區塊鏈:福布斯機構理事會：區塊鏈改變今年營銷業的10種方式_以太坊幣是什么幣加密貨幣是什么意思啊

比特幣、加密貨幣、以太坊。最近，諸如此類的流行語幾乎出現在所有商業出版物中，看上去似乎每個人都想更多地了解區塊鏈。

專家預測，2018年對區塊鏈來說是一個大年，這一技術將極大地改變現有各種行業。那么，對數字營銷行業來說，區塊鏈的興起意味著什么？以下是福布斯機構理事會成員的觀點。

1.品牌將能更好地瞄準消費者

與許多新興技術一樣，真正了解區塊鏈如何影響市場營銷還為時尚早。它有能力繞過數字廣告中介，但取代Google和Facebook可能需要幾年。由于區塊鏈的透明度，它一開始便幫助品牌與消費者建立信任。

福布斯中國：2023上半年中美兩國Web3相關新增獨角獸消失:7月31日消息，福布斯中國發布《2023上半年全球新晉獨角獸全名單》，其中顯示，2023上半年全球獨角獸行業分布劇烈變化的主要動因來自于中國和美國。人工智能與新能源相關企業是今年上半年全球獨角獸維持增長的中流砥柱，有超過60%的新晉獨角獸公司來自這兩個領域，但隨著美國對Web3領域的監管加強，市場也開始對Crypto望而卻步，Web3相關新增獨角獸消失。2023上半年美國和中國虛擬貨幣領域獨角獸數量均為0，其中美國虛擬貨幣領域獨角獸環比減少7家。[2023/7/31 16:09:42]

2.惡意廣告將增長

《福布斯》：12月CZ凈資產已下跌超93%，Coinbase CEO資產降幅達75%:金色財經報道，根據《福布斯》最新估算顯示，幣安首席執行官趙長鵬 (CZ) 12 月凈資產已較三月份下跌 93.07%，縮水至 45 億美元。Coinbase 首席執行官布賴恩·阿姆斯特朗 (Brian Armstrong) 的凈資產下降到 15 億美元，降幅達 75%。Ripple 聯合創始人 Chris Larsen 的凈資產從 3 月的 43 億美元暴跌至本月的 12 億美元。Gemini 聯合創始人文克萊沃斯兄弟的財富在過去三個季度中縮水了 72.5%，跌至 11 億美元。[2022/12/26 22:08:37]

基于JavaScript的瀏覽器挖礦已被發現。礦工偷用訪問者電腦的CPU處理能力，并將挖到的加密貨幣傳回給網站所有者。2018年，人們將會看到此類惡意廣告在頂尖網站爆炸式增長，而“默認開啟”的廣告攔截器會變得更受歡迎。網站所有者將尋找新的獲利方式，但必須在獲利與“道德使用”訪問者資源之間做到平衡。

聲音 | 福布斯：今年第二季度首次代幣發行融資額度已達IPO45%:近日，福布斯公布的一項報告表示，在美國市場上，首次代幣發行這一類新型融資方式正在緊追傳統IPO融資。據悉，2018年第一季度首次代幣發行融資額度約等于IPO的40%，而這一數據在第二季度增長為45%。除此之外，2018年上半年首次代幣發行融資總金額約等于風險投資市場總融資額的30%。根據普華永道和CB Insights的具體數據，美國第二季度首次代幣發行融資額為72億美元，而同期IPO的融資額為160億美元。[2018/7/24]

3.隱私問題將得到解決，廣告商信任度將提高

讓用戶控制其泄露的個人信息數量，既解決了用戶隱私問題，又提升了廣告商的社會責任。研究表明，如果你先請求許可，若有回報，那么用戶會更愿意提供個人信息。這個回報，就是用戶可以直接免費觀看廣告。

4.中介將因“去中心化”被剔除

區塊鏈領域的市場營銷和廣告創業公司已經出現，其目標是使用戶行為代幣化，并提供一種廣告商與消費者之間的信用體系。此舉徹底剔除了管著大媒體的巨量中間商。隨著世界日益去中心化，這避不可免。放聰明點，遠離中介，讓自己成為源頭。

5.欺詐驗證產業將增長

因要確保媒體被按預期購買和配送，網絡廣告十分復雜。區塊鏈使之更加透明。我預測，欺詐驗證公司將會或已開始使用區塊鏈，以評估如何阻止機器人和詐騙者竊取品牌廣告費。區塊鏈將允許我們對廣告運營方，以及廣告以何種方式在何地運營進行驗證。

6.交付和報告將會轉型

去年受區塊鏈影響的第一個營銷領域，是視頻內容交付，今年將擴展至視頻以外的更多內容生產商。他們會喜歡對其資產交付進行控制并確保它被準確追溯。一旦廣告商體驗了經過驗證的交付與報告，它將成為必需品。

7.廣告將更為透明

營銷人員喜歡發表那些有驚人發現的異常案例研究。區塊鏈的逐步落地，將為任何能被分析驗證的案例營銷想法提供透明度，乃至根據這些結果進行合同談判并簽訂條款。

8.影響者：數量將減少但品質提升

影響者營銷活動將發生巨大變化。通過區塊鏈，營銷人員將能看到影響者的粉絲是真實的人還是簡單的機器人。本質上，它會減少影響者數量，但頂尖影響者會被置頂。

9.發布者將更加負責

因為交易更為透明，以太坊這樣的技術使發布者變得更加負責。廣告商可以準確地看到流量在哪里，廣告數據至關重要。區塊鏈技術將減少欺詐、增加歸屬。

10.將解決眾多行業問題

正在創建的區塊鏈項目，可能會在廣告交易環境中提供有關支付進程或欺詐預防的解決方案。其他有志于區塊鏈技術的領域還有許多，如發票核對和發布商／廣告商交易。

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