KOL:奧迪廣告翻車后，有人勸新榜開發一個查重工具_KOLKOL價格

一句“終歸小滿勝萬全”，連累了劉德華，也將奧迪背后的4A廣告公司拉下神壇。

面對查重率99%的“神作”，有同行朋友cue新榜開發一款視頻查重工具，還有人給我們支招，“新榜可以整合自媒體正兒八經給廣告公司寫文案啊，一定是個好生意”。

確實，新榜一直以來都在提供基于社交網絡自媒體KOL的內容營銷服務，在這個碎片化的時代，服務于廣告主和自媒體，讓內容+渠道的能力能夠被真正被看見、能夠創造價值。

同時，新榜也通過自身的“內容+科技”能力，推出多款基于數字廣告、內容資產管理的產品，幫助用戶對全平臺內容進行數據查詢，不論是為了學習，還是為了甄別。例如旗下一系列短視頻數據工具——新抖、新快、新視、新紅、新站，提供一站式全家桶服務。

一不小心打了個廣告。

其實我們想說的是，盡管目前為止，這份全家桶尚不具備類似“知網”那般的查重功能，但其實，真要是就奧迪這個事來說，真的要查，也不是查不到。

以新榜旗下抖音數據產品新抖為例，在視頻搜索欄輸入關鍵詞“小滿”，按視頻點贊排行，就能看到一系列高贊相關視頻。

Ziliqa：已暫停用于Poly Network跨鏈橋的合約:7月2日消息，公有鏈平臺Ziliqa發推稱，已暫停用于Poly Network跨鏈橋的合約，用戶資金安全，將與Poly Network團隊聯系后進行進展更新。[2023/7/3 22:13:56]

如果縮小時間范圍，結果更為精準，比如將搜索時間設置為去年5月，下滑幾下就能看到“北大滿哥”發布的原視頻，點贊量達10.5萬。

退一步講，即使不借助外部工具，在抖音上直接搜索小滿，多花點心思，或許也能發現原視頻的蛛絲馬跡。

奧迪事件發生后，我們也請教了同事，他說：“以目前的技術原理來看，視頻查重的第一步是把所有視頻內容全部下載，再從字幕、音頻兩個角度進行識別解析，再提供搜索引擎服務，每分鐘視頻的識別綜合成本預計在0.1-0.3元左右。我們也正在根據市場需求判斷，研究在現有產品中增加查重功能的合規性可行性。”

確實，當前業內還沒有一款精確的視頻內容全量查重工具，實際上，這件事從技術上不難實現。重要的是，回到奧迪事件本身，工具遠并不是重點。

歐盟下屬機構編寫的報告呼吁對交易所用戶身份進行嚴查:金色財經報道，歐盟委員會資助的一份報告呼吁對加密貨幣交易所用戶進行更嚴格的身份檢查，確保交易所、經紀人和自動取款機的用戶在兌現非法收益時能夠被識別出來。報告還表示，完全禁止使用加密貨幣對遏制暗網活動無濟于事，執法部門需要對正在使用的技術以及進行此類調查所需的新調查技術進行培訓。[2023/4/12 13:59:31]

這次奧迪廣告翻車之所以引起這么大轟動，一方面是知名品牌＋巨星效應加持。這條視頻在發布當天迅速在全網刷屏，奧迪官微播放量超過455萬，劉德華的抖音賬號也收獲500萬的點贊，然而刷屏還不到一天，當晚，這條備受行業關注的廣告案例就迎來巨大反轉，被錘“抄襲，如此強烈的反差令人瞠目。

另一方面，這次抄襲居然是逐字逐句的“原版復刻”，這意味著視頻發布前，相關人員可能沒有做過任何查詢工作。這么大的廣告案子，像素級地抄襲一個KOL，屬實離譜，用網友的話說就是“哪怕改幾個字也好”，當然那可能就是洗稿了。

實際上，廣告行業抄襲KOL并不少見，甚至可以說很常見。

就在奧迪“小滿”廣告風波的第二天，東風本田的一則汽車廣告又被質疑抄襲。

5月22日，遠家品牌創始人寧遠通過微博、公眾號發文稱，東風本田的一則汽車廣告在遠家線下空間未經許可拍攝商業廣告。同時，該廣告的主線故事是將其個人經歷與品牌進行嫁接，并未征得本人同意，涉嫌抄襲。

彈性金融聚合器Polylastic：主網測試階段正在進行中:1月14日消息，彈性金融聚合器Polylastic發推稱，主網測試階段正在進行中，并表示歡迎參與者在主網公開發布前的最后階段提交反饋。[2023/1/15 11:12:33]

對于廣告行業層出不窮的抄襲案例，查重工具的存在或許能夠提供方便，但也僅限于此。廣告行業的抄襲之風背后真正的問題，在于其他方面：

一、社交媒體蓬勃發展，不同圈層之間的信息差被削弱

新榜內容營銷策略總監談到，廣告行業之間的抄襲不是第一次發生，也絕對不會是最后一次發生，這件事情不是個人身上發生的偶然，而是國內廣告行業的必然。

他介紹，創意廣告公司賣的是idea，在過去的二三十年當中，中國社交媒體不發達，絕大多數人很難接觸到新鮮事物。而老一輩廣告人豐富的生活環境造就了巨大的信息差——讓人們對同一件事物產生不同的見解。這些不同的見解造就了創意，這就是他們最大的優勢機遇。

“即使疫情隔離幾個月不出門，社交媒體也會讓你領略到各個階層最真實的生活狀態，廣告行業的人已經無法仰賴生活經歷的豐富對普通人進行信息馴化。創意是廣告賴以生存的根本，但一個人能輸出的信息量是有限的，但獲取的信息是無限的。哪怕全中國最好的創意總監，他現在有自信說他的創意比抖音、微信一百個KOL加起來都要強嗎？當廣告公司輸出創意的能力趕不上全體網民吸收創意速度的時候，出現抄襲就是必然。”

體育娛樂NFT公司Candy Digital宣布裁員三分之一:金色財經報道，估值曾達到15億美元的體育和娛樂NFT公司Candy Digital宣布對旗下100人團隊裁員三分之一，Candy Digital 于2021 年 6 月由體育商品巨頭 Fanatics 執行董事長Michael Rubin與 Galaxy Digital 創始人兼首席執行官 Mike Novogratz 以及企業家兼投資者 Gary Vaynerchuk 共同創立，去年十月完成軟銀領投的 1 億美元 A 輪融資。（decrypt）[2022/11/29 21:08:53]

二、對創意缺乏尊重，版權意識薄弱，審核環節缺位

針對奧迪廣告侵權事件，中國廣告協會廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬認為，首先是廣告代理公司對創意缺乏尊重，其次是版權意識淡薄，沒有考慮可能產生的侵權后果，再次就是審核環節存在不嚴謹問題。

“企業和廣告公司簽訂合約的時候，會要求廣告公司提供符合知識版權和合法合規的創意內容、圖片、視頻等，保證版權的原創性，所以從這個角度判斷，廣告公司大概率應該對這次侵權負責。”

作為擁有20多年從業經驗的前廣告人，張志鵬注意到，近期廣告創意抄襲事件頻道被曝光，一是原創作者維權意識大幅提高，另外，互聯網時代下信息高速流通，檢索更加快捷，讓抄襲模仿者無所遁形。他強調，接下來，中國廣告協會從行業自律，行業發展角度提出更多倡議，倡議行業尊重創意，尊重知識產權，同時也用實際行動保護被侵權方，協助被侵權方開展維權工作。

以太坊客戶端Lighthouse發布v2.5.0，已支持Goerli/Prater合并:8月2日消息，以太坊客戶端Lighthouse發布新版本v2.5.0，參與Goerli/Prater合并的驗證節點必須在此次合并之前升級至該最新版本，它已是功能完備的支持合并的版本。[2022/8/2 2:52:31]

換個角度來看，我們認為這次奧迪廣告選擇抄襲“北大滿哥”，而不是全網頭部博主，始作俑者或許也夾帶了一些“抄小號不會被發現的”僥幸心理。如果不是成為刷屏案例，可能“北大滿哥”自己也不會注意到。

三、對于內容抄襲/洗稿的判定，一直是行業難題

奧迪這條廣告之所以毫無疑問地被判定抄襲，是因為文案幾乎逐字未改，但在內容行業，更多的抄襲或者說洗稿，是有判定難度的。

即使借助查重工具，也不一定能對思想與表達上的“抄襲”做出準確的判斷，尤其是短視頻的抄襲。

2021年1月，旅游博主房琪曾公開發聲指控另一位旅游博主“內容雷同”，將兩人的選題、文案、腳本上的相似點結合時間線進行逐一比對，稱對方的視頻與自己的視頻雷同程度、頻次、時間跨度都遠遠超過了合理范圍。

上圖：房琪；下圖：另一位旅游博主

值得一提的是，雖然“內容雷同”程度很高，但房琪仍將發聲視頻標題中的“抄襲”二字打上雙引號。

對此，房琪當時向新榜編輯部解釋道：“因為我無法判定在短視頻平臺上，到底什么叫抄襲。”

這些年內容行業快速發展，短視頻直播在近幾年爆火，但對應的新媒體內容版權保護，相關法律法規目前并不完善，關于侵權的界定也不清晰。再加上抄襲泛濫、維權成本高，導致很多原創作者只能用公開發聲對峙這種激烈的方式來維權。

四、廣告營銷圈重媒介輕內容，導致劣幣驅逐良幣

刀法研究所創始人刀姐在《刷屏廣告<小滿>竟是抄襲，暴露了營銷圈的系統性難題》一文指出，奧迪事件背后，還折射出整個廣告行業的系統性難題——營銷圈已經習慣了為媒介付費，而卻不愿意為優質內容和版權付費，習慣了用極大的預算去傳播用最少成本做出來的內容創意。

內容創意在這個環節中被輕視，創作者也得不到應有的回報，相應的優質內容也會越來越少，周而復始，形成惡性循環，行業人才流失，劣幣驅逐良幣，間接造成廣告圈抄襲自媒體的事件頻繁發生。

五、品牌功利心重，一味追求流量與實績

追逐流量所帶來的焦慮與浮躁，也是現實。

人們越來越迫切地想要看到效果，看到“刷屏案例”，沉迷玩轉流量，卻輕視了背后內容創作環節的付出，久而久之，與優質的內容背道而馳。

好內容需要霎那間的靈感，也需要一磚一瓦的時間積累。內容行業始終是最無法“速成”的行業，假如有人掌握了“速成寶典”，那或許也終將面臨反噬的問責。

換個角度，這次轟動行業的奧迪事件，也讓我們再一次看到了內容的價值。

控訴奧迪抄襲的“北大滿哥”在抖音發了五百多條視頻，積累了四百多萬粉絲，這樣的創作者也只是千萬KOL中的一個。

自媒體的魅力，在于將個人表達最大化地放大。即便我們談論“信息爆炸”，也有人擔憂“中文已死”，但大浪淘沙，這個時代有不少重要的表達，正是來自這些看似微小的個體力量。

一些筆耕不輟的自媒體人，也因為堅持創作，對這個時代的變化有著敏銳的感知。所謂流量爆款，核心還是情感共鳴。

當然，自媒體肯定不能完全取代廣告公司，雖然確實有些固步自封的4A創意機構閉門造車、與時代脫節，但是，那些基于大片、策略的創意依然很有用武之地，很有價值，特別是在一些組合式傳播中。

但同時，絕不應該輕視社交網絡新媒體的價值，特別在于其如何源源不斷產生鮮活創意、貼近真實生活方式，以及“內容+渠道”的雙劍合一。從新榜服務的類似寶潔、歐萊雅等內容營銷案例來看，無一不是好的策略+好的內容+好的渠道。

疫情下，未來一年對所有人來說都是艱難的一年。從新榜提出內容創業之春到現在，如何攜手度過這個寒冬，需要我們多一點對內容的信心，對專業的堅守。

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