元宇宙:可口可樂發布“像素味”可樂，誕生于元宇宙，它到底是個什么味？_BYT

來源：本微信公眾號“FBIF食品飲料創新”

作者：Nana

4月5日，可口可樂宣布推出「Byte字節限定系列」，并公布了該系列的首款產品——像素味無糖可樂。

可口可樂在其官網中說，像素味是“第一款誕生于元宇宙的可口可樂口味”，受到網絡游戲世界以及元宇宙的啟發，這款新飲料旨在吸引年輕一代熟悉網絡的消費者。

圖片來源：可口可樂可口可樂新品「像素味無糖可樂」

FBIF了解到，這款新品將于5月23日在中國地區上線，此外，Byte限定系列的其他版本也將在今年陸續發布。

不久前的2月，可口可樂曾推出首款以太空為靈感的“太空味”限定可樂。這次的像素味也再次引發了猜測——像素味是什么味？可口可樂怎么迷上了這些新奇口味？可口可樂又為何頻繁與元宇宙聯動，大開腦洞？

可口可樂推出慶祝國際友誼日系列NFT:金色財經消息，可口可樂在Polygon鏈上推出首個原創、可生成且可共享的收藏品，以慶祝國際友誼日。據悉，這些NFT藏品具有獨特的分享展示功能，每件藝術品在與朋友分享后都會展示出來。[2022/8/8 12:09:11]

“像素味”可樂，是什么味？

FBIF了解到，這款像素味可口可樂于已于4月4日，在拉丁美洲部分國家的零售店限定上架，之后還將于5月2日在美國地區發售，5月23日在中國地區發售。

官方報道稱，像素味可口可樂售價約為15美元，以兩罐裝形式限定發售，“數量十分有限”，售完即止。

在包裝上，這款可樂罐身整體呈現為紫色，標有可口可樂旗下全球創意平臺“樂創無界”的紅色logo。綠色、紫色的像素方塊以空間漸進感分布，Coca-Cola字樣被像素化，頗具電子游戲的異次元風格。

可口可樂已面向中國市場推出元宇宙概念限定產品“律動方塊”:5月26日消息，可口可樂全球創意平臺“樂創無界”(Coca-ColaCreations)在中國市場推出了第二款限定產品--以元宇宙概念為靈感的可口可樂“律動方塊”。其中，“律動方塊”摩登罐產品已于京東開售，并將在6.18 購物節期間登陸天貓、抖音等電商平臺限量發售。

據介紹，為了打造更加豐富的沉浸式體驗，可口可樂同步推出了AR(增強現實)游戲。消費者通過可口可樂“律動方塊”罐身掃碼，即可開啟元宇宙 AR 游戲體驗。

此前4月初，可口可樂在美國及部分拉丁美洲國家推出基于元宇宙題材設計的可樂新款產品“零糖字節”（Coca-Cola Zero Sugar Byte）。（三言財經）[2022/5/26 3:42:34]

目前我們尚不清楚這種飲料的味道如何，但可口可樂表示，“它嘗起來像像素”，具有“直截了當、前衛的味道”和“清爽體驗”。

可口可樂將在天貓會員日將推出數字藏品:金色財經報道，1月19日，可口可樂天貓年度會員日將推出可口可樂金虎財運禮盒，同時在天貓數字藏品頻道發布數字藏品可口可樂新春紅包·迎虎納福。據悉，該套新春紅包數字藏品限量5700份，每一份藏品都通過螞蟻鏈技術確權，生成唯一序列號。[2022/1/18 8:57:10]

在可口可樂的官方推文下，有網友大膽猜測，認為喝起來會像葡萄、冰塊，甚至像電池。

圖片來源：Twitter用戶有網友猜測，像素味嘗起來會像“電池”

網絡上也已經有幸運消費者搶先買到了這款產品，評價說喝起來“還挺像軟糖”。

可口可樂以盲盒形式推出節日雪花球NFT:金色財經報道，可口可樂今日通過VeVe平臺以盲盒形式發布了節日雪花球NFT。這意味著在成功購買之前，投資者不會知道自己獲得了哪種稀有度的雪球。所有雪球的售價為29.00美元。其中北極熊主題的NFT有13,888個版本，4瓶可樂主題的NFT共10,888個版本，稀有的霓虹可口可樂標志NFT有7,888個版本，最為稀有的可樂瓶主題NFT有1,886個版本。[2021/12/21 7:52:13]

圖片來源：Twitter用戶網友稱新品口感像軟糖

可口可樂表示，新產品受到了在線游戲堡壘之夜的啟發，因此品牌團隊決定創造這款零糖像素口味，“在超越數字和物理領域的飲料中將像素的味道帶入現實生活”。

據了解，這個由北美運營部門帶領的全球跨職能可口可樂團隊，集結了創意、營銷、技術、研發和設計領域的領導者，該團隊合作確定了合適的元素，“讓像素在味覺體驗中栩栩如生”。

可口可樂、寶潔等多個跨國消費巨頭集體漲價，通脹擔憂加劇:據上海證券報消息，于生產成本價格上漲的壓力，可口可樂、寶潔等多個跨國消費巨頭近期公布了旗下產品漲價計劃，理由是大宗商品價格上漲給公司經營帶來壓力。

市場人士分析，企業集體漲價行為將施壓美聯儲，有可能迫使他們放棄對通脹保持樂觀的立場。[2021/4/21 20:42:58]

歡迎進入可口可樂“元宇宙”

事實上，這不是可口可樂品牌第一次涉足“元宇宙”，去年，可口可樂曾經和數字可穿戴設備設計平臺Tafi聯合推出了NFT數字藏品，宣布進軍元宇宙。

可口可樂將這款「像素味無糖可樂」描述為“誕生于元宇宙的第一個可口可樂風味”，正因如此，在這款可樂正式發售前，其“數字版”已經提前出現在了游戲的虛擬世界中。

圖片來源：可口可樂「像素味無糖可樂」以數字形式出現在游戲中

配合這款新品，可口可樂和電競組織PWR在游戲“堡壘之夜”中，創造了一套身臨其境的數字體驗，其核心是一個“PixelPoint”島嶼，玩家可以通過輸入對應代碼進入。

進入后，玩家將在這個虛擬世界中發現Byte系列產品，并通過4個多人迷你游戲與其他玩家互動，其中一個游戲甚至置景在可口可樂的經典玻璃可樂瓶里。

除了堡壘之夜PixelPoint島嶼，可口可樂還在自家創意平臺“樂創無界”推出了一款AR游戲，在Byte的實體版發布后，人們可以通過掃描罐子上的二維碼，進入該AR游戲。

該游戲講述了“BYTE”的故事，即可口可樂在進入元宇宙時留下的一個8bit像素。玩家可以用手指按住箭頭可以引導BYTE“跳”上螺旋樓梯，讓那些孤立的像素重新加入可口可樂的標志中。

太空味、像素味……可口可樂到底還有多少腦洞？

Byte限定系列是可口可樂“樂創無界”平臺落地的第二款產品。該平臺迄今推出的兩款產品，無一例外都在中國上市，由此也可看出可口可樂對中國市場的重視程度。

今年2月我們曾報道，可口可樂公布了旗下首個全球創意平臺“樂創無界”，在當天發布會上，可口可樂還同步推出該平臺首個“星河漫步”限定系列，包含四款以太空為靈感的“太空味”可樂。

產品從口味到包裝，再到AR沉浸式演唱會數字營銷，都以太空為主題，提出了“元宇宙玩法”的概念。

圖片來源：可口可樂今年2月推出的Starlight星河漫步系列

頗顯神秘的太空風味、前衛的元宇宙概念，讓該系列產品在網絡上引起不少討論和猜測。年輕一代對有趣、新鮮事物的好奇，為這些產品給足了熱度，也讓可口可樂的營銷聲量得以擴大。

可口可樂曾表示：“創意平臺意味著可口可樂團隊未來將加速新品的發布”。

事實證明，可口可樂的確加快了推新步伐。這次新公布的Byte限定系列，也僅間隔不到2個月。

可口可樂全球戰略高級總監OanaVlad表示，像素味可樂是“對樂創無界的第二次表達，我們希望創造一種創新口味，其靈感來自像素的趣味性，根植于游戲帶來的體驗”。

太空味、像素味……如今的可口可樂似乎“迷上了”抽象的新奇口味，與此同時，兩個系列同步推出的AR數字化體驗、游戲、線上演唱會等方式，也讓產品變得多元、新潮，試圖吸引更多的年輕一代。

創意平臺與元宇宙概念的掛鉤，也是可口可樂對其RealMagic理念的延伸，RealMagic旨在體現品牌在音樂、電競游戲、運動等方面與文化的連接。

可口可樂還表示，將在今年晚些時候發布更多限量版飲料，并預計這款Byte系列將成為2022年第一季度產品的落腳點。但到目前為止，官方透露的信息還不足以讓我們想象“像素味”到底是什么味，這款口味又與“太空味”有哪些不同？我們也期待這款新品5月在中國上市后，會收獲怎樣的消費評價。

參考來源：

首發|美炸了！可口可樂重磅推出“太空味可樂”，還同步揭秘了全球創意平臺，2022年2月19日，FBIF食品飲料創新

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