元宇宙:成長的煩惱：如何規避元宇宙營銷五個潛在問題？_比特幣

元宇宙從2021年全球爆火到熱度漸退，全球各行各業包括普通消費者也經歷了從顛覆式震撼到回歸理性思考的心路歷程。元宇宙的未來到底是什么樣子?也許目前并無定論，但不可否認的是，對于品牌營銷而言，元宇宙的價值和影響會隨著時間而日臻深遠，或許完全超過我們的想象。

元宇宙在本質上也是人造社會，現實社會中的問題都會折射其中。本文以理性冷靜的視角，在現有的發展與技術層面，解析了廣告主需要關注的五個問題，并提出了應對策略。希望對于正在布局元宇宙的品牌主有所參考，事先規避，輕松啟程。

核心觀點提要

1.?元宇宙?無縫連接的虛擬世界?or?新媒體

2.?無縫融合?第一空間的入場券

3.?集體共識?全鏈路產品支持+品牌故事

4.?虛實結合?虛擬世界里的真實變現

5.?商業誠信?第一空間的第一原則

如果我們提出的問題是正確的，那么導引的方向可能就是正確的。按照這個思路，品牌主確實可以將元宇宙打造為令人激動的未來探索空間。

中信集團副總經理：區塊鏈等數字經濟快速成長驅動商業銀行將傳統金融產品與金融科技服務能力相融合:中信集團副總經理、中信銀行行長方合英表示，當前，以5G、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等新技術為代表的數字經濟快速成長，正驅動商業銀行將傳統金融產品與金融科技服務能力相融合，通過科技賦能實現數字化轉型。（中國金融）[2021/1/20 16:37:03]

近日，Starcom公布了一份新的報告探討“元宇宙里的矛盾”。Meta,Microsoft及EpicGames均認為，元宇宙將成為與日常生活無縫連接的永恒虛擬世界。

元宇宙將深刻地影響品牌與消費者之間溝通交流、事實評估、價值創造以及道德堅守方面等方方面面。

Takeaways

在元宇宙中人與人之間的對話與互動將變得更加親密，而這種親密也會讓互聯網變為一個更為溫和柔軟的地方，更具吸引力。同時這也意味著要想在元宇宙里掘金，品牌主必須先在其中贏得一席之地。

寧吉喆于《求是》發表文章：前三季度區塊鏈等行業快速成長:國家發展改革委副主任兼國家統計局局長、黨組書記寧吉喆在《求是》發表署名文章稱，前三季度，我國經濟增長由降轉升，供需關系逐步改善，市場活力不斷增強。新產業新產品增勢良好，大數據、物聯網、云計算、區塊鏈等行業快速成長。（第一財經）[2020/11/1 11:21:45]

品牌主必須通過可評估、可量化、可控制、可追蹤的系統對產品進行全面支撐，還要講述能引起用戶共情共鳴的品牌故事。

行業必須對是非對錯有著明確的準繩。在疫情期間我們都在關注疫情，但實際上我們應該時刻關注互聯網。

元宇宙?

無縫連接的虛擬世界?or?新媒體

隨著塵埃落地，我們意識到在疫情封鎖期間大家養成的線上習慣將會永遠地改變自己和身邊的一切。大家消費、互動以及珍視的東西都已經不復如前，這一點品牌主需要清晰了解。

因此，各大科技巨頭紛紛對互聯網的下一階段即元宇宙進行投資布局，事實上他們已經完全掌控了未來元宇宙的發展走勢。

動態 | 經濟參考報：海南生態軟件園在區塊鏈等技術產業的帶動下快速成長:據經濟參考報報道，在區塊鏈等數字信息技術產業的強勁帶動下，海南生態軟件園迎來爆發式成長階段。2018年，海南生態軟件園全年創稅20.28億元，占海南全省互聯網產業稅收2/3以上；全省納稅前10名的互聯網公司中，前9名來自該園；2019年、2020年，園區納稅有望連續翻番。[2019/6/28]

而在過去的15年里，這些頭部公司在很大程度上決定了我們在媒體上所見的各種趨勢。他們對元宇宙的持續熱情意味著我們也要對元宇宙予以足夠關注。

元宇宙未來到底會是什么樣子呢？目前尚未可知。問題在于，我們現在描繪的未來技術尚未實現，更不要說打造了。

近年來與元宇宙狂潮最緊密相關的應屬手機。

從2004年起，約有十年的時間都是手機的高光時刻。而當手機不再成為話題中心之后，手機上網已經悄然改變了消費者與品牌溝通的方式。

分析 | 昨日行情上漲只是短暫的 不會形成長期的上漲趨勢:根據Searchain.io數據分析：昨日ETH由106點持續上升至124點，整體行情為持續上升狀態，于今日凌晨5點開始小幅下降。從鏈上指標來看，昨日反映ETH內在價值的基礎指標新增地址上漲了32.15，活躍地址下降1.33%；新增地址和活躍地址數較上周同期有了上升趨勢，分別上升9.99%和5.38%。從鏈上指標來看，于昨日相比，交易活躍度稍有上升，交易所流入上升4.71%，流出上升11.35%，換手率上升5.04%；大額流入率為34.31%，大額流出率為19.43%，大額轉賬數量輕微上漲，較前日上漲2.22%。綜合基礎指標和鏈上指標來看，昨日新增地址大幅增加主要由于昨日USDT與美元脫鉤傳聞，導致市場對USDT陷入恐慌，從而大量投資者進入ETH市場。但從鏈上指標來看，昨日ETH交易活躍度和交易熱情并沒有明顯上漲。昨日USDT傳聞事件造成了昨日ETH的上漲，但與以往大事件相比，此次事件并沒有對鏈上數據產生明顯影響。總體而言，昨日行情上漲只是短暫的恐慌造成，不會形成長期的上漲趨勢。[2018/11/29]

但Meta,Microsoft和EpicGames這些元宇宙的頂級架構師均認為元宇宙將成為與我們日常生活無縫連接的永恒的虛擬世界。

CME首席執行官：比特幣期貨是緩慢的成長者:芝加哥商業交易所（CME）首席執行官特里·達菲（Terry Duffy）今天將比特幣期貨描述為“緩慢的成長者”，并表示這樣是完全沒有問題的。比特幣的波動導致CME要求交易者交超過40％的保證金，而其他大多數期貨合約都只需個位數的保證金。降低保證金會使比特幣交易成本更低，并吸引更多的投資者。但達菲先生說，如果這意味著給CME的清算系統帶來風險，那將是“我最不想做的事情”。他還補充到，與其競爭者CBOE推出的每份期貨中只包括一個比特幣的比特幣期貨相比，CME推出的比特幣合約是考慮了專業交易員后設計的。[2018/2/2]

Starcom則考慮到元宇宙對品牌的長期戰略發展影響。

隨著元宇宙的不斷升級進化，逐步融合進我們現有的生活方式，我們最新推出的報告和播客系列“元宇宙的矛盾”也深入探討了消費者、品牌、平臺以及監管方之間的文化沖突，主要為以下四個方面。

無縫融合?

第一空間的入場券

英國倫敦大學學院的人類學家們相信，手機已經日益成為我們真實生活的空間，手機是我們的家，是能夠遵守規則，秉承信仰的安全空間與第一空間。

家永遠是第一空間。問題是我們實際聯通的空間通常都是公共空間，也就是第三空間。而這種脫節可能導致各種各樣的問題。

在元宇宙里，雖然在物理層面上是分離的，但人與人之間的對話與互動反而會變得更親密。這種特質也會讓互聯網變成一個更為柔軟溫暖的地方，更具吸引力。但這也意味著如果想要在元宇宙里掘金，品牌主首先要在其中擁有一席之地。

他們需要真正地理解自己在社區中的角色，以及所能夠提供的價值。元宇宙與傳統媒體在第三空間的存在方式不同，元宇宙廣告必須能與背景深度融合，具備相關性且有實際的意義，這樣才能確保在安全空間內贏得一席之地。

集體共識

全鏈路產品支持+品牌故事

如果數以百萬計的以手機為家的人都遵循各自的規則，那么就很難達到共識。

元宇宙是一個人造世界，在設計和打造之時并沒有考慮到現實世界的各種制約因素。

同時由于每個人相信的事實互有不同，物理世界里總會存在各種混亂與不確定性。當我們質疑真實世界中在社交或主流媒體的各種觀點時，想在元宇宙就某件事情達成共實也比較難。

但是集體共識很重要，所以品牌主必須通過可度量、可量化、可管控、可追溯的全鏈路系統來支持其產品和品牌信息，同時還要能完美講述與用戶共鳴共情的品牌故事。

虛實結合?

虛擬世界里的真實變現

隨著元宇宙平臺越來越有價值，平臺中售賣的實際物品均已經商品化，但卻可能逐漸貶值。與之相反，我們自己在平臺上參與的行為或過程，無論是健身的公里數還是積分，卻都成了衡量自身身份的重要標準和參考。

NFTs以及數字印章等技術對于我們而言非常重要。線上空間里曾經一切都可以復制分享；而在未來，一切東西都可能被某個人或某些人擁有。

品牌主必須把所有權的概念轉變為實際的投資，無論是NFTs，品牌資產或產品獎勵，以此來強化與用戶的互動。

商業誠信

第一空間的第一原則

最后也可能是最重要的一點，就是元宇宙里的道德與誠信問題。

元宇宙是由一小部分創造出來的全新的公共空間，但難題在于用戶希望其數據和隱私能夠得到保護，但前題是首先需要相信那些宣稱會對數據進行保護的人。

2020年，全球75%的人品都目睹了人類的自由權被肆意踐踏。其實，大多數的公司出于營銷目的都對用戶數據進行追蹤，而元宇宙也會使用未知的新方法對個體進行監測。

什么是“正確的行為”，什么又是“必要的行為”，這些道德考量必須盡早予以關注。

將數據所有權劃歸消費者自己所有，從而打造去中心化的系統可能是一個解決方案，盡管這個方案對于平臺及監管方來講都是潛在的一個問題。

元宇宙想要贏得用戶的信任，就必需實現公開透明；要有與全球元宇宙社區合作共存的意愿；同時還要尊重用戶在不同地方的不同需求；以上幾點都是關鍵。

這些都是大的問題與責任。如果元宇宙能夠給我們提供一個烏托邦的世界，而非反烏托邦的版本，那么我們就需要考慮到整體的價值互換。

對于媒體來講，元宇宙是當下最火的流行語。如果我們都想參與打造元宇宙的過程，那么元宇宙的最終版本也會被所有人時時監督評估。

在元宇宙中，品牌可以憑想像力打造一個新世界，面向整個世界開放。這些對于技術與創意行業可能是巨大的利好，元宇宙有成為新媒體的巨大潛力，品牌主也需要逐步適應。

沒有人知道所有的答案，但是我們希望通過提出正確的問題，從而導引正確的方向，讓元宇宙從一開始就成為每個人都心之向往并為之努力的完美新世界。

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