元宇宙:元宇宙風口下，景區數字藏品/NFT玩法打開了更多可能_UNIT

來源：中國旅游報

作者：記者曹燕

編輯：曹燕王瑩

原標題：《元宇宙風口下，景區數字藏品/NFT玩法打開了更多可能》

2021年被稱為元宇宙元年。隨著元宇宙概念的大火，各行各業都紛紛入局這場數字化盛會。近期，作為文旅元宇宙的重要板塊，多家景區發售數字藏品，通過線上交易場景，與年輕人產生鏈接、互動，形成一種全新的數字消費業態，彰顯景區的個性。這也是在疫情防控常態化背景下，景區打破常規、擁抱數字經濟、創新營銷手法、不斷尋求新突破的努力，也為未來打開了更大想象空間。而每一件數字藏品NFT的背后，都需要景區IP的支撐和活化，回到那個根本性的問題：如何打造IP是景區需要不斷思考的命題。

開啟元宇宙的門票

數字藏品NFT，是指“非同質化權益證明”。簡單來說，當一件作品被鑄成NFT之后，該作品就成為了區塊鏈上獨一無二的數字資產。NFT讓元宇宙中的各種數字物品的價值歸屬、產權確認、虛擬身份的認證都成為可能，所以，NFT將是未來元宇宙經濟活動中，連接現實世界和虛擬世界的重要載體，有人將NFT比喻為開啟元宇宙世界的門票。

Take-Two Interactive CEO：押注區塊鏈元宇宙的公司“可能不會有好結果”:6月1日消息，游戲巨頭Take-Two Interactive首席執行官Strauss Zelnick對“元宇宙”一詞表示懷疑，并警告稱，試圖利用這個流行詞盈利的公司可能結局會很糟糕。

Zelnick指出，他對基于區塊鏈的元宇宙尤其懷疑，并補充說：“娛樂人們真的很難，打造時髦的資產更是難上加難。這需要很多錢，很多時間，還會面臨很大的風險。”

Zelnick后來又澄清說，他并不是說每個元宇宙公司都會失敗，只是說這并不能保證成功。他將這種情況與90年代末的互聯網繁榮相提并論，指出盡管它帶來了Meta、谷歌和亞馬遜等許多成功故事，但同時“很多公司也失敗了”。（Video Games Chronicle）[2022/6/1 3:56:49]

近期，多家景區紛紛“試水”數字藏品NFT，大唐不夜城推出“大唐開元·鐘樓”“大唐開元·小雁塔”數字藏品，正月初五還應景推出了“頭號財神”數字藏品。常州中華恐龍園推出以“恐龍”為主題的數字盲盒、上海海昌海洋公園推出主題為“虎鯨騎士團”的數字盲盒……

Nike正在招聘元宇宙總監:1月28日消息，運動品牌耐克(Nike)正在招聘元宇宙總監。據了解，耐克曾于過去兩周發布了5個關于元宇宙的職位。（Blockworks）[2022/1/28 9:20:10]

博雅方略文旅集團副總裁梁建軍稱，關注元宇宙，反映出文旅行業迫切需要新技術的賦能。他舉例說，前幾年，中國文旅從業者到日本學習沉浸式光影技術，被當時由多媒體光影技術和無限創意設計結合后的項目震撼，不久之后，國內就出現了大量沉浸式演藝和沉浸式光影體驗項目，受到游客的追捧和喜愛。現在的元宇宙熱下的景區數字藏品NFT，也反映出文旅從業者的敏銳性和創造性，“大家都不想錯過風口”。

值得注意的是，景區數字藏品NFT還與時下同樣流行的盲盒“牽手”，通過互聯網終端，將數字盲盒商品進行加密：消費者購入的盲盒均處于未開啟的狀態，只有拆盒后才能確定獨一無二的ID，唯一編號，完全盲拆。在數字藏品玩家賀鵬看來，“有種不確定感，驚喜感。”

元宇宙價值指數今日回升為886.23點:金色財經報道，據同伴客數據顯示，12月24日元宇宙價值指數為886.23點，較前日上漲56.54點，漲幅為6.81%。

構成元宇宙價值指數成分的上市企業或NFT平臺皆為目前在虛擬經濟領域表現出巨大市場價值和未來潛力的頭部機構，該指數能夠有效反映元宇宙虛擬經濟整體價值的發展趨勢。

注：2021年3月10日主要成份股roblox上市并產生第一個收盤價，故選取3/11日為本指數首次推出的基準日，初始值為100。[2021/12/24 8:00:39]

海昌海洋主題樂園相關產品負責人表示，NFT數字盲盒之所以受到追捧，原因在于，采用NFT加密技術的盲盒，作為具有“鏈上時間戳”的“數字權益證明”，可以被擁有、收藏、展示、轉售及炫耀，既能滿足人們的觀賞、收集、社交需求，也兼備交易功能及增值空間，并且不會被侵權。

“對于NFT創作者來說，能讓你打上自己的標簽，證明作者是你。世界上不會有兩個完全一樣的NFT，就如世界上不會有兩個完全相同的人，這對收藏者來說很有吸引力。”賀鵬說，NFT這些特點天然與具備稀缺性的產品適配。

游戲引擎公司Unity以16億美元收購特效工作室Weta Digital，以布局元宇宙:11月10日消息，游戲引擎公司Unity將以16.3億美元的現金和股票收購為《指環王》和《阿凡達》制作特效的工作室Weta Digital，以布局元宇宙。Unity將能利用Weta Digital的技術和人才開發特效工具，并聚焦于元宇宙機會。Weta Digital獲得奧斯卡獎的特效團隊仍將以Weta FX的名義獨立運營，預計將成為Unity在媒體和娛樂領域的最大客戶。Weta FX將從Unity獲得技術和工具許可，簽署價值5000萬美元的年度協議和商業服務合同。Unity股價今年上漲約12%，消息公布后，盤后交易下跌8%。（路透社）[2021/11/10 6:43:28]

投機操作有風險

景區推出數字藏品，市場會買單嗎？

據海昌海洋公園官方介紹，海昌NFT數字盲盒發售以來，市場反應火爆：線上3000份發售首日30分鐘售罄，其中第一波1500份3秒售罄；線下7000份也已銷售一空。原價66元的線上版盲盒，在二級市場已升值至最高1666元，翻了25倍。

元宇宙USM獲得OKEx Blockdream Ventures戰略投資:據官方消息，Radio Caca元宇宙USM獲得OKEx Blockdream Ventures戰略投資。 OKEx Blockdream Ventures是OKEX的投資部門，初始資本規模為1億美元，用于支持前沿區塊鏈創新，RACA也正式跨鏈到OEC。

USM是元宇宙，是一個3D星球虛擬世界，玩家可以在其中購買土地并建造商店和藝術畫廊。元宇宙內部將有一個巨大的NFT市場，用于交換收藏品。USM元宇宙可以為游戲提供IGO（初始游戲產品發行），為社交應用提供ISO（社交產品初始發行）。[2021/11/23 22:11:02]

數字藏品的更多玩法在被發掘。今年正月初五，曲江文旅聯合大唐不夜城推出“頭號財神”數字藏品，限量發售388份，其中一份采取競拍形式，起拍價1元，成交價漲到了1321元。據介紹，該數字藏品是基于樹圖區塊鏈技術，在樹圖鏈上有唯一映射虛擬憑證的數字作品。其他387份數字藏品以統一一口價售賣，18.8元。

據觀察，目前景區發售的數字藏品，基本都是一經上線就被一搶而空，足見其受歡迎程度。“目前各大機構發行的數字藏品，單價都很便宜，而且是限量發售。和你去景區旅游買回紀念品不同，花費不多就可以擁有獨一無二的數字藏品。”中國長城學會國際交流部主任韓國偉說，如果9.9元就可以購買到一件限量發售的長城數字藏品，有收藏價值，相信很多游客都愿意購買。

不久前，冰墩墩被國際奧委會授權，制作成為了NFT數字盲盒，以99美元的價格發售，限量500個，在國外數字交易平臺上線。第二天，這些數字藏品的二手轉賣價格，就上漲到了700美元至2000美元之間。而其中最高的報價，更是達到了88888美元。

值得注意的是，在國外，NFT可以在擁有者之間進行交易，這就帶來了投機與炒作。在區塊鏈和元宇宙兩大概念的背景烘托下，NFT產生了大量泡沫。

去年5月，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國支付清算協會聯合發布《關于防范比特幣風險的通知》《關于防范虛擬貨幣交易炒作風險的公告》，嚴禁虛擬貨幣炒作。中國互聯網金融協會申訴委員肖颯也提出，謹防以盲盒形式經營數字藏品的法律風險。

目前，國內權威背書的數字藏品交易平臺的產品發布頻次低、定價低且未開放二級市場，平臺呈現出供不應求的狀態，因此數字藏品交易平臺掌握更多議價權。但是市場對數字藏品NFT的追捧，已經為未來打開了無限想象空間。

賀鵬說，參與NFT交易的95后最多，其次是90—95年生人，接下來是80后，70后、00后極少，這是因為NFT滿足了大部分年輕人追求特立獨行、獨一無二的心理。他同時也認為，“未來隨著我國數字藏品的監管政策逐步完善，相信NFT會發展得越來越好。”

“玩”起來的私域流量池

采訪過程中，多位業內人士認為目前國內景區發售的數字藏品NFT，可以理解為一種很好的營銷策略和傳播手段，是在疫情防控常態化背景下，景區打破常規、擁抱數字經濟、不斷尋求新突破的努力。

“這幾年來，在疫情防控常態化背景下，隨著游客旅游方式和消費習慣的變化，推行服務線上化和產品數字化勢在必行。”常州中華恐龍園副總裁哈靜說，一開始景區也是抱著“試水”的態度，結果出人意料。在她看來，現代人平均每天都花費大量的時間沉浸在虛擬世界里，對NFT的接受度比預計要高很多。

更重要的是景區自身主題內容的提煉。據了解，目前常州恐龍園出爐的數字藏品主題都和“恐龍”相關，元宇宙的UGC特征激發出大量意想不到的數字產品。這也是一個去發現景區粉絲、提煉景區IP的過程，將喜歡、關注恐龍園的人聚集在一起。

數字藏品NFT的出爐過程，對應著Z世代游客的消費需求和心理。“玩”起來很重要，并且，這個玩法又是不斷迭代、更新的。因此，常州恐龍園景區希望進一步提煉出“恐龍家族”的概念，哈靜認為，“這可以幫助景區更好地將主題文化根植于游客心中，在這個社群中，大家有共同的話題，有情感紐帶，也能分享彼此的不同。”從這一點看，數字藏品NFT在激活社群私域流量池方面將大有可為，人氣很重要，認同感很重要，最終的目的是轉化為景區文化衍生產品的營收。

海昌文化旅游研究院院長李昌霞說：“過去的文旅行業一直是單向生產、單向消費的供給關系。當我們去策劃一個主題樂園的項目時，是邀請專業的設計公司和創意人才來參與。但元宇宙給了我們一個新的想象空間，從故事到設計，從設計到藝術，從藝術到玩家，所有的聯系都是線上和線下結合，虛擬和現實聯動，對于景區而言，賦予了它更多玩法和個性化內容。”

每一件數字藏品NFT，其實都是一個生動的形象或場景，這些都需要景區IP的支撐和活化。業內人士指出，個性化與互動性強是當下文旅IP主要的吸引物，特別是對Z世代人群來說，他們所追求的情感浸入感、互動參與感和群體認同感會成為文旅產業潮流涌動的方向。“有市場基礎的、文化屬性強烈的數字藏品背后有著巨大的商機，而這也是景區快速切入元宇宙的契機。”哈靜總結。

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