區塊鏈:思考 | 論社交代幣將如何重塑創作者經濟市場_COM

社交代幣，隨著創作者經濟的興起，在加密圈內引起了廣泛的關注。然而，大多數用戶對于其的理解僅僅停留在「它是一個幣」，和其他的幣沒有什么太大區別，也不曾思考社交代幣解決了什么問題和其底層邏輯。若想全面理解社交代幣的底層邏輯，我們需要從價值實現閉環聊起。

自從商品可以以貨幣進行交易后，經濟學家們就開始思考關于定價的奧秘。而「價值」被普遍泛指為商品與服務相對價格的通用表述。

經濟學家們對于定義價值有著不同的理論。從以客觀物體自身價值出發的「固有價值論」到以社會勞工投入所需量進行判定的「勞動價值論」，還有馬克思學派推崇的以雙方主觀意識為本的「交換價值論」及以價格為唯一價值判定標準的「貨幣價值論」，再到脫離實用價值理論及勞動價值的「權利價值論」，還有以顧客需求作為主觀判斷準則的「主觀價值論」和以邊際效應為主導的「邊際主義論」，不同理論從不同維度對「價值」進行定義。

而萬物實現價值閉環時都需要經過三個步驟，價值的創造、傳遞及捕獲。

價值的創造、傳遞及捕獲?

價值的創造是價值產生的本體投入相應生產資本通過不同的交互活動生成并產出價值，而價值傳遞是通過載體將價值從生產端傳遞至受用端，最終的價值捕獲決定了最終價值效應的分配。

鄧建鵬：中國作為區塊鏈大國 需要重新思考自己的監管模式:11月16日，由Origin Chain基金會主辦的“起源創新·鏈接未來”Origin Chain--起源應用生態大會圓滿落幕。

會中，北大法學博士，中央財經大學教授、博士生導師、中國互聯網創新研究院副院長鄧建鵬教授表示：與以往業態不同，區塊鏈像空氣一樣彌散在你我周邊，多中心化的技術特征，使得其往往跨越單一主權國家的監管邊界，當這個產業成為全球化不可阻擋的洪流之后，中國作為區塊鏈大國，需要重新思考自己的監管模式。

隨后，起源鏈生態合作方、起源庫創始人&CEO俊旭表示：“對于區塊鏈，應專注區塊鏈技術落地應用和生態場景搭建，積極探索區塊鏈技術在各行業應用的實際效用，倡導前沿技術的應用，數字化經濟的生命，創建強大而可信賴的商業生態。

起源鏈目前針對商業應用場景進行平行鏈生態搭建，運用區塊鏈技術將工作量輸出到具有商業價值的場所，從而使得平行鏈參與各方降低彼此間的信任成本，讓商業合作變得低成本、更高效、更簡單，真正實現區塊鏈大規模應用落地。”[2020/11/18 21:11:29]

從價值創造角度來看，個體的價值創造分為兩類，一類是通過其自身資源，以個人為運營實體，獨立實現價值創造。第二類是通過加入組織，發揮個人相對優勢，與其他個體進行分工協作，將資源聚合，以達到效率最大化。

伏泰昊：JUST主動思考如何在波場上建立完善的DeFi體系:據最新消息顯示，波場大航海時代4.0全球線上發布會正在進行中，JUST項目負責人伏泰昊在發布會中表示：“JUST旨在打造基于波場TRON的穩定幣借貸平臺，一個好的金融產品離不開下面應用層的穩定輸入與輸出，會有多個協議與應用的交叉集合，長期來看，JST代幣作為整個治理體系的代幣，我們會提供多種底層借貸協議和報價協議等，為用戶提供全面的金融服務。作為DeFi明星項目，JUST不僅致力于開拓波場的穩定幣市場，也在主動思考如何在波場上建立完善的DeFi體系。”[2020/7/7]

隨著科技的進步，信息及資源孤島被逐漸打通，資源利用率被極大地提升，這也使得以個人為單位的價值創造變得更加可行。互聯網平臺將人類「最稀缺資源」，注意力，進行聚合，并為個體提供平臺，讓個人價值創造途徑不再局限于傳統意義上的可變現技能，這也開拓了全新的經濟市場：創作者經濟。

從價值傳遞角度來看，價值生產端會根據市場為價值載體進行定價，受用端會以主觀角度判斷載體價值，并決定是否進行價值交換。同樣以創作者經濟市場為例，價值載體不再局限于實物以及面對面交互，創造者可賦予價值的載體在科技的加持下的選擇愈加豐富。

聲音 | 微軟李國平：應用區塊鏈技術應多思考如何賦能、少談顛覆:據經濟觀察網12月6日消息，微軟中國金融行業總監李國平表示，第一，今天應用區塊鏈技術，應該多思考如何賦能，少談顛覆。他認為其實在從傳統業態向數字生活，數字經濟邁進的過程中，有很多行業場景存在痛點和短板，在整個信息化進程中如何補足現有實體經濟中的這些問題，賦能現有業務，提高效率，降低成本，是區塊鏈應用最應該思考的問題；第二，科技向善。今天的區塊鏈技術、人工智能技術等，公眾是存在認知差的。出現了認知差，就存在炒作的空間，就可能有泡沫，還包括新技術濫用數據等問題。因此在應用新的技術時，要在態度上端正，敬畏監管，敬畏客戶，敬畏可持續發展，這樣才能走的更遠，更穩；第三，從網絡效應原理來看，網絡是越大價值越大。從最早的局域網到以太網到現在整個互聯的世界，網絡的效應是需要擴大的。因此今天談公有鏈，鏈與鏈之間有沒有標準？全球有沒有標準？中國有沒有標準？很多企業資產能不能鏈互鏈？思考和解決這些問題，有助于區塊鏈的應用范圍和價值的擴大。[2019/12/7]

從價值捕獲角度來看，每一次價值交換都包含不同的參與方，一般來說分為生產端、中間商及受用端，而各方在每一次交換過程中所捕獲的價值是不同的。在創作者經濟中，生產端是價值創造者，中間商為各類平臺及服務商傳遞價值，而受用端是最終價值交換的終端，這三方最終都會進行不同程度的價值捕獲。

聲音 | OK戰略副總裁徐坤：USDT是否在利用其影響力操縱市場 確實值得思考:今日，金色財經記者就“USDT增發”的問題對OK戰略副總裁徐坤進行了專訪，徐坤表示，穩定幣的核心在于信用，尤其對于法幣抵押型的穩定幣，必須確保每一枚代幣，背后要有相應的資產支撐。USDT在資產透明性方面所做的工作與其現有的體量相比是明顯不足的，這也是其頻頻被市場質疑的原因。USDT目前占據了很大的市場份額，有明顯的壟斷性，從對其每次增發時點進行市場復盤來看，確實與幣價波動有很強的關聯性。那么USDT是否在利用其影響力操縱市場，確實值得思考。[2019/7/10]

價值創造者需要通過價值載體將價值傳遞至受用端并最終進行價值交換以覆蓋價值創造成本，過程參與各方完成價值捕獲。

然而在Web2.0的世界中，這一閉環受到了不同程度的限制。如Naval在Twitter中所說，過去的互聯網是當我們知道如何構建開放社交協議之前的一個臨時性漏洞。那么搭建在這個漏洞之上的創作者經濟體出現了那些問題呢？

搭建在漏洞之上的創作者經濟?

聲音 | CFTC首席創新官：區塊鏈的發展使社會重新思考貨幣的性質:美國商品期貨委員會（CFTC）首席創新官兼LabCFTC的負責人Daniel Gorfine今日在美國眾議院農業委員會題為“加密貨幣：數字時代對新資產的監督”的聽證會上發表他的證詞時稱：“私有和公共區塊鏈的發展使社會重新思考貨幣的性質，人們的交易方式，以及我們如何更有效地參與監管，經濟和市場活動。有一件事是肯定的，我們誰都無法準確預測創新的發展方向，因此，我們有責任繼續學習并跟上變革的步伐。我們都有共同的目標，為市場帶來明確性和確定性，但也需要確保我們的方法是周到的，不要引導或阻礙這一創新領域的發展。雖然有些人可能會尋求立即建立‘亮線’，但倉促的監管聲明可能會錯過一些標志，產生意想不到的后果或未能捕捉到有關新產品結構的重要細微差別。”重要的是，不應急于弄清楚這一領域如何應用到證券法和商品監管框架。據悉，LabCFTC是美國商品期貨委員會的一項金融科技計劃。[2018/7/19]

從價值創造端來看，現今價值創造模式的局限性極大，創造者只能將自身固定時間內創造的價值以特定的方式進行輸出，價值受用者也只能以特定的方式進行價值交換。例如，主播只有在開播時粉絲才能以平臺特定的方式進行打賞，再比如短視頻或文字創作者只能以特定輸出載體進行創造價值，而受用端根據單次所產出價值決定是否進行價值交換。因此，價值創造個體無法全方位釋放價值，且市場無法對價值進行連續性價值發現及捕獲。

從價值傳遞維度來看，首先，所創造內容會受到官方審核監管，并不是所有價值都能被完整傳遞。其次，價值傳遞時大多需要依附在另一載體上。據CBINSIGHTS數據統計，大多數創作者需要依靠與品牌合作進行價值傳遞、完成價值捕獲，這也增大了價值發現阻力，且創作者初期的冷啟動成本極高。同時，受到價值傳遞平臺的影響，價值創造者需要迎合平臺調性以最大化其價值專遞效率。

圖片來源：CBINSIGHTS

從價值捕獲維度來看，中心化中間商捕獲了最多的超額價值。以抖音為例，抖音平臺抽成高達30%-45%，再加上其他中間商分成，最終創作者所捕獲的價值被多方榨取。只有價值創造者與價值受用者的直接價值交換才能保證雙方價值捕獲的最優化。

應用區塊鏈技術，將平臺協議化，將價值創造個體代幣化或許能解決這些問題。

社交代幣將重塑創作者經濟的價值實現閉環?

將中間商以無許可協議的形式實現在去中心化網絡中的優勢對于了解區塊鏈技術的朋友來說應該不必多言。在無許可的環境中，價值可被完整地傳遞，且價值創造者及受用者不存在被尋租風險，所有參與者的域內信息可無阻力在不同協議間穿梭使用，協議可完全按照參與者的需求變化進行民主迭代。

將價值創造個體代幣化的本質其實就是個人鑄幣或發行個人信用問題，我們暫且稱之為社交代幣。首先社交代幣讓價值創造個體所創造的價值可被市場持續性定價，這也就意味著價值創造者可根據社交代幣價格判斷其創造的價值是否有效，市場對創造者創造價值的主觀判斷可將創造者資源分配最優化。其次，社交代幣為價值增添了流動性，這使得價值創造者個體成為了一個可投資標的，且由于價值創造個體在持續性創造價值，這也使得社交代幣成為了權益類資產。當社交代幣代表著個人的權益時，那么社交代幣實用性的想象空間就是無限的了。同時，社交代幣讓價值創造者可以獲取早期資金，前期的冷啟動成本可以通過發行社交代幣完美解決，且市場會對價值創造的價值進行初步判斷，篩選出優質標的。最后，社交代幣可將受眾群體延伸至全球，相比于Web2.0平臺的地域化資源割裂，社交代幣將全球資源進行了整合，并且可以跨地域捕獲價值。

那么社交代幣為什么要使用區塊鏈技術呢？正如DragonflyCapital合伙人Haseeb所說，對于中本聰來說，比特幣其實也毫無選擇，必須使用一種去中心化技術來實現比特幣，所以也就有了區塊鏈技術。在比特幣之前，有許多人進行過無主權電子貨幣發行的嘗試，但最終結果都是被官方叫停。對于官方來說，金融體系的穩定才是最重要的。

對于Web3.0開放經濟而言，技術的快速發展與迭代會逐漸彌補過去互聯網時代的漏洞。Naval在同一條推特中預言：最初，互聯網用于傳輸數據，接著用于轉移稀缺性，再接著傳輸計算資源，隨之而來的將會是傳輸社交身份與社交圖譜。

社交代幣賽道?

現在已經有很多鏈上協議在做社交代幣發行的嘗試，例如，Roll、Rally、Fyooz、MeTokens、Zora、Coinvise、Calaxy，以及27s。然而，發行社交代幣僅僅是第一步，這僅僅完成了價值的資產化，而其實用性需要通過不同的應用場景來實現。最終，社交代幣或許能夠成為具有實用價值的商品、具有投資價值的資本資產，以及具有貨幣價值的交換媒介。

參考文獻：

Theoryofvalue(economics)：https://en.wikipedia.org/wiki/Theory_of_value_(economics)

WhyDecentralizationIsn'tasImportantasYouThink：https://haseebq.com/why-decentralization-isnt-as-important-as-you-think/

Self-IssuedCredit:AMonetarySolution：https://www.corbettreport.com/self-issued-credit-a-monetary-solution/

TheCreatorEconomyExplained:HowCompaniesAreTransformingTheSelf-MonetizationBoom：https://www.cbinsights.com/research/report/what-is-the-creator-economy/

ThePersonalTokenRevolution：https://medium.com/@bramanathan/the-personal-token-revolution-754e3fe0987e

NavalTwitter：https://twitter.com/naval/status/1348749450160689152?s=20

2021新趨勢：7個社交代幣發行平臺一覽：https://www.theblockbeats.com/news/21408

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