區塊鏈:用技術改變生活，區塊鏈技術為什么會更適合流媒體行業發展？_比特幣

最近發生的愛奇藝和騰訊視頻為《慶余年》提供的超前點播的事件再次引起市場對流媒體行業的關注。這個行業中的一些本質上缺陷再次暴露出來。這樣的缺陷不是只在一個地區，而是全球這個行業中普遍存在。這樣的問題是基于現有中心化的基礎基礎設施和經營模式無法解決的。區塊鏈技術的發展為解決這個行業中的問題提供了可能性。本文就是對區塊鏈在流媒體行業中的技術以及經營模式方面的應用的一些思考。

1.流媒體行業中的問題

1.1強中介

現在的流媒體行業同其它很多行業一樣，是強中介的模式。這種強中介化的模式在技術方面是由于中心化的計算模式所決定的。互聯網技術的出現和應用發展將這種強中介化的模式遷移到了網上。所以網上的各個行業依然是采用這種模式，如新聞媒體，社交網絡，零售電商和金融行業等等。由于互聯網能夠觸及全球范圍內的廣大用戶，這種模式得到迅速的擴大化。

二三四五：區塊鏈技術是公司研究和探索的元宇宙領域常用技術之一:7月6日消息，A股上市公司二三四五7月6日在互動平臺表示，區塊鏈技術是公司研究和探索的元宇宙領域的常用技術之一。公司基于大數據分析、機器學習等人工智能技術，優化信息流推廣和個性化推薦，高效連接客戶與用戶，促進流量價值的商業化變現。[2022/7/6 1:55:39]

因此發展起來的網上中介就越來越對行業產生壟斷性的效果。這種情況已經在社交網絡和電商行業中得到充分的顯現。由于這些中介在渠道方面的壟斷，它們就能將自己的意志強加給產品的提供方和消費方。這樣的結果就是所涉及的行業中的標準化越來越強，效率越來越高，觸及的用戶和市場范圍越來越廣。

但是，行業為此付出的代價就是這樣的強中介越來越主導整個行業，行業中的多樣性越來越小，用戶的選擇也越來越小。最重要的是，當這些強中介為了自己的利益而犧牲行業中其他參與者的利益時，市場中就很難有其他的因素來制約它。此方面最有代表性的情形就是這些強中介提高他們所收的費用。由于行業中沒有其他的競爭者，所以行業只能選擇接受這個漲價。

公告 | 用技術維護市場公平，確保行業健康:近日，Paydex項目方表示，正在持續推進轉化線下Paydex基礎公鏈+SCP協議下的支付方式，以便利用智能數據分析實現個性化服務，大數據根據不同場景合理循環應用，創造生態利潤。在后期中，更會繼續貫徹“以用戶為核心”，為行業發展做出榜樣，立志成為用戶體驗最好的平臺。[2020/1/25]

流媒體行業中的渠道中介代表是奈飛。奈飛是全球范圍內流媒體行業中的最大的渠道中介。奈飛的發展讓全球的用戶以一種更加低廉的方式獲得的視頻服務。除了奈飛之外，還有亞馬遜和蘋果的視頻流媒體服務。這些流媒體之間目前還是處在高度競爭的狀態，還沒有像其它一些行業那樣出現一個壟斷性的公司。但隨著市場的不斷整合，渠道的集中度會發生得非常快。類似的情形已經在其它行業發生，流媒體行業未來的發展也一定會如此。這樣發展的結果就是流媒體行業出現一個強中介機構。那時，目前在其它一些行業中出現的問題一定會在流媒體行業中再現。

聲音 | 萬喆：在區塊鏈等未來可以用技術進行信用眾籌下 處理人和社會關系等是新課題:據新浪財經報道，中國黃金集團公司首席經濟學家萬喆演講表示，我們看到非常重要的區塊鏈，區塊鏈國家戰略，以及美國的Libra對我們的沖擊，我們過去銀行信用，央行貨幣發行，實際上是以政府信用，國家信用為背書的，未來可以用技術進行信用的眾籌，在這種情況下我們如何認識政府治理在新的社會關系和社會生態當中它的作用，以及跟普通人和社會的關系，這是一個新課題。[2020/1/12]

1.2渠道與產品方之間的沖突

當一個渠道中介在行業中的壟斷地位越來越強勢，它一定會同產品提供方產生直接沖突。如果產品方提供方弱小，數量大和分散，這些產品提供方就無法同一個強勢的渠道進行競爭。它們只能接受由渠道確定的市場規則。但是當產品提供方比較集中時，它們就會采取相應的應對措施。譬如在美國的證券交易行業，交易所是由三大交易集團所壟斷的。它們因此可以自行確定它們所提供的服務的價格。但一些主要交易成員認為這些價格過高，因此它們現在開始聯合成立一家證券交易所MEMX。這些機構交易成員擁有自己的大量的用戶，因此他們完全可以聯合成立一個交易所，以更加低廉的價格為自己的用戶提供交易服務。

動態 | 保險行業區塊鏈應用技術標準制定工作正式啟動:12月27日，“保險行業區塊鏈應用技術標準制定工作啟動暨區塊鏈保險應用白皮書發布儀式”在上海保交所舉行，正式對外發布《區塊鏈保險應用白皮書》，啟動推進保險風控區塊鏈平臺建設和“保險行業區塊鏈應用技術標準”制定工作。標準制定的后續工作將依托工信部信通院“可信區塊鏈推進計劃”，聯合行業專家共同推進“保險行業區塊鏈應用技術團體標準”制定工作，積極申報行業標準。（上海證券報）[2019/12/27]

流媒體中的奈飛是渠道方與產品方之間沖突的一個典型代表。隨著奈飛的不斷做大，它同視頻產品提供方之間的利益沖突也開始越來越明顯。早期的沖突是同Starz。奈飛開始同Starz簽訂了一個3000萬美元的合同。但在4年到期時，Starz希望將此價格提高到3億美元。兩個公司沒有談成合作，Starz的2500部電影因此在奈飛一夜下架。

金色快評：慈善+區塊鏈 用技術特性彌補行業缺陷:加密貨幣軟件KryptoPal將與瑞士非政府組織Help2kids合作，提供接受加密貨幣捐贈的軟件。區塊鏈是一項“不可篡改的分布式賬簿”技術，用區塊鏈做善款追溯可行、可靠，善款本質上是一項數字資產，通過點對點、時間戳、非對稱加密和可編程資產等技術特性實現善款的可視化記錄、善款數據的不可篡改，并可保證善款的去向信息對被授權方公開透明。區塊鏈結合慈善領域能夠避免傳統慈善模式中的一些弊端，真正做到專款專用。[2018/6/27]

這個事件也促使奈飛進入產品制作領域，進而制作出了像《紙牌屋》這樣的爆款產品。奈飛此后在產品制作方面的商業成功也激勵了其它流媒體進入產品制作領域。這些渠道方在產品制作方面的投入越來越大，據報道，在2020年，在產品制作的預算方面，奈飛計劃投入185億美元，亞馬遜計劃投入85億美元，蘋果電視+計劃投入60億美元。

在產品提供方方面，它們也越來越看到流媒體的重要性，因此也開始進入這個領域，同現有流媒體進行直接的競爭。此方面最典型的代表就是迪斯尼。迪斯尼看到了奈飛的迅猛發展，其市值已經超過迪斯尼自己。迪斯尼更不甘心自己作為一個主要的內容提供商，其產品的分發渠道由奈飛所控制。所以迪士尼開始自己建設自己的網上的分發渠道，以非常有競爭性的價格向全球用戶提供資基于自己產品的流媒體服務。

基于區塊鏈技術的行業解決方案

區塊鏈技術的最基本的特點是在多方參與的情況下，用技術的方式保證多方的共識，然后將共識結果以不可篡改的方式記錄在網絡的節點當中。比特幣的初衷就是要做一個在點對點之間直接交易的數字貨幣。隨著區塊鏈技術的不斷發展，在賬戶和賬戶之間可以交換更多豐富類型的數字產品，而不再僅限于一個屬性單一的比特幣。

對于流媒體行業來說，可以提供一個基于區塊鏈技術的行業解決方案，將視頻產品的生產方同消費方直接聯系起來，利用技術手段來大幅弱化目前中介所起的作用。這樣的一個行業解決方案主要包括兩個組成部分：產品提供方和消費方之間的直接的信息交流以及直接支付。前者基于互聯網技術，后者基于區塊鏈技術。在數字產品的交付方面，可以繼續沿用現有的方式。隨著5G技術的不斷推廣，交付的成本會原來越低。

在商業組織方面，應該在區塊鏈技術支持的基礎上采用會員聯盟性質的組織方式。即由產品提供方共同組成的聯盟來支持使用這樣的一個網絡。會員共同制定這個網絡中的商業規則，并將其通過智能合約的方式在網絡中自動執行。在這樣的一個網絡中，視頻產品的各種渠道中介服務是由技術來完成，而不是由一個單獨的商業機構來完成。渠道的經營部分可以由產品方的協會來完成。協會在此方面的主要工作就是制定規則和進行仲裁，不需要進行具體的技術和商業運營。渠道功能因此由產品提供方共同提供和共享。

這樣的一個網絡對流媒體行業的另外一個貢獻就是讓產品制作方直接共享市場數據。目前，這樣的市場數據是由中介擁有的。這樣的數據是渠道中介的一個巨大的競爭優勢。奈飛就可以因此定制出《紙牌屋》這樣的暢銷產品。其他的產品制作方在具有一些產品想法時，需要同這樣的中介進行溝通，了解市場對于它們計劃發行的產品的需求，然后才能決定是否投入更大的資金進行制作。所以渠道中介在這方面就有了相對于產品制造方的不對稱的優勢。而在新的網絡中，市場數據由產品制作方共享。各個產品制作方就能夠因此專注于開發不同類型的產品，形成差異化的競爭。網絡中的生態因此就能發展成為一個健康的生態。

文：谷燕西

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