區塊鏈:跑馬圈地還是制造噱頭？一文對比我國五大主流數字藏品交易平臺_有可能10倍的元宇宙

新華社上線新聞數字藏品、央視網發布1萬份虎年數字藏品、四川、北京、河南博物館紛紛涌入，近段時間以來，基于區塊鏈的數字藏品可謂是迎來開門紅，率先開啟了文創藝術新潮。而正值北京冬奧會盛大召開，冬奧專題的數字藏品更是層出不窮，國際奧委會都無可免俗，推出OlympicGamesJam:Beijing2022多人游戲并與NFT平臺nWayPlay合作發售“冰墩墩”數字盲盒。

實際上，數字藏品對大眾而言并不陌生，其是在我國合規背景下NFT的一種應用，由于在數字文創中的突出作用，在國外NFT的火熱破圈的外溢效應下，我國中小型企業、互聯網巨頭、金融機構、甚至傳統上市公司及大型組織也積極搶灘布局數字藏品，一時間，鯨探、幻核、靈稀、紅洞、DAC等大大小小的用于數字藏品交易為目的的平臺如雨后春筍般涌現，而日前國家區塊鏈服務網絡BSN推出NFT專用基礎設施BSN-DDC，更是將此推向了高潮。

那么，數字藏品為何需要交易平臺？紛至沓來的數字藏品交易平臺又有什么區別？對此，本文將以騰訊、螞蟻、京東、趣鏈、百度等典型企業為主線，對比其推出的數字藏品交易平臺異同。

何為數字藏品？其與數字藏品交易平臺的關系？

在對比前，首先厘清概念，何為數字藏品？根據可信區塊鏈推進計劃描述，數字藏品是使用區塊鏈技術通過唯一標識確認權益歸屬的數字作品、藝術品和商品，能夠在區塊鏈網絡中標記出其所有者，并對后續的流轉進行追溯，包括但不限于數字圖片、音樂、視頻、電子票證、數字紀念品等各種形式。言簡意賅，數字藏品是使用區塊鏈技術進行確權標記，可實現可追溯流轉的數字形式的作品或商品。

從技術特性而言，數字藏品與風靡的NFT并無區別，多使用ERC-721標準，具備唯一性、不可分割、不可篡改、可驗證、稀缺性等特性，通過某條特定鏈上的唯一標識映射資產對象，鏈上存證功能進行交易追蹤，鏈上所有用戶作為節點均可查詢數字藏品的所有權。但與國外NFT多建設在公鏈不同的是，在我國法律規則下，數字藏品需基于聯盟區塊鏈技術實現生成和發行，并嚴控其炒作屬性，也正因此，為區別NFT，堅持監管合規的原則，促進區塊鏈技術在數字版權、文創等領域的應用，數字藏品從NFT數字資產的金融屬性與流轉價值中剝離出來，成為NFT技術在數字版權的業務應用。

去中心化交易所Mango Markets恢復加密貨幣交易:金色財經報道，已關閉的去中心化交易所Mango Markets背后的開發人員表示，他們正推動重新啟動該項目。SEC對代幣的標記引發了棘手的問題，即Mango Markets的“第 4 版”能否在不面臨監管機構憤怒的情況下繼續進行。SEC沒有指控Mango有不當行為。但該機構上周指責MNGO交易員Avraham Eisenberg操縱證券市場，他在10月份從該交易所損失了1.16億美元。

項目創始人Daffy Durairaj承諾繼續進行軟件升級以重啟Mango Markets。Mango Markets是Solana上曾經流行的加密貨幣交易、借貸平臺。[2023/1/27 11:32:05]

從市場而言，盡管我國數字藏品市場仍處于初期階段，但在現有元宇宙與IP運營的熱潮加持下，根據海外現有700萬交易用戶規模與我國潛在用戶進行測算，預計我國數字藏品交易市場將在2-3年間達到500到800億元。這也因此牽涉到了數字藏品交易平臺。

相比于一般的商品，數字藏品要對交易場所具備更高的依賴性。與其他實體資產不同，由于數字藏品是區塊鏈上構建的鏈上資產，因此數字藏品發行需有特定的鏈，除區塊鏈技術門檻外，數字藏品具備虛擬性、難流轉、高度依賴底層等特點，數字藏品交易平臺也應運而生。按照傳統零售的“人、貨、場”理論，平臺其就是數字藏品的“場”，通過聚集流量與商品以便于數字藏品的交易磋商。數字藏品交易平臺基本貫穿數字收藏品的整個生命周期，其可直接提供數字藏品的鑄造、發行與流轉，若要實現大規模的交易，平臺將是其的關鍵支點。

數據：過去48小時內，BTC鯨魚出售了超10萬枚BTC:金色財經報道，鏈上數據顯示，在過去48小時內，持幣數量在1000枚至10000枚之間的BTC鯨魚已經出售（或轉移）了約10萬枚BTC。（utoday）[2022/11/24 8:05:10]

而從區塊鏈應用而言，現階段的應用均在B端或G端，至今為止，還未出現大規模的區塊鏈C端應用，此時數字藏品的出現可謂是解燃眉之急。在市場與應用的雙重刺激下，自然成為了眾多區塊鏈公司爭先布局的領域。而其中，又以騰訊、阿里、京東、趣鏈、百度等企業最為典型，分析其平臺的運營模式，也可窺見當下我國主流企業對于數字藏品的態度。

各大公司數字藏品交易平臺對比

由前所述，推出數字藏品交易平臺的公司必然也在區塊鏈技術方向上有所布局，從以下表格也可看出，騰訊、阿里、京東、趣鏈、百度等公司均已在區塊鏈領域鋪墊良多。除了數字藏品平臺，企業此前均在產業區塊鏈領域布局了產品或解決方案，遍及隱私安全、SaaS平臺、存證服務等多個領域。

從數字藏品布局方向上，與技術方向趨同，這幾家公司多以自研主導的聯盟鏈為底層完成數字藏品的唯一標識，實現跑馬圈地的生態導流。如下表所示，螞蟻于去年6月率先在螞蟻粒小程序推出收款數字藏品敦煌系列付款碼皮膚，后小程序改名為鯨探，螞蟻鏈為其提供底層服務。而騰訊、京東、趣鏈、百度等也陸續在至信鏈、京東智臻鏈、趣鏈區塊鏈以及百度超級鏈上推出了幻核、靈稀、紅洞數藏等數字藏品交易平臺。

底層技術：均基于自研主導聯盟鏈，更注重生態構建與用戶運營

從技術實力而言，數字藏品交易平臺最核心的關注點應是區塊鏈存證、身份與隱私保護以及支持完成交易的TPS。但從目前底層區塊鏈角度，不論是閉門造車或是借助其他聯盟鏈，技術而言，數字藏品構建技術基本已成熟完備，只是側重點略有不一。例如盡管上述所有鏈均有區塊鏈存證功能，但至信鏈此前被廣泛用于國家工業信息安全發展研究中心、四川省高級人民法院、深圳市中級人民法院公信力機構，存證實力認可度最高。京東智臻鏈在高頻次使用與應用靈活度表現則更為亮眼，而從TPS角度，螞蟻鏈與百度超級鏈交易處理能力更高。而在數字身份領域，趣鏈則提供了應用分布式數字身份，同時可兼容密鑰托管、密鑰軟管理與密鑰硬管理等多種身份及安全性保障。

華納音樂集團招聘元宇宙開發總監計劃推出虛擬宇宙:金色財經報道，美國華納音樂集團正在招聘至少兩名可以開發和管理與 web3 相關的項目的人。根據LinkedIn上的招聘信息，第一份工作需要為元宇宙品牌和平臺制定營銷計劃，并在元宇宙、web3 游戲、AR 和 VR 領域尋找新的機會。此外，華納音樂集團希望候選人具有“深厚的游戲知識”以及對區塊鏈感興趣。

第二份工作側重于與 web3、metaverse 和游戲領域的業務合作戰略，專注于與這些領域的品牌、公司、平臺和個人建立聯系。

除了 NFT 之外，華納音樂集團還在關注元宇宙和 web3 游戲機會。該職位發布是在唱片公司與 OpenSea 合作推出音樂 NFT 近一周后發布的，華納音樂集團旨在通過這種合作關系來加強音樂迷的參與度。 （the block）[2022/10/6 18:40:17]

可以看出，盡管仍存在智能合約或是元數據中心化的問題，但其安全性實際上已有足夠的保證，聯盟鏈的TPS也足以應對交易需求，在底層主要差別更注重生態構建與用戶運營。例如相比于紅洞數藏，幻核、鯨探憑借著騰訊與螞蟻背后強大的生態流量，知名度相對較高，宣傳策劃能力更強，用戶認知度也因而更加突出。而百度超級鏈數字藏品交易平臺與靈稀，由于推出較晚，IP運營能力仍在加碼，目前與前兩者還有一定差距。紅洞則從技術方趣鏈處引流部分熱度，后續仍需繼續從C端發力。

發行模式：官方合作發行，尚未開放私人創作平臺

而從發行模式看，出于合規考慮，所有平臺上線的數字藏品均通過官方IP合作實行鏈上制作及發行，并未開放私人創作平臺，一方面，私人創作可控性較差，平臺可能需加大發行審核與交易審查，而另一方面，監管目前仍存在較多不確定性，私人創作開放更可能帶來炒作風險。

Cardano 生態系統加速器Adaverse參投Afriguild種子輪融資:金色財經報道，據Cardano 生態系統加速器Adaverse官方Medium博客，Cardano 生態系統加速器Adaverse宣布投資Afriguild種子輪融資，Afriguild是一個由鏈游公會轉變為DAO的機構，旨在非洲市場讓更多人訪問頭部Web3游戲，并讓當地市場通過游戲、教育和社區建設創造額外的收入來源。[2022/7/23 2:33:06]

在支持入口而言，多數平臺均開放了APP、小程序的訪問，但小程序多為官方APP內的單一功能，例如幻核在微信上有小程序，而鯨探則設置于支付寶小程序中，百度數字藏品小程序也位于百度APP內，但值得注意的是，紅洞數藏目前支持PC端官網與小程序，暫未推出APP,而京東僅支持京東內的APP小程序入口。從此處也可發現，數字藏品業務在大型企業中多為平臺現有業務的創新或延伸，并未體現出戰略相關定位。

交易規則：首次交易均在平臺，二次交易態度審慎

就目前而言，如上所述，交易平臺可直接為發行方提供發行及此后的交易服務，因此，首次交易均為平臺上線，后續也由平臺方進行運營，目前主流的交易平臺均采用此模式。

但在二次交易上，平臺多采取審慎態度，明確提及不支持收藏品的二次流轉，但也有部分平臺開始嘗試往此方向進行探索。例如在鯨探，盡管明令不支持二次交易，但對于數字藏品轉贈也已有一定的規則，用戶購買擁有數字藏品達到180天，可以向其他用戶發起轉贈，同時受贈方應該符合數字藏品的購買條件(年滿14周歲的中國大陸居民)，并通過賬戶的實名認證。為防止炒作，受贈方接收數字藏品滿2年后，才可以再次發起轉贈。盡管要求嚴苛，但轉贈從某種意義而言已然可以在場外進行交易。而幻核、紅洞數藏、靈稀、百度超級鏈數字藏品目前并未提及轉贈與二次售賣功能，而但根據紅洞數藏微信公眾號中CEO張貝龍致收藏家信中提及，正基于合規路徑探索藏品退出機制。

Netflix聯合創始人 Marc Randolph加入NFT畫廊平臺Cheez, Inc.董事會:金色財經報道，據福布斯消息，NFT畫廊平臺Cheez, Inc.宣布Netflix聯合創始人 Marc Randolph正式加入該公司董事會。Cheez 在 FLOW 區塊鏈上構建了NFT 照片畫廊平臺，幫助攝影師免費鑄造 NFT，利用這種創造者經濟模式，讓創作者完全控制他們的作品、敘事。據雅虎財經報道，NFT 市場預計將從去年的 140 億美元增長至今年的 213 億美元，全球攝影服務市場則將從 2020 年的 330 億美元增長至今年的 430 億美元。[2022/5/21 3:32:34]

從交易規則來看，國內的數字藏品交易與海外有著截然不同，數字藏品交易均為人民幣交易，藏品多以收藏和自我觀賞的用途為主，基本未允許二級市場流通，更不存在虛擬貨幣涉足。

藏品發行：特點突出，各大平臺各有千秋

在應用上，數字藏品平臺涉及領域多以文創為主體，涵蓋動漫、體育、公益、藝術等多類型，這也與當前多家館藏文創領域數字藏品推出現狀相一致。從規則而言，鯨探、紅洞實行發行量大，單價低的模式，幻核則相反，通過較少的發行量與優質的制作工藝定價相對較高，同時，紅洞數藏則從元宇宙概念出發，創意感十足,而百度藏品則均可通過免費領取及活動兌換獲得，正處于市場的初級階段。

從發布頻次與IP合作而言，鯨探最為活躍，涉及領域最多，合作IP有眾多文化氛圍濃厚的館藏博物館，在典藏文化創新方面優勢突出。鯨探從6月23日發布敦煌飛天、九色鹿起，截止至今，已發行了豐子愷漫畫、鎮魂街、杭州亞運會數字火炬、五福系列、航天系列等超過數十次數字藏品，小程序用戶人數超過600萬人，設計領域包括動漫、音樂、體育、館藏、消費等多種領域。在其新春系列中，鯨探更是與中國國家博物館、河南博物館、安徽博物館、甘肅省博物館、河北博物館等24家博物館首次使用數字技術共迎五福，借助鯨探發布源自「虎文物」、「十二生肖文物」及「鎮館之寶」的3D數字藏品。

而幻核相對而言頻次略低，但制作精良，質量較高。目前主要發布十三邀、萬華鏡、一人之下、非人哉等6大系列，在其新春系列中，其與沈陽故宮博物館實現合作了，發行8款數字藏品，而近日，幻核與榮寶齋攜手發行了齊白石畫作數字藏品。但值得關注的是，盡管幻核上線藏品數并不多，但其底層至信鏈實際與多家知名企業實現數字藏品的鑄造，如此前新華社發行的新聞藏品則就基于至信鏈，伊利推出的首款數字牛奶也在至信鏈上實現了構建。

紅洞數藏則另辟蹊徑，創意眾多。已發布27款數藏品，在與LDG發布首款紀念徽章后，陸續發布了無極熊貓、同道大叔、《財經》、中國第一臺家電系列、中國大熊貓國際形象、虎年數字頭像等多系列數字藏品。同時，其與AilyGallery簽約算法藝術家“道龍”合作上線了可編程數字藏品藝術作品《元宇宙煙花》系列，通過可組合式的編程藝術作品提供了極為獨特的用戶體驗。而此外，在冬奧會期間，紅洞也與四位冰雪運動的世界冠軍合作發行了冬奧主題的數字藏品。

在眾多公司中，百度數字藏品平臺于今年1月21日上線，在各大平臺中上線最晚，但其動作頻頻。在推出博物館典與百度好運虎系列后，百度超級鏈與藝術大師韓美林創作了冰雪溢彩、壬寅康祥系列藏品，在恭賀新禧的同時為冬奧添彩。

與其他幾家公司相比，京東所推出的靈稀目前發行頻次并不多，在去年12月17日上線后，目前僅發布了京東“Joy”、《四大才女牙刻圖》以及山海神奇動物三個系列，在該領域布局稍顯保守。

結束語

通過我國前沿企業數字藏品交易平臺的對比，總體來說，五大交易平臺技術差異性較小，平臺多是現有業務的補充延伸，差異主要體現在平臺運營策略與IP合作能力上。鯨探IP議價能力強，頻次最高，幻核小頻高價，紅洞以元宇宙與盲盒加持，玩法多樣，而百度與靈稀則正積極探索其中。但可以看出，我國數字藏品交易已然初具雛形，數字藏品也逐步開始從最開始的獵奇心理回歸到真正的“文化”藏品上，藏品所蘊含的文化藝術氣息也更為濃厚，具備高收藏價值的數字藏品引人關注。盡管如此，眾多數字藏品仍多是大廠閉門造車基于自身鏈打造，尚未具備跨平臺交易能力，同時，二次流轉與退出機制仍是制約平臺發展重要難題。

而對此，已然有企業正解決這些問題，前段時間BSN推出的NFT公共基礎設施BSN-DDC網絡，據悉，該網絡由泰安鏈、武漢鏈、文昌鏈、中移鏈、廣元鏈、遵義鏈、唐山鏈等十數條各具特色的開放聯盟鏈組成，后續將支持所有開放聯盟鏈之間的NFT跨鏈流轉，而海南國際文化藝術品交易中心也已開始頒發數字藝術品交易牌照給諸如數藏中國、嗨易購等平臺，這將極大的提升數字藏品的流轉效率。

但在此也需要注意的是，數字藏品作為一個新興事物,其仍在探索中，還存在諸多風險，例如技術方向上數字藏品智能合約的安全漏洞，藏品數據的中心化問題，同時由于數字藏品的金融屬性，其也無可避免的帶有價格炒作等問題存在，此外，現目前，我國對于數字藏品的法律法規并未完善，在物權、版權保護上還未對數字藏品進行界定，后續也存在極大的監管不確定性，不論是收藏家還是創作者，仍需客觀對待。

參考文獻：

中國科學網：2021年中國數字藏品市場分析總結；

澎湃：數字藏品江湖風起；

動點：24家博物館開啟五福數字文化年鯨探小程序助其發行3D數字藏品；

各大平臺官網、開放技術文檔等公開資料。

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