HOOK:行業急需增量，Web3教育平臺應具備哪些特征？_HOOK幣HOO價格

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此刻的加密市場，各項指標均處于谷底，Web3原生用戶增長乏力、困局漸顯。要想促成下一輪牛市，需要持續獲取圈外增量用戶，同時激活內在原生用戶。

盡管前meme幣的走熱確實為加密市場帶來一波增量。但這些增量持續時間短，沒有沉淀下來轉化為真正的Web3用戶，歸根到底是Web2向Web3遷移成本以及門檻較高，缺乏必要的培養成長路徑。

在這一現狀下，Web3教育的剛需屬性日益凸顯，可以有效打破Web2普通用戶或開發者踏入Web3世界的壁壘，成為推動Web3大規模采用的催化劑，同時也為下一輪牛市儲備人才與資源。

特別是過去幾個月，BinanceAcademy、CoinbaseLearn、HookedProtocol、OpenCampus等一批優質Web3教育項目涌現，或提供系統化的技術教育課程，或通過提供沉浸式、游戲化和社交學習體驗建立Web3學習體系，幫助普通用戶更便捷地進入Web3。也可從中看出幣安等Web3領跑企業的布局重視。

當然，這還僅僅是個開始，Web3教育平臺還可以在基礎設施、經濟系統等方面發力，形成內在閉環。因此本文將探究，一個好用的Web3教育平臺應該具備哪些特征？

一、Web3教育方興未艾，任重道遠

聲音 | 華泰聯合證券董事長：區塊鏈等技術革命會極大的改變和助推金融行業的發展:據證券時報網報道，7月4日，華泰證券在北京舉辦2019科技博覽會暨機構客戶數字服務體系發布會，華泰聯合證券董事長劉曉丹就金融科技的發展趨勢分享了她的見解，她表示：回望金融行業的發展歷史，影響行業格局形成的主要是兩個因素，一個是技術革命，早期計算機的興起以及高速計算能力的發展，帶來了電子化的交易；再到現在大家講的“ABCD”，人工智能（AI）、區塊鏈（Blockchain）、云計算（Cloud）、大數據（Data）。這些技術革命在現在和未來都會極大的改變和助推金融行業的發展。金融領域本身巨大的應用場景也是滋養金融科技的肥沃土壤。[2019/7/4]

“1、教育；2、合規；3、產品和服務；4、忽略FUD、虛假新聞和攻擊等。”今年年初，Binance創始人兼CEOCZ在Twitter發文稱，2023年將重點關注四件事。教育排在第一位，足以見得在其心中的分量。

此后，CZ又在不同的場合、AMA中多次論述Web3教育的重要性，“Binance在教育領域還是做的不夠好，所以教育是Binance應該關注的事情”。除了口頭上的重視，Binance也身體力行的推動Web3教育，先后在Launchpad上線了兩大教育賽道龍頭項目——HookedProtocol以及OpenCampus。

一系列的信號似乎都表明，Web3教育可能在今后兩年成為加密市場的熱門賽道。考慮到目前Crypto用戶成長方式基本是以老帶新，缺少專業性、持續性的培訓路徑，專業化的Web3教育仍剛需明顯，并且仍處于早期階段，大有可為。

動態 | 2020年3月起，意大利銀行業將使用分布式賬本技術進行對賬:據Finextra消息，意大利銀行業協會（ABI）透露，到2020年3月，意大利的銀行將使用分布式賬本技術（DLT）進行對賬，這將是意大利銀行業首次使用區塊鏈。據悉，此舉是Spunta項目的一部分，該項目由協會的研究和創新部門ABI Lab管理，旨在國家銀行間流程中實施DLT。 據此前報道，Spunta項目已有18家銀行參與，其銀行員工人數占到該國銀行從業人員的78%。該項目基于區塊鏈技術，旨在提高銀行間對賬系統的標準化程度。當時（二月）該項目處于“前期階段”。[2019/6/19]

從市場發展來看，Web3教育產業方興未艾，遠景可期。前工信部信息中心工業經濟研究所所長、火幣大學創辦人于佳寧表示，未來三年，Web3教育市場可能達到千億規模。

從融資環境來看，前幾年Web3教育項目基本屬于無人問津的狀態，如今已然成為頂級VC座上賓，估值以及融資額越來越高。例如，HookedProtocol種子輪是由BinanceLabs以及紅杉種子基金等業內頭部VC投資，也是BinanceLaunchpad上在2022年下半年熊市中唯一的項目；OpenCampus、Buildspace、ProofofLearn、EncodeClub等項目均獲得超過500萬美元融資。

不過，前景廣闊的Web3教育目前的發展并不順暢，面臨一些阻礙。

首先，一些Web3教育平臺依然采用傳統的教學方法，面臨與傳統教育有著一樣的弊病——用戶需要持續投入較高的成本才能享受更高質量的教育，限制了準入門檻，將一些心向往之但資金不足的用戶阻隔在Web3世界之外。

現場 | 火幣創始人李林：當前區塊鏈行業的核心問題是政策和法律問題:金色財經現場報道，8月18日，蜂窩一周年慶&Fengwo.com商城發布會上，李林在談論當前區塊鏈行業存在的問題時表示，首先，核心問題是政策和法律問題。為什么最厲害的公司都沒有發幣的，因為不合法。其次以太坊目前還非常簡陋，還存在性能、安全等各類問題，以及產業問題。最后一個問題是區塊鏈的人群滲透率還很低。我個人認為，牛市的到來還需要有突破口，最重要的還是政策問題。今年最期待的是美國SEC的政策，是否會把加密貨幣納入證券的監管，如果可以會有很多大公司進入。總的來說，價格不會偏離價值，長期來看區塊鏈還是要回歸到價值上來。[2018/8/18]

其次，Web3信息更新迭代較快，部分平臺的培養方式不全，用戶接收的信息教育呈現碎片化趨勢，難以形成完整體系，最終淪為「殘次品」。同時，Web3教育也是反學習曲線，經驗和效率有時候并不成正比。再加上Web3的金融屬性較強，信息遺漏或缺失可能導致用戶出現重大資金損失，反而進一步打消了更多Web2用戶進入Web3的積極性。

最后，Web3教育將用戶從受教育者向鏈上生態參與者的轉化力圖不夠，平臺統一性規劃，學習與實踐割裂，Web2用戶向Web3原生用戶的跳躍并不成功，教育轉化成果未能凸顯。

總得來說，我們在意識到Web3教育在獲取巨大增量市場的同時，更應該重視實際落地中產生的各種問題。任重道遠，需要大毅力才能淌出一條變革之路。

二、LearnToEarn模式變革Web3教育

根據Rootdata平臺顯示，如今與Web3教育相關項目數量已經超過100個。這些項目中誰能真正突出重圍，帶領整個Web3教育賽道實現變革？

量子鏈創始人帥初：區塊鏈更容易落地游戲和版權等行業:量子鏈創始人帥初指出，智能合約概念仍然處于早期階段，如何找到超越ICO、加密貨幣等場景進行落地是巨大挑戰，但機會大。本身高度虛擬化的（如游戲等）和數字貨幣 （如版權等）行業，更容易和區塊鏈發生天然的契合。區塊鏈還可以讓ID具有唯一性，從而創造出長尾需求。[2018/3/28]

縱覽Web3教育市場格局，從組織形式來看，中心化與去中心化皆有，處于多點分散的格局，并沒有一家獨大。這些項目如果按照內容來劃分，大致可以分為三大類：

一是基礎科普類，主要介紹項目，闡述一些基本概念，例如如何創建錢包、賬戶，如何買賣加密貨幣。此類Web3教育項目主要以各大中心化平臺為主力軍，其核心目的是為平臺引流，例如BinanceAcademy、CoinbaseLearn、CoinMarketCapAlexandria等。這類平臺的專業度非常不錯，但信息更迭速度較慢，并且多局限在交易相關基礎內容，對于Web3用戶的長期成長來說并不是最優解。

二是專業課程教育，各大高校以及各個公鏈生態基金都會開設區塊鏈課程，培養訓練開發者。比較具有代表性的項目有：ConsenSys旗下ConsenSysAcademy提供以太坊開發人員所需的知識和技能；面向Web2程序員學習以太坊編程語言Solidity的WTFAcademy；提供Move語言教程的AptosEden；由SeeDAO戰略孵化的Web3在線教育基礎設施DeSchool，講師可利用該工具給完成課程的學員發放SBT教育憑證。這類平臺基本面向程序員以及開發者，對于普通非技術向的用戶來說并不友好。

BKFUND創始管理合伙人：共享行業將受區塊鏈的沖擊:據BKFUND創始管理合伙人許超逸許超逸表示,未來兩類項目值得予以重點關注,一是區塊鏈基礎設施,關注新一代公有鏈,以及基于此的跨鏈協議等;二是布局區塊鏈應用賽道,包括區塊鏈在金融、內容產業、人工智能、醫療等領域的應用。許超逸指出,涉及到大規模用戶之間協作、共享分享的行業很可能都會受到區塊鏈的沖擊。[2018/3/19]

三是LearnToEarn平臺，用戶通過學習平臺相關課程完成相關任務，即可獲得加密貨幣獎勵。例如，Continuum允許創作者/用戶發布或觀看內容來提升社區互動率，并且獲得加密貨幣獎勵；TheMorpheusProject是一個教育性元宇宙空間，任何教授或分享知識的用戶都將收到Denarii可替代代幣作為分享知識和經驗的獎勵，而任何發現新知識和經驗的學習者用戶將收到BLOCK，以此獎勵他們的參與。

以上三類平臺中，我們認為第三種采用「LearnToEarn」模式的可能更加適合拓展Web3教育。我們常常聽到這樣一句話，學習是逆人性的；其實逆人性的不是學習本身，而是學習成長設計，引入經濟激勵就是一種有效的手段。

傳統的說教式教育，通過填鴨式的信息傳遞，人在接受大量龐雜的信息且短期并未產生收益，自然感到痛苦，采用這種方式進行Web3教育，只會不斷增加用戶的心里門檻，造成學習困境，不利于Web3擴大增量市場。但如果采用一些激勵方式，讓學習者能夠在短期獲得一定的收益，能夠持續地維持學習熱情，從而形成正向循環，這正是LearnToEarn模式的價值所在。

采用了這種模式的Web3教育平臺，并不意味著一勞永逸「躺贏」，問題也并不少。比如，去年各種「LearnToEarn」平臺打著Web3教育的旗號，需要用戶首先購買NFT，參與活動才能獲得獎勵，但最終結果無法維系，玩家付出了較高的成本最終損失慘重，敗壞了Web3教育的口碑。另外，經濟激勵也吸引了大量的羊毛黨，最終不可持續導致失敗。

針對上面的問題，HookedProtocol給出了自己的一套方案，通過提供沉浸式、游戲化和社交學習體驗來推動Web3的大規模應用，或許值得其他Web3教育平臺借鑒。

以Hooked旗下WildCash為例，這是一款面向初級學習者的Quiz-to-LearnWeb3訓練營產品，玩家需要回到多個圍繞Web3知識的問題，從而賺取金幣。以游戲這種更多Web2用戶熟悉的方式寓教于樂，潛移默化地增加Web3知識儲備，并且針對玩家答題以及獲取的金幣設置上限，金幣兌換的收益也比較低，避免了羊毛黨破壞生態平臺，實現可持續發展。根據官方數據，WildCash每月活躍用戶超過300萬。

除了WildCash，Hooked還有兩款王炸產品：ToDaMoon，一個面向預備學習者的直播學習賺錢產品，有約100萬人參與競賽；以及今年推出的HookedAcademySensei，一個與AISensei一起學習和探索學習模式的產品，由Hooked的AI技術提供支持，目前內測版本擁有超過10萬名注冊者。有意思的是，最近BinanceAcademy也發布了一款無縫集成的人工智能驅動學習工具BinanceSensei。

三、好用的Web3教育平臺還應該具備哪些特征？

Web3教育的核心，是要讓更多普通人用更低的成本去享受更高質量的教育。LearnToEarn模式，在降低學習成本同時也激發了更多Web2用戶學習熱情值得肯定。

然而，僅僅吸引用戶入場還不夠，關鍵是沉淀下來，Web3教育平臺需要在這一過程培育用戶的真實需求，實現從APP/平臺用戶到Web3鏈上原住民的轉變，最終成為推動Web3加密市場發展的內在動力。

不過可惜的是，目前幾乎所有的Web3教育平臺功能都比較單一，「專注于」在教育用戶在這一件事，極個別幾家略微拓展了一些活動內容。比如，EncodeClub會舉辦黑客松、編碼訓練營、教育研討會和加速器；BlockchainAcademy也會舉辦活動、BuildCamp和黑客松；

Buildspace會幫助開發者構建自己的Web3項目，根據自己的想法來構建、獲得反饋并進行迭代。

Hooked協議在功能多樣性方面拓展得更多，今年5月進行了名為HookedCambridgeUpgrade的升級。

前文Hooked構建的各種Web3學習dApp統稱為“Academy”；作為協議層，構建dApps并不是其終極目的，特別是如今Hooked已經成為各大應用市場日活用戶量排名第一的區塊鏈DApp，過往的成績只是一個新的起點。為了實現Web3大規模采用，接下來Hooked將注于構建基礎設施和生態系統，推動Infra、Academy、Ecosystem三位一體實現閉環。

Hookedinfra致力于幫助Web3學習者和構建者入門，提供了全套的Web3解決方案。比如將Web2項目集成到Web3的一站式基礎架構解決方案HookedSDKEngine；為企業提供最前沿的AI技術促進產品創新的HookedAI。

最受關注的則是HookedAlumniSystem，有點類似Galxe護照或者去中心化ID，這是一個貢獻證明學分系統，學習者可以在他們的Web3教育旅程的每個里程碑上獲得認證和收入，其他Web3項目也可以與之集成，根據用戶表現提供獎勵等，最終加速$HOOK生態系統的形成。

此外，Hooked還將增加$HOOK的效用以及應用場景，更多生態應用將支持使用$HOOK，同時$HOOK質押計劃，讓社區與平臺一起成長并獲得回報。

之前許多采用LearnToEarn模式的Web3教育項目之所以失敗，核心原因在于缺少供應方，整個激勵體系無法形成“項目方--Web3教育平臺--用戶”的正向飛輪。而通過Hooked所有培養出來的合格的用戶，可以對接到Hooked生態項目方創造出更大的價值，讓項目方、平臺方、用戶達到三贏效果，從而實現大規模采用并帶來長期價值。

“通過我們的學院、基礎設施和生態系統，我們的目標是徹底改變Web3教育，并為Web3帶來新的力量。”

寫在最后

隨著加密市場的擴展和用戶需求的精細化，Web3教育平臺仍存在大量機會，并在推動Web3知識普及、吸引更多用戶等方面扮演重要作用。激勵模式可能將成為Web3教育平臺的主流框架，讓項目方、平臺方、用戶達到三贏的效果，但如何平衡教育的有效性與激勵的誘導性，真正提升用戶對行業的認知，對這類教育平臺具有較大考驗。

Hooked通過提供沉浸式、游戲化和社交學習體驗，平衡經濟激勵模型，拓展Web3教育平臺功能，圍繞Infra、Academy和Ecosystem為學習者和構建者提供無縫且直觀的學習路徑，最終推動Web3的大規模應用。

當然，Web3教育仍然處于早期，Hooked等一眾產品也還存在一些不完善之處，值得改進。但這一基礎設施的重要性毋庸置疑，越來越多的增量用戶將通過教育進入Web3世界。

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