BNS:域名生意逆市火爆 BNS能否接棒ENS？_RamenSwap

熊市之下，Web3域名交易成為熱門生意，尤以?ENS?最為突出。

各種三位數、四位數以及Emoji表情的ENS域名備受追捧，成交價格持續攀升；多名巨鯨批量創建和掃貨ENS域名，并在個人使用的域名中附上網站鏈接，做起了域名售賣生意。數據顯示，7月新注冊ENS域名378442個，超過此前5月創下的最高記錄，創歷史新高；截至目前，ENS域名創建總量已突破200萬。

這股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公鏈生態，各家開始逐漸推出自己的域名服務。近期，Odaily星球日報注意到一個名為BinanceNameService的域名協議，彌補了?BNB?Chain生態市場空白。

與ENS一樣，BNS同樣支持提供錢包地址映射、增強域名所有權和反向解析服務，用戶無需記住冗長且無序的地址，可以直接從一個域名到另一個域名方便快捷地進行轉賬交易。更關鍵的是，BNS考慮到ENS設計存在的漏洞，在合約層面禁止了零寬連字符，保證了域名的唯一性和真實性。

未來，BNS將搭建基于BNS域名的Web3社交平臺，用戶可以在持有的域名中設置和展示個人資料信息，添加Avatar頭像。此外，BNS還將推出基于域名身份的Web3用戶信息集散中心，任何建筑者都可以定義用戶的行為特征；在用戶互關后，可共享好友的鏈上行為信息；并且可以傳遞智能消息，將鏈上信息提取并轉換為有針對性的、及時的智能消息，轉換為用戶可以交換和互動的社交網絡。

數據：通過Unstoppable Domains域名創建的網站總數已達3萬:9月11日消息，Unstoppable Domains在社交媒體上發文表示，截止目前通過Unstoppable Domains域名創建的網站數量已達近3萬個。另據其官方網站數據顯示，當前已注冊的Unstoppable Domains域名總量超過240萬個。[2022/9/11 13:23:05]

作為域名賽道后起之秀，BNS能否整合好BNBChain生態優勢對ENS實現反超，成長為域名領域下個領頭羊？

一、域名是Web3時代的社交通行證

常年混跡Web3的用戶一定有著這樣的體驗，當你想給某個朋友進行鏈上轉賬時，首先需要獲得其鏈上地址，通常是一長串無規則且毫無記憶點的字符串。一旦疏忽，漏輸或者誤輸一個字母，就可能導致轉賬錯誤，還得重復上述操作步驟。

為了方便鏈上用戶交易，Web3域名應運而生，其將無序的鏈上地址轉換為有記憶點的文字或者符號。以去中心化域名協議的ENS為例，常見以太坊地址是?0x?開頭的數字字母組合，使用了ENS域名服務后可以轉變為xx.eth。

過去一年，域名服務成功引爆Web3，特別是隨著市場進入熊市，域名生意愈發火熱。

以ENS為例，過去幾個月注冊量不斷攀升。數據顯示，截至目前?ENS域名總注冊數量達到207.3萬，其中70%是今年年后新增；獨立持有地址達到53.2萬，年后新增占比近60%；其中，今年?7月份ENS域名單月注冊數量突破37萬，創下歷史最高記錄。

瑞士豪華鐘表制造商Hublot發推展示‘Hublot.eth“ENS域名:5月20日消息，瑞士頂級腕表品牌宇舶表（Hublot）在其社交網站發圖展示其 ENS 域名，并配文’Hublot.eth 加入聊天”。據 OpenSea 數據顯示，Hublot.eth 于 5 月 10 日在 OpenSea 上以 2 WETH 的價格成交。

Hublot 是瑞士頂級腕表品牌，誕生于 1980 年，該公司作為法國路威酩軒（LVMH）集團全資子公司運營。

此前報道，4 月 2 日，Hublot 官方在社交媒體上發文表示，將與日本當代藝術家村上隆合作推出兩款 NFT 集合。[2022/5/20 3:31:12]

市場為何會對域名服務情有獨鐘？域名服務在Web3時代的真正作用是什么？

前文提及的易用性，是域名最核心的價值之一，但更關鍵的是，ENS、BNS等域名讓Web3變得更加人性化、個性化，降低了理解門檻。

“域名對于普通的錢包地址來說不僅僅是轉賬方便，更重要的是可以對于用戶鏈上身份做一個標簽，個性化的設置會降低新用戶的理解門檻，我們做產品一直都是從用戶角度出發。”BNS商務負責人Alger解釋稱，如果支付寶用戶只能通過一長串支付寶ID來執行轉賬操作，會成倍提高交易錯誤的概率，相應的便捷程度也會大大降低。

再者，Web3域名具有一定的經濟價值。與傳統Web2域名一樣，ENS、BNS等Web3域名可供交易，用戶可以收集稀有域名并從交易中獲利，一個好的域名甚至比一些藍籌?NFT?更有價值。

舉個例子，7月4日，「000.eth」ENS域名以300?ETH?的價格成交，創下了歷史第二高的ENS域名成交價紀錄；歷史最高成交額的ENS域名是「paradigm.eth」，成交價為420ETH，該域名對應的?Paradigm??是一家知名的加密投資基金。

CBOEX品牌升級：進行數據轉移及幫助中心域名切換:據官方消息，CBOEX 將于9月19-9月21日 （SGT）進行全方位品牌升級更名，針對相關品牌數據進行轉移，幫助中心域名也將同步切換升級。在此期間，幫助中心暫時無法訪問，用戶交易不受影響，可正常進行相關交易操作。技術團隊將于9月22日完成相關數據轉移及幫助中心域名升級操作，屆時，用戶可正常進行幫助中心的訪問。[2021/9/18 23:35:13]

除此之外，近期各種三位數、四位數以及Emoji表情的ENS域名備受追捧，成交價格持續攀升；多名巨鯨批量創建和掃貨ENS域名，并在個人使用的域名中附上網站鏈接，做起了域名售賣生意。

其次，Web3域名是身份和地位的象征，具有品牌價值。ENS、BNS域名完全可以看作是Web3世界的一張名片，能夠代表個人、企業乃至國家的身份，也能用數字、字母、emoji和符號等來組合展示，傳遞的是個性和品牌價值。更關鍵是，具有同樣點綴域名的用戶，有著一種身份歸屬的心理，近期也出現了各種域名俱樂部。

從實際應用來看，Web3域名正在成為傳統機構和大型企業進入Web3的標配。去年百威啤酒就以30個?ETH??購買beer.eth；奢侈品品牌Gucci在今年3月份以12個ETH獲得gucci.eth后，開始在美國部分門店接受加密貨幣支付；珠寶品牌蒂芙尼以29ETH的價格購買tiffany.eth域名。

最后，對于項目組織者以及投資機構來說，域名是一個商業模型被驗證的優質賽道。從數據來看，過去一年，ENS總營收達到近5400萬美元，其中10%到20%來自于續訂費用，剩余為注冊費用，代表用戶粘性較高，付費以及續費意愿較強。

聲音 | 域名國家工程研究中心主任：各國工程師的研究包括基于區塊鏈共識根機制:據央廣網報道，針對坊間傳言“美國可以輕易通過域名根服務器來讓中國斷網”，作為工信部新設立的域名根服務器運行機構、域名國家工程研究中心主任毛偉表示，域名根服務器系統可以在一定程度上影響中國和境外網絡的互聯互通，但絕不影響中國境內網絡的互聯互通。互聯網專家一直在不斷完善域名根系統安全保障機制，就算真的斷“根”了，也有應急方法來解決。全球互聯網域名服務體系是一個非常龐大的分布式系統，整個系統分為根、頂級域名、二級和二級以下域名，以及權威和遞歸域名解析服務、注冊服務。在國內，中國有技術能力保證中國網民正常使用互聯網；在全球層面，各國工程師都在研究根服務演講技術方案，例如IPv6環境下的根服務器數量擴展、基于區塊鏈共識根機制、更新域名服務軟件等方法來解決。[2019/7/2]

而從賽道發展前景來看，傳統We2域名每年銷售額達到百億美元級別，僅2022年美國市場域名銷售額就高達67億美元；而Web3域名目前體量較小——最火的ENS銷售額也不到上億級，整個Web3域名產業方興未艾，依然有著很大的發展空間，天花板較高。

總得來說，Web2時代，采用DNS等傳統域名作為連接個人與公司/企業的通路；進入Web3時代，ENS、BNS等加密原生域名，已然成為一張Web3的社交通行證，成為個人、企業乃至國家的身份的象征。隨著Web3推進，一些域名項目可能發展成為整個行業的名片，如同「.com」一般。

二、基于BNS域名構建Web3社交

隨著域名生意的火熱，這股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公鏈生態，包括?Solana?、Avalanche、Polkadot、Tezos、Flow、Evmos等內的各家也在今年開始逐漸推出自己的域名服務。但無論是交易量，還是注冊用戶數，相較于ENS都有著不少的差距，一個很重要的原因在于，這些域名背后生態發展緩慢，用戶活躍度遠遠低于以太坊，對于域名的剛需也就并不強烈。

“比特幣支付”、“區塊鏈服務”域名均以六位數的價格國外易主:據外媒報道，近日域名paybit.de和blockchainservice.com分別以28,152美元和20,250美元成交。域名paybit.de成交價約合人民幣18萬元，主體包含英文單詞“pay”，有“支付、付款”的含義，以及單詞“bit”（比特幣）；后綴.de是德國國別域名，是世界上目前注冊量較大的國別后綴，有著不錯的市場基礎。整體而言，該域名勝在含義不俗，既是一枚支付類域名，可用于支付類終端；又可視作比特幣行業域名，搭建比特幣交易平臺價值不錯。除了“比特幣支付”域名外，“區塊鏈”相關域名blockchainservice.com則以20,250美元成交，約合人民幣13萬元。該域名由三個英文單詞組合而成，譯為“區塊鏈服務”，很適合搭建區塊鏈資訊服務平臺。[2018/1/22]

有鑒于此，BNS開發團隊項目選擇基于BNBChain進行構建域名服務。

“對創業者來說，以太坊確實是很好的創新樂園，畢竟擁有更豐富的生態和更完整的基礎建設。但作為Builder來說，BNBChain生態讓我看到機會，我們愿意去開墾一片草原。BNBChain的優勢也很明顯，前有幣安官方為其源源不斷的導流，后有時光機法則影響，以太鏈上的基礎設施，未來都會有。”Alger告訴Odaily星球日報。

從各項數據來看，BNBChain確實逐漸超越以太坊：BNBChain每天處理280萬筆交易，今年3月16日更是達到了372.65?萬的峰值，而ETH每天處理130萬筆交易；BNBChain鏈上交易的活躍地址數量不斷創出新高，上周?BNBChain上唯一地址數量增長了157.19萬個，總量達到1.43億個，增長率2.7%，而ETH上周增長率僅僅為0.87%；鎖倉資產方面，BNBChain總鎖倉價值55億美元，成為僅次于以太坊的第二大加密生態。

另一方面，BNBChain目前域名服務處于缺位狀態。抽樣調查數據顯示，20萬個樣本地址中，99.5%的用戶沒有域名，BNS的入場補足了市場的最后一塊短板。作為以太坊之外體量最大的、用戶最活躍的生態，BNBChain正成為域名競爭新的戰場，迎來一波新的浪潮。

“BNS可以鏈接每個Web3用戶，鏈接各主流平臺場景，幫助每個用戶鏈接他的身份和資產，幫助BNBChain鏈接更多客戶。”在官網中，BNS如是介紹。先入局者BNS，究竟有哪些差異化優勢？

與ENS一樣，BNS同樣支持提供錢包地址映射、增強域名所有權和反向解析服務，用戶無需記住冗長且無序的BNBChain地址，可以直接從一個域名到另一個域名方便快捷地進行轉賬交易。

更關鍵是的，BNS考慮到ENS設計存在的漏洞，在合約層面禁止了「零寬連字符」，保證了域名的唯一性和真實性。

零寬連字符，可以理解為空格。假設某個用戶在注冊「vitalik」ENS域名時，只需要在名字前后夾雜幾個零寬連字符，就可以獲得一個從肉眼看起來和V神同款的域名。該漏洞的存在，將直接導致域名價值受損，一些普通用戶甚至可能會因此買到「虛假」域名，極大影響了二級市場交易，BNS直接杜絕了該問題的問題。

在此基礎上，BNS將對接BNBChain生態項目，包括錢包、瀏覽器、跨鏈橋、交易所等等，支持通過這些平臺直接使用域名服務。官方透露，目前已經對接了BNBChain生態三個錢包項目、八個?DEX?以及兩家NFT平臺，擇期將公布具體名單。

另外，BNS還將搭建基于BNS域名的Web3社交平臺，用戶可以在持有的域名中設置和展示個人資料信息，比如ERC20地址、郵箱，URL鏈接、Twitter、Github、Reddit、Telegram?等的信息；用戶也可以將自己地址持有的ERC-721和ERC-1155標準的NFT設置成Avatar頭像，在鏈上各個DAPP應用中展示。如下所示：

“未來你的BNS域名即是你的去中心化郵箱，你的BNS域名還可以是你的去中心化網站或個人主頁。”Alger表示。

此外，BNS還將推出基于域名身份的Web3用戶信息集散中心，任何建筑者都可以定義用戶的行為特征；在用戶互關后，可共享好友的鏈上行為信息；并且可以傳遞智能消息，將鏈上信息提取并轉換為有針對性的、及時的智能消息，轉換為用戶可以交換和互動的社交網絡。

舉個例子，假設用戶是某項目Discord社區的MOD，項目方可以對其成績進行評價，相關標簽將會同步至BNS域名中，當其去其他項目社區參與MOD招聘時，這些標簽可以驗證其曾經的貢獻，從而幫助其獲得競爭優勢。這項功能，也可以幫助一些新興項目方確定NFT白名單以及空投名單，獲取優質用戶資源。

“從ToB的視角來看，BNS有著更低的接入成本，對于接入場景方來說，僅需一人大約一小時就能完成對BNS的接入。這也對未來BNS從生態上撬動市場提供了可能。從ToC的視角來看，BNS會給社區持續不斷的驚喜，請大家拭目以待。”Alger告訴Odaily星球日報。

三、腳踏實地，仰望星空

根據官方規劃，今年四季度將正式啟動域名服務，并開放域名交易市場。日前，官方在Twiiter公告稱，持有一組創世NFT的用戶，將獲得BNS域名白名單。

協議初期，BNS注冊費用最低單價5美元一年，這也是項目最重要的來源；BNS也構建基于Sharetoearn的收益分配協議，用戶推薦好友注冊域名也可獲得收益。在用戶大量一定數量級后，將會推出社交產品，并實現域名注冊全免費。未來BNS全部免費開放，真正成為?Web3流量入口，讓每一個新用戶來到加密世界的第一個錢包地址就是個性化域名，降低理解門檻，吸引更多人來到加密領域。

除此之外，團隊將在項目成熟之后發行代幣BNS，屆時域名注冊也將支持BNS支付。“取之于Web3用戶，用之于Web3用戶，我們會用協議收入按季度回購BNS代幣。目前只是有一個預期，發幣與否完全看項目進度。在項目尚不成熟時，我們不會考慮推出代幣。”Alger解釋。

如今，越來越多的人相信在Web3的世界中，一定需要這樣的去中心化域名和賬戶體系，承載應用、網站和用戶身份，但目前的這些項目還是處于非常早期的探索階段，在協議集成、用戶體驗、與Web2世界的接入，還有很多很多改進空間。

ENS、BNS等域名系統能否真正承擔起Web3唯一的去中化域名和賬戶體系，還取決于未來在生態方面的持續發力，畢竟二者目前都只是針對各自單一生態的域名服務。要想打破公鏈壁壘，成為覆蓋整個Web3公鏈的域名服務商，任重道遠。

“我們有一個強大的競爭對手，經常有人問我們為什么不放棄，不重新選一個賽道。我覺得如果一個領域只有一家公司在做，那說明要么是太小眾，要么天花板太低。競爭對手會讓我們變得更強大，賽馬會讓頭部的產品越來越優秀，也會讓用戶的體驗越來越好，我們相信真正被用戶青睞的產品都是經歷過時間和環境的雙重考驗，因此，BNS會低頭趕路，也會抬頭看天。”

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