一張.jpg "/>賣出幾百萬美元,NFT是新的BeanieBabies嗎?
每次討論NFT時,美國網友和媒體總喜歡帶上這個我們有點陌生的比喻。
BeanieBabies又稱為「豆豆娃」,是一種在90年代風靡美國的毛絨玩具。對美國年輕人來說,它可能只是塵封在地下室的雜物。但在爸媽一輩眼里,這曾經是一次充滿希望的投資,一個發家致富的機會,一陣不容錯過的全民狂熱。
有人為它在電腦前蹲守至凌晨12點;有人走遍全美排隊搶購;有人體驗過5美元買入、5萬美元賣出的激動時刻;也有人雄心勃勃大批囤貨,最終血本無歸,才發現全都是泡沫。
今天,豆豆娃狂熱褪去,變身成為一個流行文化符號。YouTube上的年輕人在家里翻箱倒柜,希望能找到「讓自己一夜暴富」的豆豆娃。HBOMax在最近推出了一部紀錄片《BeanieMania》,蘋果也宣布要以此為主題拍攝新電影。甚至有人將這些毛絨玩具做成NFT項目,稱這是「我兒時夢想和現代激情的結合」。
圖自Vox
NFT是新的豆豆娃嗎?將它們變成NFT有機會引起再一次狂熱嗎?
豆豆娃,90年代的「郁金香泡沫」
1986年,TyWarner創辦了玩具公司TyInc.。7年后,他推出了第一個豆豆娃系列,主要形象是可愛的小動物,特意選用明亮活潑的顏色,售價僅5美元,但不溫不火沒啥人買。
數據:Reddit收藏頭像NFT總鑄造量突破2000萬枚:8月11日消息,據 Dune 數據顯示,Reddit 收藏頭像 Collectible Avatar NFT 總鑄造量已突破 2000 萬枚,目前達到 20,068,421 枚,持有者地址數量超過 1600 萬。[2023/8/11 16:20:01]
從產品的角度看,這些毛絨玩具是有革新性的。在這之前,大多數競品都以棉花填充得飽滿而僵硬,而豆豆娃減少了棉花用量,加入塑料顆粒填充,讓小朋友可以靈活擺動姿勢,增加了可玩性。后來,Warner還為每只玩偶賦予人設,附上了名字、生日和一首短短的小詩。
但真正讓它引起狂熱的,是人為制造的稀缺性。
Warner經常以「修改設計」為名停產豆豆娃的某個系列或款式。1995年,他停產了一款大象玩偶,將它的顏色從寶藍色改成了淺藍色。因為早期系列的產量不多,原版價格后來一度被炒至5000美元。
豆豆娃PeanuttheElephant
各種媒體報道和坊間傳聞,都認為他是一等一的「饑餓營銷」大師。而《豆豆娃泡沫:大眾妄想和可愛的黑暗面》一書稱,Warner此舉最初其實是出于完美主義,和對細節的癡迷。
Warner還有其他的「騷操作」,比如,他堅持只在獨立玩具店出售豆豆娃,拒絕入駐大型連鎖的沃爾瑪或玩具反斗城。每家合作門店到貨的數量都有限,想要買特定款式,你可能要四處奔走排隊搶破頭。
Nate Alex在2018年60萬美元購買的CryptoKitty NFT現在僅值3752美元:金色財經報道,2018 年,Nate Alex 以驚人的 60 萬美元購買了一只 CryptoKitty NFT,引起了轟動。當時,CryptoKitties 是最熱門的數字收藏品之一。然而,三年后,同樣的 CryptoKitty 現在僅值 3,752 美元,價值大幅縮水 99%。CryptoKitties 是數字貓存在于以太坊區塊鏈上的每個 CryptoKitty 都是獨一無二的,每個 NFT 的價值取決于它的稀有性和受歡迎程度。[2023/5/5 14:43:48]
第一批掀起狂熱的成年人粉絲是「足球媽媽」。她們大多居住在郊區,是中產家庭里的賢妻良母,日常忙于家務和照料孩子。為了集齊全套,她們會特意打遍美國的合作門店電話問庫存,再坐飛機去買回來。
這些媽媽就像是追星的「粉頭」「站姐」,不僅自己擁有,她們還組成了豆豆娃的重要傳播一環。有人自行出版雜志,賣出超過300萬冊;有人開博客密切關注豆豆娃動態,回復郵件解答疑惑;還有人整理價格指南,提供真假鑒定服務。這份熱愛,甚至有部分延續直至今天。
豆豆娃每一次的停產消息,都會在官網上預告再公布。人們不確定下一只變得稀缺的是綿羊、駱駝還是鴨子,但轉手賣出5倍、20倍、1000倍價錢的新聞鋪天蓋地,毛絨玩具的投資價值被一點點吹噓起來,越來越多人主動加入,想美美地賺它一筆發大財。
聯合國兒童基金會使用NFT為發展中國家籌集資金:9月29日消息,聯合國兒童基金會利用NFT作為籌集資金的方式,旨在幫助世界各地發展中國家的學校接入??互聯網。該計劃的名稱被稱為“Giga計劃”,旨在幫助49個國家的110萬所學校。[2022/9/29 6:02:47]
當年的豆豆娃網站,對停產系列進行預告
1997年,豆豆娃跟麥當勞授權合作推出迷你版,1億個毛絨玩具,短短一周就被搶沒了。有人甚至買了100份開心樂園餐,食物不要,只帶走玩具——像極了今天大家瘋搶麥當勞貓窩和肯德基盲盒的模樣。
跟麥當勞合作的豆豆娃
同年,紫色小熊ThePrincessBeanie誕生了,它的胸前有一朵白色玫瑰,標簽上寫著紀念戴安娜王妃的小詩。一開始因為產量不足急著發布,合作門店被告知只能訂貨12只,這個消息被誤讀為「超級限量版」,又是一輪瘋搶。
戴安娜王妃前管家PaulBurrell跟豆豆娃的合影,圖自GettyImages
對豆豆娃的集體狂熱,在1998年前后達到巔峰。
這年,TyInc.的銷售額超過了14億美元。調查數據顯示,64%的美國人都擁有至少一只。豆豆娃也被認為見證了互聯網熱潮的興起,它的買賣交易占eBay全年總銷售額的10%,一定程度上促進了電商的普及和發展。次年,Warner擠進了福布斯富豪榜前400位,身家預計達到50億美元。
上海徐匯:在NFT數字藏品領域積極展開探索:金色財經報道,據上海徐匯官方公眾號,徐匯區“漕河涇元創未來元宇宙產業創新園”作為上海首批元宇宙特色產業園區對外發布,將打造上海元宇宙的產業首選地、人才蓄水池、業態創新爐、集成應用場和制度先行區。徐匯區率先將“元宇宙”寫入政府工作報告,結合“ART(藝術)+AI(人工智能)”雙A引擎,在NFT數字藏品領域積極展開探索。[2022/6/26 1:32:17]
豆豆娃的創造者TyWarner,員工稱他為「毛絨玩具界的喬布斯」
另一邊,世界變得相當魔幻。有夫妻離婚要求財產分割,蹲在法庭現場分豆豆娃;假冒偽劣山寨版豆豆娃出現了,還有人自稱修理師詐騙,甚至有因這些毛絨玩具引起的兇殺案……
離婚分豆豆娃是真有其事,圖自路透社
但隨著產量不斷擴大,「饑餓營銷」漸漸玩不動了。1999年底,Warner再一次嘗試搞大事情,宣布要在20世紀的最后一天停產豆豆娃全系列。消息放出后,人們驚訝地發現,二級市場竟然毫無反應。泡沫,就這么破滅了。
銷量下跌,價格跳水,投機炒作的成年人紛紛作鳥獸散。電視劇演員ChrisRobinson是其中一個血本無歸的「苦主」,他為豆豆娃砸了大概10萬美元。原本想把5個孩子的大學學費賺回來,卻賠個精光;現在,他只能跟家里的2萬個毛絨玩具坐著干瞪眼。
MMC戰神錄格斗冠軍賽聯合Huobi Labs將啟動“普世”系列NFT產品:Huobi Labs明星項目MMC戰神錄格斗冠軍賽于2021年6月6日正式與美國頂級職業3V3籃球賽事BIG3聯賽簽署合作授權協議,獲得美國BIG3聯賽旗下包括但不僅限于阿倫·艾弗森、拉沙德·劉易斯、賈森·威廉姆斯、吉爾伯特·阿里納斯等共計65名NBA職業籃球球星的角色形象及素材相關知識產權的完整授權。
MMC戰神錄格斗冠軍賽聯合Huobi Labs將于近期啟動“普世”系列NFT產品:阿倫·艾弗森個人生涯巔峰時刻NFT商品集“Allen Iverson From Big 3 by MMC & Huobi Labs”,以及共計65名NBA職業籃球球星的NFT的鑄造及獨家承銷商募集工作。
擁有MMC戰神錄格斗冠軍賽和Huobi Labs聯合首發的“創世·2008北京奧運散打冠軍蔡良蟬個人NFT”的用戶,將獲阿倫·艾弗森個人生涯巔峰時刻NFT商品集“Allen Iverson From Big 3 by MMC & Huobi Labs”的優先購買權。[2021/6/8 23:20:50]
Robinson后來將自己的破產經歷拍成了一部短片
幽默作家DaveBarry稱,豆豆娃原本是孩子們的有趣玩具,卻被成年人變成了「一種癡迷的、可笑的、過度商業化的所謂愛好」。而市場歷史學家JeremyGrantham指出,在豆豆娃的價格螺旋式上升、跟價值脫節的一刻,它就變成了泡沫。
這是人類性格的缺陷。無論你多么聰明,沒有人能逃過泡沫。
NFT是新的豆豆娃嗎?
閱讀《豆豆娃泡沫:大眾妄想和可愛的黑暗面》時,暢銷書作家@_ElizabethMay發了這么一條推文:
我正在讀一本關于豆豆娃的書。如果你將里邊提及「1號熊」的每一處都換成「無聊猿NFT」,這就是一本關于NFT的書。
推文點贊了1.2萬次,轉發2007次。路過的網友,在評論區開展了七嘴八舌的懷舊和松散討論。
有人稱NFT就是豆豆娃的同款騙局。另外一些認為,NFT甚至還不如豆豆娃——豆豆娃可愛又舒適,即使今天翻出來不是價值連城,還可以洗干凈給小朋友當玩具,而NFT抓不到也摸不著。還有的人,迫不及待想聽關于NFT的離婚故事。
HBOMax的豆豆娃紀錄片《BeanieMania》,有網友稱,這也很像在講NFT的故事
開發者RikNieu,嘗試從幾個角度分析了NFT跟豆豆娃的相似之處。
他認為,從整個市場來說,兩者都有不斷涌現的新設計。具體到某個系列/款式/項目,都以數量有限制造稀缺性。都通過互聯網或媒體報道進行炒作營銷,有觸手可及的分銷渠道,也有吸引同好的社區。
Vox的編輯EmilyStewart進行了補充——都有一種無節制的樂觀主義,都狂熱沖動要擁有某件物品并堅信它們會升值;同時,這兩個領域都遭受詐騙和犯罪的困擾。
網友:只要有大V發條推文,現在買NFT的人就會覺得當年豆豆娃是一項絕好的投資。
今年34歲的ArthurSuszko,是豆豆娃愛好者和NFT收藏家。在他看來,今天的NFT跟90年代的豆豆娃狂熱確實有很多相似之處。他為此推出了一個NFT項目,自己保留豆豆娃實物,但開放買賣對應的NFT。
一方面,Suszko稱這是「我兒時夢想和現代激情的結合」。另一方面,他也知道NFT的狂熱可能轉瞬即逝,「沒有人會關心現在這些可能賣到幾十萬美元、隨機生成的.jpeg。」
圖自:BeanieBabyDAO
今天大多數的討論,都集中在NFT項目的炒作和狂熱。但實際上,NFT本身跟豆豆娃并不具有可比性。
NFT是非同質化代幣,它使用區塊鏈技術為你標記某個數字資產的所有權,是唯一且不可替代的——打個不一定恰當的比方,NFT更像是豆豆娃背后的技術,而不是毛絨玩具本身。
相比之下,無聊猿、CrypoPunks甚至最近周杰倫名下潮牌推出的PhantaBear等,都跟豆豆娃更具有可比性。
PhantaBear,圖自TheFineryReport
NFT項目可能來來去去,價格暴漲或暴跌,有的形成泡沫,有的掀不起水花,但底層技術一直都存在:NFT技術清楚知道某張像素風.jpeg屬于哪位土豪,也會記住它一路的交易記錄,具體是經歷了幾次轉手,如何從6美元變成價值600萬美元……一切都有跡可循。
NFT的潛力還不止于此。
它可以是藝術永生的一種方式,也為創作者帶來激勵,它還可以是一種身份證明、某個社區的準入門票,或解鎖某種參與和投票權。
至于天價買入NFT藝術品傻不傻?見仁見智吧。
消費文化中的收藏一般分為3個階段:獲取、擁有和轉售。都說「千金難買心頭好」,如果你真的喜歡,那么站在藝術鑒賞的角度,它對你的價值是主觀的、由你決定的。如果你出于跟風想擁有,那也不算虧,因為今天一些NFT項目已經像1630年代的郁金香一樣,成了社交身份象征。
但如果你只是為了投機投資,眼紅別人賺差價盆滿缽滿,那注意了:一旦找不到接盤俠,狂熱散場時,你很有可能會成為那個在家里跟2萬只毛絨玩具干瞪眼的Robinson。
圖自theHUSTLE
經濟學家RobertShiller曾經在《非理性繁榮》一書寫道:「投機性市場的擴張,往往跟大眾的看法有關——他們認為未來比過去更光明、更確切。」
拋開炒作的成分,當年狂熱買入豆豆娃的人們,可能對千禧年和互聯網抱有美好的寄望。而今天大家跟風追隨NFT、區塊鏈、加密技術、web3、去中心化、元宇宙……大概也因為對這些名詞所描述的未來有所期待。
對了,在交易平臺OpenSea上,還有另一個復刻90年代豆豆娃狂熱的NFT項目,簡介寫得諷刺又有趣。它說,用BubbleBeanies重溫90年代的狂熱吧!
Tags:NFTNERANIBEABGAN Vault (NFTX)EnergiTokenOrganic TokenTOMOBEAR
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