元宇宙:藍色光標搶跑元宇宙失利分析：藍宇宙上線破百萬，股價大跌_MED

撰文|DcMedia研究員馮瀅編輯|DcMedia發起人宋清華

4月13日，藍書光標官宣元宇宙進展：旗下“藍宇宙”營銷空間自上線百度希壤以來，兩周時間吸引超過110萬用戶圍觀、瀏覽、體驗，近半數用戶進入藍宇宙商業街，平均停留時長超過6分鐘。

他們把這評價為元宇宙營銷空間的首個案例。當然這么利好的消息迅速傳播開來，他們的新聞報道中甚至把這看做是元宇宙時代新形態營銷的一次突破。

但打臉來的猝不及防：自13日公布“藍宇宙”營銷空間利好數據以來，藍書光標股價連續下跌，累計15%以上跌幅，今日跌幅超過7%，具體實時成交數據如下：

元宇宙服務商宙予科技獲數千萬元戰略融資，藍色光標等參投:6月14日消息，元宇宙營銷技術服務商宙予科技昨日宣布，已完成數千萬元戰略融資，險峰K2VC、凡創資本和藍色光標等參投。本輪融資過后，宙予科技將繼續擴大團隊規模、優化產品服務、完善引擎等基礎能力的建設。

宙予科技成立于2019年，公司定位于“幫助電商平臺和品牌方邁入元宇宙的技術服務商”，有AI虛擬主播“宙予全天播”等產品。宙予科技是京東618元宇宙項目的獨家技術服務商，還是京東其他生態平臺的服務商。（ZAKER）[2022/6/14 4:24:48]

A股上市公司藍色光標發布首個數字藏品發行平臺MEME:4月7日消息，A股上市公司藍色光標發布首個數字藏品發行平臺MEME，同時，藍色光標還將成立BlueX區塊鏈實驗室與UDA數字藝術家聯盟。MEME平臺將通過搭建元宇宙數字資產樞紐，連接品牌、內容創作者和數字藝術家，并上線MEME小程序。(證券日報)[2022/4/7 14:11:12]

與大單大幅凈流出類似的趨勢是，過去一年藍色光標在高調布局元宇宙的進程中雖有資金追捧、股價上漲的局部現象，但大的趨勢是專業機構持倉比例大幅下降。

藍色光標發布虛擬音樂人“K”，加速布局元宇宙IP矩陣:3月8日消息，藍色光標官方公眾號發布消息稱，公司旗下全資子公司藍色宇宙發布全新虛擬人形象——K。這是繼首個創意復現型虛擬古代人物“蘇小妹”后，藍色光標發布的第二個超寫實虛擬人。“K”是一名來自于元宇宙的虛擬音樂人，“她”的誕生是為了致敬那些推動人類進步的先鋒女性。未來，“K”將用音樂傳達態度，成為人類女性的“元宇宙姐妹”。（上海證券報）[2022/3/8 13:44:32]

趙文權出任藍色宇宙公司董事長專注布局元宇宙:12月16日，藍色光標發布公告，宣布公司董事會進行一系列調整：趙文權辭任藍色光標總經理，繼續擔任公司董事長并將出任藍色宇宙董事長，專注元宇宙業務布局；藍色光標首席執行官潘飛加入上市公司董事會，并接任上市公司總經理，負責現有公司所有大盤業務。此次調整之后，趙文權將把更多時間和精力放在營+銷業務布局、元宇宙等創新業務的探索和落地上。此前，藍色光標已經成立全資子公司“藍色宇宙數字科技有限公司”，作為藍色光標專注探索元宇宙相關投資和運營業務的主陣地，將整合藍色光標已經具備的虛擬直播間、虛擬IP運營相關資源和團隊，全面推進元宇宙相關業務的探索和落地。藍色光標持續加碼元宇宙業務，不僅是在資本端的投入，更是在內容和技術、人才、產業生態等領域都有著強大的基礎注入。[2021/12/17 7:45:22]

4月13日的新聞報道中，藍色光標未來計劃不斷——4月20日藍宇宙還將完成首次“變身”，幫助安踏打造在希壤上的品牌風景線；開啟商業街優惠券領取互動，安踏、金茂酒店、東風標致、善釀者肆拾玖坊、嘿哈啤酒等5家首期入駐品牌參與……

但這些利好消息為何得不到市場尤其是機構的追捧，值得藍色光標審視其藍宇宙戰略。

在《創刊號·序|我們如何辨識元宇宙股的成色》中，如何判斷偽元宇宙概念股的邏輯我們已經有所闡述。我們還在《創刊號·上|中國股市九大偽元宇宙概念股》對藍色光標的元宇宙概念進行了解析，簡言之就是藍色光標這樣一家品牌營銷傳播公關服務公司，打造“元宇宙+營銷”的場景模式是“大勢所趨”，但它自己不具備元宇宙技術能力，因此其商業模式具有依附性——藍宇宙商業街雖有一定的專屬性，但希壤才是商業街等虛擬營銷空間的基石。

可惜藍色光標并未認識到自身在所憧憬的元宇宙的局限性。這次藍盒子上線的成功被他們歸結為藍宇宙作為藍色光標在元宇宙營銷版圖中的“1號空間”具有為品牌、客戶和消費者帶來最前沿的元宇宙技術應用支持與創新體驗的能力。

誠然，藍宇宙具有為客戶提供在元宇宙虛擬空間進行多種整合營銷玩法，包括用到虛擬人、虛擬發布會、虛擬直播、虛擬產品，藍色光標寄希望在元宇宙的行業變革性是具有一定的搶跑元宇宙的長遠思路和戰略眼光。

但上述尋找合作的模式注定了這只是一個短期行為，為合作客戶營銷新場景、新玩法、新體驗，強化消費者與品牌的建聯，傳遞品牌新價值，而長遠來看這只不過是把物理世界的營銷搬到了虛擬空間，就如同互聯網興起時把傳統紙媒廣告搬到網絡、短視頻直播帶貨為廠家增加新渠道一樣，終究還是將自己委身給渠道和平臺，無法給公司本身業務帶來根本性變化，甚至競爭門檻并不高。

藍色光標對外宣布未來會隨著百度希壤版本的更新藍宇宙將陸續開放很多新功能，比如玩家任務系統、積分兌換神秘禮品、提供站內跳轉購買等，這些的確有助于為品牌及消費者在元宇宙時代建立全新互動連接。但是，如前所述，在元宇宙時代到來之際，元宇宙世界的商業模式和價值機會更多的把握在元宇宙空間建構與元宇宙生態重構生態里。目前來看，“元宇宙”越來越像一個大箱子，產業、游戲、營銷等不同場景都在往里裝，藍色光標只是把自己狀進氣了而已。

因此，我們在《創刊號·上|中國股市九大偽元宇宙概念股》對此判斷，在元宇宙建構和重構的大趨勢中，藍色光標只是換了個場景做營銷服務，與元宇宙最核心的價值生態沒有太多必然關聯，在元宇宙世界里并沒有自己的身位。

聲明：本文不代表DcMedia立場，且不構成投資建議，請謹慎對待。DcMedia定位為鏈接元宇宙的媒介，歡迎關注元宇宙概念股的投資者添加小編微信DcMedia168，我們未來會為社群用戶提供更多內容投研服務。

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