NFT:NFT：先鋒品牌營銷新密碼_NFT幣數字資產和數字貨幣的區別

關注并將「人人都是產品經理」設為星標

每天早07:45按時送達

NFT全稱為Non-FungibleToken，翻譯過來是非同質化通證，是一種用來標記原生數字資產所有權的方法。本文作者基于NFT營銷的浪潮正洶涌的背景下展開了詳細講述，如何理解NFT？NFT對我們的營銷活動有何意義？推薦對此感興趣的伙伴閱讀。

全文共4434字，閱讀需要9分鐘

——————/BEGIN/——————

營銷的浪潮總是一波接一波，一個波潮歸于平靜，總會有新的浪頭涌來；現在，NFT營銷的浪潮正洶涌。

隨著Facebook改名Meta，元宇宙的概念被更多普羅大眾所知，與此同時，NFT營銷也越來越備受更多人關注。

其實，NFT早在圈內火得一塌糊涂了，從藝術家Beeple一幅數字作品拍賣6900萬美元成交，到一個CryptoPunks數字頭像賣出747.5萬元，再到Loot幾行TXT文本價值84萬，NFT幾乎讓加密數字圈的人瘋狂。

隨著NFT在圈內的一路狂歡，很多先鋒藝術家和先鋒品牌也不甘落后：陶喆在玩，阿朵在玩，王家衛在玩；NBA球星庫里在玩，勞斯萊斯在玩，奔馳也在玩，大家紛紛順勢搭上了NFT營銷這趟快車，這之后才有了更多人熟知的NFT，也即很多人不屑的稱之為JPEG。

DappRadar報告：2023 年1月至7月NFT銷量下降49%:金色財經報道，根據 DappRadar 的一份新報告，NFT 市場在7月經歷了今年最低的銷售量。營收數據慘淡：NFT 交易量環比下降 29%，銷售數量環比下降 23%，而 Bored Ape Yacht Club 和 Azuki 等頂級系列的底價跌至兩年低點，只有 Gods Unchained 和 CryptoPunks 的底價略有上漲，但增幅均低于 1%。

將這些數字與 2023 年初的數字進行比較，情況會變得更糟：2023 年 1 月，NFT 銷量為 736 萬份，而 7 月凈銷量為 370 萬份，下降了 49%。同樣，1 月份的交易量為 11 億美元，而 7 月份的交易量僅為 6 億美元，這標志著交易量連續第三個月低于10 億美元。[2023/8/3 16:16:55]

存在即合理，無論如何，NFT出圈了，NFT營銷以迅雷不及掩耳盜鈴之勢火爆了。

在營銷這個永遠追逐新潮的行業里，遲緩就意味著掉隊，就意味著寂寂無名，NFT營銷還在觀望？干就對了！

那么，到底怎么理解NFT，怎么進行NFT營銷？且聽我為你詳細剖析。

怎么理解NFT營銷？

要想掌握NFT營銷，必須搞懂NFT是個啥玩意，否則畫虎類犬只會乘興而去敗興而歸。

Yuga Labs：比特幣NFT系列TwelveFold拍賣將于PT時間3月5日下午3點開始:3月5日消息，Yuga Labs在社交媒體上發文表示，TwelveFold拍賣將于太平洋時間3月5日下午3點（北京時間3月6日上午7點）開始，并將在24小時后的太平洋時間2023年3月6日下午3點（北京時間3月7日上午7點）之前結束。

此前報道，Yuga Labs宣布將基于Ordinals協議在比特幣區塊鏈上推出NFT系列TwelveFold。該系列將包含300件限量版生成藝術作品，每件都刻在比特幣區塊鏈上。[2023/3/5 12:42:54]

一夜之間，似乎萬物皆可NFT，但很可能你以為的NFT并不是真正意義上的NFT！

NFT是非同質化通證，也就是一種用來標記原生數字資產所有權的方法，這意味著當一件作品被鑄成NFT之后，這個數字作品就具有唯一性和不可復制性，成為了區塊鏈上獨一無二的數字資產。

一言以蔽之，NFT是一種基于區塊鏈技術的契約式數字化憑證。可見，如同世上沒有兩片完全相同的樹葉，世界上也沒有完全相同的兩個NFT。

樹葉各不相同是因為基因的多樣性造就的，而NFT具有唯一性是因為NFT的智能合約中都嵌入了一種可進行身份識別的信息，其效果類似于給每個NFT一個獨一無二的“編號”，這個技術是基于區塊鏈的，所以可以防止篡改和作假，確保鏈上的NFT唯一是真實和可信的。

正是因為這個特性，NFT受到包括藝術品、游戲和收藏品等等數字產品的青睞。

數據：NFT市場Blur總交易額突破70萬枚ETH，過去3周增長40%:1月20日消息，據Dune數據信息，NFT市場Blur總交易額已突破70萬枚ETH，截至目前為704,263 ETH，按照當前價格計算已超過10億美元，交易總額接近150萬筆。

歷史數據顯示，Blur交易額于1月2日超過50萬枚ETH，這意味著該指標在過去三周內增加了超20萬枚ETH，增長約40%。[2023/1/20 11:23:30]

也就是說：NFT天生具有強社交貨幣的屬性。大家追捧NFT，追捧的是一種稀缺性，追捧的是一種炫耀性。

想想你擁有一個世界上獨一無二的東西，是不是很酷？是不是會迫不及待想方設法讓周圍的人知道？這也就不難理解為什么一個NFT頭像可以動輒幾百萬，別人不是在為一張JPEG買單，而是在為其代表的社交功能買單。

NFT營銷的核心關鍵也就是要抓住這個要點，什么藝術品、裝備，唯一性、獨特性統統是表象，社交性才是唯一軸心，才是NFT營銷的底層邏輯。

所以，我認為玩轉NFT營銷這兩個要素是一定要思考和策劃的：

1.稀缺權益

NFT營銷首先要思考的就是，你能夠給別人提供什么樣的稀缺權益，換言之，就是品牌NFT提供給參與者的social資本是什么。

品牌鑄造的NFT能夠給粉絲帶來收藏價值？升值空間？參與權利？還是至高榮譽？抑或是單純的顯擺？當擁有者向別人展示這個NFT時，別人是否會津津樂道，是否會羨慕或尖叫，是否也想要一個卻得不到？

Candy Digital將于1月15日推出NFT市場:1月14日消息，數字收藏品發行商Candy Digital宣布將于1月15日推出NFT市場，用戶可在該市場上購買具有美國職業棒球大聯盟（MajorLeagueBaseball）官方授權的系列NFT，包括PlayoftheDay系列、MLB 2021 ICON、2021 World Series Collection和Team Candy Digital Jersey等NFT數字藏品。此前報道，Candy Digital此前于2021年10月21日宣布以15億美元的估值完成1億美元A輪融資。[2022/1/14 8:48:57]

這是驅動粉絲積極參與以及玩好NFT營銷的原點和關鍵。通常來說，品牌可以從紀念日、超級單品、限量產品、創始人以及特殊用戶故事等等角度來策劃，把握品牌經營過程以及和消費者交互過程中那些特殊時刻、唯一時刻、值得珍藏或炫耀的瞬間。

2.社交體驗

因為NFT是數字資產，也就意味著NFT營銷多半是虛擬體驗，所以無論是環節設置還是體驗流程一定要注意深度卷入消費者，打造完整和獨特的社交體驗，確保鑄造的品牌NFT能夠形成社交共識。

社交共識非常重要，因為如果所有人認為你的NFT就是JPEG，那就失去了意義，所謂的稀缺權益也就是在意。

所以，在整個NFT營銷事件的策劃上，一定要有清晰可操作的社交玩法，確保能夠高卷入核心人群，形成基本共識，進而讓這些人能夠為品牌NFT二次布道，擴大共識。可以考慮讓核心粉絲參與鑄造環節、免費空投、給予增值權益等形式和方法，打造獨特的社交體驗，將社交值拉滿。

分析師：Cardano NFT“似乎有一個光明的未來”:9月21日消息，加密貨幣分析師Ben Armstrong發推稱，Cardano NFT“似乎有一個光明的未來”，盡管“在NFT領域還很年輕”。他接著提到了幾個Cardano驅動的NFT項目，包括Zombits、SpaceBudz、Clay Nation等。（Crypto Globe）[2021/9/21 23:40:28]

NFT營銷有哪些玩法？

無論是汽車品牌還是快消品牌，很多大品牌都搶灘NFT，玩的不亦樂乎。

我認為，NFT營銷打造稀缺權益和社交體驗是關鍵因素，圍繞著這兩個核心，以下三個營銷路徑值得嘗試：

1.打造NFT裝備

如果你稍微對加密數字圈有點了解的話就知道，鏈游的火熱程度不亞于NFT，你可能不知道國外很多人因為疫情原因不外出打工，躺在家里玩鏈游賺錢，甚至帶火了一種叫P2E的游戲模式，也就是邊玩邊賺。

為什么要扯到鏈游？

因為NFT營銷的一個路徑就是打造NFT裝備，而這種裝備就是用在鏈游里或者元宇宙里的。

是的，品牌可以像在普通游戲里植入原生裝備營銷一樣，打造在鏈游里可以玩的NFT裝備，供玩家使用。

別問這種游戲營銷有多大的吸引力，玩過吃雞游戲的玩家都懂。

可口可樂在今年早些時候就推出了名為Coca-ColaFriendshipBox的NFT裝備，玩家可以在Decentraland里使用。該裝備包括金屬紅泡泡夾克、友誼卡、聲音可視化器和復古冰箱四個稀有的單版動態NFT。另外還有一個隱藏彩蛋，玩家在贏得拍賣和打開可口可樂友誼戰利品盒后揭曉。

這些NFT都是跟可口可樂歷史上特殊產品相關的，如友誼卡是仿照1940年代的可口可樂游戲卡設計，復古冰箱是仿照1956年老式自動售貨機重新設計，而金屬紅泡泡夾克的靈感來自可口可樂的舊送貨制服，這些對于可口可樂粉絲來說都是無法抵抗的誘惑。

奢侈品品牌Burberry則與一家初創游戲公司合作，在游戲里面打造服裝道具NFT。

玩得更徹底的要數LV，該品牌甚至開發了一款手機游戲《Louis：TheGame》，以紀念其成立200周年。

打造NFT裝備這種營銷手法的優勢在于，基于某款游戲可以打透某個圈層，可以給玩家帶來驚喜和特別體驗，但是營銷效果也很大程度上依賴于游戲本身的受歡迎程度。

自建游戲的方式倒是可以跟品牌人群有強互動，但是投入可能不是一般品牌所能承受的。

2.自制NFT藏品

這種玩法應該是主流的NFT營銷路徑，品牌通過自制和自己產品或品牌相關的NFT，引發消費者的關注和熱議，甚至是搶售。

一向營銷玩得飛起的麥當勞推出NFT作品“巨無霸魔方”，以此來慶祝進入中國內地市場31周年及上海新總部大樓正式啟用，引發無數網友圍觀和討論。

你不會想到，必勝客玩的更嗨，在加拿大甚至推出了一款“像素畫披薩”的NFT藝術品進行拍賣！因為受到了很多用戶關注，以至于后來每周必勝客都會發布一篇新口味披薩的NFT！

吃貨統治世界，原來在國外也一樣。必勝客通過常態化的NFT創造，不僅不斷制造social話題博得關注，還保持了和消費者的高頻互動，一舉兩得。

另外，結合自身特性玩轉NFT的要數時代雜志。

如你所知，時代雜志以其特色封面而廣為人知，同樣利用封面，時代雜志面發布了《IsGodDead？》、《IsTruthDead？》和《IsFiatDead？》以及一個三封面合集的NFT，可以說是引領了文化出版行業新潮流。

品牌自制NFT藏品的營銷手法，一定要把握好體現品牌特色的同時激發消費者的參與熱情，否則很容易陷入自娛自樂的泥沼。

3.限量NFT聯名

這種NFT營銷玩法相當于是在自制NFT藏品玩法的基礎上借助知名藝術家來賦能，以此提升NFT的稀缺性和特殊性。

因為是聯合某個藝術家，所以品牌可以結合自身的品牌基因、品牌特色，然后融入藝術家的創作理念中，這樣營銷活動就更容易講故事提升品牌質感和價值感。

如紀梵希Givenchy美妝就推出了NFT藝術品，聯合倫敦畫廊所有者AmarSingh及RewindCollective，打造了一件名為“驕傲”的NFT藝術品，其靈感來自紀梵希的代碼以及驕傲月的彩虹色，以此來象征多樣性、身份和爭取平等權利的斗爭。

德國美容和生活方式工作室LookLabs和蒙特利爾藝術家SeanCaruso合作，推出首款數字香水CyberEaudeParfum，并作為NFT藝術品限量供應。

香水也能NFT？沒錯，這種香水的氣味是使用近紅外光譜法提取的，所以NFT就使用光譜數據進行編碼！旨在為下一代美容消費者提供未來奢侈品。讓香氣視覺化，有這樣一款可以看到的香水是不是社交牛逼癥不自覺就犯了？

除了這些美妝時尚品牌，汽車品牌也是不甘落后，日產為了慶祝其NissanGT-RNismo特別版的推出，打造了GT-R的NFT數字藝術品進行拍賣。

該藝術作品在三個超自然的3D渲染環境中展示了GT-R，這是對車輛“超自然性能”的致敬。

此外，藝術品的拍賣還包括真正的2021年日產GT-RNismo的鑰匙，該藝術品最終以2,301,438美元的價格拍賣，是其原始底價的十倍多！不過據說公司將會把所有高于底價的收入捐贈給慈善機構，真實玩得一手好營銷！

其實，像奔馳、奧迪、保時捷等等知名汽車品牌，都紛紛試水NFT營銷。因為NFT本身的收藏屬性，限量NFT聯名營銷目前只在侈奢品或者是豪華品牌上玩的比較多，但不意味著快消品或其他品牌就玩不出花。

還是麥當勞就聯合捷克諷刺作家TMBK，創作了被稱為Maestropiece的NFT藝術品用于慈善目的拍賣，用以支持重病兒童的家庭。

可見，限量NFT聯名不失為品牌輸出自身理念和精神的新方法，未來，這種玩法一定會更加有趣，更加吸引人參與。路從來都是人走出來的，只要把握好稀缺權益和社交體驗兩個關鍵因子，你的NFT營銷一定會更加與眾不同！

NFT營銷的未來是什么？

從目前來看，NFT營銷還處于初期的試水階段，部分營銷玩法可能價值感有余，但參與感或互動感不足，但是隨著更多品牌嘗試，相信不久就會有更多突出的NFT玩法出現在我們面前。

當下，NFT營銷已經從單純的追熱點、流量收割向品牌文化輸出、品牌IP打造轉變，我們從加密世界流行的DAO來看，未來，NFT營銷在品牌與用戶的關系上，在共創性、共生性以及權益管理上可能發揮意想不到的作用。

我認為，或許NFT營銷是品牌開啟未來數字營銷的一把關鍵鑰匙。

營銷的本質是消費者需求管理，隨著消費者各種場景轉戰線上，數字營銷成為普遍流行，而NFT營銷天生基于線上，并且因為唯一性和不可篡改性，無論是對于消費者需求來說，還是對于品牌營銷管理來說，都是一舉兩得，潛力無限！

Tags：NFT數字資產JPEGNFT價格NFT幣數字資產和數字貨幣的區別數字資產是未來最大的資產數字資產類應用案例包括JPEG幣JPEG價格

以太坊最新價格