CRYPTO:全球著名市場監測機構Nielsen認為Crypto體育贊助5年內將達到50億美元_CRYPT

Nielsen是一家存在近一個世紀，在數據統計和市場計量方面頗具盛名的公司，特別是在電視和媒體收視率相關領域具有權威性。

在Nielsen的最新報告中，球迷們正在改變體育產業。這家上市公司預測，到2026年，區塊鏈和Crypto公司的體育贊助將達到50億美元以上。

Nielsen的體育行業報告分為四部分：消費者和行為轉變、對贊助模式的影響、對體育媒體和內容分配的影響、以及對品牌和體育權利持有者的重大影響。

火幣全球站將于5月8日移除部分交易對:據官方公告，為了提高交易深度與用戶體驗，火幣全球站將于2021年5月8日16:00移除以下交易對：ATP/HT, FSN/HT, KCASH/HT, NEST/HT, VIDY/HT, SKM/HT, STPT/HT, SALT/BTC。[2021/5/6 21:29:28]

OTT分銷（如Netflix、DAZN、AmazonPrime等)和它的社會采納是報告中關于消費者轉變的開端。

相對于之前的消費者，Z世代消費者更傾向于一邊看體育一邊做多項工作，粉絲們也越來越多地轉向社交媒體平臺，比如Instagram、TikTok和Twitch來獲取體育內容。

全球大類資產中比特幣年初至今表現仍排名第一:金色財經報道，據2020年初至今全球大類資產表現統計圖表顯示，今年收益率前三的資產分別是：比特幣（132.98%）、FAAMNG（44.04%）和COMEX黃金（24.2%）；收益率倒數前三的資產分別是：ICE Brent原油（-33.61%）、巴西雷亞爾（-26.94%）和俄羅斯盧布（-23.27%）。（wind）[2020/11/18 21:08:25]

該報告指出，體育贊助在受信任的廣告中占據相當高的比例，與簡單的電視廣告、在線視頻廣告和社交媒體廣告相比，體育贊助意味著更多的信任。

此外，OTT幫助體育節目成為“必須”電視節目，盡管許多線性電視臺仍將其體育節目視為生命。

聲音 | 喬治·吉爾德：區塊鏈不僅是新的互聯網架構，也是全球經濟的新架構:6月17日消息，美國著名未來學家、經濟學家，被稱為“數字時代的三大思想家之一”的喬治·吉爾德（George Gilder）于今日與華為創始人兼首席執行官任正非、華為高級副總裁、華為董事會成員陳黎芳深圳華為總部舉行對談。他表示，全球經濟如今面臨的基本挑戰是解決貨幣丑聞。區塊鏈帶來的巨大好處是，允許全球貨幣重新起到幾百年前黃金所起到的作用。區塊鏈不僅是新的互聯網架構，也是全球經濟的新架構。其進一步指出，區塊鏈將成為財富的測量尺，指導企業家的創意和愿景。你需要一個測量尺來衡量各種問題和交易。所有這些，都因為有了共同的測量尺才得以成為可能。貨幣是一個特別重要的測量尺。正因為貨幣在全球各不相同，而且它們為中央銀行所操控。因此，我們的貨幣系統十分混亂，而這，正是華為的機會。關于科技如何深入影響經濟，喬治·吉爾德曾經提出，密算體系（cryptocosm）——區塊鏈及其衍生產品的新架構有望顛覆以谷歌為代表的世界網絡體系，是人類的希望之所在。今日中心化互聯網必將被以區塊鏈為代表的去中心化互聯網所迭代，以大數據和機器智能為基礎的谷歌時代即將終止。[2019/6/17]

這些社會變革是如何改變體育贊助產生的方式的呢？Nielsen指出，可見的贊助信息與購買行為之間存在著明顯的關聯，現在Crypto公司正迅速的進入這一領域。

聲音 | IBM全球行業高級副總裁：大型銀行正在外匯交易中使用Stellar系統:據Cryptocoinspy消息，近日在財富雜志的現場廣播視頻采訪中，IBM全球行業高級副總裁Bridget van Kralingen證實，Stellar系統及其資產XLM目前正被幾家大型銀行用作外匯交易“走廊”。涉及的國家包括新西蘭、澳大利亞、東南亞島嶼和英國，并且是“正在運行”。兩家大銀行的身份何時披露仍有待觀察。[2018/7/20]

從過去兩年“Crypto/區塊鏈/NFT”類別經歷了巨大的增長，Nielsen預測其體育贊助支出將繼續保持強勁的表現。

該公司對2026年的預測包括汽車、零售和能源等傳統體育贊助類別的個位數增長。而“IT軟件/硬件”類別的增長率將達到兩位數，并將出現巨大的增長，區塊鏈行業在體育相關的贊助甚至可能出現778%的大幅增長。

Nielsen的發現有些令人驚訝，但是也在意料之中，無論是電子競技愛好者還是傳統體育迷對Crypto的認知和興趣都在提高。這在一定程度上是令人驚訝的，因為在游戲和體育領域，很多人都反對NFT和Crypto。

盡管如此，體育產業的粉絲很容易成為科技前沿思維的受眾，所以這些粉絲在對Crypto領域的意識和興趣上都處于領先地位。去年是體育贊助交易破紀錄的一年，FTX、Coinbase和許多其他Crypto領域的頭部公司參與其中。

在體育領域，區塊鏈技術的另一個增長杠桿是Neilsen所說的“女子體育項目”，即對女性體育節目的贊助是分開的，而不再和男性體育節目捆綁在一起。這將在營銷和贊助方面帶來更多有針對性的機會。

比如Crypto.com和Voyager，近幾個月與全球女子足球聯盟(NWSL)達成了交易。

正如Nielsen指出的，女足運動在真實的增長，女超聯賽的觀眾是英國體育競賽觀眾平均人數的6倍。隨著這些聯賽的發展，Crypto領域的公司將進一步在粉絲中普及。

到2026年，Crypto技術的體育贊助支出將如何累積到50億美元？Nielsen認為，合法性和粉絲參與將是確保成功的兩大支柱。分析師認為團隊和聯盟的盡職調查是至關重要的。

Nielsen強調了一點：“從長遠來看，組織必須對贊助商進行適當的審查”。

去年，我們發現一些俱樂部沒有對潛在的Crypto合作伙伴進行適當的盡職調查，盡管這并不是唯一的Crypto合作伙伴，但考慮到Crypto領域中的垃圾郵件和騙局的數量，有些合作伙伴涉足的領域是非法的。

當我們談論運動員對Crypto領域的參與時發現，FTX與像StephCurry和TomBrady這樣的運動員達成了合作，CashApp與小奧德爾·貝克漢姆達成了合作，越來越多的運動員參與其中。

Nielsen發現，運動員“比聯盟、球隊和場地更有能力與球迷建立人際關系”。因此運動員繼續與合法企業簽約是最重要的。

最后，Crypto技術帶來了更加去中心化的發行方式、更多的參與體育活動的方式以及其他新興趨勢，隨著時間的推進，我們將找到更好、更有利于粉絲的方式，以一種負責任和粉絲優先的方式將粉絲通證之類的東西整合到市場上。

只有時間才能知道Crypto公司執行得有多好。

原文來源于bitcoinist，由區塊鏈騎士編譯整理，英文版權歸原作者所有，中文轉載請聯系編譯。

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