元宇宙:不停追風口的360，元宇宙“N世界”能否裝下周鴻祎的野心？_TECH

來源：Tech星球

文|?陳橋輝

封面來源?|?ICPhoto

繼入股哪吒汽車，布局新能源汽車，不到一年時間，360又將業務觸手伸向了風頭正盛的“元宇宙”。

Tech星球獨家獲悉，360于近期推出了一款元宇宙產品“N世界”。據介紹，“N世界”是新一代的興趣元宇宙，這里由一個個的“興趣世界”構成，人人都可以創建自己的世界。用戶在其中可以打造興趣話題、語音互動沉浸式玩法、身份牌、私人專屬領地。

據接近360的人士透露，內部對這款產品比較重視，并給予了“N世界”價值千萬元的“n.cn”域名作為官網。

這并不是周鴻祎首次入局元宇宙。就在2021年底，360集團董事長周鴻祎在接受媒體采訪時表示：其實“花椒”早就做過類似元宇宙的產品，但不是特別成功。

周鴻祎再度布局元宇宙，可見是有備而來。對于元宇宙，周鴻祎認為：“元宇宙是數字化的最高境界，要一分為二來看待。用錯了方向就是不好的，用對了方向還是大有可為的。”

2021年，正是被稱之為元宇宙的元年，此時，字節花費巨資收購VR設備商PICO，搭建元宇宙的底層設施；騰訊內部組建XR團隊；百度則是推出“希壤”App。元宇宙作為新的風口，360顯然也不想錯過。

美參議員：敦促明確加密法規，并力挺Lummis-Gillibrand法案:7月16日消息，美國參議員Cynthia Lummis在Ripple案判決后作出聲明。Lummis強調，國會迫切需要為加密貨幣建立一個全面而明確的監管框架。此外，Lummis強調了Howey測試的重要性。

并繼續推廣自己的《負責任的金融創新法案》，即Lummis-Gillibrand法案。該法案由Lummis和參議員Kirsten Gillibrand共同提出。該法案旨在為加密市場提供監管框架，她還指出，維持Howey測試是Lummis-Gillibrand法案從一開始就采取的立場。[2023/7/16 10:58:21]

近些年，360所追的風口并不僅僅只有元宇宙，新造車、金融科技、語音聊天、種草電商、智能手機等都有360的身影，只不過這些領域的業務并不太被外人熟知，而且有些業務也默默地退出了市場。

這一次，仍在追風口路上不感疲憊的360，能收獲自己想要的結果嗎？

元宇宙能成為360的一門好生意嗎？

“元宇宙的挑戰本質上也是數字安全的挑戰”，在周鴻祎看來，數字化可以讓整個人類社會更“聰明”，也可能讓安全更“脆弱”。

因此，360以網絡安全作為切入元宇宙的契機。一位360的產品經理告訴Tech星球：“元宇宙安全是一個新的行業，360通過網絡安全入局元宇宙會是一個快速且有效的方法，而且面臨的競爭壓力不會太大”，今年年初時，360已經增加了“元宇宙安全”的崗位。

幣安發布暫停Multichain跨鏈橋代幣充值、提現的更新:7月5日消息，據官方公告，幣安將于7月7日08:00起暫停支持通過以下網絡鑄造的Multichain跨鏈橋代幣的充值、提現業務，直至另行通知：通過BNB Smart Chain的Polkastarter（POLS）、通過BNB Smart Chain的Alchemy Pay（ACH） 、通過Fantom Network的Beefy.Finance（BIFI） 、通過BNB Smart Chain的SuperVerse（SUPER）、通過Ethereum Network的Travala（AVA） 、通過Avalanche C-Chain的Spell Token（SPELL）、通過Fantom Network的Alpaca Finance（ALPACA） 、通過BNB Smart Chain的Harvest Finance（FARM）。

幣安提及，由于Multichain（MULTI）協議近期的情況，幣安已于2023年05月24日暫停支持多個Multichain跨鏈橋代幣的充值業務。[2023/7/5 22:18:59]

然而，360并不僅僅局限于此，還想著以“元宇宙社交”的模式布局元宇宙生態。

近期，一款名為“N世界”的社交產品在產品圈內火了起來，Tech星球體驗后發現，這是一款主打興趣元宇宙的社交平臺，玩法與國外的語音聊天產品“discord”類似。

Figure SPAC計劃與銀行合并推出區塊鏈解決方案:金色財經報道，Figure Acquisition Corp 1表示，它已經簽署了一份不具約束力的意向書，與一家銀行控股公司合并，Figure SPAC目前市值4.12 億美元，隸屬于區塊鏈初創公司Figure Technologies，SPAC打算在合并后推出區塊鏈解決方案。這家未具名的目標銀行是私人持有的，擁有 3 至 50 億美元的資產。[2022/12/10 21:35:11]

用戶可以在“N世界”中加入感興趣的頻道，而頻道被定義為元宇宙世界。加入后，即可參與頻道內的聊天，包括但不限于語音、文字等方式，享受多人同頻沉浸式體驗。用戶也可以創建自有的頻道，即私人專屬領地?，并邀請其他的用戶作為居民，入駐頻道。

此外，在“N世界”內，用戶還可以通過“發現”頁，查看官方推薦的頻道，主要以游戲、生活、搞笑和文學為主。同時，還支持添加志同道合的好友。

這款作為類似“discord”的社交產品，借助了元宇宙的概念，重新定義了群組社交，以興趣為紐帶，連接著用戶和頻道，實現多元宇宙的概念。

西甲聯賽與Globant合作，推出新的Web3和元宇宙計劃:10月1日消息，西班牙足球甲級聯賽（Laliga）與阿根廷軟件巨頭Globant建立戰略合作伙伴關系，為其粉絲帶來Web3和元宇宙體驗。該合作將把Globant的技術資源與Laliga的技術部門結合起來，以構建產品以擴大該組織其在數字領域的影響力。

此前報道，今年9月，西甲聯賽與兩家元宇宙公司（Stadioplus和Vegas City Limited）建立戰略合作伙伴關系，將其部分活動數字化，以在Decentraland中提供新體驗。Laliga希望通過虛擬體驗接觸到新的年輕的觀眾。（news.bitcoin）[2022/10/1 22:44:07]

對于360而言，做主打元宇宙概念的“N世界”或是一條不錯的選擇。此前，《原神》的官方Discord服務器用戶量達到80萬，一舉讓“Discord”在國內出了名。國內作為社交一哥的騰訊，也順勢推出了3款類似的產品，分別為“Q次元”、“NokNok”和“QQ頻道”。

一位騰訊的產品經理告訴Tech星球，NokNok的推出，透露出騰訊想打造類似“Discord”的爆款產品，擁有游戲和社交作為靠山，騰訊的“Discord”未必不能成。

做元宇宙社交產品，對于在社交和游戲上并不占優的360而言，則選擇了另外一條發展路線，即在各渠道上獲取用戶，并以UGC為主要的內容產出形式帶動社區氛圍，維持頻道的運營。

加拿大央行副行長：加密資產市場增長“非常快”，監管工作需要開始跟上步伐:6月10日消息，加拿大央行副行長Rogers表示，加密資產市場增長“非常快”，監管工作需要開始跟上步伐。（金十）[2022/6/10 4:16:46]

Tech星球通過與頻道內的部分用戶聊天后獲知，他們大部分來自QQ群、貼吧、B站和TapTap等渠道，可見360選擇在渠道上主動獲取首批忠實用戶，然后再通過這批忠實用戶去帶領新用戶加入，實現用戶增長。

一位接近360的人士告訴Tech星球，360對于這款產品比較重視，目前已經為“N世界”啟用了“n.cn”作為官方網址。一位域名商表示，這類單字母的域名價格在千萬級別以上，特別是“n.cn”符合N世界的品牌，愈發顯得360對“N世界”的用心和重視。

周鴻祎帶領360追過的那些風口

在接受媒體采訪時，周鴻祎曾表示：我是一個很真實的，不斷奮斗的奮斗者。周鴻祎帶領360在風口下不停地追逐，以期獲得成功。

最早可追溯到2011年，蘋果4S在全球爆紅，國內手機市場涌現出不少的智能機創業公司，包括如今的小米、VIVO、OPPO等。

在手機市場一片紅海的情況下，360也宣布做手機，周鴻祎甚至表示要給手機圈添堵，并放出狠話稱“誰也攔不住我做手機的決心”。隨后，在2012年，360宣布與華為合作推出首款360特供機——華為閃耀。?

但其野心并不止于此，隨后360宣布對酷派進行戰略投資，正式進軍智能手機領域，并在2015年宣布了手機品牌“奇酷”。

但是，此時360入局的時間已經較晚。2016年，國內已經形成了“華米OV魅族”的鼎力格局，對于360手機而言，搶奪市場份額的難度不斷增大，有道報道稱，2016年全年360手機的虧損高達8億元。

2019年，鳳凰網科技引用多名360人士的說法稱，其手機業務已經暫停。360官方表示：手機業務并非完全暫停，只是放緩。就此，360在追智能手機的風口中暫告一段落。

2016年，隨著斗魚、虎牙等直播平臺的興起，在互聯網行業中，又刮起了一陣直播的大風。

在直播風口之下，花椒直播隨即上線，作為被360投資的花椒直播，周鴻祎時常為其站臺，特別是當年周鴻祎在看完360手機發布會現場，回家途中，座駕寶馬730突然開始冒煙并發生自燃，周鴻祎掏出手機打開花椒進行現場直播，一時引發網上熱議。

而周鴻祎最終也是守得云開見月明。2021年，花椒直播和六間房運營主體花房集團公司向港交所遞交招股書，為上市做最后的沖刺。

但招股書顯示，2019到2021年前8月，公司營收同比增速分別為42.05%、30.1%、25.21%，呈下滑的趨勢，2020年凈虧損超15億。雖然最終成果不是特別顯著，但在線直播也成為了周鴻祎為數不多追到的風口。

同是在2016年，互聯網的金融風口也刮了起來。曾宣稱不做互聯網金融業務的周鴻祎，也正式涉足金融。當年，360入股互聯網金融資產交易中心，獲金交所牌照，并孵化360金融。

但隨著監管日益強化，360金融的助貸業務存在牌照風險，于是360斥資12.81億收購天津金城銀行原五名股東共計30%股權，成為金城銀行第一大股東。而金融業務一時間成為了周鴻祎的現金牛。

時間來到2021年，新能源汽車的風口又強勢崛起，國內造車的聲浪一波高過一波，小米、百度、滴滴等都宣布造車，作為一直在風口上追逐的360，顯然也不想錯過。2021年10月，360擬以自有資金29億元投資入股合眾新能源汽車有限公司。

周鴻祎表示，智能汽車有望成為繼電腦、手機之后最大的智能終端，車聯網也將成為繼移動互聯網后的下一個超級入口。

近日，360汽車安全衛士部署于新款哪吒汽車U之上，這是360車聯網安全產品首次“上車”，360也借此邁出了車聯網產品量產的第一步。?而且在2022年的第一季度，哪吒汽車銷量位居第三，僅次于小鵬、理想汽車。

或許，乘著“哪吒汽車”這股東風，360能夠將自家的安全業務進一步擴展，并延伸到其他車企中，進一步打開在智能網聯汽車的市場。

除了以上的幾個大風口外，360還在多個小風口有所動作，比如，在種草電商領域推出“輕選”、打造自家的小程序生態等。

綜上不難看出，360始終在緊追風口，進行新業務的投資和布局。作為老牌的互聯網企業，據2020年全年財報，新興業務增長顯著，幫助360收入結構持續優化。

但遺憾的是，360至今沒有打造能與微信、支付寶等App相匹敵的國民級產品，一方面是由于360在部分重要的風口上錯失了窗口期，比如沒能拿到智能手機的入場券，而那些能夠把握住的風口，由于沒能繼續擴張賽道，最終也只能只能偏安一方隅。

風口漸停，360轉型將如何“折騰”出新花樣？

隨著2021年互聯網行業進入寒冬，裁員、業務縮減成為互聯網行業新常態。互聯網企業紛紛提出“降本增效”“去肥增廋”，這意味著像以往通過燒錢擴張搶占新風口的打法，將暫告一段落。

當風口漸停，防止資本無需擴張強化，燒錢暫緩的大背景下，各大互聯網企業開始實行精細化運營的策略，重點保持自家主營業務的優勢，只是在部分領域進行小規模探索，360也不例外。

Tech星球發現，自2021年后，360在新業務的探索和動作相比于2020年前，明顯有所減少。2021年后，除了在造車和元宇宙有所新動作外，其他方面，360主要是在開發新的工具端業務，比如旅游工具“頑皮橙旅行”、搜索工具“番茄快搜”和情緒記錄工具“Moments”等。

對于一家大體量的公司而言，這些還處在早期的業務，顯然還不足以支撐公司的未來，360也在調整，并明確未來的發展方向。

2022年1月，360集團創始人周鴻祎發出內部全員信，宣布360全面轉型數字安全公司，服務政府和傳統企業數字化轉型。周鴻祎表示，360安全衛士等互聯網產品要為中小企業提供免費的安全服務和SaaS化服務，政企安全和大數據智能業務、智慧生活業務則為B端提供收費服務。

360選擇轉型數字安全，頗有意味的是，這條賽道上最大的競爭對手，是此前與360分家的奇安信。

在追風口的路上，360雖然沒能跑出國民級應用產品，但也有不少的收獲，相比于那些默默地退出大眾視野的互聯網早期玩家，不斷“折騰”的360也是幸運的。

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