COI:Coinbase CEO揭秘超級碗廣告：內部團隊創意，堅持走自己的不尋常路_coinbase如何登入

今年的美國“春晚”超級碗比賽成為了加密貨幣企業的狂歡，知名交易所Coinbase投放了一個“怪異”的廣告，60秒的廣告完全是由不同顏色的浮動二維碼組成，新用戶掃碼注冊就可獲得15美元的免費比特幣。

這個略顯粗暴的廣告很快就導致了網站的崩潰。Coinbase首席營銷官KateRouch表示，1分鐘的廣告時間內，Coinbase的目標網頁上點擊量超過2000萬次。受益于此次廣告投放，CoinbaseApp在蘋果商店中火速攀升至第二位。雖然廣告本身耗費1400萬美元，但這一營銷活動顯然取得了巨大的成功。

Coinbase Cloud為Web3開發者推出論壇:據Coinbase官方博客消息，Coinbase Cloud為Web3開發者推出論壇，鼓勵 Web3 開發者社區利用這個論壇來分享信息并互相學習。開發人員可以與 Coinbase Cloud社區聯系，包括能夠回答問題和參與技術討論的工程師和版主。[2022/1/15 8:50:24]

2月21日，CoinbaseCEOBrianArmstrong在推特上分享了超級碗廣告創意背后的故事。

韓國NH Nonghyup銀行已要求加密貨幣交易所Bithumb和Coinone停止代幣的存取:NH Nonghyup銀行已要求加密貨幣交易所Bithumb和Coinone停止代幣的存取，直至建立旅行規則。旅行規則是國際反洗錢組織 (FATF) 對虛擬資產運營商施加的一項義務。

NH Nonghyup銀行解釋說，由于區塊鏈的性質，很難遵守《特定金融交易信息法》（Special Provisions Act）修正案所規定的旅行規則，因此他們想阻止代幣的移動，直到系統建成。Bithumb的一位官員說：這意味著停止代幣而不是韓元的存款和提款，以防止代幣在交易所之間直接流動。（韓聯社）[2021/8/3 1:32:10]

Brian略帶凡爾賽地表示，在購買超級碗廣告的時候，他們并沒有想好要怎么做。一開始，一個外部機構為Coinbase推薦了一大堆標準的超級碗廣告創意。然而，他本人一個都不喜歡。他認為，標準的超級碗廣告基本就是“耍花招”來抓取用戶注意力，找明星出鏡，博觀眾一笑之類的。對于他來說，為什么要因為明星拿了錢說喜歡某個產品而去喜歡這個產品？

哥倫比亞Boyacá商店和餐館接受本地加密貨幣Kmuschicoin支付:一名哥倫比亞企業家與一名委內瑞拉青少年聯手，在哥倫比亞Boyacá推出了一種名為Kmuschicoin的加密貨幣。Kmuschicoin通常被稱為“bitcoin boyacense”，是由當地環境工程師Germán Viasus和委內瑞拉程序員José Carmelo Campos共同開發的。創建者表示，Kmuschicoin可以被認為是全球第一個“環境加密貨幣”。

此外，Viasus在接受采訪時指出，Kmuschicoin最初是為了出售Tierra Viva公司的股票而創建的。這是一家創業公司，通過甲殼蟲將固體廢物轉化為有機堆肥。據稱，美國、巴西、哥倫比亞和俄羅斯已經有超過5000人持有該加密貨幣。此外，Boyacá的當地商店和餐館也接受Kmuschicoin支付。（Bitcoin.com）[2021/3/11 18:36:21]

因此，Brian帶著團隊重新進行頭腦風暴，想出了很多非常野的想法。一些想法團隊非常想做出來，但是時間上來不及了，距離超級碗只有幾周時間了。最初的想法中，團隊就想到了把二維碼放在最后。這受到了Reddit在以往超級碗廣告的啟發，如果你只在屏幕上閃過什么東西，之后人們會在網絡上搜索。

怎么實現從電視端到手機端的轉化呢？考慮到時間緊迫，最終團隊決定將整個廣告做成二維碼的形式，采用了DVD屏保動畫主題，配上了美國電子音樂家ComTruise的一首歌。

然后，團隊就提交了這個廣告，同時，也收到了很多負面反饋，質疑這個廣告到底行不行得通。通過了一些溝通和保證，最終廣告被接受了，后面也證明廣告很成功。團隊在最后一刻完成了一項非常棒的工作。值得一提的是，整個廣告的預算非常低，不到10萬美元。

Brian認為，這件事讓他認識到，種種限制會激發和孕育創造力；作為創始人，他們可以賦能團隊幫助他們打破一般的營銷規則。沒有一家廣告公司會做出這樣的廣告。

最后，Brian表示：

“對于市場營銷，我還是一個新人。但是，我有個建議，‘做你認為有趣或者很棒的事情，即使人們告訴你這行不通’。”

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