2021年,ChrisDixon寫了一篇關于創作者如何使用NFT來貨幣化他們的“1000名鐵粉”的文章。從那時起,NFT用例成倍增加。舉個例子:NFT會員的興起,要求粉絲持有特定的NFT才能加入私人社區并享受其特權。NFT會員為創作者提供了一種加強他們品牌,建立有價值的社區,并讓粉絲隨著社區發展分享收益的方式。?
從我在Twitch和Facebook致力于創作者增長,以及撰寫關于創作者經濟的文章,我相信NFT會員將成為與廣告和訂閱相媲美的創作者獲利渠道。根據現實世界中的例子,我已經分析了為什么創作者應該考慮NFT會員,它們在實踐中的使用方式,以及創作者經濟和web3初創公司如何從其日益流行中獲利。
NFT會員的用例
雖然所有NFT都是存儲在區塊鏈上的數字收藏品,但不同的類型可以實現不同的目的。例如,人們經常購買個人資料圖片NFT(PFP)來用作頭像。然而,有了NFT會員資格,NFT就是一張進入一個專屬團體的門票。想想看:SohoHouse或鄉村俱樂部,但會員資格是線上優先的,進入這里取決于是否是代幣持有者vs.是否擁有正確的連接。
a16z發文介紹Aztec Connect的跨鏈密封投標拍賣模式:2月23日消息,a16z發文介紹了使用Aztec Connect的跨鏈密封投標拍賣模式。它可以為任意規模的投標提供隱私,而無需額外的抵押品。
Aztec Connect是一個框架,它使用戶能夠從Aztec的ZK rollup的隱私中訪問以太坊L1上的智能合約。以太坊上的匯總處理器合約可以調用符合特定接口的兼容橋接合約,允許Aztec用戶使用他們的托管資產與這些合約進行交互。橋接合約通常插入L1上現有的DeFi協議,例如,已經為Uniswap、Lido和Element Finance實施了橋接。[2023/2/23 12:23:49]
越來越多的創作者通過為他們的粉絲建立NFT社區來涉足web3。對于有商業頭腦的創作者,NFT會員可以在幾個方面取代和補充傳統訂閱和基于廣告的收入模式:
創作者可以通過細分粉絲的付費意愿,從NFT中獲得更多收益。在YouTube等傳統平臺上,創作者使用廣告來鎖定不會為內容付費的普通粉絲,并使用訂閱來鎖定愿意支付少量費用的粉絲。結果是,他們沒有從愿意支付更多的忠實粉絲那里獲得最大收益。NFT通過針對各個層次的粉絲,讓創作者獲得更多收益。創作者可以針對他們最忠實的粉絲推出限量版NFT系列,后續針對更多的普通粉絲推出其它系列。
a16z聯合創始人:加密貨幣對世界的改變太徹底,太底層了:金色財經報道,麥肯錫官網刊登了對a16z聯合創始人Marc Andreessen的專訪,在訪談中,Marc Andreessen分享了自己對新技術發展前景的預測,以及a16z的重點投資領域。Andreessen表示,現在,我們認為已經搜索到了三個非常有發展可能的新山,正好可以縮寫成ABC。A是AI,B是Biotech(生物科技),C是Crypto(加密貨幣)和Web3。巴菲特剛剛在奧馬哈的年度會議上抨擊了整個行業。我認為這些批評不是作秀,是發自肺腑的(visceral),但他們沒有認真思考。針對這些批評,我認為有兩種可能的解釋。
第一,他們可能是對的。也許See's Candies(巴菲特投資的糖果公司)就是未來,而不是區塊鏈。
第二,加密貨幣對世界的改變太徹底,太底層了。每當人們想到,“這是一種新的貨幣形式”,或者“這是一個關于貨幣的新理論”,甚至“這是一個跟貨幣相關的新科技”時,人們會變得緊張,變得情緒化。作為關注非共識項目,一向逆向思考的投資人,這些批評讓我們很高興。如果所有其他人都不看好,但同時我們是對的,我們投資的創始人和公司將有巨大機會。[2022/7/3 1:47:37]
前Coinbase副總裁加入a16z任CMO:1月21日消息,前 Coinbase 副總裁 Kim Milosevich 在其個人推特上宣布將加入 a16z,擔任 CMO。根據資料顯示,Milosevich 曾在 2013 年至 2020 年擔任 a16z 的營銷合作伙伴。Milosevich 表示:「我很高興回到我的 a16z 大家庭,繼續致力于 Web3 的發展。」[2022/1/21 9:03:52]
創作者可以通過降低中間商費用從NFT中獲得更多收益。傳統平臺從創作者的訂閱和廣告收入中抽取很大一部分,并且可以在未經創作者許可的情況下隨時更改政策。有了NFT,創作者可以保留他們從最初的鑄造中獲得的大部分收入,然后還可以從版稅中獲得額外收入。
創作者應該特別感謝早期粉絲。在傳統平臺上,隨著創作者越來越受歡迎,創作者的早期支持者不會獲得任何回報。當然,有人可以說他們在一位YouTuber成名之前就發現了他——但這很難證明,而且早期粉絲的身份不太可能帶來切實好處。另一方面,NFT為粉絲提供了一種方法,以明確證明他們對創作者的早期追捧者。創作者可以用實際好處來回報這些早期粉絲,例如參加活動和特別發行版本。此外,創作者的早期收藏品往往會根據創作者的成功而升值。通過這種方式,NFT直接激勵粉絲幫助創作者取得成功。?
合伙人Katie Haun離開A16z并創辦加密風投公司:金色財經報道,加密投資領域的知名人士、Andreessen Horowitz(a16z)合伙人Katie Haun已離開a16z,并創辦了自己的加密貨幣風險投資公司。她將保留在Coinbase和OpenSea的董事會席位。[2021/12/16 7:42:34]
NFT會員面臨的挑戰
創作者還需要注意NFT會員的潛在困難方面。
創作者無法直接控制NFT鑄造后的價格。盡管創作者可以設定初始NFT鑄造價格和他們在二級版稅中的份額,但他們對NFT未來價格的控制力較弱。例如,如果整個NFT市場崩潰,創作者最終從NFT中獲得的收入可能會低于傳統渠道。或者,投機者可以購買創作者的NFT并抬高價格,而不給真正的粉絲參與的機會。為了防止后一種現象,創作者可以在投機者了解該項目之前盡早向粉絲推廣NFT的“白名單”位置。他們還可以制定規則,禁止任何一個人一次購買過多的NFT。
如果NFT的價值不明確,創作者可能會疏遠粉絲。創作者需要明確闡釋其NFT會員的價值,以免讓粉絲失望。粉絲們要求創作者信守諾言,并期望他們為NFT會員提供長期效用。在沒有明確計劃如何為會員提供價值的情況下,推出NFT會員資格會使創作者的聲譽面臨風險。
a16z合伙人:美國財長Mnuchin將加密監管決策討論期縮減至15天不合適:a16z的普通合伙人,同時也是Coinbase的董事Kathryn Haun今日發推稱:
“法規決策過程提供30-60天的通知和評論期是有原因的。這樣,政府外的參與者——消費者、行業、相關公共組織、學術界等就有機會權衡和提供政府可能沒有考慮到的觀點。
事實上,很多人倡導給復雜的領域更長的討論期。加密貨幣的全球和分布式本質很復雜,需要這么長時間的討論期,原因很簡單:這是正當程序,能提供被傾聽的機會。
昨晚,美國財政部長姆努欽將加密監管決策評論期縮減為15天,a16z和其他加密領域的參與者都覺得不合適。
不僅僅加密領域的參與者這樣認為。很多有數十年執法和國家安全經驗的人士認為,這項提議的規則對于他們在阻止非法金融上沒有幫助,而且更糟的是,只會讓美國在加密創新中落后。”[2020/12/20 15:51:19]
管理NFT會員社區是一項艱巨的工作。社區管理是創作者現有內容生產計劃之上的一項重大承諾。為了幫助減輕他們的工作量,創作者可以聘請一個團隊來保持社區的參與度,并鼓勵粉絲在提升會員價值方面發揮作用。但他們不太可能將維護參與度的職責完全外包——畢竟,創作者是他們品牌的核心。
創作者如何在實踐中使用NFT會員
要讓NFT會員制落地,最少要滿足哪些要求?成功的社區通常包含三個組成部分:
1.創作者已經有一個有參與度的粉絲群,可以邀請這個群的粉絲來購買他的NFT。
2.粉絲購買NFT加入社區,并幫助增加會員價值。
3.創作者及其社區為會員提供現實世界利益效用。
讓我們看看這三個NFT會員社區的例子,可以很好地說明這種模型。?
VeeFriends是一個來自GaryVaynerchuk的NFT系列,此外,GaryVaynerchuk是預訂平臺Resy和數字機構VaynerMedia的聯合創始人,是這些公司的CEO。
創作者:Gary憑借他的企業信譽,建立了龐大的多平臺受眾群體。
社區:Gary通過教育的方式使他的聽眾加入VeeFriends社區,了解為什么NFT很重要以及如何首次購買。他為他的NFT系列中所有角色繪制并創造了背景故事,為代幣注入了人物聯系。
實用性:所有VeeFriends持有者均可免費獲得VeeCon會議的三年通行證。2022年5月舉行的首屆VeeCon會議,邀請了SnoopDogg和Beeple等重量級發言人。VeeFriends持有者在組織這次活動中發揮了關鍵作用。
Moonbirds,來自KevinRose的私人社區ProofCollective的第二個NFT系列。?
創作者:Kevin主持流行的加密播客ModernFinance。
社區:Proof的第一個NFT系列有1000張通行證。許多收聽Kevin播客的頂級NFT收藏家購買了這些通行證,這為社區注入了人才,并為Moonbirds創造了潛在的需求。
實用性:Moonbirds持有者被激勵去長期持有他們的NFT,以解鎖專屬獎勵,例如商品和現實生活中的活動。
DeveloperDAO,開發者NaderDabit在離開AWS專注web3后推出的DAO。
創作者:NaderDabit在他的YouTube頻道上收獲了一批受眾,該頻道專注于開發者教育。然后,他推出了DeveloperDAO,以加速web3建設者的教育和影響。
社區:開發者和其他人才購買了DeveloperDAONFT,增強了會員資格的吸引力。
實用性:訪問社區本身已成為NFT的主要優勢。成員們互相幫助舉辦活動、建設項目和找工作。?
以下是說明NFT會員項目如何提供長期效用的其他示例:
公司如何幫助創作者管理NFT會員
創作者和社區正在以新的方式試驗NFT會員。隨著這一趨勢的興起,從web2跳轉到web3的創作者在整個用戶旅程中將需要幫助。為了支持創作者,初創公司可以:
創建NFT會員
定義會員詳細信息。
招募團隊或選擇無代碼解決方案來制定藝術品、智能合約和網站。?
向粉絲介紹會員資格
建立一個社區,并告訴粉絲為什么NFT會員資格很有價值。
使用白名單為粉絲而不是投機者保留NFT。
與社區合作,為NFT會員創造價值
了解哪些NFT持有者對社區貢獻最大。
與NFT持有者合作,為NFT會員提供持續的效用。
管理業務
管理并找到為金庫提供資金的方法,例如通過合作伙伴關系。
管理稅收和法律合同。
許多公司已經在應對上述挑戰。我很高興看到更多的創作者和社區使用NFT作為創造價值和分享收益的工具。
作者:PeterYang
譯者:金色財經0xOak
1.金色觀察|MulticoinCapital:NFT交易市場社區所有化勢不可擋為什么OpenSea和MagicEden的用戶體驗基本相同?或者,換句話說.
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