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NFT:做VC、搞餐飲、直播、Web3 明星為何都愛追風口?_STA

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即使在虛擬世界,依然少不了明星的身影。

為了招聘Web3.0人才,極少出現在社交平臺的周星馳,近期特意開通Instagram賬號,并貢獻了首條動態:“在漆黑中找尋鮮明出眾的Web3人才”。

周星馳不是首位被虛擬世界吸引的明星。在近幾年數字藏品大熱之時,周杰倫、徐靜蕾、林俊杰、潘瑋柏等明星都紛紛入局。也正是因為明星們的加入,數字藏品、元宇宙、Web3.0也更快地被粉絲們接收。

論愛追風口的人,明星無疑算一類。他們離資源更近,離流量更近。明星似乎可以跨界一切。但是,商業世界并不“崇拜”明星,在風口過后,和普通創業者一樣,留給明星的也多半是一地雞毛。

但這絲毫不阻礙明星們偏愛風口,從潮牌服裝、PE/VC風險投資,到新餐飲、直播帶貨,再到元宇宙,追逐風口未曾停歇。這一次是Web3.0,下一次又會是什么?

01明星們追過的風口

在眾多風口中,潮牌無疑是更受明星偏愛的一個。

從余文樂、陳冠希、周杰倫、五月天再到王嘉爾、陳偉霆,擁有一個服裝潮牌,似乎成為明星偶像的標配。主持人李晨和潘瑋柏的潮牌NPC,甚至已經創立了10年。

美聯儲梅斯特:尚未決定是否需要在7月加息:金色財經報道,美聯儲梅斯特表示,尚未決定是否需要在7月加息,需要更多數據;我的利率預測與經濟預測的中位數相當或略高;當前通脹仍是美國經濟面臨的主要問題;過早地宣布戰勝通貨膨脹是要付出代價的;本可在6月份加息,但理解美聯儲為何沒有采取行動。[2023/7/11 10:46:50]

潮牌和明星有著天然的適配度,尤其是對于那些流量偶像來說,擁有一個服裝潮牌能給偶像帶來“潮”、“酷”的人設,反而能增加對粉絲的吸引度。而在2015年前后,吹起的PE/VC風險投資風潮,卻是明星追的風口中最跨界的。

2013年,胡海泉發起海泉基金,開始以VC基金的投資方式參與到創業企業的投資中,這也讓外界第一次把明星和投資人聯系起來。

隨后,明星做投資人成為當時的潮流:2014年,任泉、李冰冰、黃曉明等組建了“StarVC”;Angelababy也成立ABCapital;李靜注冊星創投;黃曉明創辦明嘉資本。甚至在2017年,清流資本對外宣布,聯合90后現象級藝人鹿晗、新希望集團成立清晗基金,針對新生代文化消費內容行業進行投資。

Dash 2 Trade在其代幣融資中完成了750萬美元:金色財經報道,加密貨幣市場智能交易平臺Dash 2 Trade在其代幣融資中完成了750萬美元。[2022/12/1 21:13:31]

明星們踏入PE/VC行業時,正值行業的野蠻生長和迅速發展期。2016年,全球PE/VC市場募資和投資雙降的大環境下,中國市場的基金募資和投資金額卻創下歷史新高。

明星總是敏銳的,也是“忙碌”的。就在任泉成立基金的那年,他和與李冰冰和黃曉明聯合投資創立火鍋品牌熱辣壹號。而這也開啟了明星做餐飲的追風口浪潮。

從薛之謙的上上謙、包貝爾的辣莊,到陳赫的賢合莊、鄭愷的火鳳祥,明星做餐飲,尤其是火鍋,成為潮流。據《RET睿意德中國商業地產研究中心》相關數據統計,2017年,餐飲店在明星開店總類型中占比61.7%。在明星店業態中,排名第一。

2020年,因為疫情無法出現在劇組、舞臺上的明星們,又開始涌入另一風口出現在直播間里。2020年的618電商大戰中,明星成為淘寶、京東、抖音等平臺爭搶的對象。明星們輪流出現在各大主播的直播間里,這成為他們新的“趕通告”方式。

CryptoPunks系列NFT近24小時交易額漲幅近400%:金色財經報道,據NFTGo.io數據最新數據顯示,CryptoPunks系列NFT總市值為821,480.14 ETH,過去24小時的交易額為712.98 ETH,漲幅達395.12%;地板價為65.99 ETH,持有NFT地址總數為3,619個。[2022/10/15 14:28:38]

兩年時間,明星從作為嘉賓出現在帶貨直播間,到開始擁有自己的帶貨直播間,開始將帶貨作為自己的第二事業。林依輪、葉一茜、戚薇等明星都已經是“職業”主播。

而一些明星幾乎沒出現在直播間里,卻活躍在虛擬世界。近兩年,在社交平臺上,擁有一個NFT頭像成為明星是否是“弄潮兒”的新象征。

有趣的是,率先踏入NFT領域的明星正是此前開潮牌店的那批。陳冠希、余文樂、周杰倫、潘瑋柏都有過NFT合作項目。周杰倫、林俊杰、陳柏霖、李寧等都持有熱門數字藏品“無聊猿”。林俊杰更是在元宇宙世界豪擲12.3萬美元購買虛擬地產。

風口一波接一波,明星們也跟著風口也轉移陣地。

GSR公布其NFT投資組合“GSR Blue”,包含基于以太坊和Solana的藍籌PFP和生成藝術:6月22日消息,加密做市商GSR公布其NFT投資組合“GSR Blue”,其中包括BAYC #8971、CryptoPunk #8450、CryptoPunk #2290、Moonbirds #8985、Doodle #9317、CloneX #17133等44個NFT。GSR的NFT投資組合選擇了建立在以太坊和Solana網絡上的PFP和生成藝術,都是來自高質量的藍籌集合,具有文化意義且由高度知名的團隊和社區支持。[2022/6/22 4:44:45]

02明星跨界,流量變現

任泉是為數不多退出影視圈,全職做投資人的明星。

在成立StarVC以后,任泉作為全職投資人負責基金日常運營,其本人還通過考試取得了基金從業資格。

StarVC在投資領域的收獲頗豐。根據清科私募通數據顯示,StarVC投資項目超50個。在StarVC的被投企業中,簡普科技、創夢天地、理想汽車、第一服務控股、掌門教育、商湯科技已經登陸資本市場。

元宇宙平臺Bizverse World完成150萬美元戰略輪融資:金色財經消息,元宇宙平臺Bizverse World完成150萬美元戰略輪融資,Defi Asia Capital(軟銀集團子公司)、Linkcube Ventures、DeproLabs參投。這筆投資將幫助Bizverse改進3D、VR/AR和數字孿生技術的創新,擴展到生態系統并解決現實世界的問題。據悉,Bizverse World是根據“數字孿生”和“元經濟”模型基于自然世界的3D地圖構建的,以發展數字經濟和數字社會。在VR/AR技術、區塊鏈和web3的全面協助下,該平臺旨在為企業開發新的商業渠道和數字環境,讓人們進行類似于現實世界的建設活動。[2022/6/7 4:09:10]

但在投資這一專業門檻極高的領域,明星們發揮的更多是名人效應,吸引商業項目,決策層面還是需要專業投資背景的人。清流資本團隊此前接受媒體采訪時介紹,鹿晗作為清晗基金的合伙人只參與出資,其本人和團隊并不參與GP層面包括投委會決策在內的投資流程。

實際上,在明星跨界創業的過程中,他們的優勢都體現在流量吸引力上。在商業世界,明星就是流量入口,能夠給項目完成初期冷啟動環節。這一點在餐飲領域體現得更為明顯。

陳赫的賢合莊、黃曉明的燒江南、關曉彤的天然呆、孫藝洲的灶門坎鹵味燒烤、以及尹正的黃魚先生火鍋,這些明星品牌背后都有家餐飲品牌孵化平臺“四川至膳”。

四川至膳是一家專業運營明星餐飲的代運營公司,通過資本運營為明星提供資本和專業的餐飲運營能力,解決食材供應、菜品開發等一系列問題。賢合莊也正是在四川至膳的運營下,一年時間增加上百家加盟店。明星不僅成為吸引顧客,也成為吸引加盟商的招牌。

在開業前期,明星們帶著圈內好友出現在門店里,給粉絲營造出“可以偶遇”的氛圍。去明星店打卡,也就成為粉絲追星的新方式。而在品牌完成初期冷啟動后,實際的運營全部由代理公司進行。

相比之下,在直播帶貨里,明星的時間和精力投入反而更多。畢竟,明星們需要真人出現在直播間里,講解介紹商品和上鏈接。但實際上,明星直播帶貨背后的團隊、選品、供應鏈都會有直播MCN機構管理。

遙望和謙尋便是簽約較多明星的兩家直播MCN機構。林依輪、李靜、李響、李艾等明星都是謙尋旗下簽約明星。而賈乃亮、黃子韜、王祖藍、張柏芝等在抖音上活躍的直播帶貨明星,背后都有遙望的身影。

跨界對于明星而言,或許只是流量的多重變現。

03關店、倒閉、退出股東,明星追風口多慘淡收場

近期讓大家想起大明星曾是“投資人”這件事,還是因為胡海泉告別VC行業。今年年初,胡海泉不再擔任海納百泉投資基金的股東。

實際上,早在2018年,明星們的投資熱情就明顯下降。直到2021年,明星幾乎不再從事投資領域。

從投資數量就可以窺見端倪,海泉基金2015年投資了11筆,2019年、2020年均只有1筆;明嘉資本則是2016年投資8筆、2017年6筆、2018年4筆。仍然還活躍的StarVC的投資筆數也從2017年高峰時期的一年15筆,銳減至2021年的兩筆。

相比在投資領域的黯然退場,明星在餐飲領域的聲音,幾乎都以負面消息收尾。

2022年4月下旬,陳赫投資的賢合莊門店數縮水至500多家,超過270家門店關閉,關店的規模超過1/3。隨后,陳赫就被被曝正式退出賢合莊股東行列。陳赫的撤資,讓這家明星火鍋品牌徹底褪去了名人光環。

而在今年3月,關曉彤也被傳出因天然呆奶茶店非法開放加盟,被加盟商起訴。就在2021年年底,鄭愷也退出了火鍋品牌火鳳祥。這一品牌在一開業就經歷了和吼堂老火鍋的“抄襲門”事件;門店又因食材問題引發爭議,被市場監管部門約談。

最先開啟明星餐飲風潮的熱辣壹號,也早在2017年就開始門店倒閉。直到現在,這一品牌已經消失在大眾視野。

而除了餐飲,明星潮牌也在近年掀起閉店潮。今年6月,陳冠希成立了有近19年的潮牌JUICE,關閉了在北京和成都的門店。8月,五月天阿信、林俊杰也都關閉了在北京和上海的潮牌門店。

在2020年618期間,明星入駐淘寶直播的數量是300。當時淘寶直播計劃一年時間能有超千位明星入駐淘寶直播。但現在,除了與謙尋等直播MCN簽約的明星,幾乎看不到明星再出現在直播間里。對于明星而言,直播帶貨是臨時代替而非“第二事業”。

而明星直播帶貨翻車也時常發生。兩年時間,明星也從被品牌方追捧到繞道。高昂的坑位費與實際直播銷量所形成的反差,讓品牌方對明星都“望而卻步”。

即使在虛擬世界,追風口的明星們也未能逃脫“慘淡”的命運。一眾明星參與的NFT價格大幅走低,明星的光環已經失去作用。

周杰倫的幻影熊NFT首發時,曾讓系統宕機,但流量來得快、去得也快。現在,地板價已由高點下跌了96.13%,而且流動性相對匱乏,單日交易額僅為6000多美元。另外,陳冠希合作的TheHeartProject價格最大跌幅為99.49%;余文樂合作的ZombieClubToken價格最大跌幅為94.58%。

關店、倒閉、退出股東,明星跨界到最后的結果似乎都很慘淡。無論是什么風口,明星的聲音最后總是歸于平靜。

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