MCN:「電商&直播」或許只是塊被“熔煉”的黃金_CEO價格

編者按：本文系投稿稿件，作者AI相撲社，版權歸原作者所有。

近兩年，和電商直播有關的話題不絕于耳，薇婭、李佳琦、辛巴辛有志、散打哥等被人熟知。時間回到2016年4月，那時的淘寶直播剛剛上線，星星之火剛剛燃起。

隨后的兩年里快手、抖音、京東、蘇寧等平臺上線了直播功能，整體行業規模也從200億增長至1200億。而今天，直播功能似乎已經成了電商平臺的標配，內容社交平臺也紛紛采用直播形式進行帶貨或引流，從而加速流量變現，這時候電商直播的行業規模已經達到了4400億。

簡單回顧之后，我們能發現這不僅僅是銷量數字的增長更是大眾消費習慣的轉變，同時也孕育出一個更加成熟的MCN產業。

“熔煉”的是營銷，不變的是賣貨

“熔煉”通常指金屬冶煉，曾經19世紀中期盛行的“金本位制”就是將黃金作為全球等價貨幣用以跨國貿易，有效促進了全球貿易的發展。那么對于電商直播而言，直播這種方式更有效地促進了銷售的達成。

友利銀行、三星證券、SK證券聯合進軍代幣證券市場:金色財經報道，韓國友利銀行（Woori Bank）宣布已與三星證券（Samsung Securities）和SK證券（SK Securities）簽署業務協議，以應對代幣證券（ST）的制度化并迅速進入市場。

根據諒解備忘錄，三家公司同意共同發掘代幣證券業務模式、系統合規性、建設基礎設施、共同驗證分布式賬本，并組建合作理事會金融3.0合作伙伴。

三大公司表示，通過這個在韓國首次由銀行和多家證券公司參與的咨詢機構，將有可能滿足代幣證券的發行和分配分離以及分布式賬本相互驗證等監管準則。我們計劃通過與各個領域的公司建立合作伙伴關系來引領市場。[2023/8/31 13:08:32]

Ankr將推出Ultra Sound Infrastructure，即將啟動節點合作伙伴計劃:7月25日消息，Web3基礎設施提供商Ankr發文介紹Ultra Sound Infrastructure，將很快啟動節點合作伙伴計劃，以提高超過30個區塊鏈生態系統中區塊鏈RPC連接的性能和效率，已得到微軟和騰訊云的支持。

Ankr表示，通過參與該計劃，未來的節點提供商可以通過為Ankr的RPC客戶提供付費流量來獲得穩定的收入來源。

ANKR代幣在Ultra Sound Infrastructure計劃中發揮著重要作用，不僅是RPC客戶訪問區塊鏈數據的支付方式，也將為新節點運營商合作伙伴提供付款方式。[2023/7/26 15:58:24]

圖片來源：光大證券研究報告

Yuga旗下TwelveFold #205被重復\"銘刻\":3月14日消息，YugaLabs旗下比特幣NFT系列TwelveFold #205被重復\"銘刻\"，Inscription446221與Inscription 444385均為Twelvefold 205/300，二者目前保存于同一比特幣地址（bc1pshdmgmkt6pgw56mz94h5y2at4ryuug0ehpz8vg3lnf90xxkr356sjcazc7）內。Inscription444385時間戳為2023-03-1312:42:57，Inscription446221時間戳為2023-03-1316:45:52。據Ordinals協議官方文檔顯示，Inscription的創建者或Inscription的所有者無法在創建Inscription后對其進行修改。目前Yuga Labs尚未對此事作出回應。[2023/3/14 13:03:24]

相比傳統電商B2B、C2C模式中的上游品牌商家、中游平臺、下游用戶的模式，電商直播打開了一個新的消費窗口，也是流量入口。而對于內容、社交平臺來說，增加了更多流量變現的方式。在直播電商生態中，上游主要為品牌商、生產方，中游主要為主播、MCN機構，下游為消費者。MCN機構為主播提供孵化、內容輸出、推廣營銷、供應鏈、品牌打造等服務。整體而言，賣貨的本質沒有變，營銷的方式在改變，直播電商渠道費用低，運營成本低，且不受時間、地域限制。

數據：1inch在Polygon的鏈上交易額突破150億美元:金色財經報道，據 Dune Analytics 數據顯示，1inch 在 Polygon 區塊鏈上的總交易額已突破 150 億美元，本文撰寫時達到 15,420,074,461 美元，過去 24 小時交易額為 6,876,501 美元。其他指標數據顯示，Polygon 鏈上 1inch 的 Swap 交易量也超過 950 萬筆，當前達到 9,578,314 筆。此外，1inch 在 Polygon 的鏈上用戶總量已突破 100 萬，截至目前為 1,103,203 個。[2022/10/3 18:38:28]

直播電商同時具備了銷售和營銷兩種屬性，有助于品牌實現精準銷售、產品宣發、店鋪引流等。以羅永浩直播為例，在4月1日“交個朋友”主題直播前，頭條、抖音、西瓜視頻以及多家媒體平臺開始同步預熱，歷時半個月羅永浩的抖音賬號發布了9個作品，而粉絲量從0增長到470萬。一句“作為碩果僅存的中國第一代網紅”仿佛讓大家瞬間回憶起羅永浩風風火火的十多年，那些發布會上的”犀利表達“仿佛歷歷在目。

高互動性就是“黃金”

傳統電商借助渠道去中間化、購物便捷等優勢快速成長，但因為消費者購物體驗差、退貨率高、商家運營成本逐漸提高等問題，平臺端流量紅利也逐漸觸碰天花板，整體行業增長放緩。而主播的出現，使得流量產生了“向心力”效果，成為流量的中心，輸出專業內容并與用戶發生更多的互動，從而提升用戶的購物體驗，直播電商補充了傳統電商的短板，即互動性更強。

圖片來源：網絡

在直播帶貨賽道上，主播的身份也不再單一，除了KOL、網紅之外更有明星、企業CEO、專柜店員甚至是普通廠家、農田里的生產者。以短視頻為代表的內容平臺更是擁有豐富的內容沉淀、穩定的流量以及海量主播等前端資源，而電商平臺更具備供應鏈、品牌商等后端資源。千萬用戶可以隨時打開直播間，與主播進行在線溝通，再加之有效的搶購、促銷活動力度，用戶與商品的距離更近了，高互動性就可以是“黃金”。

電商直播的發展趨勢下，促使粉絲經濟再次被放大。前文提到的羅永浩，征戰直播帶貨三五載的薇婭、李佳琦都擁有著堅實的粉絲群體。個人魅力、優惠力度以及對商品知識的專業程度，累積起粉絲的信任感。比如，羅永浩直播帶貨時的用戶畫像和曾經錘子手機的用戶畫像基本重合，粉絲效應依舊明顯。

從技術創新到技術普惠

馬云曾說過一句話：“搞技術不是為了盈利而是為了普惠”。1999年10月，阿里巴巴成立并推出了批發貿易平臺“阿里巴巴”，2003年“淘寶網”上線并在同年推出第三方支付工具“支付寶”，2011年基于塞班和kjava系統的移動端“淘寶”上線，2016年“淘寶直播”功能上線。時至今日，我們看到了科技創新所帶來的消費、出行、醫療、社交等方式的轉變。

圖片來源：網絡

伴隨著科技創新，國家戰略層面也提出了更具發展目光的規劃，即為經濟社會的創新、協調、開放、共享發展提供底層具有乘數效應的戰略性、網絡型基礎布局“新基建”。其建設核心主要涉及5G、大數據中心、人工智能、工業互聯網、特高壓、系能源汽車充電樁、高鐵軌道交通這七大領域。

當下，企業的IT環境向著多云、異構、混合的方向發展，如何管理如此復雜的環境是企業能否順利且輕松用云的關鍵，因此“上云”也成為了眾多企業轉型發展的核心之一。

然而，傳統的云服務在某些細分領域或存在一定的“局限”，如深度學習、語音識別、圖像處理等，高效精準的AI云服務由此誕生。極鏈科技基于長年深耕視頻AI的業務技術和經驗積累，正式對外推出極鏈AI云平臺——專注于共享算力網絡平臺，助力人工智能產業發展，實現創新共贏。

“萬物上云”的趨勢之下，差異化的計算需求成為了企業的隱性負擔，那么云服務可以有效幫助企業獲得高性價比的算力服務，云服務技術的普惠化發展也將是必然趨勢。

未來，在5G、人工智能、AR/VR等技術更加成熟之時，或許我們會看到更加有顛覆性電商購物方式，一定不僅僅是電商直播。它可能是在家中就可以虛擬試穿衣物，也可能是通過VR眼睛直接進入商場進行選購，甚至是主播和用戶在虛擬商鋪中坐下來聊商品的細節。

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