區塊鏈:媒推推｜Web3.0時代，品牌營銷該怎么做？_數字人區塊鏈工程專業學什么

我們一直對數字營銷領域感興趣，主要是基于Web2.0時代的營銷方法。如果web3.0真的是未來的好兆頭，那么數字營銷的方式必須改變。現在像阿里巴巴、騰訊、百度、字節跳動等互聯網公司，他們在Web2.0上建立的廣告營銷“基礎”可能已經搖搖欲墜。因此，先發制人的平臺和企業開始布局web3.0。

1.“Web3.0”到底是什么？

當前，互聯網上對Web3.0激起了社會激烈的討論，很多人都想參與進來，但卻不知它的基本定義。

維基百科對“Web3.0”的定義，其中Web3.0是全球信息網絡發展的概念，只要它基于區塊鏈的分散化、加密貨幣和非貨幣相關。

事實上，Web3.0是相對于Web1.0和Web2.0的，代表了互聯網在不同階段的發展。

Coinbase首席執行官分享最喜歡的10項加密貨幣創新:金色財經報道，Coinbase首席執行官Brian Armstrong透露了他最喜歡的10項加密貨幣創新。Brian Armstrong表示，Coinbase正在建設很多項目，熊市是建設的最佳時機。其中最喜歡的10項加密貨幣創新分別是：

1.「Flatcoin」，追蹤CPI的扁平幣可能是加密貨幣經濟在許多方面實現真正飛躍的巨大機遇。

2.「鏈上聲譽」，Armstrong建議在區塊鏈上跟蹤實體聲譽，以此來打擊欺詐行為。

3.「鏈上廣告」，鏈上廣告只能在完成特定操作時向廣告商收費，而不僅僅是展示廣告。鑒于 Web3 的獨特屬性，我們也許能夠做到這一點。

4.「鏈上資本」，Armstrong表示，鏈上資本形成——追蹤設備、工具、運輸資產和能源等資本貨物的凈積累，可以增加籌款的機會。

5.「分散的勞動力市場」，Armstrong提議創建一個“全球勞動力市場”，使用加密貨幣跨境支付人們的工資。

6.「Layer2隱私」，Armstrong表示，顯然需要將隱私引入L2交易，其中包括Arbitrum、Optimism和Polygon等主要項目。

7.「正的點對點」，Armstrong建議，完全去中心化的點對點交易可以建立在可審計的智能合約之上，并且成為托管、聲譽和爭議解決方面的一個很好的抗審查解決方案。

8.「Web3游戲經濟」，Armstrong建議鏈上游戲，讓用戶能夠真正擁有游戲內的NFT資產，與實體經濟一起創造持久的世界。

9.「一切事物代幣化」，Armstrong表示，對現實世界的資產進行代幣化可以通過對標準化元數據進行編碼來提高市場的流動性。

10.「網絡狀態」，Armstrong表示，網絡國家可以像去中心化自治組織（DAO）一樣運行。[2023/8/31 13:08:22]

那么，Web3.0時代會是什么樣子呢？

數據：持有價值超過100萬美元的PEPE地址數量已超50個:5月2日消息，據區塊鏈分析公司Arkham Intelligence披露最新數據顯示，當前持有價值超過100萬美元的PEPE地址數量已超50個。

Arkham Intelligence表示，最早的一個PEPE買家是一個所謂“部署者錢包（deployer wallet）”，該錢包僅花費了2美元購買了1950億枚PEPE，之后以22.94 ETH（42200美元）的價格出售了這些代幣。

另據CoinGecko數據顯示，自推出以來PEPE價格已上漲1000%以上，已躋身市值前100的加密資產，目前排名第94位。[2023/5/2 14:38:35]

Lancelot Labs 推出為 Defi 構建的機構 SAFT 追蹤器:金色財經報道，投資基礎設施初創公司Lancelot Labs宣布推出機構 SAFT 追蹤器，幫助加密基金通過兼容的dApps和DeFi自動跟蹤、認領和投入工作，所有已授予的代幣都在一個統一的體驗中。

Lancelot Labs 是第一個針對加密基金的統一解決方案，可以準確查看其所有歸屬分布，始終擁有歸屬代幣，直接訪問 dApps 和 DeFi 實用程序，在代幣歸屬后立即投入使用。[2023/1/21 11:24:02]

Web3.0即元宇宙時代，雖然目前業界進行討論的比較競爭激烈，且有具有一定的分歧，但對于Web3.0有幾點非常重要的共識，就是去中心化、自動化、智能化的全新發展互聯網技術世界。

質押平臺Freeway：正在運行多個恢復計劃:10月26日消息，質押平臺Freeway發推解釋最近暫停服務的原因，并表示正在運行多個恢復計劃。

據此前報道，Terra研究員FatMan發推稱，Freeway已停止平臺所有取款。所有團隊成員的名字已從網站刪除，疑似發生Rug Pull，所涉金額達1億美元。[2022/10/26 16:39:44]

總之，用戶可以自由訪問虛擬世界和現實世界，甚至可以突破物理時間限制，通過區塊鏈技術，用戶可以依靠智能合約系統調節虛擬世界的行為。最大限度地保護每個用戶的數據隱私安全，確保每個用戶享有相同的公平權利。

二、當品牌營銷遇上Web3.0

Web3.0更加關注虛擬層面，產生了巨大的虛擬經濟，而元宇宙、NET、數字人都是基于虛擬經濟的。

當“人、貨、場”的基建發展逐漸形成完備之時，有很多企業互聯網大廠開始躍躍欲試，拉上品牌可以一起嘗鮮Web3.0品牌營銷了。

我們了解到，該平臺主要有三個核心功能，即定制虛擬空間，為商家打造品牌世界，充分實現人機交互。可以作為業務發展的平臺，包括展覽、演出、演講等活動。

Web3.0時代的品牌營銷價值

無論是元宇宙大會，虛擬人的跨界營銷，還是NFT數字典藏的發布，可以說Web3.0正在讓很多品牌大開眼界，甚至激發了他們更大的商業潛力。Web2.0時代品牌面臨的很多數字營銷問題，在Web3.0時代正在得到另一種答案。

我們觀察到，中國發展進入移動互聯網信息時代后，品牌營銷發展迅速，廣告收入上也是移動互聯網廣告占大頭，在2020年中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。品牌越發的追求點擊量、閱讀量帶來的效果營銷，逐漸的弊端漸顯。

一，用戶和品牌的互動性一直堪憂。在數字營銷上，互聯網廣告是通過內容素材，誘導用戶、消費者點擊，點擊之后形成的線索是品牌方所看重的，但這種互動形式存在“誘導性”，并不會在用戶心智層面形成深刻的影響。

二，用戶隱私保護問題頻發。一直以來數字營銷都在追求最大化的ROI，用大數據、人工智能等方式收集用戶數據，再根據消費者的需求進行精準廣告推送，這是對消費者個人隱私數據的入侵，已經引起行業極大的關注。

三，虛假流量成為營銷行業頑疾。數字營銷領域，廣告費被一個個虛假點擊而浪費，是這個行業一直以來的頑疾，比如刷量、虛假廣告、虛假交易等等行為，去掉水分、去掉虛火是互聯網監管者需要做的事。

那么，針對上面三個營銷問題，Web3.0時代的品牌營銷會有新思路嗎？

一，在用戶和品牌的互動性方面。在元宇宙世界中，每一個現實中的人都可以化身為虛擬人、數字人，品牌內容也是置于元宇宙中，呈現的方式可以是虛擬與現實的結合，那么用戶與品牌的互動可以不受時空、物理的限制，更加的自由和暢快。

二，在用戶隱私保護方面。基本可以確認的是，Web3.0時代用戶數據隱私將通過加密算法和分布式存儲等手段得到保護，也就是基本的區塊鏈技術的應用。

三，在虛假流量方面。因為Web3.0的一個很大的特征是“去中心化”，并且基于區塊鏈技術一切的行為都會被記錄，那么虛假流量的任何行為都可被發現。

盡管，Web3.0時代的品牌市場營銷發展非常重要值得我們期待，但當下Web3.0的未來社會挑戰同樣具有不可忽視。比如說Web3.0對現存問題治理結構體系可以產生提供一定的沖擊，未來Web3.0的去中心化概念將會帶來新的治理和監管難題，區塊鏈技術企業本身的匿名性，對網絡安全監管環境帶來新挑戰。

四、總結

綜上所述，Web3.0時代的營銷方式前景非常廣，“人、貨、場”都發生了巨大變化。第一批嘗鮮者已經在Web3.0上嘗到了甜頭，接下來就是制定發展戰略。

Tags：區塊鏈元宇宙數字人區塊鏈工程專業學什么區塊鏈存證怎么弄區塊鏈技術發展現狀和趨勢元宇宙平臺公司找幻霄元宇宙概念是什么意思NFT元宇宙體驗館需要投資多少錢數字人直播軟件多少錢數字人民幣推廣一

火幣APP下載