KOL:早期Web3公司應該如何選擇增長策略？_亞馬遜

作者：ChainlinkLabs；編譯：BlockMania

一般來說，創業公司采取什么樣的營銷策略要取決于它們的商業模式以及所在的垂直領域。但大多數Web3創業公司選擇的營銷渠道都與Web2公司有所不同。比如，在Web2行業中，時尚和美妝等垂直領域很喜歡與KOL合作營銷，但其他垂直領域對KOL的興趣就沒那么大。

然而在Web3領域，KOL營銷在各個垂直領域都非常常見。這也許是因為Web3用戶更需要專家來指導如何玩轉復雜多變的Web3世界。

下圖展示了Web3領域最受歡迎的傳統營銷策略。圓圈顏色越深代表營銷策略越受早期創業公司的青睞，圓圈越大表示這些營銷策略對于流量和用戶獲取的潛在影響越大。

麥當勞McRib NFT相關地址的早期交易包含種族歧視信息:12月12日消息，此前麥當勞美國宣布，為紀念烤汁豬排三明治（McRib）誕生40周年，將從11月1日起免費送出10枚McRib NFT。而在本周五晚上，推特用戶@ok_0S注意到，與官方McRib NFT藏品相關的以太坊地址的早期交易包含種族歧視信息，直接刻在了以太坊區塊鏈上。記者多次試圖聯系麥當勞請其置評，但均未成功。

數字痕跡似乎表明，麥當勞的官方推特賬戶與該筆交易有直接關聯。雖然似乎是某個知道該賬戶的人在NFT創建之前寫下了相關內容并進行發布，但麥當勞的推文和第一次交易之間有近5個小時的間隔，這很有可能是一個完全與麥當勞或該NFT系列創造者無關的人發現了合約，并在沒有其他人察覺的情況下發布了帶有攻擊性信息的交易。（CoinDesk）[2021/12/12 7:33:42]

需要指出的是，KOL等營銷策略成本也相對較高。還沒有獲得融資的Web3創業公司最好還是先嘗試免費或低成本的營銷策略。特別是還沒有明確目標客群的創業公司更要謹慎。

Coinbase早期投資者：加密經濟是下一個數萬億美元的機會:在Coinbase直接掛牌上市當天，著名科技投資人Ron Conway在接受CNBC的TechCheck采訪時表示，加密經濟是下一個數萬億美元的創新機會，該行業正在迅速發展，但這才剛剛開始。我絕對相信Coinbase是加密經濟的谷歌，并將為消費者打開巨大的機會。Ron Conway是加密貨幣交易所公司的早期投資人，也是Airbnb、Facebook和谷歌等科技成功案例的投資人。（CNBC）[2021/4/15 20:21:47]

低成本的營銷策略

不同于付費廣告式營銷，這種低成本營銷通常專注于為客群提供某種價值。由于這類營銷內容本身具有內在價值，因此通常能夠自然而然傳播開來。

比如可以回答搜索引擎用戶輸入的問題，或許人們愿意在社交網絡中分享這些內容。

金色沙龍 | 周期：cosmos跨鏈還是類似于早期的局域網:在今日舉行的金色沙龍中，QuarkChain創始人周期表示，Cosmos作為初代的跨鏈標準，我覺得已經有了很多進展。但是，在一些方面，我們認為還可以完善。

1.跨鏈的安全性問題。因為每個鏈負責自己的安全，但是如果一個鏈（比如發行了一個資產的鏈）被攻擊，導致資產被增發或者被回滾雙花，可以導致其他鏈上擁有該鏈的資產受到危險。

2.跨鏈的效率。每筆跨交易都需要包括所有的proof信息（包括：塊頭和package），大大增加了跨鏈的成本。可以想像在計算機網絡，兩個節點，一個一個字節的發送業務數據，但是底層需要用大量額外的數據來打包(TCP+IP的報頭40字節），這樣效率是非常低的。怎么批量快速的證明跨鏈交易，我們認為是一個關鍵。

3.跨鏈的激勵問題。我在ICS里面，沒有看到中間者 (relayer）為什么會轉發IBC數據的激勵。這個也是一個難題。如果沒有足夠的激勵的話，很有可能導致兩個鏈發送的數據，但是沒有relayer來傳遞數據。

總體而言，用計算機網絡來作為對比的話，我認為cosmos跨鏈還是類似于早期的局域網（用集線器hub），解決了點對點的跨鏈問題。但是如果要上百，甚至上千的鏈都能夠安全，有效，無縫的互聯，我覺得還有相當長的一段路要走。[2020/4/29]

圍繞生態中熱議的話題創作內容

動態 | Blockstack公布早期支持者地址：少量地址開始代幣解鎖:區塊鏈項目Blockstack于昨日晚登陸幣安全球站和HashKey Pro交易所，與此同時Blockstack也公布了一批早期投資者的地址名單，共計1880個地址。據官方透露，這批地址為Blockstack PBC財務儲備、Blockstack PBC股權投資者、創始團隊、員工以及相對較大的持幣者，任何人都可以看到這些代幣的解鎖和轉賬情況。經查，部分Blockstack地址已經開始STX代幣解鎖，大部分地址仍要等到本月底或12月初才開始解鎖，最長的全部解鎖時間將到2025年。（區塊律動BlockBeats）[2019/10/24]

研究和討論可以圍繞最受熱議的話題、項目目標或各個Crypto社區的共同利益來展開。具體方式有：

輸出博客文章

動態 | Stably穩定幣USDS進行早期銷售:據cryptoslate報道，初創公司Stably10月31日在新聞發布會上宣布正在推出穩定幣StableUSD（USDS）的早期銷售。這種加密貨幣由美元支持，與美元1：1掛鉤。[2018/11/2]

如今，Web3創業公司也很難用平庸的羅列數據的文章或觀點模糊的三段式文章來打動讀者。許多項目方會在一開始通過博客來分享自己的愿景和路線圖，這樣做無可厚非，但也很難獲得很大流量。

與其產出這種格式化的博客文章，創始人更應該把重點放在能夠為目標客群帶來附加值的內容。

比如，從開發者轉型至市場營銷專家的MartinGontovnikas提出“內容產品”的概念，其中融入了一些互動環節，可以幫助項目方更好地溝通概念。他所謂的“內容產品”主要面向開發者，但這個概念也適用于其他客群。

輸出社交媒體長文

創業公司還可以發布分段式的內容代替長篇的博客文章。

比如，LifeDeFied發起了一個名為“DeFiTermoftheDay”的活動，用通俗易懂的話語科普DeFi。這個活動的目標是教育目標客群，并建立良好的形象和品牌權益，而不是單純地植入產品。

發揮自身內容優勢

文字內容會比較受歡迎，因為可以自然吸引搜索流量，但內容也不用局限于文字。許多創始人都會發揮自身優勢，用自己最擅長的方式創作內容。除了文字外，還可以創作視頻、音頻或甚至一系列GIF動圖。

最重要的是傳達的信息要足夠清晰。

在早期要重視SEO

大多數創業公司都大致了解SEO的重要性，但通常在創作出足夠多的內容之前不愿意投入資源做SEO。

而這樣做會錯失巨大的機會。誠然，要找到適當的關鍵詞、獲得足夠的反向鏈接并建立域名權重以排在最前面，這些都需要花費相當長的時間，但是這樣做是值得的，而且可以在長期吸引更多流量。

在Web3領域，讓搜索排名靠前的常見做法是在Medium或Hackernoon等第三方平臺上發布長篇內容。這些都是很好的切入點，可以擁有較高的域名權重，并自然吸引流量。一些專家不建議使用Medium，因為它無法為創業公司自己的網站引流或建立域名權重。為了解決這一問題，創業公司通常會先在自己的網站上發布內容，然后再發布到Medium上，并同時將原文鏈接作為權威鏈接放在上面。

在其他社區內謹慎互動

Crypto社區中項目方下場親自做宣傳是十分常見的現象。項目方很清楚Web3生態是互相連通的，因此想要利用這一點來變現。

這個策略本身沒問題，只要能夠產生附加價值就可以。

但同時也要遵循與內容科普同樣的原則，就是要把重點放在提供價值上，而不是過度宣傳自己的項目，要解答大家的問題并幫助他們了解你的項目所涉及的概念，借此機會建立一定的平臺認知。

另外，在為社區成員提供價值的同時，必須要讓大家知道你來自于哪個項目，比如在昵稱后加上自己所屬的公司。

付費營銷策略

一旦創業公司獲得了種子輪融資，就可以撥出一筆營銷預算并制定營銷策略。

聯盟式營銷

在聯盟營銷模式中，創業公司會付傭金給內容創作者，讓創作者引導讀者訪問其官網，其中傭金可以與一定條件掛鉤。

最典型的做法是，當用戶執行了具體操作后才支付傭金。比如亞馬遜就采用了這種模式，激勵內容創作者測評產品，并分享亞馬遜上的產品頁面鏈接。

聯盟營銷需要展開復雜的追蹤，以自動歸因并支付傭金。因此發布方通常都是第三方。目前很少有專注于Web3的聯盟營銷技術提供方。無論如何，聯盟營銷都是一種創建銷售線索的好方法，像Binance、Coinbase和Kucoin等主流品牌都在內部制定了強大的聯盟營銷計劃。

KOL營銷

上文中提到，這個模式在Web3非常受歡迎，因為它可以快速生成大量銷售線索。然而，這個模式也可能存在很高的風險。

許多創業公司太早就嘗試采用KOL營銷策略，最后浪費了許多流量和預算。這是因為他們沒考慮KOL的粉絲群體與品牌自身的目標客群的重合度有多高。

找合適的大V合作沒那么容易，需要花很長時間，而且只有當創業公司與合適的“小KOL”建立長期關系時，這個策略才能取得最佳效果。花錢讓一個大V宣傳你的項目看上去是一條捷徑，但實際上這幾乎無法實現可持續增長。

設置激勵

另一個Web3營銷經常使用的招數就是推出激勵機制，激勵用戶以某種方式參與項目。激勵分許多不同類型，具體采用什么類型取決于項目的商業模式。

比如：

DeFi協議可以用利息來激勵用戶提供流動性

NFT項目可以將用戶添加至白名單

L1協議可以與用戶分享一部分交易費

Web3游戲項目可以打造P2E經濟機制

一些激勵手段，比如激勵用戶在社交媒體上完成指定任務等，應該謹慎使用。歸根到底，這種營銷策略也算是一種付費營銷。另外，指定任務很容易通過Bot來完成，因此會被人鉆空子。這將降低社交媒體上的活動質量，并很難產生任何長期的網絡效應。獎勵機制最有效的使用方法是獎勵產品的忠實用戶。

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