IMG:谷愛凌身價攀升 代言收入或已超過1億人民幣_TOP

近年國內娛樂明星頻頻翻車，品牌方找其代言，風險已經變得很大，很可能得不償失。而體育明星，首先必須用成績說話，實力都是一目了然的。同時，體育明星能夠代表國家出戰，在品格上，要比娛樂明星更有保障、更加安全。當冬奧會這個無數國人熱切關注的賽事到來時，熱門參賽運動員自然成為了品牌方代言爭奪戰的首要考量對象。

2021年8月17日，北京西城區華遠街上的一家咖啡店內，擠滿了中國移動的員工。他們舉著手機，等待著一位“新同事”的到來。

不久后，一位滿頭金發、身穿旗袍的混血女孩從車上走下來，微笑著跟所有人招手。她接過一杯機器人制作的印有自己頭像拉花的咖啡，并體驗了一把“5G+VR”沉浸式的滑雪。最后，領取屬于自己的工牌，上面寫著“中國移動5G冰雪推廣大使”。

這一天，谷愛凌正式成為國內最大電信運營商中國移動的代言人。

相似的場景，在去年一整年內頻繁上演。這位18歲的體壇新秀，儼然成為當前品牌商們心中的“第一順位”，在她的身后，排起了一長串閃耀的贊助商名單。

不過，在2021年之前，這份名單上還只有7個名字，且多與滑雪運動相關，比如運動服裝品牌安踏體育、滑雪板品牌FactionSkis以及運動眼鏡品牌Oakley等。

但進入2021年之后，谷愛凌的贊助商名單開始暴增，目前至少有23個名字，不僅數量堪比娛樂明星，種類還豐富多樣。其中，包括護膚品牌雅詩蘭黛、飲料品牌元氣森林、廚衛品牌科勒以及時尚內衣品牌維多利亞的秘密等，甚至路易威登、蒂芙尼、IWC萬國表等奢侈品牌，也向她遞出了橄欖枝。

如今，谷愛凌的面孔已是隨處可見。瑞幸咖啡店立著谷愛凌的海報，微博開屏界面上是谷愛凌坐在凱迪拉克駕駛倉里微笑，地鐵電子屏上放著谷愛凌的湯臣倍健廣告，京東的彈窗、蒙牛的封皮……簡直無處不在。

派盾：Merlin攻擊者將31萬枚DAI兌換為USDC，并將大部分USDC橋接至BNBChain:6月20日消息，據派盾監測，Sync生態DEX Merlin攻擊者將31萬枚DAI兌換為USDC，并將2萬枚USDC轉移到新地址0x9934...aebb，他們還將25.5萬枚USDC橋接至BNBChain，橋接資金位于兩個地址分別為0x1b1893...76b3和0xd9c9...d430。[2023/6/20 21:49:00]

放眼整個中國體育圈，這位年輕的滑雪運動員一路追趕，已然超過了去年夏季跑道上最為火熱的蘇炳添。據《博客天下》不久前統計，蘇炳添的代言數量為13個，馬龍和孫一文的代言數量為7個，都遠不及谷愛凌的23個。

所以，很多人關心的問題來了：一下子接了那么多廣告的谷愛凌，究竟賺了多少錢？

一個顯著的事實是，谷愛凌的身價正在飛速攀升。據《新京報》報道，2021年前，她的代言費尚在100萬美元上下。2021年2月后，她斬獲的世界極限運動會和世錦賽的2枚金牌，迅速將代言數字推高，先是150萬美元，再是180萬美元。時至今日，谷愛凌一個新代言的費用，稅后在250萬美元左右，相當于人民幣1500多萬元。

平均一個代言按150萬美元來算，谷愛凌的20多個代言，將給她帶來大約3500萬美元收入，折合人民幣約2.2億元。如果與經紀公司按七三分成來算，谷愛凌到手的收入，大概為1.5億元。當然，其代言的具體費用和背后分成情況，均屬商業機密，外人很難得知。但我們也能粗略估算出，谷愛凌這兩年，代言收入過億已經不成問題。

與高昂的代言費相比，谷愛凌獲得的賽事獎金，就顯得微不足道了。去年3月的自由式滑雪世錦賽上，谷愛凌首次參賽，就收獲了U型場地和坡面障礙技巧兩項賽事的冠軍。但由于比賽項目的小眾，整個世錦賽的總獎金只有100多萬美元，分攤到谷愛凌身上的冠軍獎金，大概是幾萬美元，再扣去團隊分配和相關費用，最終拿到手可能只有10萬元人民幣左右。

Arbitrum宣布空投后，zkSync 與 StarkNet 上日活用戶數大幅增長:3月20日消息，Web3知識圖譜協議0xScope發推稱，在Arbitrum宣布將進行空投之后，zkSync與StarkNet上日活用戶數均增長了約 10 倍。

據Dune數據顯示，昨日共有17,012筆交易將2237.6枚ETH橋接至zkSync，共有8572筆交易將858.5枚ETH橋接至StarkNet，跨鏈橋接ETH至zkSync與StarkNet網絡的筆數均創單日歷史新高。[2023/3/20 13:15:01]

這意味著，谷愛凌許多冠軍的獎金加在一起，可能還沒有一個品牌的代言費用多。

谷愛凌手頭一個接一個的合同書，都逃不開一雙“手”的篩選，那便是經紀公司IMG。目前，谷愛凌的代言事業，由IMG中國子公司Endeavor巍美獨家代理。IMG是一家專長為運動員代理和管理、品牌營銷、贊助招商的公司，在亞洲，它還代理著中國李娜、日本錦織圭、韓國鄭泫等許多體育巨星的經紀事務。

IMG為谷愛凌牽線的一個較早的合作品牌，是奧地利紅牛，這也是該品牌歷史上第一次簽約中國冰雪項目運動員。奧地利紅牛不僅為谷愛凌配備了專業的營養師和體能訓練，還專門為她拍攝了紀錄片《走近谷愛凌》，講述她如何從普通高中生變身橫跨體育與時尚的明星。

日常訓練與商業活動，占據著谷愛凌時間表的不同區域。每個工作日，谷愛凌在滑雪場進行訓練，到了周末，她會乘坐飛機前往不同的城市，拍攝時裝片、參加活動。2021年的9月13日是一個特別的夜晚，谷愛凌脫下滑雪服，換上抹胸短裙和高跟鞋、戴著代言品牌蒂芙尼的珠寶項鏈，來到紐約大都會藝術博物館，作為唯一的中國代表，走上被譽為“時尚界奧斯卡”的MetGala紅毯。

香港比特幣和以太坊期貨ETF首日交易募資7900萬美元:金色財經報道，資產管理公司CSOP表示，其比特幣和以太坊ETF今天在香港證券交易所已經籌集了近7900萬美元。根據一份新聞稿，該基金經理推出了新的比特幣和以太坊期貨交易所交易基金（ETF），于12月16日開始在香港證券交易所交易。CSOP此前推出了香港首個Metaverse ETF，該基金于2月在香港證券交易所上市。（coindesk）[2022/12/16 21:48:42]

她早已習慣不停閃爍的鎂光燈。作為簽約模特，谷愛凌還登上過Vogue、Elle中文版、InStyle優家畫報和時尚芭莎雜志，拍攝過路易威登新款Dauphine手袋的宣傳照，一同推廣的還有鄧紫棋和周冬雨。她還與易烊千璽一起拍攝了北京冬奧會火炬傳遞短片《冰雪之約》。

現在，代言名單上的名字還在不斷擴充，一場谷愛凌熱潮正在撲面而來。這不只是一名運動員的個人奮斗史，更是一場體育與商業共同期待的“押寶雙贏”。

為什么都愛谷愛凌？

一場評估會上，專業經紀人正在對著屏幕上的每一組數據逐一講解：三到五年的競賽成績、媒體曝光量、正負面評價指標、業內影響力……維度多達10余組，囊括多個方面。

作為體育經紀公司的從業者，他們接到過無數類似的委托，這些評估結果將指引著品牌方們選擇合適的代言人。從去年開始，一個名字在推薦名單中高頻出現，她的每一項數據都很漂亮，這就是谷愛凌。

賽事成績是衡量運動員商業價值指標中最重要的因素。專業經紀人們這樣解釋谷愛凌的場內表現：既打響了每一場比賽，又具備創造賽事歷史的潛力。

數字藏品綜合指數回升18.2至38.1點:金色財經報道，據同伴客數據顯示，上周（2022年11月14日-11月20日）數字藏品國際周指數回升0.3點至1.7點，國內周指數上漲45.1點至92.7點，數字藏品綜合價值周指數回升18.2至38.1點。

備注：

· 數字藏品綜合價值指數由同伴客數據與鏈境Labs聯合研發，是對國際及國內當月市場熱度最高的數字藝術品項目市場總銷售規模的綜合反映，以2021年11月份銷售額的30分之7為基數，指數基值為100。

·國內周指數成分之一的幻核于8月16日發布平臺終止運營公告，但銷量已于7月10日后歸零。為遵循去掉某一成分后指數計算結果無變化的原則，該指數使用幻核7/4-7/10的銷售數據進行銷售基數調整，并將新的銷售基數作為8/14后的指數計算基數。[2022/11/21 7:52:30]

“獎牌收割機”“00后滑雪天才”，這是大家對谷愛凌的評價。在剛剛結束的2021-2022賽季世界杯中，她在37天內收獲6金2銀1銅共9枚獎牌，被國際滑聯評價為“史上第一人”。

整個賽程中，她寫下了濃墨重彩的幾筆：2021年1月30日世界極限運動會上，谷愛凌收獲了2金1銅，改寫了中國選手在這一傳統賽事中無金的歷史；12月5日的自由式滑雪世界杯美國斯蒂姆博特站上，她成為了世界首位成功完成前空翻兩周加轉體四周的女運動員；2022年1月9日，自由式滑雪世界杯決賽結束，她包攬了本賽季所有分站賽冠軍。

作為U型場地、坡面障礙技巧和大跳臺的三項全能選手，谷愛凌的出現，被認為極有可能填補中國女子雪上項目的金牌空白。

中國隊第一次參加冬奧會是1980年，但直到上一屆2018年的平昌冬奧會結束，整支隊伍累積只獲得13枚金牌，且大都是冰上項目。只有2006年的都靈冬奧會，運動員韓曉鵬實現了男子雪上項目金牌“零的突破”，但也僅此一枚。

山東省首個城市風光主題數字藏品“青島印象”系列即將發售:金色財經報道，山東省首個城市風光主題系列數字藏品“青島印象”將與8月11日正式發售。據了解，“青島印象”系列數字藏品是由青島市文化和旅游局指導，山東省互聯網傳媒集團推出的首個城市文旅主題數藏。

據官方表示，“青島印象”是青島城市文旅主題的第一組數字藏品，后面還將陸續推出青島老建筑等為主題的多個系列數字藏品，更多的青島城市文旅權益也將隨之疊加。（界面新聞）[2022/8/11 12:17:08]

在當前的中國，冬季項目的普及程度仍不夠高，這一領域并沒有太多的明星，所以，谷愛凌、武大靖等人，自然受到了更多關注。加上冬奧會將在中國本土舉辦，屆時無疑會成為全民熱點話題，已經展現出巨大商業潛力的谷愛凌，自然成為了品牌方們的首要之選。

值得一提的是，近兩年，許多年輕運動員走進了品牌方視線。2020年度SCSI全球現役體育明星商業價值榜單TOP20中，最具商業價值的中國運動員是1994年生的朱婷；11名上榜的中國運動員，有9位是90后。

所以，18歲的谷愛凌，恰恰擊中了靶心，她身上擁有諸多豐富多樣的標簽：“天才少女”“別人家的孩子”“新晉時尚達人”……被稱為“晉江文學大女主”的谷愛凌，就像一個可以不斷挖掘的商業寶藏。

這位中美混血的姑娘，3歲時就被媽媽帶上滑雪場，成為了訓練班里年紀最小的同學，卻能用2個小時學會別人六七個小時才能學會的動作。天賦被發現后，她進入美國南北聯盟滑雪隊，成為隊里唯一的女孩。

在滑雪場上，她作為最年輕的參賽者，先獲得了自己第一個世界冠軍，又登上國際雪聯總積分排行榜榜首。在2019年，她選擇加入中國國籍，作為“中國自由式滑雪運動員”，繼續斬獲獎牌。

運動員只是A面，作為學生的B面生活里，谷愛凌在被稱為“舊金山人大附中”的學校里念書。她在車上寫作業、吃飯，利用一切時間做與學習相關的事情，讓自己能夠用3年時間修完4年的課程。

谷愛凌在參加美國大學SAT入學考試的前一天，由于飛機延誤，晚上11點半才抵達酒店。第二天摸黑去考場，卻因下雨約不到車，只能冒雨跑去考場。盡管如此，她依然以1580分的成績，拿到斯坦福的錄取通知書。這個成績在同年可以位列前0.4%，相當于中國高考的700分。

前兩天，谷愛凌抵達北京備戰冬奧會，下飛機后的第一餐，是滿滿一盤豬肉韭菜餡的餃子。在舊金山長大的她，喜歡中國美食，能說一口流利的京片子，對北京胡同生活也毫不陌生，多次在采訪中說“我是個北京姑娘”。

社交平臺上，經紀人們隨便檢索，就能發現數不清的谷愛凌“圈粉語錄”：“看看別人的18歲”“我也想擁有這樣的人生”“簡直是大女主傳奇人設”……谷愛凌的公眾形象像一個不斷旋轉的多面體，每一面都能吸引許多關注者與粉絲，也能映照、對應不同品牌的觀念價值。

比如蒂芙尼，在2021年被LV的母公司收購之后，便開始重塑品牌形象，不再想成為“媽媽級的奢侈品”，而是希望變得更前衛、更青春，顯然，谷愛凌是一個非常適合的代言人選。很快，2021年6月，蒂芙尼簽約谷愛凌。更驚奇的是，2021年底，LV直接官宣與谷愛凌達成合作。

風從娛樂明星吹向體育明星

在谷愛凌爆紅的背后，還有一個有趣的現象，是品牌方開始由娛樂明星，逐漸轉向體育明星。

去年7月18日，韓束淘寶直播間內，擠進了遠超平日幾十倍的觀看者，但他們并不是來買貨的，而是來砸場子的，一排排“抵制”“拒絕”的彈幕，迅速刷屏。

一頭霧水的主播打開手機，才發現“吳亦凡事件”的話題正高掛熱搜榜，而這位當事人正是韓束面膜的代言人。

主播不敢貿然回應，只能趕緊向領導反映，等待下一步指令。韓束高層的決議，很快全網皆知：韓束官方微博發布《解約告知函》，宣布與吳亦凡終止一切品牌合作關系，成為了第一個與其切割的品牌。

盡管贏得了網友的叫好，但韓束并不踏實，絞盡腦汁想著如何快速從負面影響中抽離，他們想到了自己之前押的另一塊寶——中國游泳隊。此時，中國游泳隊在東京奧運會上勇奪三金，汪順等運動員關注火熱，正是好時機。

抓住了救命稻草的韓束，在與吳亦凡解約的第二天，高調官宣成為中國國家游泳隊官方合作伙伴，推出短片《每一刻冠軍》和一款情緒小膠囊面膜。依托運動員代言，新商品在直播間內一秒售罄，韓束打了個漂亮的翻身仗。

韓束并不是個例。近年來，曾經處于商業價值洼地的運動員們，越來越多地擠進商業代言的候選人名單，與娛樂明星同臺競爭。

這股體育代言之風，大概從東京奧運會開始吹起。自去年7月賽事啟動開始，國人對于運動員的關注度超乎想象，馬龍、全紅嬋等運動員頻頻搶占熱搜，楊倩的小黃鴨發卡、胡蘿卜發圈，陳夢的乒乓球項鏈，更成為了熱門帶貨單品，品牌方們由此嗅到了商機，紛紛聞風而動。

整個7月和8月，運動員代言數量大幅上漲，分別為26個和22個。之后的一個月，更是達到了30個的峰值。隨后9月份的全運會，進一步延續了奧運會的話題度，運動員們不斷有新代言找上門。

在業內人士看來，近年國內娛樂明星頻頻翻車，品牌方找其代言，風險已經變得很大，很可能得不償失。而體育明星，首先必須用成績說話，實力都是一目了然的。同時，體育明星能夠代表國家出戰，在品格上，要比娛樂明星更有保障、更加安全。

當冬奧會這個無數國人熱切關注的賽事即將到來時，熱門參賽運動員自然成為了品牌方代言爭奪戰的首要考量對象。大大小小的品牌，都會押寶在一些運動員或團隊身上，一旦他們大放異彩，贊助方自然回報匪淺。

2016年里約奧運會，中國女排時隔12年后再奪奧運會冠軍，新女排精神讓國人異常振奮。受益于女排奪冠的光環效應，贊助中國女排的光明乳業，產品一度脫銷，股價也出現過漲停。

作為體育營銷從業者，王一力幫助過許多品牌押寶，押的都是潛力股和成長型選手，因為此時這些運動員的代言費還不算非常高，一旦獲得奧運冠軍，費用就會翻倍增長。

孫一文就是新恒隆陶瓷在2017年押下的寶。在孫一文獲得奧運會女子重劍個人賽冠軍后，新恒隆將一早備好的宣傳物料，配合著“奧運冠軍”“世界第一”等廣告語，頻頻發文宣傳，實實在在地蹭了一波熱度。

押寶的時機，也有講究。在王一力看來，一般是重大運動賽事的前一年簽約，“越是到舉辦前夕，爭奪越是激烈”，因為代言具有唯一性，有些運動員甚至要在同類型競品之間做出選擇。

當2022年的冬奧會將在北京主場舉辦時，谷愛凌在2021年迎來了代言井噴，正是因為許多品牌不約而同地選擇押了同一個寶，共同將她推向了商業價值的高峰。

最期待谷愛凌佳績的人，不僅僅有無數屏幕前的觀眾，還有許多備好鋪天蓋地宣傳物料的品牌商們，他們摩拳擦掌、蓄勢待發地準備著下一波谷愛凌熱潮的到來。

可以預見的是，當冬奧會開幕之后，谷愛凌的名字，將會更頻繁地出現。

▲2022年1月8日，自由式滑雪世界杯美國猛犸山站，谷愛凌斬獲女子U型場地冠軍。

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