NFT:為什么明星效應對NFT來說是雙刃劍？_Alpha5

元旦期間，音樂巨星周杰倫加持下的PhantaBearNFT收獲了無數人的目光，而隨后的幾次反轉更是沖上了熱搜，加密圈內外討論不斷，為NFT添了2022年第一把火。不只是周杰倫，各路明星藝人、品牌企業購買或參與NFT的新聞層出不窮，這似乎也預示著新的一年，NFT的用例或將繼續爆炸式增長。

那么，為什么NFT總是與公眾人物與知名品牌綁在一起？在明星效應加持之下成長的市場，是否能夠良性發展呢？

為什么明星都在進軍NFT？

公眾人物與知名品牌為NFT帶來了實實在在的流量，并深刻影響著NFT的價格，因而項目方借助名人光環進行營銷已經屢見不鮮。這一點在近期周杰倫與PhantaBear的事件中表現得尤為明顯。

2021年12月18日，周杰倫的潮流品牌PHANTACi與NFT發行平臺Ezek合作，宣布將在元旦推出名為PhantaBear的NFT項目。PhantaBear的宣傳活動圍繞周杰倫展開，拉動了大家的支持與關注。1月1日當天，PhantaBearNFT一售而空，搶購期間Ezek官網一度出現卡頓。

AAVE跌破80美元:金色財經報道，行情顯示，AAVE跌破80美元，現報79.94美元，日內跌幅達到2.43%，行情波動較大，請做好風險控制。[2023/4/18 14:09:46]

不過很快事情迎來了反轉，1月3日晚間，周杰倫的經紀公司杰威爾音樂突然在微博發布聲明，PhantaBear的商業行為與周杰倫無關。PhantaBearNFT在OpenSea的價格應聲而跌，地板價破發，最低到0.23ETH左右。

隨后，事件再次反轉，周杰倫和昆凌將自己Instagram賬號頭像換成了PhantaBearNFT，并在1月6日再次發ins支持PhantaBear，林俊杰、阿信等人也陸續曬出自己的小熊。PhantaBearNFT在OpenSea的售價隨之回升，截至1月6日15時，PhantaBearNFT均價為0.786ETH，較發行價上漲202.3%。

Hodlnaut地址將10萬枚USDC轉移到新地址:金色財經報道，派盾監測數據顯示，標記為Hodlnaut的地址已將10萬枚USDC轉移到0x177b6開頭的新地址。[2023/2/21 12:19:34]

PhantaBear交易數據?來源：NFTGO

事件的幾次反轉引發了NFT價格的較大波動，我們也由此看到，PhantaBearNFT本身缺乏堅實的價值支撐，真正對PhantaBearNFT價格產生的舉足輕重作用的是周杰倫，以及后續加入的一眾明星，大部分人都是沖著對周杰倫的喜愛、巨星背書的升值空間而購入這一NFT的。

人們更為看重的，其實是PhantaBearNFT作為社交資本的價值。

有觀點認為，縱觀2021年頭像類NFT的發展態勢，從Hashmasks到CryptoPunks、BAYC再到Nouns，可以發現人們對于審美的追求逐漸降低，而社交資本的獲取與增值越來越受到重視，人們更在乎的是都有誰在用同系列的頭像，社區里都有哪些人，可以與哪些人共享身份認同與社區共鳴。這是一種比現有互聯網更加立體的全新社交體驗。

Cathie Wood基金增持Coinbase股票，為6月份以來首次:10月25日消息，CathieWood旗下ARK金融科技創新基金增持10,880股Coinbase股票，其總持股價值約合6050萬美元，約占該基金權重的8%。這是ARK基金自6月以來首次購買Coinbase股票。

此前報道，8月9日，CathieWood表示，ARK基于加密貨幣監管不確定性出售了部分Coinbase股票。（CoinDesk）[2022/10/25 16:38:02]

名人與知名品牌參與的NFT項目迎合了這一心態。許多NFT項目向名人發送空投，或邀請品牌聯名或入駐，其實就是在將這些名人和品牌納入自己的社區，吸引粉絲和用戶隨之涌入。并且，NFT的交易歷史是被記錄與公開在區塊鏈上的，被名人持有過的NFT可能會被粉絲以高價購買并珍藏。

利用這一特性，2021年成為了NFT概念的破圈之年，進軍NFT的公眾人物與知名品牌激增。鹿晗、林俊杰、陳冠希、徐靜蕾、余文樂等明星都換上了NFT頭像，許多科技巨頭、媒體平臺、消費品牌和大IP、政商界名人都購買、發行NFT或布局了這一領域。甚至，利用NFT打造稀缺權益與社交體驗，正在成為品牌營銷的流量密碼。

Balancer推出Orb Collective用于擴大其生態系統:金色財經消息，去中心化交易協議Balancer推出Orb Collective，其目標是擴大Balancer協議的全球采用率，并繼續為DeFi的下一個十年創新培育Balancer生態系統。據悉，Orb Collective由前Balancer Labs和Balancer DAO貢獻者組成的團隊創建，Orb提供了一種解決方案，通過合作伙伴關系、營銷、集成、設計和人員運營工作來促進Balancer協議的發展。[2022/8/2 2:53:20]

NFT是人人都看得懂的數字資產，普及度較高；相較于語言、文字等傳統形式，NFT的社交也更為直觀。通過在文娛行業的大規模借勢傳播，NFT的概念漸漸走向主流大眾，被更多人喜愛和接受。如今的NFT已經能夠在廣域的消費領域中，改造粉絲經濟和品牌市場關系，逐步擴大輻射半徑。

但同時，明星效應是一把雙刃劍，也為NFT市場帶來了一些風險。

美股快速走低，道指跌1%:7月21日消息，行情顯示，美股快速走低，道指跌1%，標普500指數跌約0.7%，納指跌約0.6%。(金十)[2022/7/21 2:29:44]

NFT市場的明星效應會引發什么風險？

首先，粉絲的行為很多時候受感性驅動，可能會在決策時受蒙蔽。例如，卡戴珊和拳擊手FloydMayweather此前在社交平臺上推廣的一種名為EthereumMax的代幣，在名字上做文章來欺騙投資者，讓他們誤以為自己購買的是以太坊。這些名人或許不知道他們在為騙子宣傳，但卻讓粉絲損失了真金白銀。

當然這類詐騙項目只是極端事件，一個成功的NFT項目，參與者一定不止是名人和知名品牌吸引進來的粉絲，早期粉絲的熱情參與會讓項目的財富效應逐漸凸顯出來，吸引各個圈層的用戶大量涌入，在這一過程中，可能會出現更具普遍性的危機。

對于部分NFT而言，尤其是頭像類NFT，其價格波動更多是由社區驅動的，它們其實不像大部分金融資產一樣具備可量化的價值坐標，反而更類似于文化資產。與金融資產相比，文化資產很難系統地估值，這就類似于我們無法為藝術定價。同時，對文化資產的需求也會像文化本身一樣波動，將文化泡沫變成金融泡沫。

因此，用戶其實很難評判一個NFT的真正價值，在進行投資決策時，他們只掌握了不完全信息，很大程度上要參照其他人的行為來形成自己的判斷。而這個時候，明星效應與粉絲的力量就顯現出來了，一旦發行之初大量粉絲在短時間內搶購，或是在項目預熱期就摩拳擦掌，就可能引發非粉絲人群的fomo情緒，形成大規模的“信息瀑布”。

什么是信息瀑布呢？我們知道，瀑布越往下，水量越大，沖擊力越大，信息瀑布這種信息傳遞的方式也是如此，后來者做決策時會受到前面人的信號的影響，甚至在極端情況下后來者會改變自己原本的預期或印象，越往后，第一個行動所傳達的信息越強，形成信息瀑布，排山倒海而來。

并且，每個NFT都是獨一無二的，往往限量發售，發行方可以輕而易舉地制造供需不平衡，在人群中形成“未來價值會上漲”的共同預期。因此短期內大家就會買進，吸引投機者炒作價格，形成真實的上漲，進一步加強了上漲的預期，讓項目的熱度經久不散，甚至愈演愈烈。

在這一過程里，我們可以看到明星效應和粉絲的關鍵作用，第一批搶購的粉絲進行的并非純粹的投資決策，其中摻雜了許多情感因素，但他們成為了信息瀑布的第一滴水，熱度帶起來之后，圈外人會被吸引，包括投機者、不明真相的潛在人群……大家并非盲目跟風，而是在信息不對稱的情況下盡可能地進行理性決策，有的人認為大家都喜歡所以有價值，有的人則是看中了其中的炒作空間，即使是不為它買單的人也會被影響，為市場情緒煽風點火。

然而，信息瀑布造成的繁榮是很脆弱的。一個足夠強的反向信號，就會將信息瀑布打斷。就像是此次PhantaBearNFT的事件，杰威爾音樂突然撇清PhantaBear與周杰倫的關系，讓PhantaBearNFT隨即下跌，如果沒有周杰倫后續更換ins頭像力挺，也許價格就從此反轉。甚至人們在恐慌性情緒下可能會相互踩踏、競相出售，使價格進一步偏離，讓情況變得更糟。

并且，前文提到信息瀑布形成的另一個關鍵前提是“不完全信息”，即投資者難以評判一個NFT的真正價值時才會選擇跟隨前人，但是，隨著時間推移，不完全信息一定會走向完全信息，投資者也可能從信息不對稱狀態到達對稱狀態，讓虛假的泡沫難以為繼。

結語

總之，NFT的文化屬性與社交屬性，讓它更容易與各類大牌或名人達成合作，也讓它比加密領域的其他賽道更容易出圈。但這樣的商業模式或許并非長久之計，一些收藏類NFT需要繼續尋找更為堅實的價值支撐，開發更多應用場景。

正如V神曾在以太坊社區會議上所說的那樣：希望NFT能夠造福更廣泛的社會，而不僅僅是名人。

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