KOL:中文加密從業者都從哪里學習行業知識？我們收到了一千多份問卷_YouSwap

中文加密從業者超七成常駐在國內，主要獲取信息渠道為推特和資訊媒體。?

撰文：Winkrypto

一、調研背景介紹

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2022年6月1日至6月30日，Winkrypto主要面向中文加密行業核心人群發起了「閱讀/互動習慣」的市場調研，本次調研得到了行業人士的積極反饋，共搜集有效問卷1035份。

本次問卷有定性和定量兩部分，分為限定問題與開放問題，設置了語言、平臺渠道、媒體關注排序、社區參與、機構關注、KOL關注等相關選項，希望能客觀描繪出中文加密行業人群的學習途徑和方式，借此厘清市場自監管趨緊后行業格局及用戶行為的變化及現狀。

二、調研人群概況

1、調研人群常駐地

中文加密從業者常駐地以境內為主，占比75.3%。

YouSwap中文社區負責人 ：YouSwap將成為整個DeFi賽道的“聚合器”:5月28日15:00，YouSwap中文社區負責人David做客媒體，開展了主題為《上線一鍵發幣與IDO后，該如何給YouSwap估值？》的AMA直播。在本次AMA中，David圍繞YouSwap近期上線的一鍵發幣、IDO等功能做出了詳細的介紹和分享，并就YouSwap項目亮點、核心優勢及未來生態布局遠景展開了深入分析。

David直言，一鍵發幣MOON模式、一鍵IDO跟一鍵多挖功能上線后，預估會給YouSwap帶來流量，未來，YouSwap將嘗試包括借貸產品、聚合理財、NFT交易板塊、穩定幣資產等多個方向的布局，通過一步步的迭代更新和產品體驗的完善，將DeFi賽道各個模塊相互打通。屆時，YouSwap將成為整個DeFi賽道的“聚合器”，聚合DeFi行業技術，實現更安全、更公平，體驗更好的全生態DEX交易所。[2021/5/28 22:53:18]

在國內，加密從業者主要分布于上海和北京；在境外，新加坡占有相對較高比例，這與我們觀察到的國內加密從業者外遷目的地一致。

2、調研人群年齡

第九批推薦使用外語詞規范中文譯名公布，增加數字貨幣、區塊鏈等新詞語:外語中文譯寫規范部際聯席會議專家委員會審議通過了第九批向社會推薦使用的外語詞規范中文譯名。推薦使用規范譯名共17組，主要選取金融財經和信息技術領域中在大眾媒體使用頻次較高的新詞語。如電子支付（EP）、區塊鏈（Blockchain）、物聯網(IOT)等。（教育部官網）[2020/4/2]

加密從業者年輕人居多，29歲以下占比38.6%，而40歲以下占比近90%。

3、調研人群所在公司及職業

本次調研覆蓋了加密行業產業鏈的項目方、投資機構、媒體/自媒體/KOL、交易所及行業服務機構等，從職業來看覆蓋了創始人、商務市場人員、技術人員、個人投資者、研究員/投資經理、記者/編輯等，具有廣泛性和代表性。

4、調研人群加密貨幣投資額

公告 | 火幣：警惕Telegram群“HT搬磚套利”騙局，火幣中文官方社群已遷往火信:火幣官方接到用戶反饋，近期Telegram上“HT搬磚套利”騙局信息再次增多。不法分子以火幣名義組建“火幣Global官方搬磚套利中文群”的Telegram群進行詐騙。該騙局假借“搬磚套利”的說辭，誘導用戶將個人ETH轉入某錢包中，再從錢包轉入詐騙者的收款地址，之后會按照比例給用戶轉假“HT”（非火幣官方發行的Huobi Token）從而騙取用戶資產。火幣表示，火幣從未發起過“搬磚套利”的活動。也不會以任何形式向用戶索要賬號密碼、短信及谷歌驗證碼等信息。同時，目前火幣官方中文Telegram群都在禁言狀態，火幣中文官方社群已遷往火信。請用戶做好詐騙識別，謹防其他形式的詐騙手段。[2020/2/25]

本次問卷主要面向從業時間較長行業核心人群，從加密貨幣投資額來看，66%的受調者投資額度在100KUSD以上，本次調研人群特征分布值明顯區別于全體中文加密行業行業受眾，屬于行業核心從業人群，所反映的特征也應該有所區別，從側面反應了本次問卷調查意見的主流性和權威性，同時也需要特別強調，此次調研總結僅代表此部分人群特點。

動態 | Set Protocol新增包括中文在內的3種語言支持:2月18日消息，去中心化金融協議 Set Protocol 宣布新增3種語言支持，包括中文、俄語和土耳其語。[2020/2/18]

三、加密投資學習渠道報告

1、日常獲取區塊鏈信息選擇哪種語言

從獲取區塊鏈信息的語言選擇來看，中英文雙選項占據59%，說明了加密行業的無國界性，以及英文信息占據主流影響力。

2、獲取區塊鏈信息常用哪些渠道

注：優先度計算方式，按排名給賦分值，每一份問卷得出賦分總和，最后所有問卷賦分總和為優先度，分高者優先度高。

目前從Twitter獲取信息的優先度排在第一位，而國內中文常用的微信平臺居第三位。

3、常閱讀的區塊鏈中文媒體/自媒體

動態 | Bitfinex官方“白皮書”與中文版重大區別：并非永續回購，LEO預期回報或將大幅降低:據微博博主“AlbertTheKing”，趙東于昨晚發布的Bitfinex官方英文“白皮書”文檔與之前發布的中文版白皮書有一個重要的區別是，中文版白皮書中用iFinex經營利潤回購LEO是永續進行的，這一點是LEO等同于股權的根基；而在英文版介紹中回購只是暫時的，只要回購了90%的LEO，BFX就會終止繼續回購。也就是說，原本BFX承諾的永遠給LEO持有人固定比例的分紅，變成了只會分紅一小段時間，具體分紅多久，要看LEO上市后的市值，市值越低的情況下BFX回購速度就越快。在這種情況下BFX天然的會有壓低LEO市值的動機，同時導致持有LEO的預期回報大幅度降低。[2019/5/5]

注：優先度計算方式，按排名給賦分值，每一份問卷得出賦分總和，最后所有問卷賦分總和為優先度，分高者優先度高。

從區塊鏈中文媒體/自媒體優先選擇度來看，區塊律動、星球日報、鏈捕手品牌影響力居于前三，成立不到半年的「ForesightNews」進入前四，值得重視。

4、常閱讀的區塊鏈英文媒體

注：優先度計算方式，按排名給賦分值，每一份問卷得出賦分總和，最后所有問卷賦分總和為優先度，分高者優先度高。

從區塊鏈英文媒體優先選擇度來看，Coindesk、Cointelegraph、Messari位居前三，前兩者優勢明顯。

5、日常主要關注/參與哪些社區互動

注：以上為詞頻圖，基于所有答案做WordCloudGenerator詞頻分析，高頻詞匯會顯著顯示。

如詞頻圖所示除渠道詞匯外，其他高頻詞匯比較少，集中度較低。社區的主要渠道依次是：WeChat、Telegram、Discord、Twitter；而社區主題非常分散，主要涉及到媒體型社區、項目官方社區、DAO等，之前的喊單炒幣社區的詞頻率并不明顯，主要與調研人群獨立判斷傾向相關。

6、日常關注或跟蹤哪些國內投資機構的意見

注：提及率，各機構在調研報告中被提及次數除以總樣本數。

國內投資機構提及次數最多的是IOSG，提及率21%，其次是Hashkey、FENBUSHI，從總的提及率來看與國外投資機構有較大的差距。

將近30%的受訪者表示不關注國內投資機構，主要關注國外投資機構的意見。從行業影響力來看，在加密行業，國外投資機構占據比較明顯的主導地位。

7、日常關注或跟蹤哪些國外投資機構的意見

注：提及率，各機構在調研報告中被提及次數除以總樣本數。

關注的國外投資機構提及次數最多的是A16Z，將近54%受調研人群提及，優勢明顯，其后是Paradigm、BinanceLabs、Multicoin，提及率20%左右。

8、日常關注或跟蹤哪些KOL的意見

注：以上為詞頻圖，基于所有答案做WordCloudGenerator詞頻分析，高頻詞匯會顯著顯示。

注：提及次數，各KOL在調研報告中被提及總次數。

問卷數量共1035份，共提及KOL2228人次，前10位總共提及次數566次，前兩位提及率能到10%左右，集中度并不高，到第十位KOL，提及次數僅為24次，提及率2%。結合詞頻圖顯示來看，關注的KOL較為分散。

9、現階段專注于哪些賽道，以及該賽道您比較關注哪些KOL的意見

注：提及率計算方式，各機構在調研報告中被提及次數除以總樣本數。

從關注賽道提及率來看前五位依次是：NFT、DeFi、基礎設施、元宇宙、DAO。

根據調研人群對各賽道關注KOL的列示，因為名單分散，不做集中度或詞頻分析，在此做分類整理列示，以供參考之用。

四、總結

1、調研人群：從調研問卷發放和問卷回收數據統計來看，本次調研主要針對加密領域核心人群，呈現高凈值人群特性，與全體加密人群特征有所不同，在此必須特別說明，以免誤導。而高凈值核心人群行為分析在傳播學上有先導意義和示范意義，這是我們選擇核心人群做調研的初衷，以供行業探索思考之用，希望能對大家在行業未來探索有所建設。

2、英文渠道話語權加強：從英文閱讀占比、國外投資機構影響力、英文媒體影響力來看，英文信息源在加密行業占據主導影響力。

3、傳統區塊鏈媒體地位減弱：目前媒體/自媒體在平臺渠道中排第二位，從原始問卷來看更多的加密從業者會直接關注項目方的信息發布渠道或社區如Telegram、Discord，追溯信息源最根部，了解一手信息，保持獨立判斷傾向。

4、社區和KOL影響力偏碎片化：從社區參與情況和調研人群關注KOL情況來看，除極個別意見領袖外，社群和關注KOL集中度并不高，在不同的賽道更是會細分不同的KOL，調研人群保持獨立客觀意見的傾向很強。

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