元宇宙:元宇宙賽道上：Meta激進 字節保守_元宇宙官方網站是誰創的

近日，字節跳動社交戰略的”一進一退“引發媒體普遍關注。一方面，據Tech星球報道，繼推出虛擬形象”抖音仔仔“后，抖音又在近期推出了虛擬空間”抖音小窩“。另一方面，有媒體報道字節已經砍掉社交App”派對島“的項目團隊。

可以與字節的產品動作對照解讀的，是《華爾街日報》對于Meta元宇宙社交平臺HorizonWorlds的無情揭底——”一個空蕩蕩的世界“。雖然字節和Meta被視為元宇宙領域針鋒相對的兩大玩家，它們的策略卻呈現出保守、激進的兩極。相比遭遇挫折的HorizonWorlds，”抖音小窩“能承載字節的社交野心嗎？

Meta的元宇宙為何”空蕩蕩“？

今年以來，Meta的遭遇可以用”屋漏偏逢連夜雨“來形容，媒體的爆料更是在背后一次次推波助瀾。繼不久前《紐約時報》報道”42％的Meta員工不理解其元宇宙愿景“，稱扎克伯格正在重蹈雅虎的覆轍之后，《華爾街日報》”再補一刀“。

BAYC元宇宙項目Otherside Second Trip暫定于3月25日上線:3月9日消息，Yuga Labs元宇宙平臺Otherside官方宣布，BAYC元宇宙項目Otherside Second Trip暫定于3月25日上線。[2023/3/9 12:51:03]

《華爾街日報》獲取的一份內部文件顯示，Meta寄予厚望的元宇宙社交平臺HorizonWorlds遠未達到最初的預期，不僅20萬月活與年底50萬的目標相距甚遠，而且自春季以來還在持續下降。在HorizonWorlds的1萬個獨立世界中，只有9%的世界曾被約50人訪問過，大多數世界根本就沒有用戶來訪。Meta內部文件將其形容為”一個空蕩蕩的世界，是多么悲傷的世界。“

為何用戶對于Meta描繪的元宇宙愿景并不買賬？為何Horizon?Worlds的活躍用戶數量還不及20年前上線的SecondLife？在我們看來，面對來勢洶洶的短視頻沖擊，扎克伯格深陷轉型焦慮之中，以至于低估了從VR設備到元宇宙之間的鴻溝。

全國政協委員梁偉：規避元宇宙產業風險，亟需加強立法和標準建設:3月7日消息，全國政協委員梁偉提到五大元宇宙管控風險，一是數據安全的風險，二是法治監管的缺失，三是金融風險，四是社會倫理的風險，五是技術風險。梁偉表示：元宇宙作為移動互聯網的后續跨代產品，是全球搶占的數字產業前沿業態制高點。面向元宇宙，我們既要促進發展，加快布局，也要強化風險管控，方能行穩致遠。[2022/3/7 13:41:41]

目前，無論是技術水平還是交互方式，VR設備都無法打造出完全不同于移動互聯網的全新社交體驗——真實度、臨場感、多維互動性——這些對于剛剛”長出腿來“的虛擬形象來說，顯得遙不可及。不同于SecondLife之類角色扮演的開放游戲，在沒有任務指引的情況下，用戶需要在HorizonWorlds中獨自探索世界、結識同道，在社交體驗殘缺且缺乏反饋激勵的情況下，冷啟動的門檻過高。

Peter Kern：元宇宙中的任何活動仍然無法與真正的旅行相提并論:金色財經報道，Expedia Group 首席執行官 Peter Kern?接受采訪時表示，元宇宙中的任何活動仍然無法與真正的旅行相提并論。 我認為我有生之年的虛擬世界永遠無法彌補在巴黎、羅馬和國家公園的生活。只是沒有替代品。這些經歷改變了我們的生活，我認為在沙發上戴著耳機時會發生這種情況。盡管從長遠來看，對元宇宙的看法可能是錯誤的，但堅信客戶不會很快用他們的護照換取耳機。（CNBC）[2022/2/14 9:49:49]

不僅如此，Meta還試圖把現實世界中的各種場景都移植到VR世界中來，無論是游戲、社交，還是健身、工作。在MetaConnect2022上，Meta宣布與微軟合作,將Office軟件集成到最新頭顯MetaQuestPro中。

然而，這種覆蓋全部應用場景、包辦一切的VR設備只滿足了搶占入口的野心，卻并非是用戶真正需要的。如一位Reddit用戶的吐槽：HorizonWorlds像是Zoom和SecondLife的雜交產物，卻并不能滿足任何一個細分市場。如果只想通過互聯網進行高效率的商務會議，你并不想被奇奇怪怪的頭像分心。如果你想通過虛擬形象進行社交，其他平臺有更炫酷的頭像可用，還附帶有更有趣的游戲。

炒房團殺入元宇宙虛擬房產 一周交易額超1億美元:12月11日消息，隨著元宇宙概念走熱，元宇宙房產交易也變得火爆。這種虛擬世界里的房地產交易在近期頻頻刷新價格新高，甚至超出了現實世界里很多大城市的實際住房價格。所謂的元宇宙“房產”，其實就是元宇宙中的一部分虛擬空間。在擁有這些虛擬空間或者說元宇宙房產后，你可以對它進行建設、裝修，可以開設商場，可以用作博物館展示虛擬藏品，當然也可以直接出租。今年11月份，元宇宙房產交易出現一次爆發。有統計顯示，在11月22日到28日的一周內，四個最主要的元宇宙房地產交易平臺的總交易額就接近1.06億美元。據福布斯報道，有建筑公司在元宇宙中設計一個項目就可以賺近30萬美元。 (央視財經)[2021/12/11 7:32:41]

字節為何放棄”派對島“，開始做”抖音小窩“？

雖然媒體普遍都將字節的Pico比喻為”刺向Meta腹地的一柄利劍”，似乎是在全方位對標其元宇宙業務。然而，只要打開最新發布的Pico4的產品頁面，就會發現字節對于虛擬社交的設想遠沒有Meta那樣激進，它對于VR與元宇宙之間的那道鴻溝心知肚明。

美國銀行：Facebook對元宇宙的投資有助于長期增長:10月27日消息，美國銀行在周二的研究報告中表示，Facebook對元宇宙的投資有助于長期增長，并重申對其股票的買入評級，將目標價從385美元上調至400美元，較周二收盤價315.8萬美元有逾20%的上漲空間。報告中稱元宇宙是一個引人注目的概念，有合理的機會得到大眾市場的采納，部分原因是該公司的VR設備銷量已超500萬臺。但報告也表示，鑒于該業務在達到盈虧平衡點前，可能需要超500億美元的巨額投資，長期持有者需要對Facebook的元宇宙商業模式愿景抱有堅定信念。Facebook周一表示將在2021年為其元宇宙部門Reality Labs投入至少100億美元。（BusinessInsider）[2021/10/27 6:15:05]

字節不僅沒有像Meta一樣為Pico搭建一個社交平臺，在產品宣傳中也并未將虛擬社交作為賣點，而是作為熟人社交的一種新載體——”支持與在線好友實時聯系，?一鍵分享你的?VR?視角到個人抖音。“字節很清楚目前的VR設備只能勝任個人沉浸式娛樂，而非進入元宇宙的入口。

”派對島“的下線再次證明了字節對于元宇宙的謹慎態度。作為一款元宇宙社交應用，”派對島“雖然主打”用戶通過虛擬化身進行社交互動”，卻不過是換了一層皮的陌生人社交而已，所謂的元宇宙元素僅僅只有”個性頭像”而已，對于用戶幾乎不具備吸引力。

如同飛聊一樣，”派對島“始終未能解決社交關系鏈從何而來的問題，當時用戶對于飛聊的質疑，也同樣適用于它——”飛聊很像是為了‘聊’，硬做了個興趣圈子；而不是有了圈子，才慢慢聊得下去。“

或許正是看透了元宇宙社交目前的虛妄，字節才決定”去其名而求其實“，放棄”派對島“，做起了抖音小窩。相比于初始期一片荒涼的”派對島”，抖音小窩并非憑空而起，也不存在冷啟動難題，而是依托于抖音用戶自身形象及社交關系鏈。用戶可以化身為虛擬形象”抖音仔仔”，裝扮自己的小窩，拜訪并點贊朋友的小窩。

字節不再試圖通過目前遙不可及的元宇宙社交”彎道超車“，而是開始專注于加固抖音內部社交關系的激活、沉淀。

抖音小窩很難不給人以QQ空間的即視感，然而QQ空間的活躍是建立在同學等群體性強關系之上，是一種半公開的社交互動方式，用戶之所以有裝扮空間、互踩留言的動力，不過時為了在群體中展現個性，增進感情。畢業之后的QQ用戶則會相繼告別這種集體社交游戲。相比之下，抖音社交關系有著更強的私密性，并沒有足夠動力激勵人們去裝扮小窩、自我展現。

”元宇宙第一股“也難逃關系鏈”詛咒“

實際上，抖音小窩更像是對騰訊超級QQ秀的”QQ小窩”的一種”致敬“。在QQ向虛擬形象社交邁出的重要一步——”超級QQ秀“中，”QQ小窩“是重磅彩蛋之一，用戶不僅可以隨心所欲裝扮自己的小窩，還能以虛擬身份走出”小窩“，進入演唱會、電影院、小游戲等各種虛擬場景之中，與其他用戶互動。

對于資深QQ用戶來說，”QQ小窩“并不陌生，不過是以往空間、家園的升級重生。然而，無論是”超級QQ秀“還是”QQ小窩“，目前都只能用于加固原有的用戶關系，即便加入了400M的虛幻引擎，也很難給用戶身臨其境的元宇宙社交體驗，因此仍難以阻止QQ社交關系鏈的自然流失。

如果盤點一下今年以來的元宇宙社交應用，會發現冷啟動時的社交關系鏈是難以突破的永恒難題，創業者面對從零開始的”不可能任務“，巨頭則受限于自身優勢，難逃”創新者的窘境“。

就連引爆元宇宙概念的社交平臺Roblox，也沒能擺脫上述定律。在美國，Roblox更像是一個”寓教于樂“的兒童樂園，大部分新玩家都是通過同學、家人、老師等熟人關系加入進來的，形成了一個牢不可破、高度活躍的社交關系網。

然而，為了降低兒童上手門檻所形成的像素畫風、低門檻編輯器、小游戲生態，也成為它打入成人世界的最大障礙。目前，未成年用戶在Roblox中仍然占據大多數，僅13歲以下的玩家就占到了48%。這也讓”元宇宙第一股“的商業價值遭到了質疑，今年以來股價已經下跌了超過70%。

HorizonWorlds及Roblox的困境，或許說明元宇宙社交平臺會比今天的社交平臺更加分散，如同平行宇宙一樣彼此壁壘森嚴。雖然早在多年前SecondLife就被形容為一座荒涼寂靜，與世隔絕的孤島，然而這里每天仍然有超過4萬名用戶在游蕩。

因此，我們更期待隨著VR設備的普及，元宇宙基礎設施的成熟，有更多自成一體的元宇宙世界得以涌現，也希望HorizonWorlds的困境能夠早日讓Meta這樣的巨頭擺正自己的位置。

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