關鍵詞集中在“整合、融合、世界、虛擬”，甚至延伸至“技術、空間、經濟、社會形態、身份、玄學”等等。

消費者對這三個概念的整體評價如何？

通過ConcepteValuate測試結果與數據庫對比可以發現，消費者對于三種概念的“嘗試率、購買意愿、興趣程度”的評價較高，但對“相關度、可信程度、可理解度”評價一般。

Tether首席技術官：Tether已減少近50%商業票據持有量，沒有接觸過三箭資本:6月15日消息，Tether首席技術官Paolo Ardoino表示，自2022年3月31日以來，Tether減少了近50%的商業票據持有量，到6月底只剩下84億商業票據，并且將繼續降低至0。此外，Tether儲備中沒有Celsius，清算沒有損失，并且沒有接觸過三箭資本。[2022/6/16 4:30:15]

消費者對于測試的產品概念理解難度較大

雖然這三個概念在“需求相關度”、“可信程度”與“可理解度”指標上表現一般，但這對于處在早期的新概念而言并不奇怪，反而是機會。重要的是進一步了解消費者真正感興趣的內容，持續打磨應用場景和產品，輔以有效的溝通，在未來進一步釋放產品在這些方面的潛力。

深入解讀概念

虛擬多人互動世界-元社交

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：消費者對“擬多人互動世界”的喜愛因素集中在：“體驗、創造、屬于自己的世界、與人社交、自由”等。

現實世界的鏡像-虛擬購物

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：概念二吸引消費者的點主要聚焦在“虛擬購物、互動體驗、購物體驗”等。

數字藏品/NFT-虛擬盲盒

在本次測評的三個概念中“數字藏品/NFT-虛擬盲盒”在各項指標表現都不突出。消費者對其的“喜愛度”與“可信度”指標明顯偏低。

概念如何推動生意增長？

早期嘗新者

早期嘗新者對于元宇宙產品的嘗試率更高，對創新產品更有熱情。

更容易被“引領潮流”及“新鮮感”驅動。三種產品概念的不同因素對比分析，早期嘗新者最感興趣的是其中的“引領潮流”及“新鮮感”。

男性與女性消費者

吸引購買要素存在差異。對女性購買的重要性更高的是“引領潮流”“給人沉浸式體驗”，而對男性購買的重要性更高的是“有新鮮感”“有價值的”。

品牌未來機會點在哪？

創新感是品牌價值的No.1驅動因素

本次測評中，有接近一半的消費者無法明確列舉出與元宇宙相關的產品/品牌。在創新過程中需要注重品牌的力量。在持續創新的過程中不斷培養著品牌的影響力，才能長期存在于消費者心智中，更可能在未來的市場中獲得“快人一步”的優勢。

這一整合式創新的互聯網概念，在全球范圍內引起了廣泛的熱議，各領域公司都紛紛入局，希望在這一概念發展的初級階段搶占先機。本文測評了目前國內的三類元宇宙初級階段的創新產品形態，以了解真實消費者的態度，也為品牌在元宇宙領域踐行有意義的創新提供建議。

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