APP:春節狂“撒幣”，互聯網品牌們為了啥？_APP幣是什么幣

春節將至，對于大多數人來說，這是一年一度難得的放松時刻，然而，各大互聯網平臺卻會更加忙碌。

先是快手、淘寶先后拿下了春晚的冠名權，并分別推出“發放10億現金紅包”以及“清空購物車和補貼20億”的福利。

不過，這只是個開始。

市場消息：臺積電要求春節加班趕蓋3納米廠:據日經亞洲評論，臺積電將支付額外獎金，要求建造商加班趕工完成3納米新建工程的建設。臺積電興建中的南科3納米廠預定在2022年下半年開始量產，其還計劃將5納米芯片的容量較去年年底提高70％，達到每月12萬片晶圓，這些芯片目前用于最新的5G iPhone 12系列和新的Mac核心處理器。[2021/2/9 19:19:49]

微博推出了“新年集開運卡”活動，用戶在1月9日至1月24日，集齊6種開運卡，包括萬能卡，即可合成鴻運紅包，在除夕當天開啟紅包就可以參與瓜分1億現金。

動態 | 山西電力春節將開展區塊鏈等新技術學習與培訓:據新華網消息，山西電力將開展區塊鏈等新技術學習與培訓，其2019年春節后的學習內容主要集中在大數據、互聯網、區塊鏈等與電網發展密切相關的新技術新趨勢方面，讓員工了解泛在電力物聯網并預熱相關工作。[2020/1/3]

1月14日，抖音宣布，推出“發財中國年”的活動，用戶在1月14日至1月31日期間，完成集卡、紅包雨、玩游戲等活動，即可參與分享20億元紅包，并有機會抽取萬元錦鯉紅包。

分析 | Insight Chain熱點調研：近五成投資者表示春節可能會使數字貨幣交易量下降:調研鏈Insight Chain(INB)今日發布投資者關于“春節將會對市場行情產生怎樣的影響？”的看法的熱點調研結果。本次在Insight DApp內共收集有效問卷159份，46.5%的投資者認為春節導致大量資金流出市場，行情動力不足，也有40.9%的人認為資金流出與熊市有關，與春節無關。47.8%的投資者認為春節假期期間比特幣價格波動幅度約為5%-10%。另外，37.1%的人認為春節假期期間比特幣價格仍然橫盤，不會有太大變化，而29.6%的投資者則認為春節假期期間比特幣價格將會上漲，開啟新一輪行情。最后，49.1%的人認為春節可能會導致數字貨幣交易量下降。[2019/2/5]

1月15日，百度上線了“好運中國年”活動，據了解，據悉，用戶可以通過百度APP、百度極速版APP、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網盤、百度地圖、愛奇藝等8個百度系移動產品，參與到活動中，贏取紅包總金額預計將超過5億。

除了上述提到的活動外，還有京東炸年獸瓜分3億現金紅包，優酷、騰訊理財通也都在舉辦集卡活動瓜分上億元紅包等等。

各大互聯網廠商們在春節期間推出了類似的“紅包”活動，就釘科技近兩年的觀察，這已經演變為了一個新“習俗”，釘科技認為，目的有兩點：

一是，通過“紅包”拉新。隨著移動互聯網的興起以及智能手機的普及，互聯網平臺之間的較量也愈發白熱化，為了爭奪更多的用戶，補貼、返利、“撒幣”已經成為了固有手段，而春節幾乎是中國用戶一年一度最輕松的時刻，可以很好地幫助平臺實現增長。根據根據QuestMobile發布的《2019春節大報告》顯示，百度APP在春晚當天DAU暴漲1億。因此通過這種手段能夠更好地將用戶在春節的閑置時間利用起來，從而更好地幫助自身實現成長以及平臺活躍度的保持。

二是，塑造品牌形象。對于和春晚達成合作的品牌來說，隨春晚的露出無疑會進一步提升其品牌知名度，與此同時，由于央視獨特的屬性，與其建立起相關合作，對其品牌形象的提升或有一定推動作用。

同時，這樣的活動或也在證明企業現金流的良好。

盡管春晚“發紅包”以及春節期間發放福利拉新，已經互聯網平臺們眼中成為了潮流，不過要提醒的是，發放紅包只是手段，各大平臺還需要建立起配套的方案，將通過活動吸引來的“用戶”真正留存才更為關鍵。

還應該注意的是，由于返利、發紅包活動已經成為了不少平臺的固有拉新手段，對部分用戶來說已經沒有太大的誘惑力，其能夠為平臺自身帶來的真實流量正在逐漸衰減，因此與其跟風春節期間進行“撒幣”，不如多考慮一下如何通過優化自身產品、改善響應服務更好地滿足消費者的需求，從而實現獲客。

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