WEB:抖音電商下一站：Web3電商怎樣讓每個普通人賺到錢？_ALPHA Labs

今年6月15號，麥肯錫發布最新評估，2030年企業和消費者與元宇宙相關的全球年度支出總額將高達5萬億美元，其中電子商務達2-2.6萬億美元，獨占半壁江山。

宇宙的盡頭是賣貨，甭管Web2還是Web3、元宇宙，電商的錢景不言而喻。跟MetaMask、STEPN、Audius、OpenSea等初露鋒芒的Web3項目相比，Web3電商無疑是最富饒也最難開墾的處女地，無人涉足，但伴隨Web3基建的完善，這塊價值高地終將迎來史上最強激戰。

同時，Web3電商在當下也有跡可循，抖音作為全球數字營銷新陣地，已經在向Web3電商進化。為什么這么說？從抖音電商到Web3電商還有哪些路要走？Web3電商對企業和個人來說意味著什么？來吧一起打開3D元宇宙的魔球，看看答案。

一、抖音電商，有點兒Web3電商的意思了

目前，抖音大有取代騰訊視頻、美團、百度跟淘寶的趨勢。拿電商來說，今年618抖音進一步蠶食淘寶等傳統電商份額，越來越多人跑去抖音直播間剁手。今年618唯一的熱點也是抖音平臺上新東方貢獻的——抖音電商還在快速蝶變中。

不僅在國內，國外版抖音也在狂飆突進。近日，據海外營銷機構HelloAlice發布的報告顯示，43%的小企業主正考慮加入TikTok，遠超優酷、臉書等其他平臺。抖音憑什么獨步Web2江湖？因為抖音拉開了創作者經濟的序幕。

幣安現貨和杠桿交易對市價單功能將全面恢復:金色財經報道，幣安發布公告表示，將于2023年07月28日12:00（東八區時間）恢復所有現貨和杠桿交易對的“市價單-成交額”下單功能。該功能于2023年07月19日17:13 (東八區時間) 暫停。 此功能恢復后，用戶能夠在所有現貨和杠桿交易對市價單使用“成交額”和“滑桿移動區域”功能。[2023/7/27 16:02:33]

在創作者經濟初期，抖音電商實現了三個顛覆：一是在受眾上，幫助更多人通過更多天賦賺錢，釋放更多個體價值；二是在賺錢方式上，在平臺和商家中間拉進更多個體帶貨變現，分布式N對N營銷；三是在電商模式上，改變過去更中心化的人找貨，通過算法推薦實現分布式貨找人。這些顛覆雖然沒有用到Web3的底層技術，但在效果上，實現個體價值變現、打散人貨場資源分布式組合、去中心化普惠大眾，是契合Web3發展方向的。未來，Web3電商將繼續深化這些方向，最終形成新社交電商。

ETH 2.0總質押數已超2466.44萬:金色財經報道，數據顯示，ETH 2.0總質押數已超2466.44萬，為24664390個，按當前市場價格，價值約471.29億美元。此外，目前ETH 2.0質押總地址數已超81.70萬，為816957個。[2023/6/24 21:57:34]

我們現在所謂的社交電商，比如買之前去小紅書看評價，買時在拼多多拼團，買之后在淘寶看評價，沒有平臺能將社交行為覆蓋購物全流程，而且因為營銷號泛濫、刷好評等，瓶頸很多。而抖音幾乎沒有社交電商，缺乏分享機制。而Web3電商，將通過N對N的沉浸式體驗、跨平臺的虛擬價值交換等，實現真正的新社交電商。

二、Web3電商長啥樣？怎樣拉新促活跟留存？

如果說Web1鏈接信息，Web2鏈接社交，Web3則是鏈接經濟，其本質是建立與用戶直接共享價值的開放平臺，在協議底層實現價值傳遞和公平分配。

具體到Web3電商場景，從人貨場三個角度，可以這樣理解：

場：通過區塊鏈技術，可以實現一個身份ID和數字錢包跨平臺通用，這樣“場”就被打通，且這個場是立體沉浸式的。

Arbitrum DAO社區成員建議在One和Nova上激活對帳戶抽象端點的支持:6月20日消息，Snapshot投票頁面顯示，Arbitrum DAO社區發起“在One和Nova上激活對帳戶抽象端點的支持”的建議提案，目前支持率達99.89%，投票將于6月27日結束。

根據該提案，作為帳戶抽象標準和工具更廣泛發展的一部分，以太坊研究人員提出了一個新的RPC端點eth_sendRawTransactionConditional，Offchain Labs通過開發、測試并將支持Arbitrum定序器端點的必要調整納入Nitro v.2.0.14來為這種新方法做出貢獻，該版本現已在Arbitrum測試網上運行。該AIP建議Arbitrum DAO在One和Nova主網上激活對這個端點的支持。[2023/6/20 21:49:37]

貨：通過NFT，現實貨品、個人創作都能變成虛擬商品被交易，貨將跨越虛實兩個空間，在貨品數量、種類、體驗上迎來大爆發。

人：個人將拿回自己的數據權，變成獨立的個體經濟，在虛擬空間的一切行為都產生數據和價值，堪稱行走的貨幣。

加密貨幣總市值為1.2萬億美元:金色財經報道，據CoinGecko數據顯示，當前加密貨幣市值為1.2萬億美元，24小時交易量為224.98億美元，當前比特幣市值為520,468,995,250美元，以太坊市值為220,006,838,794美元。[2023/5/28 9:46:44]

這樣一來，Web3電商模式就出來了——N對N的新社交電商，通過分享創造價值，生產和服務無限流動。怎么來理解呢？

從產品角度看，大眾需求正從現實商品轉向虛擬商品和體驗，賣服務和虛擬商品會產生規模效應，邊際成本是遞減的；從營銷角度看，只有社交才會引發梅特卡夫效應，即網絡的價值隨節點增多呈指數級增長。Web3電商將坐上虛擬產品交易和社交傳播的雙重加速器。

下面，我們重點說下Web3電商中，場和貨的形態。

Web3電商中，場將變成游戲，購物將變成樂趣，且線上線下融合。比如宜家近日就實現了掃描自家屋子，在虛擬空間試家具。元宇宙夜店平臺DiscoverFeed通過3D掃描全球夜店構建了VR虛擬空間，各個通道連接全球夜店，可欣賞表演、買數字藏品、跟人交流。

元宇宙娛樂平臺Zebra Labs完成500萬美元融資:10月31日消息，元宇宙數字娛樂平臺Zebra Labs（斑偶研究所）完成500萬美元融資，中國游戲公司網龍（NetDragon）和日本企業集團住友（Sumitomo）參投。

據悉，Zebra Labs幫助明星藝人將虛擬形象帶入到元宇宙。今年6月，Zebra Labs發布旗下虛擬IP“biubiu小斑馬”與明星大張偉合作的首支元宇宙音樂短片《滿懷可愛所向披靡！》。Zebra Labs與另外五位藝人的合作正在籌備中。（Techcrunch）[2022/10/31 12:00:41]

怎樣在這樣的場中賣貨？元宇宙創造了天然的社交電商場景，我們可以選擇在開放自家的虛擬房間和衣櫥，別人看到下單后獲得分成。未來品牌的虛擬商店還可以讓用戶參與制作產品，用戶線上DIY后，線下收到自己的設計款商品，激發社交分享。

Web3電商中，貨將通過NFT媒介，實現從形式、數量到體驗上的全面爆發。形式上，從賣實體貨到賣虛擬貨和服務，比如醫生問診。數量上，萬物都可以通過NFT進行線上交易，包括個人寫的文字、全世界的藝術IP藏品等等，萬億級別的數字內容將流通交易。體驗上，基于NFT的唯一性，可以通過3D打印得到線下的全球唯一商品；個人創作的風景畫通過NFT生成數字藝術品，可以給天氣編程呈現陰晴雨雪的動態效果，接入天氣數據還能展示不同的畫面。

說了一頓場和貨，其實Web3電商的關鍵還是吸引跟留住人。Web3時代將形成以個人IP為核心的大大小小的廣場，入局Web3電商，先要提供一個可信任、可創作、可分享的平臺，甚至支持每個普通人創作、獲客、經營、融資、變現，可通過送代幣、分紅獎勵、空投抽獎、盲盒數字藏品等方式拉新。

至于玩家的長期留存，需要放權，用DAO等形式跟用戶玩起來，哪怕滿足某一項社交需求也行。比如社交電商做的比較好的咸魚，給意見領袖塘主權力組織“潮拍”活動，塘民投票選出潮牌穿搭獲得獎勵，塘主做成專題內容，漲了二三十萬粉絲。

以此類推，在元宇宙和Web3里助農電商怎么玩？線上果園場景可以做成采摘果子的游戲，線下送貨；果園的村子可以發行代幣，通過DAO吸引感興趣的人一起治理，做成旅游區。Web3社交電商的邏輯是連接個體和個體，而不是平臺和個體。

三、普通人怎樣靠Web3電商賺錢？

迄今為止，世界上最大的一筆資源浪費是個體能力沒被充分激活，包括天賦、技能、愛好乃至任何與眾不同的閃光點，在web3時代，人們體驗、創造、交流和交換，一切可電商、可變現，個人IP影響力決定賺錢能力。

鏈游被稱Web3入口，游戲玩家無疑是第一波在Web3賺錢的人，比如AxieInfinity就在菲律賓等地帶動了15萬人就業，成了他們的謀生手段。同樣賺到錢的還有虛擬人捏臉師、元宇宙建筑師等。從互聯網大廠的數字農奴，到數據在握的獨立數字農場主，Web3下一波幸運寵兒是誰？以下四種賺錢方式可供參考。

直接粉絲變現，不用再刻意營銷品牌。比如借助音樂NFT，音樂人通過直接向他們的粉絲銷售自己的音樂來賺取收入。畫家在虛擬空間畫畫，過程本身就是種3D藝術享受，畫作還可以作為元宇宙空間組件和居家的裝潢來賣。

技能遷移換工種，從螺絲釘到奔赴熱愛。比如設計師和文案可以變成畫家和小說家，提供虛擬世界的場景和故事。現在社會上大量的垃圾產品是因為機械操作，沒得感情。Web3是靠熱愛和天賦支撐起來的，web3電商將賦能每個人成為品牌。

有想法沒能力？AI輔助個體創造，DAO幫你眾籌。現在我們能借助各種無代碼工具完成設計、剪輯，元宇宙軟件能支持拖拉拽制作自己的3D屋子，韓國元宇宙社交軟件崽崽上好多人賣虛擬組件賺錢。在被稱為Web3版公眾號的Mirror上，有人眾籌拍了一部講以太坊早期經歷的電影，把想法變成現實。

沒有天賦和技能？純癖好都行。比如有人喜歡收集易拉罐，用照片生成3D的技術可以做元宇宙展廳收門票；比如貓主子可以成立個擼貓俱樂部。你還可以做平臺、做中介，通過各種連接賺錢。

XToEarn多少有點虛，未來的創作者經濟應該是LoveToEarn，Connect?To?Earn，個人要做T字型規劃，縱向做深自己，橫向連接更多人更多價值。在未來的人人經濟里，競爭肯定還會存在，準備好一個人生蓄水池不斷積累，才能在未來新體系下發揚優勢。

Web3和元宇宙是一場沒有邊界的游戲，數據大爆炸和人的想象大爆炸將刷新世界。如今，區塊鏈、加密等技術逐漸成熟，Defi去中心化金融即將改寫舊的金融體系，新商業正匯集全球資金和智慧日夜探索中，隨之而來的將是新組織、新規則、新經濟乃至新文明。

結語

就像凱文凱利在《必然》里說的：全球經濟都在遠離物質世界，向非實體的比特世界靠攏。

2000年，官媒鋪天蓋地發文在網上買東西靠不靠譜？然后阿里和京東轉頭就開啟了中國的電商時代。Web3的奇點，可能就是邊緣處的一個痛點被一個小創新滿足，然后撕開一道口子，露出下個時代的第一道光亮。

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