加密貨幣:「財智頭條」梅西的商業版圖有多大？年收入1.2億，從房地產到加密貨幣_加密貨幣市場還有未來嗎知乎

　　北京時間2022年12月19日凌晨，2022年卡塔爾世界杯決賽，阿根廷通過點球大戰7-5戰勝法國奪冠。五次參加世界杯的梅西，終于贏得了夢寐以求的冠軍，拿到了職業生涯最后一塊拼圖。

　　憑借出色的足球技術，梅西此前共獲得6次金球獎、6次世界足球先生、2次歐足聯年度最佳球員、6次歐洲金靴、8次西甲金靴等諸多榮譽。

　　現在，35歲的梅西在個人的最后一屆世界杯之旅中走到了最后，并成功問鼎，似乎沒有比這更完美的謝幕。

　　更重要的是，這次世界杯對球員的商業價值舉足輕重，梅西寫下了新的紀錄，也在自己職業生涯的尾聲，將商業價值推及到了新的頂峰。

　　頂級球員的影響力

　　作為頂級球員，梅西的一舉一動都足以形成巨大的商業價值。

　　卡塔爾世界杯1/4決賽中，阿根廷以6-5的比分成功打敗荷蘭隊，晉級4強。但賽后，梅西罕見失控，認為裁判執法存在問題，并與荷蘭主帥范加爾、前鋒韋霍斯特都發生了爭執。在接受記者采訪時，梅西甚至直接爆粗口：“你看什么看，蠢貨，到那邊去!”根據荷蘭媒體的說法，梅西當時是在罵荷蘭隊的前鋒韋霍斯特。

　　但在阿根廷球迷眼里，這是一種“馬拉多納化”，是一件“值得喜悅”的事。馬拉多納是阿根廷最著名的球員，同時深深影響著阿根廷的足球文化。比起前輩，梅西向來低調、冷靜，人們偶爾也希望看到他能展現一下南美人的火爆性格，就像馬拉多納一樣。

　　阿根廷商人們瞬間嗅到了商機，他們把梅西這句“臟話”印在了啤酒、T恤、馬克杯、文身和錦旗上，阿根廷隊官方贊助商施耐德啤酒，甚至把這句話融入到最新的廣告片中。對一個不了解阿根廷的人而言，要理解他們對足球的熱愛并不容易，阿根廷人樂于看到梅西向世界展現阿根廷對足球的瘋狂與較勁，一名退休的阿根廷女性買下了這件“金句”球衣，“這句話對我來說太棒了。我買了這件T恤送給我的三個孫子，他們正在為世界杯而瘋狂。”

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　　2021年，因巴薩財政危機，梅西被迫轉會巴黎圣日耳曼，10號球衣變成了30號。在他加盟巴黎后的24小時內，這件30號新球衣的銷量瞬間達到83萬件，總銷售額高達1.5億美元，這也意味著，在當時的24小時內，每一秒鐘，就有10件梅西球衣被賣出。

　　

　　圖源：網絡

　　轉會對于梅西來說，是一個痛苦的決定。“剛剛轉會的那一段時間是最糟糕的。”梅西曾說。從熟悉的西語世界到了法語環境，從西甲到了更注重身體對抗的法甲，比賽節奏、踢球方式、隊員磨合甚至家人生活，都是梅西需要在意的因素。在告別巴薩的發布會上，34歲的梅西一度落淚，當時臺下的妻子安東內拉遞給了他一張紙巾。

　　而這張名為“梅西真跡衛生紙”的紙巾，飄洋過海，流轉到了阿根廷的拍賣市場上，被平臺標出了100萬美金的起標天價。

　　年商業收入達5500萬美元

　　那么，作為世界上身價最高的球員之一，梅西一年能賺多少錢呢?

　　在梅西的整個職業生涯中，他的收入總和預計超過了10億美元。自2014年起，他與C羅輪流包攬福布斯世界收入最高的足球運動員排名第一的位置。根據財富追蹤網站CelebrityNetWorth的數據，梅西的凈資產估計為6億美元。

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Voorhees表示，宏觀經濟環境、利率和貨幣環境的收緊，都將對今年加密市場的發展產生重大影響。[2023/1/4 9:50:21]

　　今年10月，《福布斯》雜志公布的足球運動員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎金收入6500萬美元，商業收入5500萬美元。根據《福布斯》的報道，2021年梅西的代言費用為3500萬美元。

　　此外，從2014年到2021年，梅西的收入在全球運動員中排名都是前五(福布斯公布的收入是以上一年的5月份到當年的5月份為止)。

　　2014年，梅西以6470萬美元的收入排名福布斯運動員收入榜第四名，僅次于梅威瑟、C羅和詹姆斯。

　　2015年，梅西以4750萬美元排名第四名，工資獎金3350萬美元，代言費1400萬美元，足球運動員收入排名第二位，僅次于C羅的5100萬美元。

　　2016年，梅西以8140萬美元的收入排名第二位，工資獎金5340萬美元，代言費2800萬美元，僅次于C羅的8800萬美元。

　　2017年，梅西以8000萬美元收入位列第三名，僅次于C羅和NBA球星詹姆斯，其工資獎金5300萬美元，代言費2700萬美元。

　　2018年，梅西以1.1億美元的收入超越了C羅上升到第二名，僅次于拳王梅威瑟。

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經合組織呼吁在加密貨幣政策方面進行國際合作，以避免監管套利機會，并避免全球各地的監管分散。（The Block）[2022/12/15 21:46:40]

　　2019年，梅西以1.27億美元的收入位列運動員收入榜第一名，工資獎金高達9200萬美元，代言費高達3500萬美元。C羅以1.09億美元位列第二。

　　2020年，梅西以1.04億美元排名第三位，工資獎金7200萬美元，代言費3200萬美元，而C羅以1.05億位列第二，因為他的代言費比梅西高出1300萬美元。收入下降的原因主要是疫情影響。

　　2021年，梅西以1.3億美元收入位列第二名，工資獎金高達9700萬美元，代言費3300萬美元。超越C羅的1.2億美元。

　　據西班牙《世界報》報道，梅西在巴薩每個賽季的薪水為1.38億歐元，包括了固定薪水+各種獎金+肖像權。根據公開報道，在2021年轉會巴黎圣日耳曼時，雙方簽約兩年，并包含第三年續約的選項，年薪據報約為3500萬歐元，這意味著他周薪能達到73.8萬美元，每小時能掙8790美元。

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　　根據《經濟學人》的說法，這是一筆盈利的生意，梅西的簽約為俱樂部帶來了6.12億英鎊。并且在簽下梅西之后，巴黎圣日耳曼與眾多知名品牌簽約，額外收入高達13%。與此同時，俱樂部在加密貨幣市場上的價值翻了一番，單個加密貨幣的價格從19.14歐元上漲至42.5歐元，在這家俱樂部的歷史上第一次突破了3億歐元的大關。

　　曾代言超30個知名商業品牌

　　當然，在領取薪資和為俱樂部創造價值之外，梅西也有自己的商業版圖。

　　在商業廣告和代言方面，從2017年開始梅西每年從阿迪達斯、百事、雅可布、蒙牛、華為等多個品牌收獲的代言費約3500萬美元，其中梅西與阿迪達斯簽訂有一份終生合同，預計每年的費用在1200萬美元左右。

　　卡塔爾世界杯前，蒙牛宣布與梅西達成合作。而在梅西的最后一舞期間，極兔速遞也宣布梅西將成為極兔品牌大使，據《財經》透露，這筆簽約費大約在400萬美元左右。

　　總部位于卡塔爾的一家付費電視網絡在比賽中場休息期間投放的5個商業廣告，其中4個都有梅西參與。

　　除了品牌的布局外，梅西的影響力也受到沙特的關注。據俄羅斯塔斯社報道，沙特有意申辦2030年世界杯。今年5月，梅西與沙特官方簽訂合作協議，成為沙特旅游宣傳大使。雖然梅西的經紀團隊并未透露合作細節，但據英國《每日電訊報》報道，這份合約可能高達每年2500萬英鎊。

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　　之前，據阿根廷《民族報》報道，因為阿根廷世界杯小組賽首輪失利，可能會提前出局，預計給品牌帶來的損失達數百萬美元。如果這些品牌提前與梅西解除商業合約，梅西將損失千萬美元的收入。

　　據南都大數據研究院不完全統計，梅西曾代言至少30個商業品牌，來自美國、中國、意大利、西班牙等近20個國家，其中最多的是美國品牌，占比近三成。若按品牌種類劃分，餐飲、時尚品牌分別占比兩成，其余還有通訊、金融、游戲、教育、能源、航空等多個領域。

　　不過，近年來梅西代言的商業品牌逐漸縮水。梅西個人網站顯示，當前梅西仍在代言的僅14個品牌，包括5家美國品牌，其余來自中國、意大利、英國、印度、日本、耶路撒冷、卡塔爾、新加坡、加拿大等國。涉及品牌跨度廣，既有樂事、百事、百威、蒙牛等餐飲品牌，也有區塊鏈領域的粉絲代幣平臺Socios.com、加密貨幣交易所Bitget，而在娛樂游戲品牌方面，他還代言了有著加拿大“國寶”之稱的太陽馬戲團、美國娛樂休閑品牌硬石國際，以及日本游戲軟件商科樂美等。

　　投資布局從房地產到加密貨幣

　　而在球場之外，梅西也是一個“商人”。他的業務主要包括時尚品牌和房地產及酒店業。其在全世界多個國家共計注冊了136個商標，注冊商標涵蓋“服裝和鞋類”、“游戲、玩具和體育器材”、“計算機軟件”等。

　　早在2009年，梅西就在家鄉羅薩里奧市投資了第一高樓，開啟了他在房地產領域的投資。在曾工作的巴塞羅那、美國，也有多處豪宅。就在不久前，他出售了位于美國邁阿密保時捷設計大廈的一套豪華公寓，價格為700萬美元，而其2019年購入時花了500萬美元，兩年時間增值了200萬美元。

　　2017年，梅西花費3000萬歐元買下了位于巴塞羅那南部海濱城市的一家酒店，彼時梅西還是巴薩的頭號球員，強大的地域優勢以及共通的西語背景，讓西班牙成為梅西投資的最好起點。接下來的幾年內，梅西一口氣又在西班牙拿下了4家酒店，并打造出自己的連鎖酒店品牌“MiM”(“MajesticiMessi”，即王者梅西的縮寫)。

　　他甚至計劃投資主題公園。2017年，梅西宣布在中國南京投資1.7億元建設梅西主題公園。但五年過去，這個主題公園仍無太多進展，大部分想法與設計也僅在概念階段。

　　在體育事業上，2010年，梅西基金會收購了阿根廷著名的切薩里尼青訓營50%的股權，按照國際足聯的規定，只要是由青訓所培養出來的球員，每當該球員轉會時，就得向培養他的青訓營支付5%的培養費。

　　梅西的商業版圖還拓展到了時尚領域。2016年，其推出全球生活方式服裝品牌TheMessiStore。2019年，梅西與知名時裝品牌TommyHilfiger合作，在巴塞羅那格拉西亞大道的SantaEulalia服裝店發布了自己的品牌服裝M10，由TommyHilfiger的妹妹Ginny操刀設計，這也為GMO的成立“埋下了伏筆”。

　　

　　圖源：TheMessiStore官網

　　更為有趣的是，梅西還涉足了加密貨幣和NFT投資。

　　早在2017年，梅西就擔任了以色列公司SirinLabs的形象大使，這家公司主攻加密貨幣、區塊鏈等技術，這算是梅西與加密貨幣的最早聯系。

　　2021年，梅西還與區塊鏈平臺EthernityChain合作推出了專屬NFT系列——梅西宇宙(TheMassiversa)，包含了四部作品分別為《TheGoldenOne》、《TheManFromTomorrow》、《TheManofThePast》和《TheKingPiece》，售價在50至10000美元不等。

　　2022年3月，梅西更是與粉絲代幣公司Socios.com簽署了超過2000萬美元的協議，擔任其全球大使，以幫助其推廣一項體育主題的加密貨幣。11月，梅西入股了數字足球NFT收藏平臺Sorare。

　　帶貨能力遙遙領先

　　如果說商業投資及代言收入展示了品牌對梅西傳播影響力的認可，世界杯期間，與梅西相關的周邊產品銷售表現則證明了其在商業層面的影響力。

　　據電商平臺淘寶公布的11月21日至12月12日數據，梅西的阿根廷10號足球服、足球鞋、公仔盲盒等周邊產品銷售火熱。梅西在該平臺上的帶貨能力超過內馬爾、C羅、姆巴佩和凱恩四人帶貨能力的總和。

　　作為梅西的裝備贊助商，阿迪達斯在今年世界杯為其打造了一款專屬的“金色”戰靴——XSpeedportalMessi.1“Leyenda”。該裝備11月22日在國內限量發售時，售價為人民幣2599元，這雙鞋的價格隨后在二級市場上水漲船高。此后在球鞋轉售平臺GOAT上，目前這雙鞋的最低價格為1504美元，多款尺碼的價格超過了2000美元。

　　另外，據意大利《晚郵報》報道，世界杯決賽最便宜的票價約合人民幣3827元，普通座位的票價約合人民幣6304元，中間比較好的觀賽位置更是炒到了約合人民幣11867元的價格。在二手票務平臺viagogo，決賽的門票最高被炒到了23663美元，約合人民幣16.7萬元。

　　世界杯大滿貫為梅西的市值帶來新的提振。IP明星級現象的誕生，不僅僅是體育領域的競技，更是多種不同因素的疊加。當運動員退役時，這并不一定意味著他們的市場價值會下降。從貝克漢姆以1.5億英鎊贊助卡塔爾世界杯，并開設風險投資公司涉足各個領域，到李寧、喬丹建立了商業帝國，不少中外運動員都已經加入了新的“戰場”。

　　(微信公眾號“財智頭條”綜合自：界面新聞、新京報、南方都市報、中國經營報等)

　　編輯：風華

　　校對：袁凱

　　審核：龔紫陌

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