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馬斯克:馬斯克垂簾Twitter,社交媒體集齊四大天王_元宇宙概念是什么意思NFT

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成為Twitter幕后掌舵者后,馬斯克躋身全球社交網絡的精英俱樂部,與Meta的扎克伯格、字節的張一鳴和微信的張小龍坐在了同一張牌桌上。雖然馬斯克近日表示將不會加入Twitter董事會,但他對Twitter的改造已經悄然啟動。

4月4日,美國證券交易委員會披露的一份文件顯示,特斯拉CEO馬斯克今年1月以來連續購入Twitter股份,累計花費26.4億美元,當前持股已達9.2%,一躍成為第一大股東。

馬斯克是Twitter重度用戶,2009年入駐至今,累計發送推文逾17300條,平均點贊次數逾12萬次,粉絲超8100萬,是除了娛樂明星之外的第一大V。

馬斯克

如今,馬斯克正式入主Twitter,外界輿論除了感嘆“有錢就是可以為所欲為”外,也紛紛猜測馬斯克將把這家老牌社交網絡帶往何方。

此前,Twitter已經邀請馬斯克加入董事會,任期至2024年。這家公司的股權結構較為分散,第二和第三大投資人均為投行,創始人僅為第七大股東;同時,它并未設置超級投票權,管理層無法籍此制約股東,馬斯克通過董事會控制戰略方向十分容易。

另一方面,Twitter管理層也在向馬斯克表忠心。現任CEO阿格拉瓦爾公開表示,馬斯克是平臺服務的熱情信徒和坦率批評者,長遠來看能夠讓公司變得更強大;馬斯克也投桃報李,稱期待與阿格拉瓦爾及董事會合作,并在未來幾個月里做出一些重要改進。

就在被曝出躋身第一大股東的次日,馬斯克在Twitter上發起投票:“你們想要編輯按鈕嗎?”這條推文獲得5.6萬次轉發,約441萬投票者中的73.6%表示支持。Twitter隨后表示,將在未來幾個月內啟動編輯功能的內測。

Twitter特意強調,該功能去年就在測試,并非發軔于上述投票。但過去多年里,Twitter一直對編輯推文格外謹慎,即使用戶頻頻呼吁也不愿改變;馬斯克入主后,這項功能陡然加速上馬,透露出高層人事更迭之后的新氣象。

此外,馬斯克過去一周發布多條推文,質疑“Twitter正在死去”,并提出一系列改進意見,包括將訂閱服務TwitterBlue的價格從每月2.99美元降至2美元,并允許使用狗狗幣支付;不要依靠廣告賺錢;將Twitter更名為Titter;甚至將公司總部改造為無家可歸者的收容所。

《時代》雜志首次發布TIME100 AI:中科院院士曾毅、馬斯克和Sam Altman等入選:金色財經報道,《時代周刊》今天揭曉了首屆世界人工智能最具影響力人物榜單“TIME100 AI”,其中介紹了當今人工智能領域 100 名最具影響力的人物,主要包括中科院院士曾毅、OpenAI創始人Sam Altman 、Google DeepMind創始人Demis Hassabis、a16z聯創Marc Andreessen、創新工場首席執行官李開復等,埃隆·馬斯克也以人工智能公司xAI創始人身份入選。[2023/9/7 13:25:16]

盡管不加入董事會、且承諾未來幾年不尋求控股,但馬斯克“垂簾聽政”的態度十分明顯。

在舊格局中,扎克伯格手握Facebook、Instagram、WhatsApp等社交矩陣,與張一鳴的TikTok爭奪國際市場;張小龍依靠微信牢牢占據國內社交賽道,并與抖音互有攻防。三大巨頭各有優勢和軟肋,難以徹底擊敗對手,全球社交網絡市場基本穩定。

扎克伯格是圖文社交網絡的最大贏家,2004年創立的Facebook至今仍是全球第一大社交媒體,并通過收購Instagram和WhatsApp等鞏固護城河;張小龍抓住了社交網絡從圖文到視頻的雙重機遇,2011年上線的微信以朋友圈、公眾號和視頻號完成接力;張一鳴則扎根于視頻化時代,2016~17年推出的抖音和TikTok讓字節實現了從圖文資訊分發到視頻社交網絡的躍遷。

相比之下,Twitter只比Facebook晚成立2年,用戶量和影響力一度并駕齊驅,卻屢屢錯失風口,時至今日仍然基本停留在圖文時代,甚至連視頻功能都未補齊差距。與Meta、微信和字節系相比,缺乏進取心的Twitter已經落入第二梯隊。

但隨著馬斯克的入局,三足鼎立變成四國爭霸,預示著新格局的誕生。而從社交網絡的歷史進程來看,在先后經歷了圖文和視頻時代后,以元宇宙和區塊鏈為代表的前沿技術,有可能成為社交網絡的下一個演進方向。

Twitter恰好給馬斯克提供了一塊底子尚佳的試驗田。馬斯克獲得了在社交領域大展拳腳的空間,有望撬動三巨頭格局;而社交網絡在創新逐漸枯竭、從業者越來越傾向于守成之后,也需要一條“鯰魚”帶來新的生長活力,描繪下一代社交圖景。

FTX創始人SBF曾計劃出資80-150億美元和馬斯克一起收購Twitter:金色財經報道,根據埃隆馬斯克針對社交媒體平臺的法律訴訟中披露的文本,加密貨幣億萬富翁、FTX創始人SBF “有一段時間”想收購 Twitter。據悉,作為SBF旗下FTX Future Fund法律顧問的William MacAskill試圖在今年 3 月份安排兩位億萬富翁會面,看看兩人是否可以“共同努力”收購 Twitter,雙方的交流短信也曝光。根據William MacAskill的說法,SBF一開始愿意出資80-150億美元,,但摩根士丹利全球技術投資銀行業務負責人 Michael Grimes 后來告訴馬斯克SBF只愿意出資50億美元,但最終馬斯克似乎對SBF的做法不太感興趣,并稱自己不想與SBF進行一場“艱苦的區塊鏈辯論”,SBF的名字也沒有出現在之后的投資方列表里。(businessinsider)[2022/9/30 22:41:42]

視頻取代圖文,是當前全球社交網絡的最大趨勢。

早在抖音和TikTok相繼上線時,這一趨勢即已顯露端倪。與傳統圖文相比,視頻能夠表達更加豐富的內容,成為爆款的機會也更高;再加上同一時期,智能手機和高速移動網絡的普及,視頻社交迅速發展壯大。

有趣的是,作為視頻社交時代最大贏家的張一鳴,似乎一開始并未意識到視頻與社交網絡之間的必然關聯。

字節2016~17年先后發布抖音和TikTok,但著眼點是短視頻而非社交,假想敵是快手和以微視為代表的騰訊系。在源自今日頭條的中心化流量分發思維驅動下,抖音和TikTok發展早期更像是UGC媒體平臺,社交屬性不能說沒有,但顯然不夠突出。

隨后幾年間,抖音迅速發展壯大,并在2018年反超快手,從此坐穩短視頻一哥。TikTok在海外市場同樣攻城拔寨,殺得老大哥Meta丟盔棄甲。

但中心化是社交的天敵。抖音沒有培育出自己的“老鐵”文化,反而隨著頭部大號與長尾賬號拉開差距,愈發凸顯出類似微博的媒體屬性。TikTok的情形也與之類似。

張一鳴并非對社交毫無興趣,只是尚未將抖音和TikTok作為社交的主陣地。字節一直在小規模試水社交產品,并在2019年1月推出“多閃”,試圖創造視頻社交關系鏈;當年5月又推出“飛聊”,主打所謂興趣社交。

毫不令人意外地,多閃和飛聊喧囂之后迅速歸于沉寂。反而是抖音和TikTok,憑借繁榮的視頻內容社區,將年輕人尤其是00后一代攬入懷中,基于視頻的新一代社交網絡已經呼之欲出。

調查:56%的澳大利亞人以為是馬斯克創造的比特幣:一項新調查顯示,澳大利亞人對加密貨幣的了解還不夠,因為超過一半的人以為是馬斯克創造了比特幣。據《澳大利亞人報》(The Australian)周三報道,Finder網站對1004名澳大利亞人進行了一項關于加密貨幣的調查。根據調查結果,56%的澳大利亞人不知道神秘的比特幣創造者中本聰,以為特斯拉CEO馬斯克是比特幣的創始人。大量受訪者還不知道比特幣供應量限制為2100萬枚硬幣,其中44%的人以為比特幣像法幣一樣具有無限的供應量。調查還發現,許多澳大利亞人已經在使用加密貨幣,或愿意進入加密行業,其中25%的受訪者在2021年底之前擁有或計劃擁有加密貨幣。盡管有很大的購買意愿,但仍有多達20%的澳大利亞人不知道如何購買加密貨幣。(Cointelegraph)[2021/5/19 22:19:48]

張一鳴迅速調整了戰略。2019年8月,抖音內測群聊功能,標志著字節社交大旗開始轉移到抖音手中。

張一鳴

隨后兩年多里,抖音密集上線社交相關內容,其中影響較大的包括“連線”“視頻通話”“朋友”“粉絲群聊”“個人名片”“同城圈子”等,逐步補齊社交基礎設施。

更大變化發生在流量分發模式上。2021年7月,抖音發布私域經營白皮書,鼓勵商家做私域。今年2月,抖音又把這股私域風潮推向非企業創作者,新發布視頻將優先向粉絲展示,并根據粉絲行為決定是否擴大推薦范圍。

顯然,抖音希望通過鼓勵創作者與粉絲之間的互動,強化平臺內部的社交關聯,從而構建自己的社交關系網絡。

另一位社交大佬張小龍,則試圖走出一條折中路線。

微信2011年上線,2014年底就支持了視頻朋友圈。但從產品底色來看,微信仍是一款基于文字和圖片的社交產品,視頻社交的成分相對較低。

騰訊也明白這一點,試圖在微信之外另辟蹊徑。2013年,騰訊推出短視頻產品微視,并在隨后幾年里發布十幾款同類產品。但在多重因素作用下,微視等產品從未真正成為短視頻行業的主要玩家,遑論構建“視頻版微信”。

2020年初,微信內測視頻號。在張小龍的大力推動下,視頻號成為騰訊短視頻的新旗艦。這也意味著,騰訊兜兜轉轉近9年后,還是要靠微信搶下短視頻時代的最后一張船票。

張小龍顯然不會照搬抖音的打法。他為視頻號做的頂層設計是“社交驅動+算法分發”的混合路線,相當于抖音社交Plus版。

馬斯克暗示可能會或者是已經賣出了其比特幣持倉:特斯拉CEO埃隆·馬斯克在社交媒體上暗示:“特斯拉可能會或者是已經賣出了其比特幣持倉”。一位推特用戶向馬斯克留言稱:“如果發現特斯拉已經拋售了剩余的比特幣持倉,比特幣人士(持有者)下個季度(季度財報公布后)肯定會扇自己一記耳光。”馬斯克用“確實(Indeed)”一詞回復了這條推文。(金十)[2021/5/17 22:09:28]

張小龍

深入骨髓的社交元素,是視頻號相比抖音等產品的核心差異。

視頻號植根于私域社交的微信,初始流量來自創作者的個人社交網絡,平臺據此構建了以朋友點贊為核心的社交關系流量分發模式;而在傳播度和互動量達到某一閾值后,內容將進入公域流量池,由中心化算法給予更大范圍的曝光。

在這套產品哲學的指引下,視頻號與微信的各項子功能深度綁定,通過多重流量入口幫助創作者冷啟動。目前,視頻號已經與公眾號、朋友圈、小程序、微信支付、企業微信等打通,得到整個微信體系的傾力相助。

視頻號沒有重蹈微視覆轍,迅速拉近與抖音的差距。視燈研究院《2021年視頻號發展白皮書》指出,2021年視頻號日活躍用戶已超5億,較上年增長79%;2022年有望達到6億。

此外,視頻號從社交關系鏈中獲得更多流量。2020年6月,張小龍曾猜測,視頻號關注流、社交流、機器推薦流內容的流量占比將穩定在1:2:10;但到了2021年,視頻號社交流流量已經是推薦流的兩倍以上。

去年的微信公開課PRO上,張小龍花費近1小時講解視頻號,并斷言“視頻內容將成為未來10年內容的主體”。他認為,從消費和個人表達角度,視頻化表達方式將成為未來趨勢。

但這一次,這位中國最優秀產品經理的預言有可能落空。視頻化在給社交網絡帶來長達6年的紅利后,其魔力正在以出乎意料的速度消退。

從去年下半年起,抖音開始顯露出增長放緩的跡象。

據36氪報道,截至2021年9月,抖音DAU增長至約6.4億,僅比2020年6月的6億增長約4000萬,且主要靠抖音極速版拉動。

抖音發展勢頭減弱,視頻號也面臨不小挑戰。

目前,微信已經在全力扶持視頻號,除了在“發現頁”提供入口外,還將其融入朋友圈、公眾號等多個子場景中。視頻號過去兩年飛速增長,主要靠的就是從微信流量池中找水。

馬斯克:應該從信息論的角度看待貨幣,誤差和延遲最小的一方將獲勝:1月10日,SpaceX和特斯拉創始人Elon Musk在評論《比特幣億萬富翁》(Bitcoin Billionaire)作者Ben Mezrich“自己再也不會拒絕接受比特幣支付”的推文時表示,“我也不會拒絕。”加密貨幣投資和數字證券咨詢公司Parallax Digital創始人Robert Breedlove評論表示,金錢只是在時空之間轉移價值的工具。黃金非常適合在時間上轉移價值,但對于空間而言卻不然。法定貨幣對于跨空間轉移價值很有用,但對于時間而言卻不是。比特幣針對跨時空轉移價值進行了優化。Elon Musk昨日對此回復表示,我們所謂的金錢只是勞動分配的信息系統。真正重要的是制造商品和提供服務。我們應該從信息論的角度看待貨幣。誤差和延遲最小的一方將獲勝。[2021/1/16 16:19:06]

然而,視頻號坐擁天時地利,卻尚未展現出對于整個騰訊生態的拉動作用。

市場研究公司QuestMobile的報告顯示,截至2020年12月,騰訊系APP在移動互聯網頭部APP的使用時長占比為39.5%,位列大公司之首;2021年12月降至35.7%,雖然仍排名第一,但領先第二名字節系的優勢從23.7個百分點縮水至14.7個百分點。

按照常理推斷,視頻在微信生態中的地位提升,自然會提升使用時長。但在第三方數據中,騰訊系APP的占比不降反升,除了競爭因素外,視頻號未能力挽狂瀾或許也是原因之一。

這也表明,僅靠視頻紅利驅動社交網絡發展,已經越來越難。

不過,抖音和視頻號仍處于上升期,紅利消失后的增長瓶頸尚不明顯。上述矛盾的集中爆發,不在張一鳴和張小龍,反而體現在扎克伯格和Meta身上。

扎克伯格

過去十多年里,扎克伯格帶領Facebook南征北戰,成為全球第一大社交網絡;并通過兼并Instagram、WhatsApp等產品,打造了擁有30億DAU的網絡帝國。

但TikTok于2017年上線后,面對新生代對手,扎克伯格應對失據,昏招連連。

Facebook先是寄望于盤外招,雇用咨詢公司散播假消息、通過媒體抹黑TikTok,折騰數載效果甚微;又在2020年8月推出Reels短視頻,從界面到功能全面抄襲TikTok,遭到大量用戶吐槽。

與此同時,TikTok連續兩年全球下載量超過Facebook,位居全球第一;僅用四年時間就做到了全球月活躍用戶破10億,而Facebook用了八年。

到了2021年第四季度,Facebook日活躍用戶首次環比下滑,股價一夜間暴跌26%。扎克伯格終于承認,“TikTiok是一個如此強大的競爭對手”,要想追上需要時間。

不過,雖然扎克伯格將Reels列為2022年重點項目之首,但他并沒有把短視頻視為公司轉型的最大希望。自從2020年8月將Facebook更名為Meta后,扎克伯格已經指明了下一個戰略方向:元宇宙。

早在2014年,Facebook就花費20億美元,把VR智能眼鏡廠商Oculus收歸麾下,更名為RealityLabs,最終成為承載元宇宙愿景的主體。

在2021年報中,Meta首次公布RealityLabs的財務業績:營收23億美元,經營虧損高達102億美元。Meta預計,2022年這塊業務的虧損還將顯著增加。

但對于家大業大的Meta而言,虧損不是最可怕的事情。假如元宇宙能夠替代視頻,充當下一代社交網絡的基石,那么區區百億美元虧損簡直不值一提。

從技術藍圖來看,元宇宙確實頗有刷新社交網絡認知的潛質。與二維的圖文和視頻相比,元宇宙借助VR技術,能夠給社交增添第三維度,未來甚至有望增添觸覺、味覺等更多維度,一旦成熟無疑是劃時代的飛躍。

另一方面,元宇宙的首批落地應用中,游戲和影音娛樂是最容易實現和商業化的,而這也十分契合年輕人對于新一代互聯網的想象,有利于促使用戶遷移和定居。

面對社交網絡往何處去的命題,繞開視頻化、以元宇宙社交彎道超車,是扎克伯格給出的方案。如果Meta元宇宙取得成功,它將成為下一代互聯網原住民的發源地,而TikTok很可能無從抵擋降維打擊,對于Meta的威脅也就不復存在。

隨著馬斯克成為Twitter最大股東,他也需要像扎克伯格那樣,給這家躺平已久的老牌社交網絡開出猛藥。

在產品層面上,除了已經箭在弦上的編輯功能外,馬斯克此前透露了一些設想。

2020年初,他曾向時任TwitterCEO杰克·多西表示,Twitter應當提升人工智能技術,以更好地鑒別機器人“水軍”、辨識虛假消息,以免被特定群體操縱。

馬斯克甚至提出,希望五年后——也就是2025年——能夠在火星發送推文。聯想到馬斯克積極推動SpaceX火星登陸計劃,這一目標雖然不太可能按時完成,卻也并非天方夜譚。

此外,馬斯克一直對Twitter的內容審核標準感到不滿,屢次公開質疑。美國前總統特朗普的Twitter賬號因煽動國會山暴亂,從去年1月被封鎖至今;而馬斯克在特朗普任期內與其過從甚密,是否會把特朗普從黑名單里放出來,同樣值得觀察。

但在這些具體事務之外,馬斯克的首要目標是帶領Twitter盡快邁入視頻時代。

Twitter很早就支持發布視頻,但始終不溫不火,管理層的守舊是重要原因。

目前,它只支持最長140秒的視頻,只有使用專業發布者工具才能發布10分鐘視頻。相比之下,TikTok支持發布3分鐘視頻,正計劃延長至10分鐘;微博則支持15分鐘。此外,Twitter糟糕的視頻播放品質也是長期困擾用戶的難題。

更大難題是,Twitter桌面和移動端依然延續著多年前的信息流布局,文字、圖片和視頻內容混雜,原發、轉發、贊助推文等交織在一起,難以形成連續的視頻觀看體驗,同時也抑制了創作者的熱情。正如微博無力抵抗抖快,Twitter也在與TikTok的競爭中迅速敗下陣來。

馬斯克入主后,當務之急是督促管理層盡快補上這一塊短板,即使不能與TikTok、Reels等并駕齊驅,起碼要在形態和功能上看齊。

補課之后,馬斯克才能考慮如何重返牌桌,與扎克伯格和張一鳴正面對決。

顯而易見的是,即使Twitter立馬向視頻社交網絡轉型,也難以取得多少成績。有了TikTok在前,體量僅為1/3的Twitter幾乎不可能在視頻賽道上實現反超。馬斯克要想帶領Twitter翻盤,必須找到更加犀利的突破手段。

馬斯克的可選武器之一,是他一直偏愛的虛擬幣。

作為忠實擁躉,馬斯克長期通過Twitter鼓吹虛擬幣,幾句話就能讓幣價大漲大跌。今年3月,馬斯克宣稱自己擁有比特幣、以太坊和狗狗幣,且不打算出售,三種虛擬幣的價格應聲大漲。

王云飛是國內一家元宇宙創業公司的創始人。他認為,馬斯克成為第一大股東后,有可能把區塊鏈、加密貨幣等前沿技術運用在Twitter平臺。

例如,馬斯克可以將比特幣的交易功能融入Twitter,“搞一個比特幣的Layer2擴展方案,先在Twitter平臺內部結算,需要提取比特幣時,再回到以太坊等外部平臺進行交易。就像微信支付是先在微信平臺內結算,用戶提現時才走銀聯系統。馬斯克如果做得好,就可以把以太坊架空。”

假如此事成真,馬斯克將有望以Twitter的3億日活躍用戶為依托,構建一套以比特幣為根基的新型線上支付系統。這是Meta、TikTok,以及國內的微信都很難做到的。

值得注意的是,馬斯克上世紀末剛剛踏上創業之路,就創辦了一家名叫X.com的線上支付公司,后來成為PayPal的前身之一。作為一名支付老兵,馬斯克完全有能力設計一套全新的比特幣支付體系。

馬斯克復興Twitter,除了擁有龐大的資金和資源外,他的天馬行空的想象力格外重要。

與扎克伯格等人相比,馬斯克是社交網絡的門外漢。但這也讓他更容易跳出圈圈看問題,打破行業窠臼;而扎克伯格等人在行業內浸多年,閱歷和經驗固然是財富,卻也難以擺脫行為慣性,即使意識到問題,也很難找到出乎意料的解決之道。

例如,Meta面對TikTok的嚴峻挑戰,長時間在模仿的道路上亦步亦趨,推出了像素級抄襲的Reels。而在更深層次的社區生態上,Meta顯得束手無策,只能頭疼醫頭、腳疼醫腳,嘗試從TikTok直接“搬運”內容。直到扎克伯格轉換思路,徹底轉向元宇宙,Meta才顯露出戰略層面的獨特性。

與之類似,在視頻化紅利逐步消散后,Twitter即使加大這方面的投入,也只能續命、無法中興。馬斯克也需要找到Twitter的顛覆性創新方式。

打破界限、另起爐灶,正是馬斯克所擅長的。在創辦特斯拉、SpaceX等公司期間,馬斯克通過在產品、技術和商業模式上的突破,把傳統認為不可能的事情變成了現實。

如今,馬斯克花費數十億美元,成為Twitter的幕后大佬,獲得了定義下一代社交網絡的機會。扎克伯格、張一鳴、張小龍等人長期統治的舊王國,在視頻化時代步入尾聲后,也面臨著尋找新增長疫情的挑戰。馬斯克這位“野蠻人”的到來,將加快扎克伯格們以及整個社交網絡行業上下求索的步伐。

參考資料:

前瞻網,《2021年微信視頻號市場現狀及發展趨勢分析》

衛夕指北,《到底能不能打?——視頻號的鎧甲與軟肋》

視燈研究院,《2021年視頻號發展白皮書》

新熵,《張小龍難學梁汝波》

晚點LatePost,《快手、抖音春節戰報:快手產品矩陣日活逼近5億,抖音增長緩慢》

36氪,《抖音調整組織架構,2021年DAU增長承壓》

和訊網,《防不住也追不上TikTok,Meta等元宇宙救命要多久?》

新浪科技,《馬斯克強勢入主:推特會何去何從?》

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