金字塔:“嗅覺經濟”開辟消費新賽道_LVM

近年由于“嗅覺經濟”的崛起，香水市場規模逐漸擴大，競爭呈現出“白熱化”狀態。記者留意到，歐萊雅集團4月初以約合人民幣173億元成功收購伊索，據悉，這是該集團迄今為止最大手筆收購。6月底，古馳母公司開云集團宣布收購香水品牌Creed，這也是開云美妝成立后的首個收購。

艾媒咨詢數據顯示，2022年中國香水市場規模達169億元，同比增長24.3%，預計2025年將達300億元。目前仍處于“藍海”的中國香水市場，將成為未來全球香水市場的主要增長所在。對于國內新生代消費群來說，香水正逐步取代口紅，成為化妝品類中熱銷單品。

市場：國際巨頭盯上香水領域

韓國央行擬將穩定幣納入其監管范疇并單獨立法:4月27日消息，韓國央行在今日發布的《2022年支付結算報告》中表示：“監管部門負責加密資產的基礎監管，央行需要在穩定幣這一極有可能被用作支付手段的監管中發揮積極作用。”

韓國央行認為，韓國在引入加密資產相關法規時，也有必要考慮對穩定幣另行引入監管的方案，包括對財務健全性、披露公示、風險管理、內部控制等行為進行規范和限制。另外，韓國央行強調有必要制定詳細的儲備資產條件或用戶保護方案。對于在韓國交易的海外穩定幣，韓國央行考慮將其適用于該國《外匯交易法》等法律。

此外，針對判斷為對金融系統產生重要影響的穩定幣，韓國銀行提出以《韓國銀行法》對此類穩定幣進行監管的方案，此類穩定幣的判斷標準將綜合考慮持有者數量、儲備資產價值、匯款次數和金額、支付范圍等。（首爾經濟日報）[2023/4/27 14:30:23]

國際資本與化妝品巨頭收購動作頻頻，源于高端香水市場近年的高增長。從銷售數據來看，國際香水公司InterParfums2023年Q1營收增長32%，旗下授權香水品牌萬寶龍、JimmyChoo、KarlLagerfeld、寶詩龍等均實現兩位數增長。LVMH集團在2023Q1財報中顯示，香水與美妝部門一季度的增長快速，實現了收入約159.85億元，同比上漲10%。雅詩蘭黛集團財報顯示，盡管在2023年第一季度集團凈銷售額較上年同期數據下降12%，凈利潤下降，但香水品類銷售額卻呈上升趨勢，同比增長14%，其中高端線香氛品牌勒萊柏與雅詩蘭黛香水產品均有雙位數增長。

徐明星：考慮下架CELT，任何代幣不得利用與OKX的關系進行推廣:金色財經報道，針對OKX交易平臺上Celt暴漲暴跌以及KOL喊單事件，徐明星發布推特表示，這真的讓我們感到失望。團隊將審查我們的上幣標準，以防止上幣類似的垃圾代幣，并考慮下架Celt，OKX是中立交易所，除OKB和OKT外，任何代幣不得利用與OKX的關系進行推廣。[2023/2/28 12:33:30]

據貝哲斯咨詢統計，2022年全球香水市場規模為1820億元，并預估到2028年市場規模將以4.00%的增速實現2302.82億元。

消費變化：強調新興社交需求

超過785.3萬枚DOGE從多個錢包轉至未知錢包:金色財經報道，Dogecoin Whale Alert數據顯示，7,853,117枚DOGE（價值598,415美元）從多個錢包轉移到一個未知錢包。[2022/12/26 22:08:09]

“我對自己剛入手的中性香水非常滿意。”時裝買手豆豆是“90后”，每年大概入手護膚美妝品的費用為2萬元，香水花費大概3000元。

像豆豆這樣的香水消費者還有很多，他們對香水產品最看重的是社交屬性。據艾媒咨詢調查數據顯示，有75.3%的消費者會在朋友聚會或休閑活動時使用香水。

深圳福田區靈活就業人員可通過數字人民幣繳存公積金:金色財經報道，近日，“公積金+數字人民幣”業務場景率先在深圳中行上線并落地福田區，業務流程便捷、流暢，免去了需至現場繳費路上耗費的時間。

本次深圳市公積金管理中心將數字人民幣與公積金業務深度融合，使業務可“全流程網辦”，資金“秒到賬”，切實解決了職工“零跑腿”問題，目前開放了靈活就業人員使用中國銀行數字人民幣錢包線上繳存公積金業務，后續將加快推進與其他銀行數字人民幣的應用落地，不斷提升服務質量及職工滿意度。

除了繳存公積金外，福田區將攜手深圳中行在其他政務服務、生活繳費等方面不斷深入，持續開展數字人民幣應用場景建設，為更多市民及企業提供便捷、高效的政務服務。（深圳新聞網）[2022/7/4 1:49:57]

香水博主王紫告訴記者，香水的“高端”與否，并不能以單純的價格或品牌來判定，它與個人喜好以及對香味理解的程度息息相關。“香水作為嗅覺主導的產品，是無法完全依據市場調查結果能做出流行單品的，它需要以多元的感受來承載，讓嗅覺帶動多維感官，讓消費者沉浸在香氣氛圍并為此愉快買單。”據記者了解，王紫去年在香水上的花費約為50萬元，一方面是為了內容創作，另一方面為個人興趣收藏，其中不乏價值不菲的古董香水。

值得注意的是，香水作為慢消品，盡管消費者的復購率比較低，但消費者往往有購買多個單品香水產品的習慣。在艾媒咨詢調查數據中表明，51.2%的消費者會根據喜好購買多瓶香水，31.5%的消費者會根據價格是否合適而購買新香水。

香水成本幾何？約40%

法國作為奢侈品生產大國，曾被法國媒體披露其香水領域的低成本高利潤。香水出廠成本僅為售價的15%，廣告營銷費占比25%，剩下的60%均為利潤。

也有國內業內人士指出，香水的毛利理論上跟彩妝是一樣的，香水的利潤甚至更高一些，以一瓶100元香水為例，成本占比不到40%，也就是說一般來說會有60元的利潤在手，若科技研發成本占比更高的香水，成本可能增加最多約12%~15%。

“藍海”：中國香水市場潛力巨大

在高增長之下，中國香水市場滲透率仍維持在較低水平，這也代表著未來擁有巨大的潛力空間。據美業研究院數據表明，2020年~2022年7月，中國香水品牌在淘寶天貓渠道的銷售額為25.8億元，占整個國內香水市場的22%。聞獻、觀夏、冰希黎等新品牌成功打出名堂。字節跳動、話梅等大廠和美妝集合店也紛紛布局。

雅詩蘭黛集團負責香水品類的資深人士在接受采訪時告訴記者，目前中國香水市場滲透率約為5%，而歐洲和美國的這一比例分別為42%和50%，中國香水市場的可提升空間很明顯。他表示：“香水作為美妝奢侈品類的頂端，近年消費者要求不斷提升。這不僅對產品品質有要求，還對消費市場的品鑒能力、審美偏好以及銷售技巧，也提出了同等的高要求。”

在他看來，對消費市場而言，相比起奢侈品包包，高端香水的入門價格更友好；相比起同樣“金字塔”頂端的高定服裝，香水的生產速度與產量能帶來更大的利潤空間。“在完成前期投資和配方成本的投入階段后，‘看不見也摸不著’的香水‘戰場’里，拼的就是誰的品牌背景能脫穎而出，誰的故事更能打動人。”他說。

來源：廣州日報

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