NFT:時尚圈的“元宇宙”，復刻了20年前的失敗_元力元宇宙是什么公司合法嗎

來源：極客公園

作者|?張藝萌?編輯?|?靖宇

左邊是奢侈品牌拔地而起燈光閃耀的大樓，右邊是國際美妝龍頭發布新品的巨幅廣告，往前是看不見盡頭的紅毯，抬頭，“welcome”的字樣閃爍在這片時尚街區的穹頂——這可不是在巴黎的香榭麗舍大道，而是在虛擬世界中一場新近舉辦的時裝周現場。

不久前，全球首屆“元宇宙時裝周”在虛擬世界平臺Decentraland中舉行，包括Forever21，TommyHilfiger和雅詩蘭黛在內的60多家國際品牌參與了這場盛會，來自世界各地的網民們則以一個個卡通化身的形象登錄網站，漫步在這個精彩的賽博世界里。

傳統的以線下形式開展的時裝周，通常只有收到品牌方邀請函的明星、博主們才有資格進入秀場觀賞，而MVFW則對所有用戶免費開放，坐在電腦前的你只需動動手指，就能近距離接觸到頂尖設計師們帶來的最新作品，甚至只要綁定錢包，就能購買到大牌最新的虛擬與實體服飾。

這場大秀結束后，觀眾們還能體驗到幾位舞者與DJ歌手帶來的，視聽感官極致享受的“元宇宙演唱會”。

“Everyone’saVIPinthemetaverse!”，時尚周的活動口號非常響亮。

數字時尚品牌MNTGE將于7月27日發布Patchwork系列NFT:金色財經報道，數字時尚品牌MNTGE將發布與IRL獎勵相關的NFT Patchwork系列，每一件都與實體Patchwork（補丁）對應。MNTGE Patchwork包含13個獨特的數字補丁，由 11 位藝術家設計，包括Jen Stark、Bored Ape Yacht Club 藝術家Seneca和 Nyan Cat meme 創建者Christopher Torres。整個系列共7,500件，將于7月27日在NFT市場OpenSea上開放銷售，每個NFT的售價為0.07 ETH，即130美元，藝術品將在鑄造時揭曉。通過在區塊鏈和IRL上持有Patchwork，用戶可以追蹤所有權并參加代幣門控活動和獨家MNTGE體驗。[2023/7/26 15:58:38]

時尚周上Forever21的展示畫面｜aboutmetaverse

元宇宙“秀場”

在這次的元宇宙時裝周中，用戶只需花20MANA即可為自己的虛擬形象購買一件TommyHilfiger的外套。

區塊鏈時尚透明度平臺tex.tracer完成150萬歐元種子輪融資:金色財經報道，區塊鏈時尚透明度平臺tex.tracer宣布完成150萬歐元種子輪融資，ROM InWest、HearstLab、Joanna Invests、以及一批天使投資人參投。tex.tracer使用區塊鏈技術、時間和地理位置標記、以及點對點審核功能從主要來源收集可靠的驗證數據。[2023/3/7 12:47:22]

快時尚品牌Forever21在Decentraland的時尚區租用了相當于45萬平方英尺的空間，開設了一家虛擬商店，并出售專屬的NFT，為來到這里的用戶們提供服裝，供他們的角色穿著或收集。

作為本次時裝周中惟一的美妝品牌，雅詩蘭黛別出心裁地在Decentraland中放置了一個巨型“小棕瓶”，并贈送出一萬份其最暢銷的產品——高級夜間修復精華素樣式的NFT，用戶們使用后可以看到角色的臉龐“亮了起來”。

鐘表制造商Bulova與D-Cave合作，推出了其標志性的Computrom腕表的全新版本，這款手表具有可穿戴虛擬版本和實體版本供參觀者購買，實物標準版價格為450美元。

郭培、Kingwen、YapingChen等來自中國的獨立設計師與時尚品牌也加入了這場時尚慶典。不止時尚，讓人更眼前一亮是，在Decentraland中隨意走走，就能看到古色古香的中式宮廷建筑，以及東京充滿世紀初風情的霓虹燈街道。

韓國高端時尚零售巨頭LF Mall為客戶推出奢侈品NFT認證服務:金色財經報道，韓國國高端時尚零售巨頭LF Mall為客戶推出奢侈品NFT認證服務，所有通過線上商店銷售的奢侈品將會頒發“LFmall Guarantee”，這是一種基于 NFT 的數字證書，每個證書都有一個唯一的序列號，其中包含產品的購買歷史等信息。如果奢侈品通過二手市場出售，數字證書可以轉讓給另一個人；如果發現 NFT 對應的奢侈品是山寨貨，LF 將按 300% 的價格進行賠償。（ajudaily）[2022/5/2 2:45:28]

Decentraland還為喜愛藝術與電影的用戶們準備了禮物。在CashLabsSpace藝術畫廊與放映室中，人們可以觀賞到藝術家的作品，也可以在其中的電影院觀看Chanel與HouseofLanvin等品牌的時尚大電影，了解時尚與藝術之間的緊密聯系。

從各品牌的NFT及實體商品的搶手程度和現場人群的密度來看，顯而易見，這一場虛擬世界中別開生面的時裝周，大獲成功。

MVEW的負責人GiovannaGraziosi表示：“時尚產業與元宇宙擁有著共同的內在特征，當它們結合在一起，會迸發出驚人的成果。元宇宙時裝周不僅幫助品牌『解鎖』了更多的新消費者，也重新評估了時尚創意能呈現的多樣性與可觸達性。”

韓國時尚的休閑品牌Polham發布帶有韓國短毛貓圖像的 NFT:金色財經報道，韓國時尚的休閑品牌Polham宣布，將與區塊鏈公司Galaxy Metaverse合作發行NFT。Polham 的 NFT 收藏包含韓國短毛貓的圖像作為插圖，可用作社交媒體和社區的個人資料。

從 29 日起連續 6 周的每個星期五，將通過 Metagalaxia 網站為每個角色發放10個，并向購買者贈送一件具有相同藝術的 T 恤。（韓聯社）[2022/4/28 2:36:32]

雅詩蘭黛的全球消費者營銷和線上業務高級副總裁JonRoman則坦言：“我們不只想把人們帶到虛擬世界，我們非常想在這里經營，將品牌介紹給已經在元宇宙中的消費者。”

時尚圈“脫實向虛”

隨著新冠疫情在全球的大流行，時尚產業作為線下零售業極其重要的一部分，無論是其生產、配送的物流還是關聯眾多產業的時裝周、大秀，都承受著巨大的打擊。而近幾年適時興起的“元宇宙”——線上虛擬現實平臺，則以其相對安全的代幣交易體系、重視用戶視聽感官、不受時空限制、受年輕人喜愛的絕佳特點吸引著面臨重重難題的時尚產業，于是，虛擬世界中的，數字化的走秀，時裝周來了。

加密時尚品牌RTFKT旗下NFT系列CLONE X - X TAKASHI MURAKAMI市值突破10億美元:金色財經報道，據 Dapprader 最新數據顯示，加密時尚品牌RTFKT旗下NFT系列CLONE X-X TAKASHI MURAKAMI 市值已突破 10 億美元，本文撰寫時為 10.3 億美元，交易總額達到 2.871 億美元。CLONE X-X TAKASHI MURAKAMI 是加密時尚品牌 RTFKT 與藝術家村上隆聯手打造的 NFT 項目，總計有 20,000 個 3D 角色形象，每個角色都有隨機分配特征組合而成的外觀，村上隆將設計角色的眼睛、嘴巴、頭盔與“特色”，并注入其代表性的卡通美學元素。據此前報道，該 NFT 系列市值在 3 月 13 日達到 5 億美元，這意味著在一個月內其市值已翻了一番。[2022/4/12 14:19:25]

TommyHilfiger展臺

但MVFW并不是世界上第一個虛擬時裝周。AnimalCrossing在2020年成功舉辦了線上時裝周，其他時裝周也紛紛效仿。2020年的赫爾辛基時裝周是一個完全數字化的活動，此外，還有Hanifa的數字秀場和Balenciaga的“Afterworld”等前例。

在接受VogueBusiness采訪時，MVFW合伙人BosonProtocol的首席執行官兼聯合創始人JustinBanon解釋了元宇宙對品牌的重要性：“八個月前，品牌會問『元宇宙是什么？』現在，它已成為奢侈品牌戰略的重要組成部分。品牌必須有一個元宇宙戰略。”

值得注意的是，許多品牌并不是在今年才打入虛擬世界賽道，Gucci和Balenciaga等國際品牌在以往相當長的一段時間內一直提供純數字產品，并積極涉足不同的“元宇宙”以及網絡游戲平臺，推出NFT商品，例如，Gucci曾在Roblox上銷售過GucciDionysus包的虛擬版本。

奢侈品牌RalphLauren也在元宇宙平臺Roblox和Zepeto上開設了虛擬彈出窗口，而耐克和Vans等運動公司也已經在Roblox開設了永久空間。巴寶莉通過與MythicalGames合作在后者的游戲BlankosBlockParty中推出NFT來標記其在元宇宙的存在。

根據摩根士丹利分析，到2030年，時尚和奢侈品行業的Web3.0收入渠道可能達到500億美元，該銀行的分析師預測，NFT和社交游戲是主要的增長領域。

元宇宙了，然后呢？

在時裝周的會場大廳上方，一個類似于股票交易大廳的顯示屏上，不斷顯示主辦方Decentraland的代幣MANA與美元的匯率對比——從初始的?0.024美元到去年年末的4.5美元，MANA在短期內暴漲近200?倍。目前MANA代幣價格穩定在2.7美元左右。

作為此次元宇宙時尚周的主辦方，Decentraland于2020年2月向公眾開放，它是一個基于以太坊區塊鏈的3D虛擬現實平臺，以去中心化自治組織的形式來管理，同時被非營利性的Decentraland基金會監督。它由阿根廷人AriMeilich和EstebanOrdano創辦，并在2017年的首次代幣發行期間籌集了2600萬美元。

實時顯示MANA匯率的顯示屏

Decentraland生態系統有兩個核心部分：一是地塊，這是一種不可替代的資產，二是名為MANA的貨幣，它被用來購買地塊和進行其他平臺中的的交易。該虛擬世界的目標，是建立一個開放的、沒有中介費用的經濟模式。用戶可把自己購買的地塊販賣給其他用戶、購得的地塊擁有終身持有權，過程也不必擔心被刪除。

至于站在元宇宙風口上的數字資產NFT，Decentraland正是一個絕佳的交易平臺，它在地圖中設置了一個NFT二級交易市場marketplace，可交易的數字資產主要分為平臺內的土地、可穿戴設備、特殊姓名和外部交易平臺出售的NFT。

用戶在場景中嵌入自己設計的NFT，利用場景的可玩性，吸引其他玩家，從而提高交易概率。使用區塊鏈技術去獲取并轉移虛擬產權，并讓用戶永久性持有這些產權，進行經營，為自己的內容創造獲取利潤，這就是Decentraland最大的特點。

事實上，如果追溯歷史，Decentraland并不是第一個元宇宙“地主”，而大品牌的營銷人員，早在20年前就在虛擬世界里砸下過重金進行推廣。

2003年，在硅谷“.com泡沫”破滅之際，林登實驗室推出了經典的在線游戲《第二人生》。這款最早的“元宇宙”游戲如此成功，以至于幾年內就獲得了數百萬用戶。

同時，隨著游戲走紅，不少品牌看準了這個新興的虛擬世界，開始向其中投入真金白銀做營銷。“藍色巨人”IBM在《第二人生》中購買了幾個“島”，專門用于員工的招聘和員工培訓；可口可樂在游戲中“建造”了一個“渴望亭”；阿迪達斯和西爾斯百貨在游戲里開了商店；CNET和路透社在游戲里開起了虛擬分部。

20年前的《第二人生》也曾經是營銷寵兒｜圖片網絡

理想很豐滿，現實很骨感，盡管品牌認為自己趕上了“潮流”，但事實是《第二人生》中的玩家很少會“參觀”在游戲中的空間。數據顯示，游戲中可以領取《第二人生》虛擬貨幣的新手村的熱度數據是13萬6千，可口可樂的“渴望亭”指數只有26。

這種尷尬在十年之后VR熱潮興起之后，好了傷疤忘了疼的品牌再次抓住一切機會，將本來可以用2D視頻制作的內容，變成一段段的360度視頻和VR體驗，讓消費者能“更沉浸”地感受產品和品牌的魅力。事實上，七年前的VR公司，金主主要是品牌和營銷，可以說是純廣告驅動，而當VR并沒有像預想中那樣普及開來后，品牌的營銷部門迅速抽身，就像當年他們離開《第二人生》一樣。

某種意義上，從《第二人生》到虛擬現實，再到現在的Web3，各大品牌感興趣的不是技術或者產品，而是要利用這些世界的“先鋒”性，來彰顯自己跟得上潮流——重要的不是自己是否能用新技術造出產品，而是品牌看起來是否夠“科技”。

可以想像，即使這波“元宇宙”和Web3并沒有復刻當年互聯網的成功，大品牌們依然會孜孜不倦的尋找下一個新潮技術——Fakeit，untilyoumakeit的硅谷箴言同樣適用于麥迪遜大道上的廣告狂人們。

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