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NFT:NFT:游戲廠商眼中的“魔戒”_NFT Alley

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去年12月,我對育碧印象最深的就是它的NFT項目「UbisoftQuartz」。育碧稱UbisoftQuartz能為玩家提供一種全新的體驗,一些游戲皮膚和裝備將以NFT形式限量發放,它們不僅是游戲中的道具,還可以在指定的第三方市場上進行交易。

在UbisoftQuartz的官網上育碧花了大篇幅介紹NFT的優勢,描繪了去中心化、元宇宙等美好愿景,但大部分玩家都不看好這個NFT項目,甚至有的人還大罵育碧。UbisoftQuartz的項目宣傳片目前在YouTube上處于隱藏狀態,視頻評論區里見不到幾句好話。

可能有讀者不理解,在玩家不看好的情況下,為什么育碧仍要推進NFT項目,這好好的游戲廠商怎么就掉到NFT的圈子里了?

其實不只是育碧,在你不知道的地方,包括世嘉和卡普空在內的很多傳統游戲廠商,已經在NFT領域摸索了一段時間。在他們看來,NFT就如“魔戒”一般誘人。

業界在行動

我們從第一個站出來拿自家3A游戲開刀的育碧說起。育碧可以說是所有傳統游戲廠商里對NFT表現得最積極的,并且已經在這個領域摸索了一段時間。只是UbisoftQuartz來得太突然,讓大家有種阿育急著進場撈錢的錯覺。

育碧有個名為「UbisoftEntrepreneursLab」的扶持計劃,這個項目由育碧戰略創新實驗室領導,為一些有潛力改變娛樂業的公司提供幫助和支持。現在UbisoftEntrepreneursLab已經來到了第6期,里面就有不少與NFT有關的扶持項目。

第6期項目里有NFT手游《GUILDOFGUARDIANS》,玩家可以把游戲中的道具轉換成現實世界的貨幣;HorizonBlockchainGames不僅推出了NFT游戲《Skyweaver》,自己也提供區塊鏈相關的服務;NonFungible是一個NFT數據平臺,能為客戶提供專門定制的市場報告。

ENS NFT近24小時交易額增幅達200%:金色財經消息,OpenSea數據顯示,以太坊域名服務(ENS)NFT近24小時交易額為1130 ETH,24小時交易額增幅達200%。近24小時交易額排名位列OpenSea第2。[2022/9/6 13:11:21]

UbisoftEntrepreneursLab扶持的NFT項目里還有Aleph.im,育碧的UbisoftQuartz也與它達成了合作。要說大家對Aleph.im印象更深的,應該是他們創始人在接受采訪時表示:「未來大多數的大型游戲廠商都會給游戲引入NFT支持,這將使玩家擁有更愉快的游戲體驗。」

育碧在21年10月還投資了熱門NFT游戲開發公司AnimocaBrands。在接受?GamesBeat?采訪時AnimocaBrands董事長蕭逸表示:「就像大家知道的那樣,育碧已經觀察區塊鏈領域一段時間了。很多NFT項目都是通過育碧的扶持計劃或加速計劃取得成功。育碧真的很懂區塊鏈,對AnimocaBrands的投資就是一個信號。」

不難看出育碧對NFT市場確實抱有興趣,并且也做了很多準備,只是這些準備都發生在玩家不容易接觸的地方。

盯上NFT這塊香餑餑的游戲廠商可不止育碧,還有很多我們熟悉的游戲廠商都推出過NFT項目,或是對NFT表現出極大興趣。

比如世嘉,他們在今年4月就宣布投資NFT游戲開發公司doublejump.tokyo,并與其達成合作,銷售利用區塊鏈技術的NFT數字內容。同時世嘉在聲明中還表示,將以這次投資為契機,給手里的各種IP作品開發NFT內容。

而且世嘉似乎很看好NFT市場的發展。在世嘉的財報里有一份關于在公司低谷期如何擴大收入的說明,「投資NFT等新興產業」就是其中一環。

YouTube游戲主管:NFT接管游戲行業是\"不言而喻的\":近日,YouTube游戲主管Ryan Wyatt發推表示看好NFT。他解釋說,從長遠來看,游戲行業將轉向采用使用區塊鏈和NFT的游戲模式。這種模式也將推動游戲內數字資產的公開市場,為目前缺乏流動性的數字項目帶來流動性。他還指出,NFT接管游戲行業是“不言而喻的”。據悉,Ryan Wyatt不僅是YouTube游戲主管,也是谷歌的全球游戲合作主管及YouTube的虛擬和增強現實業務主管。(Zycrypto)[2021/8/23 22:32:03]

對于很多只關注單機游戲的讀者來說,SE似乎和NFT沒有什么關系,但別忘了SE在坊間有一個外號叫“手游大廠”。SE在21年6月9日宣布為自家的《百萬亞瑟王》手游系列推出一個NFT項目,名字叫《資產性百萬亞瑟王》。

《資產性百萬亞瑟王》為用戶提供的是限量的NFT數字貼紙,貼紙圖案由四格漫畫《弱酸性百萬亞瑟王》的作者ちょぼらうにょぽみ老師繪制。除了能記載物品的購買和擁有歷史等信息外,每張NFT數字貼紙的圖案都不一樣,確保擁有者拿到的是獨一無二的NFT物品。

目前我們提到的NFT物品都是僅用于收藏或是與其他人進行交易,相比之下卡普空的NFT項目在這之外還具備一定的“可玩性”。

卡普空進場比較早,20年年末就與區塊鏈平臺WAX達成合作,推出《街頭霸王》主題的NFT?數字交易卡牌。這些卡牌分為「基本卡」和「構建卡」兩種,收藏家可以將兩張「構建卡」合并來解鎖新的卡。「構建卡」在用于合成后就會銷毀,進一步增加了卡牌的稀有性,好處是收藏家有機會通過合并獲得特殊的卡片。

在柏青哥等業務上賺得盆滿缽滿的KONAMI也看到了NFT這個全新市場,趁著《惡魔城》系列迎來35周年推出了「惡魔城35周年紀念NFT」。我知道有的朋友一看到《惡魔城》就走不動道了,嘴里念叨著什么:“雖然好像沒什么用,但它是《惡魔城》啊。”但KONAMI表示這些NFT商品不一定會升值,如果你抱著「我喜歡《惡魔城》,正好搞個投資」的態度想要入手這個NFT商品,那我勸你三思。

市值排名前百NFT代幣總市值現超190億美元:Coingecko數據顯示,目前市值排名前百NFT代幣總市值現超190億美元,約為191.20億美元。按照市值排名,目前前三的NFT代幣分別是THETA(85.19億美元)、XTZ(25.30億美元)和CHZ(15.49億美元)。[2021/6/21 23:52:03]

有意思的是,這個商品屬于「KONAMI紀念NFT」系列,也許我們在未來還能在NFT領域見到KONAMI的身影。

EA對待NFT倒是很謹慎,目前還沒看到他們有推出NFT項目,不過倒是對外表示自己對NFT很感興趣。在21年底的一次電話會議上,EA的CEOAndrewWilson表示“可收藏的數字內容”將在未來發揮重要作用,EA應該在前沿基礎上創造性地思考問題。但他也沒有把話說死,在最后還補了一句:“現在弄清其運行模式還為時尚早。”

Take-Two的CEOStraussZelnick曾公開表示他是NFT的信徒,他不明白大家都信賴實體收藏品,卻對NFT持懷疑態度。他覺得NFT現在唯一的問題,就是很多人都以為NFT藏品的價值只會往上漲,而不會往下跌。這點倒是和KONAMI的聲明一樣,也許已經有不少投資人在NFT上栽了跟頭。

傳統游戲廠商布局的布局,表態的表態,但NFT并非無情的吐錢機器。在這條新賽道上,有人歡喜有人愁。

不是誰都能吃NFT這碗飯

這部分我們先來介紹一下目前傳統游戲廠商在NFT市場上的贏家。對于SE和卡普空來說,NFT項目可以用兩個字來形容——真香!

不知道是《百萬亞瑟王》系列迎來了新的上升期,還是NFT確實和手游相性很好,SE對《資產性百萬亞瑟王》的市場表現相當滿意。

SE在財報里表示,先前推出的兩期《資產性百萬亞瑟王》NFT貼紙已經全部賣光,NFT確實能與手里的IP相結合,計劃未來將積極拓展相關市場。同時SE認為概念性的實驗階段已經結束,NFT與自家IP的親和力很高,未來將過渡到完全商業化階段。

Mithril 將與 NFT 創作平臺 Corra.finance 進行社區合并:3月24日消息,去中心化社交應用秘銀 Mithril 將與 NFT 創作平臺 Corra.finance 進行社區合并,雙方不會涉及財務利益,社區合將在 Corra 提供的商業模式支持下進一步發展 Mithril 的用例,Corra 將圍繞 MITH 推出 NFT 和 DeFi 用例,增強 MITH 的價值。

此外,區塊鏈投資公司 Sora Ventures 以及 Corra.finance 創始人 Jason Fang 加入將 Mithril,領導 DeFi 和 NFT 領域的發展,Mithril 創始人 Jeff Huang 將以戰略顧問的身份加入 Corra.finance。[2021/3/24 19:14:19]

財報沒有說明這個「完全商業化階段」是怎么回事,是要繼續深耕《資產性百萬亞瑟王》,還是掏出更多IP制作NFT商品。年前我認為前者的可能性較大,畢竟他們那時正開心地賣著第3期《資產性百萬亞瑟王》貼紙。沒想到SE的社長在新年賀詞里表示,NFT的「PlayToEarn」模式能夠激發玩家的創作欲望,涌現更多優質的玩家自制內容。既然社長都站出來表態了,那說明SE對NFT的態度更傾向于后者。

來到卡普空這邊,他們的《街頭霸王》NFT卡牌也是銷售火熱。據外媒?DappRadar?報道,上架僅24小時卡普空就賣出了6萬5千包NFT卡牌,總交易金額超200萬美元,足見其歡迎程度。

在NFT交易市場上,街霸的卡牌也是熱門商品。根據稀有度的不同有的卡牌售價不到一美元,但也有卡牌能突破60美元大關,轉手就是一份全價游戲。

說完最有賺頭的兩家公司,接著就來說說NFT項目表現不行的游戲廠商吧。

雖然世嘉在財報里把NFT當作救命良藥,但他們的NFT項目表現真的很一般。

NFT交易員投入140ETH購買NBA加密收藏品 以慶祝詹姆斯生日:當地時間2020年12月30日,NFT交易員Pranksy在推特宣布,他投入140 ETH (當時價值10.5萬美元)購買大量NBA授權NFT代幣(6272個額外時刻,包括超過50個#1系列),以此慶祝勒布朗·詹姆斯(LeBron James)生日。

據悉,NBA Top Shot是一款基于區塊鏈的球星卡牌收藏游戲,是在Dapper Labs的Flow區塊鏈上推出的第一款產品。自向公眾開放以來,迄今為止NBA Top Shot平臺的交易額已超過500萬美元。(Decrypt)[2021/1/3 16:19:40]

在宣布推出NFT商品時,世嘉就被索尼克粉絲狂噴。至于為什么是索尼克粉絲出來噴這個項目,這也是件趣事。我們都知道索尼克是世嘉的吉祥物,世嘉官推的頭像也是索尼克,很容易讓粉絲們誤以為是世嘉要出索尼克NFT項目。

索尼克粉絲們反對的理由也很簡單,NFT項目不夠環保。有玩家在官方聲明下表示「當年索尼克游戲里向玩家展現了過度發展,環境被完全破壞的城市,你現在是在開玩笑呢」「索尼克可是環保小達人,你拿索尼克來搞NFT,我覺得不行」。

可能是受此影響,世嘉的NFT藝術品在市場上普遍價值不高。如果世嘉想靠NFT賺錢的話,可能還得多下點功夫,現在這情況就是既挨了罵,還撈不到多少錢,太慘了。

讓我感到意外的是,世嘉CEO在一場會議上表示,愿意在NFT領域進行各種實驗,但如果NFT被視為簡單的掙錢工具,就絕不會去推進這件事。雖然他們的NFT項目市場表現不算好,但公司高層能在人人都想進軍NFT市場的時期說出這種話,我覺得挺酷的。

世嘉的情況和育碧比起來都不算什么,育碧這邊才是慘到沒地方說了。常關注NFT新聞的朋友肯定知道,育碧NFT項目宣傳片被觀眾罵到隱藏,NFT物品交易量低,自家員工都看不懂這個項目要干什么,出來表態要繼續探索NFT項目又被大家取笑。不過大家可能不知道,阿育還被家鄉的公會逮著狂噴。

法國公會SolidairesInformatique在育碧官宣NFT項目不久后,就發了一篇聲明痛批育碧的決定,并稱區塊鏈技術是「一種有害、沒有價值、毫無生態可言的技術」。該公會在聲明中寫道:

我們并非對NFT一無所知,相反我們是因為理解NFT才反對它。NFT能帶來的是金融詐騙,它讓我們遠離電子游戲的樂趣。區塊鏈所謂的“創新”只是用更多的電力做同樣的事情。

雖然觀點比較尖銳,但這個公會確實指出了一個問題:從目前的表現來看,它和飾品商店并沒有什么區別,這就是UbisoftQuartz目前最尷尬的地方。

整理完目前傳統游戲廠商NFT項目的口碑和市場表現,有的讀者還是摸不著頭腦,明知道玩家對NFT不感冒,為什么游戲廠商對NFT還那么感興趣,是為了趕潮流嗎?還是真如他們宣傳項目時說的,NFT能拓展游戲玩法?

可能原因并沒有那么復雜,已經有游戲廠商正面回答了這個問題,他們推出NFT項目就是為了賺錢。

NFT的魔力

不久前開發商GSCGameWorld宣布將在自家游戲《潛行者2》里加入NFT,結果在玩家間引起巨大爭議,最后官方決定撤回往游戲中加入NFT的決定。事后官方非常誠實地表示,他們出NFT就是為了賺錢。

開發商在公告中稱:「《潛行者2》是我們有史以來最龐大、最復雜的游戲。在開發過程中獲得的所有資金,我們都將用于改進玩家期待已久的游戲,讓它變得更好。」簡單來說,他們希望從NFT獲取資金,幫助完成游戲開發。

我們再回看《潛行者2》推出的NFT商品:獨占的手套、紋身、皮膚、徽章、收集卡;游戲道具和建筑的冠名權;將一名現實玩家以NPC的形式做進游戲里,但制作組會淡化這名NPC的重要性,也不會參與到《潛行者2》的主要故事中。能看出開發商在盡量避免NFT對游戲內容的影響,他們賣NFT就是為了賺點奶粉錢繼續做游戲,但依舊有很多人不買賬。

游戲不該與NFT扯上關系,這是絕大多數玩家對NFT的態度。

可能有的讀者奇怪,《潛行者2》的NFT我覺得可以接受啊,開發商拿到了錢繼續開發游戲,玩家得到了質量更好的游戲,這不是雙贏嗎?沒錯,但我很理解玩家們在擔心什么。

以《刺客信條奧德賽》為例,育碧給游戲加入了等級加速包,只要少許鈔票就能讓主角升級得更快。如果玩家覺得升級慢,是游戲本就如此設計,還是開發人員故意讓玩家覺得自己升級得慢,創造了等級加速包這一需求?沒人說得清。

那些單獨推出NFT收藏品的還好,但是直接往游戲本體加入NFT的,無論是邊玩邊賺模式,還是像UbisoftQuartz這樣與區塊鏈市場結合,都是圍繞一種新的經濟系統設計的。在這個經濟系統中,玩家被鼓勵互相買賣數字物品,最重要的是盡可能多地賺錢,玩得開不開心反倒是次要的。

這便是玩家們在擔心的問題,游戲廠商可能會為了推廣NFT,改變游戲原本的運行規則,甚至像微交易系統一樣有打破游戲平衡的可能性。所以大家才會如此排斥NFT,想要把它扼殺在萌芽中。

不止是玩家,也有游戲開發者提出了類似的看法。游戲開發者@maxnichols連發20條推文分析NFT對游戲的影響,總結下來就是:

NFT對環境和社會都有不良影響。

去掉NFT內容的游戲,游戲表現要么差到不行,要么同樣出色。

往游戲中加入NFT,會扭曲游戲的設計初衷。

大多數玩家不喜歡邊玩邊賺模式。

這不是孤例,育碧內部社交中心MANA就有游戲開發者表示,他搞不懂這項新技術究竟解決了什么老問題,有的人則開始擔心會被上級要求把NFT整合到自己的項目中。

盡管在玩家和部分游戲開發者看來,為游戲加入NFT是個愚蠢的決定,但如果我們從廠商的角度出發,單機游戲的開發時間變得越來越長,開發成本也逐年增高,哪怕投入巨大也不能保證游戲一定大賣。為了收回成本或是盈利,他們嘗試過出氪金皮膚、出季票、把游戲做成服務型游戲,NFT便是擺在游戲廠商面前的一個新選擇,有再多反對的聲音也值得一試,這便是NFT的魔力。

哪怕現在誰都不知道單機游戲與NFT的契合度究竟如何,但只要它有賺大錢的可能性,還會有游戲廠商如著了魔的咕嚕,追著NFT這個“魔戒”不放。

參考資料:

MicrotransactionsinGamesRuinedGaming:NFTsCouldBetheAnswer

TheArrivalofIn-GameNFTsisAlreadyGeneratingHeavyResistance

BlockchaininGamingIsalltheRageforNoGoodReason

Ubisoft'sNFTschemecriticizedas'useless,costly,ecologicallymortifying'byFrenchtradeunion

Tags:NFT區塊鏈BISUBINFT Alley有人靠區塊鏈4天就掙了30萬RBIS幣瑞士jubile

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