NFT:NFT新敘事：Web3品牌經濟的拐點_AMP

NFT把每個人都變成一塊廣告牌，并與其現有的社交網絡結合。

本文來自Decentralise，原文作者：Joel

譯者|Katie辜

出品?|Odaily星球日報

星球日報編者按：在web2的世界里，我們已經看到了品牌經濟的新模式：從通過給用戶投喂他們沉迷的內容增加廣告播發量，到通過KOL推薦的信賴模式銷售產品，但當中也存在許多問題：獲客成本越來越高、數據不精準，無法有效激勵核心消費者等等。這篇文章敘述了NFT改變現狀的可能。NFT將不止是炒作投機的產品，而是成為未來所有品牌建立真正的社區、通過鏈上數據有效觸達消費者、提高核心消費者粘性的工具，很有意思。

隨著互聯網的出現，我們從交易經濟轉向了注意力經濟。注意力經濟的發展，牢牢抓住公眾的心理，大規模地改變了文化的敘事。

NFT則代表著注意力的金融產品化。隨著越來越多的品牌發布NFT，這可能會改變未來十年的商業模式，品牌的成本可能會無限降低。

不過目前，我們仍處于NFT的實驗階段，品牌在積極進行NFT實驗。阿迪達斯正為BoredApeYachtClub成員制作衛衣，FTX正助Coachella音樂節設計NFT音樂節終身門票，POAP在幫助活動組織者利用NFT制作出勤證明。NFT的可能性是無窮的。

區塊鏈游戲PetaRush與NFT音樂平臺Melos Studio達成戰略合作:8月29日消息，區塊鏈游戲PetaRush宣布與NFT音樂平臺Melos Studio達成戰略合作關系。Melos Studio將使用AI生成技術為PetaRush中的每個NFT角色創建獨特的背景音樂（BGM）配樂。當玩家贏得NFT比賽時，該NFT的背景音樂將在其場地播放，為玩家提供類似John Cena出場音樂的音樂體驗。（AMBCrypto）[2022/8/29 12:55:14]

而要預判NFT未來走向何方，我們首先需要知道商業如何走到今天。

NFT的前生

早期，人類經濟是資源密集型的，所有權不受重視。隨著時間的流逝，人們對給予自己的工作付出所有權成為了一種常態。想想公司是如何從發工資到分紅，再到現在的員工期權激勵。

分析資源支出和所有權后，我們總結出經濟模型演變的四個階段：

交易經濟：貨幣交換商品或服務。人類歷史的大部分時間都是在交易經濟的基礎上進行的。想想物物交換，絲綢之路或者最終的殖民形態。交易經濟是以上所有的支柱。在船舶和貿易路線等技術出現之前，他們的重點是當地市場，一直持續到印刷機的出現。注意力經濟：印刷機大幅降低了復制信息的成本。但直到18世紀，圖書市場才出現，識字率才大幅上升。報紙是今天的平臺的先驅。注意力經濟是指你向第三方出售“注意力”而不是商品。僅去年一年，Youtube就通過廣告影響力賺了290億美元。他們幾乎沒有生產成本，而且客戶粘性很高。你可以像Facebook那樣把注意力經濟規模擴大到一個國家的規模，而不用擔心成本會按比例上升。平臺經濟：平臺經濟將賣家和服務提供商與潛在買家聯系起來。亞馬遜因此獲得了近4890億美元的收入。依循同樣的模式，Uber的營收從2013年的1億美元增長到2020年的130億美元。平臺的價值在于發現并信任平臺上的供應商。我們現在每天使用的大多數手機應用都有一個平臺。成本在于對供應商的管理和對擁有足夠大用戶基礎的用戶的信任。社區經濟：社區經濟是合作社的演變。互聯網讓我們接觸到全球市場，智能合約使我們無需中介就可以相互信任。我們一直處于探索替代經濟模式的階段。這就是DAO的意義所在，它們將個人自治與以前不存在的經濟機會聯系起來。社區經濟是用戶管理他們使用的東西的實例。這些經濟模型在鏈上留下經濟相互作用的證據，使得人們可以公開獲取這些經濟體參與者的數據。社區經濟與平臺經濟和注意力經濟的不同之處在于，參與者的數據通常不會儲存在企業擁有的服務器上。任何人都可以查詢并在此基礎上進行構建。Gitcoin、ENS、Covalent、Biconomy和基于NFT的DAO就是這樣的例子。

數字媒體播放器Winamp將于5月16日發布標志性皮膚NFT:3月19日消息，數字媒體播放器Winamp將把皮膚制作為NFT并進行拍賣。據悉，Winamp基金會將于5月16日以NFT形式發布經典Winamp皮膚，并且上架OpenSea NFT市場，拍賣活動將截止到5月22日。Winamp公司稱，之后他們還將出售由20位數字藝術家創作20件基于Winamp原版皮膚的NFT藝術品和1997件衍生NFT。Winamp表示，Winamp基金會將獲得80%的首次銷售收入所得，剩余資金將用于慈善捐贈給比利時非營利組織Music Fund，為沖突地區和發展中國家的音樂學校和社會藝術項提供支持。（TheVerge）[2022/3/20 14:07:05]

股東驅動的公司算社區經濟嗎？GameStop或許勉強符合這個定義，但現在我們還是說回NFT主題。

NFT的今世

讓我們用圖表來剖析不同經濟模式下，品牌價值量化的不同。x軸表示關系，關系指的是交易中當事人之間的關系。關系越密切，就越難進行高度量化和充分談判的交易。在y軸上，我們細化分解下經濟互動。它指的是賣方在交易前確定價值的程度，以及客戶接受交易的速度。想想亞馬遜的送貨服務，你知道你買的是什么，以及什么時候它會到達你的門口。

跨鏈去中心化賬戶系統DAS與NFTSCAN瀏覽器達成戰略合作:據官方消息，基于NervosCKB開發的跨鏈去中心化賬戶系統DAS與NFT瀏覽器和數據分析平臺NFTSCAN達成戰略合作，共同探索“Web 3.0+NFT數據”領域，在Web 3.0領域實現跨鏈DID應用場景和NFT數據體驗。目前，NFTSCAN平臺已經全站支持解析以太坊錢包地址所綁定的.bit帳號，并為DAS生態提供NFT數據支持，滿足用戶對NFT資產數據的查詢和管理需求。[2021/9/23 17:00:23]

買家通常知道勞斯萊斯或古馳產品的價值和價格，它們很少需要反復確認，因為品牌信任已經建立，價值主張也很明確。注意力經濟平臺的信任度則往往很低。我們很少直接從那些平臺購買品牌產品。注意力經濟平臺已經為KOL進行了優化，因為它們在個人內容和商業之間取得了恰當的平衡。

有足夠影響力的人以訂閱的形式直接銷售商品，代表例子有Substack和Patreon。問題在于這些KOL的內容可能存在偏見，這就是為什么社區在現代商業中很重要。

像ProductHunt這樣的社區改變了參與者之間的關系，把從在互聯網上偶然相遇的陌生人變成了受共同愿景驅動的合作者。

而對于基于代幣和NFT的社區，價格通常是將人們凝聚在一起的粘合劑，社區減少了交易中的摩擦。由于信息不對稱最小化，最終價格通常是出現在公開競拍上。Web3項目社區將這一點發揮到了極致。大多數團隊只是簡單地辦一個治理委員會，而不是進行外包。對任務感興趣的個人可以通過社區治理規則完成并提交，獲得代幣支付。

Saffron社區代表Mia：關于波卡、DeFi或者NFT的賽道里，建議找大機構頭部篩選過的產品:4月12日消息，在《佟掌柜的海外朋友們優質海外項目分享》會上，Saffron社區代表Mia表示，關于波卡、DeFi或者NFT的賽道里，從去年的10月份到現在，我看了NFT項目超過一百個，我建議大家找大機構頭部，他們畢竟篩選過產品，如果買NFT單個的產品希望大家有很多共識，比如NFT產品本身有很多人認可，如果新的東西建議大家理性一點地做一些調查，前期發了一些NFT，比如大平臺買完之后，因為自己不了解，看到大家搶，買完了之后賣不出去，于是造成了損失。在每一個大型的公鏈發展到現在生態逐漸好了之后上面有很多機會。

關于DeFi領域我特別推崇，因為它更接近于傳統金融的工具，如果風險偏好比較低可以選擇無損挖礦，如果風險偏好比較高可以找大平臺相對收益較高但比較穩定的項目選擇，我們Saffron平臺是很好的選擇。

在DeFi其他的生態領域里，比如做借貸和交易，如果有機會能投到去中心化交易所很早期是很好的選擇，如果后期溢價就太高了，就不太適合了。[2021/4/12 20:11:20]

這打破了典型的雇傭模式。貢獻者與多個團隊合作，而團隊可以從一個更大的人才庫中挑選人才。由于獎勵通常以該項目的代幣支付，貢獻者可以選擇換為穩定幣，或是持有該代幣。擁有代幣也使貢獻者在精神上和經濟上歸屬于網絡，從而提高用戶粘性。

NFT 概念板塊今日平均漲幅為1.90%:金色財經行情顯示，NFT 概念板塊今日平均漲幅為1.90%。16個幣種中8個上漲，8個下跌，其中領漲幣種為：MEME(+33.40%)、LYXE(+10.05%)、SAND(+3.34%)。領跌幣種為：NASH(-6.14%)、HDAO(-5.61%)、LAR(-5.32%)。[2020/12/28 15:52:26]

NFT的未來

NFT將這種模式發揮到了極致。由于NFT的平均成本高于同質化代幣，普通的散戶參與者沒有足夠的閑置資金購買多個NFT，只能allin，要么allout。展望未來，各大品牌或許將利用NFT作為一種刺激高端消費群體的方式。

給1000個最活躍的用戶空投NFT？使用NFT鼓勵友好行為或向最活躍的產品用戶發出信號。我們可以將NFT看作是鏈上的參與認證。因為NFT可以解鎖新的客戶特權。從歷史上看，品牌擁有與用戶相關的所有數據，而獨立第三方開發者卻無法直接激勵這些用戶，使用NFT則可以實現這一點。

多個商業實體可以根據錢包的歷史提供獨特的折扣

當然，NFT并不只是用來解鎖客戶的特權，現在的會員卡也能做到這點。NFT在未來能夠實現的是以增值的方式達到無受許可的社區目標。

查理·芒格有句名言：“給我看激勵，我就會給你看結果。”

Web2平臺會讓我們沉迷于屏幕上的內容，因為它們的動機是基于銷售廣告。你花越多時間盯著有趣的視頻，平臺向你展示廣告的可能性就越大，這就是為什么它們建立在可變獎勵的基礎上。

NFT可能會成為我們改變互聯網動態的途徑。品牌可以利用鏈上數據來瞄準用戶，為他們提供特殊待遇，并進入他們可能從中受益的社區，而不是緩慢地推動用戶購買他們可能并不需要的東西。當然，這里也存在隱私問題。例如，一個在現實生活中參加特定地理位置的人能否在鏈上被跟蹤？這就是零知識證明這樣的解決方案變得越來越重要的原因。

NFT帶動的增長

你可能會認為我提出我們將從靠廣告來經營我們的經濟，轉向用戶數據導向是瘋狂的。但有幾個因素可能促成這種轉變。iOS14發布以來的硬件或操作系統變化可以減少廣告。事實上，有幾個平臺已經嘗試過NFT。

時代周刊發行一個含有4600多個NFT收藏品的系列，持有者可以訪問該雜志。著名WWE明星JohnCena向1620萬名Instagram粉絲發布了500張NFT，只有大約37人購買了它們。梅拉尼婭·特朗普試圖發行NFT，但她自己卻把它們買回了。育碧軟件是我最喜歡的游戲之一，它進行NFT發行測試，銷售額僅為400美元。與名人有關的NFT，絕大多數自發行以來呈下降趨勢。

我認為基于NFT的社區建設需要對用戶定位進行大量思考。

當LooksRare發布時，有22000個持幣地址。目前約有1.8萬個錢包仍保存著這些代幣。其中約80%持有LOOKS的時間超過了一個月。之所以會出現這種情況是因為LooksRare的目標用戶是那些在NFT平臺上活躍的交易用戶。

另一個例子是LobsterDAO，其DAO的啟動得益于“在社區聊天中按用戶活動的比例提供NFT”。社區已經發布了大約7個DeFi原始版本，使用NFT用于驗證用戶的身份，并獎勵代幣以交換執行某些操作，如質押或增加流動性。對于團隊來說，贈送的代幣是獲取曾經參與過DeFi相關討論的用戶的成本。

初創公司應該看到NFT為他們的關鍵用戶提供了社會資本。TwitterBlue的最新更新允許用戶驗證他們是否擁有NFT。隨著用戶偏好的演變，報紙的廣告模式可能也會面臨同樣的命運。Twitter允許用戶將他們持有的NFT顯示為個人資料圖片，這有效地將每個人的個人身份變成了一個廣告牌，并將其與現有的社交網絡相結合。

初創公司很快就可以空投帶有預定義特權的NFT，如高級用戶、貢獻者和產品大使，有效地引起第三方用戶的興趣和好奇心。另一種方式是教育。隨著學習模式從大學向數字媒體發展，我們將看到基于鏈上非強制性學習的認證變得越來越普遍。如果一個平臺是數字化的，可以簡單地通過檢查用戶在鏈上的資產來訪問用戶。Bankless是另一個使用鏈上資產作為DAO運行的發布平臺。

為NFT而來，為社區而留

還記得我在本文開頭將NFT定義為你的注意力的一種經濟代表嗎？我認為這是當今生態系統中最被忽視的方面。大多數NFT都代表了某種亞文化或是meme的色彩，這讓人們有一種歸屬感，例如mfers。這就是當品牌=身份的表現。

在內心深處，我們都在尋找同樣的東西，一個我們所屬的部落，一種身份認同。

有時候，用戶會竭盡全力去建立自己在“部落”中的統治地位，有時候這需要花費大量金錢。而NFT這樣的商業工具讓你找到同類、找到部落，彼此交換信號的過程變得更高效。

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