NFT:《時代》雜志推出首個NFT雜志 新聞機構入局NFT對媒體而言是好是壞？_TIME

事實上，NFT早在2014年就已經出現，只不過那時NFT還只是被一小部分人所知曉的小眾技術。誰能想到，幾年以后，在疫情背景下，以及隨著Beeple那6930萬美元的天價NFT作品的成功拍賣，NFT飛速成長為了一個熱門技術，走向了主流。

NFT似乎成為了時尚、潮流、新穎的代名詞，從時尚到藝術，從音樂到電影，從實體物品到數字內容，一下子所有行業都開始涌向這一新興領域，想要從中分一塊羹。傳統新聞行業也開始了“試水”。

各大新聞機構入局NFT

新聞業作為一個特殊行業，新聞機構本身就是一個歷史記錄者。對于新聞機構來說，“獨家內容”是新聞媒體的最大優勢，不同的新聞機構擁有其自己獨一無二的版權內容，這就使其在推出NFT方面具備天然優勢，不用陷入版權爭議風波。

去年3月，在Beeple售出其天價NFT作品后，《紐約時報》作家KevinRoose隨之便將其在《紐約時報》上發表的一篇與NFT相關的專欄文章，以NFT的形式進行了拍賣，最終以56萬美元價格拍出。與此同時，美國《時代》雜志將旗下三個雜志封面作為NFT進行了拍賣。

美國《時代》雜志公開招聘六個Web3崗位需求:4月12日消息，美國時代（TIME）雜志公開招聘六個Web3崗位需求，包含Web3社區計劃TIMEPieces收藏家關系主管、Web3客戶總監、元宇宙體驗經理、Web3社會戰略負責人、Web3高級策略師、Web3運營協調員。[2022/4/12 14:19:09]

隨后9月，美國《時代》雜志再次踏入NFT領域，推出了一個名為「TIMEPiece」系列的NFT作品，該系列內容由來自世界各地的40位藝術家的4676件作品組成，每件價格為0.1ETH，剛一上架，該系列作品就在幾分鐘內被一搶而空，還造成了以太坊網絡的短時間擁堵。

就在今年3月23日，《時代》雜志推出了一個更加重磅的NFT項目，它推出了一個完全去中心化的NFT《時代》雜志，并選擇了以太坊創始人VitalikButerin作為其雜志封面。

以V神為封面的《時代》雜志NFT已上線以太坊，并已上架OpenSea:3月24日消息，以V神為封面的《時代》雜志 NFT 已上線以太坊，在完成空投后，已上架 OpenSea。發行方表示，這是首個以 NFT 形式發行的去中心化雜志，NFT 持有者可通過交互閱讀完整雜志。[2022/3/24 14:15:34]

該NFT與LITDAO合作創建，允許持有者通過交互式NFT閱讀該雜志的全部內容。最終該NFT空投給了此前《時代》雜志推出的「TIMEPiece」NFT持有者和創世LIT社區錢包持有者。

以VitalikButerin作為封面的《時代》NFT雜志

去年6月，美國有線電視新聞網CNN推出了名為“改變我們的歷史時刻”的NFT項目，其中內容涵蓋了CNN過去所報道的具有代表性的歷史瞬間。

《時代》雜志旗下影視制作部門Time Studios將推出基于Robotos NFT的原創動畫:11月24日消息，《時代》雜志旗下影視制作部門Time Studios正在開發基于藝術家Pablo Stanley的Robotos NFT系列的原創動畫。據悉，Robotos NFT系列有1萬個隨機生成的“機器人”，由170多個特征拼接而成。時代公司總裁Keith A. Grossman表示，這次進入NFT領域是該工作室在不同媒體渠道開發和制作創新故事技術戰略的一部分。在NFT領域內，有許多令人難以置信的IP正在開發。（Cointelegraph）[2021/11/24 7:08:28]

今年1月份，老牌新聞機構美聯社還推出了一個新聞攝影NFT平臺。

放眼國內，隨著NFT之風吹向世界，國內早已開始了一股NFT熱潮。

《南華早報》作為香港最著名的英文報紙之一，于去年7月宣布推出一個NFT平臺“ARTIFACTS”。該平臺將發布《南華早報》118年間所報道的重要歷史時刻NFT，包括單個新聞故事、圖片、報紙封面、視頻以及音頻剪輯內容。《南華早報》希望通過該方式為傳統出版業帶來更多的透明度。

美國《時代周刊》就加密支付訂閱與Crypto.com達成合作:美國《時代周刊》雜志與數字貨幣平臺Crypto.com合作，目前在其18個月的數字訂閱中接受一次性加密支付。擇使用CRO進行支付的用戶將獲得最多10%的返現，數字訂閱的價值為49美元。該支付選項目前僅在美國和加拿大可用，計劃于2021年7月在全球推出。此前消息，根據灰度首席執行官MichaelSonnenshein的聲明，美國《時代周刊》正在與灰度合作制作介紹加密貨幣領域的視頻系列，將于今年夏天發布。作為協議的一部分，《時代周刊》同意接受比特幣付款，并將比特幣列入其資產負債表。（Cointelegraph）[2021/4/19 20:36:56]

《南華早報》的NFT平臺ARTIFACTS

孫宇晨贏得《時代》首次提及電腦的封面NFT競拍:據最新消息，波場TRON創始人兼BitTorrent CEO孫宇晨贏得了《THE COMPUTER IN SOCIETY》作品的NFT競拍。據介紹，這部創作于1965年4月2日的作品是美國著名雜志《時代》封面歷史上第一次提及電腦，具有重大歷史意義，由活躍于美國的著名插畫家鮑里斯·阿茲巴舍夫（Boris Artzybasheff）創作，并且由云計算公司Salesforce的創始人、美國著名互聯網企業家馬克·貝尼奧夫（Marc Benioff）所推薦。鮑里斯的專長是通過將個性融入復雜的機器來創造藝術。這幅NFT作品將被納入JUST NFT基金中，并以TRC-721協議發布在波場TRON網絡上。[2021/4/1 19:34:31]

去年12月24日，新華社推出了系列新聞NFT，該系列NFT記錄了新華社報道的2021年眾多珍貴的歷史時刻。

今年2月份，《上海證券報》推出了“上證報重大歷史瞬間”系列NFT。

新聞機構入局NFT的益處

入局NFT，無論出于什么目的，最終都一定是因為有利可圖。那么新聞機構入局NFT對于傳統新聞業來說有什么影響呢？

《華盛頓郵報》商業副總裁JarrodDicker認為：

NFT的價值在于將所有權帶回媒體，并賦予個人及其所創造的作品更多價值，除了能夠獲利，還能控制內容的使用、許可和分發。

首先，對于大多新聞機構來說，最直接的影響就是內容變現途徑增加。

傳統新聞行業的收入很大一部分來自于廣告，在數字付費時代，很多新聞媒體開辟了付費訂閱模式來支持其新聞事業，但對于新聞媒體來說，可能遠遠不夠。

而推出NFT，就意味著相對更快速的內容變現過程，更輕松的收益獲取途徑。

無論是直接出售還是進行拍賣，推出NFT的新聞機構都能很快直接獲得收益，從而用來支持新聞工作。另外，這也很可能激勵記者編輯高質量的新聞作品。

第二，新聞作品以NFT形式呈現，內容價值大大凸顯。當一個新聞作品作為NFT進行發售，甚至能夠達到“供不應求”的狀態，某種程度來說，這更加體現了新聞作品的價值。對于新聞作品來說，其收藏價值和紀念意義也會大大凸顯。

第三，如《南華早報》所說，推出NFT項目或許能為傳統出版業帶來更高的透明度，從而一定程度改變媒體所面臨的信任危機。

假新聞與錯誤信息充斥網絡，同時缺乏公信力的報道不斷，推出NFT的方式或許能夠一定程度促進媒體從業人員的專業性，并保證他們對于新聞作品編輯的整個流程完整性。

第四，新聞機構與用戶之間的聯系加強。NFT賦予了新聞作品所有權，同時NFT一般具有數量限制，這種所有權以及“限量”特點讓用戶有一種“控制權”和“歸屬感”。

另外，NFT作為一種數字資產，實際上也給用戶帶來了一種身份象征。

新聞作為特殊行業，其與用戶的聯系通常是比較薄弱的，而新聞機構推出NFT，帶給用戶的是一種獨特數字體驗，用戶購買NFT新聞作品，體現的是其作為媒體忠實用戶的身份，實際上這就造就了一種聯系。

還有一點便是社區的建設。如前文所提，媒體和用戶之間的聯系通常是較為薄弱的，媒體機構便可以利用NFT建立屬于自己的社區。如此前提到的《時代》雜志，它就是一個很好的例子。

「TIMEPiece」NFT持有者實際上已經形成了一個社區，《時代》雜志通過空投該NFT雜志給該社區，就是一種建設社區的行為，這就加強了媒體與忠實用戶間的聯系。

面臨的挑戰

實際上，對于新聞這一較為特殊的行業來說，發行NFT可能會有損媒體自身的信譽和權威。

新聞媒體在大眾眼中一般是屬于中立形象，而當媒體開始推出NFT，就意味著媒體機構也成為了這條利益鏈中的一環，所以當面臨負面事件時，新聞機構是否還會秉持嚴謹、公正態度去看待這些事件并報道？這一點可能會受到公眾質疑。

另外，當前新聞機構推出NFT的門檻還較高，NFT技術的普遍應用還需要一段時間。目前推出NFT的新聞機構基本上都屬于行業中比較大型的新聞機構，且名聲威望較高，中小媒體想要推出NFT，相對來說難度較高。

當紙質報紙面臨消亡困境時，電子報刊出現了；當電視不再成為越來越多人必不可少的選擇時，新聞短視頻、網絡新聞直播就出現了。

這也從一定側面體現了傳統媒體與新事物融合是一個必然的過程，所以在“萬物皆可NFT”的背景下，新聞與NFT這一技術結合，或許也就不足為奇了。

當然，無論新聞機構如何進行技術的創新融合，內容永遠應該是其首要保證。

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