區塊鏈:趣頭條的區塊鏈實驗：為何金幣貶值了6.6倍？_COIN

文|棘輪

過去兩年掀起的區塊鏈熱潮，讓這個詞變得無比神秘。

實際上，現在區塊鏈的幾個主流概念和玩法，早就有很多嘗試者。

比如，吸收了直銷模式精髓的趣頭條，將裂變推廣用到了極致。

還有早在2012年就成立的“橙光游戲”，將社群玩出了新境界。

在這些模式中，“幣”不再神秘，沒有區塊鏈外衣的過度包裝，大家看的，只是幣的真正價值。

趣頭條的“金幣”，一度貶值6.6倍；而橙光的“鮮花”，一直錨定著人民幣。

這些真正區塊鏈思維的先行者，目前也未趟出一條明道來。

區塊鏈思維離真正的落地，恐怕還有一段很長的距離……

01趣頭條的逆襲

眼下流行的區塊鏈玩法到底有哪些？

現在最常見的，無非就是裂變推廣、持幣分紅、社群自治。

先來一個有趣的例子，就是去年最火的黑馬交易所FCoin。

“交易即挖礦”模式，一度攪動幣圈。

這個模式最有魅力的地方，就是讓使用者變成了獲利者。

在互聯網時代，其實最核心的資產，就是“用戶”。

多人在線鏈游代幣FUC將于9月1日晚上8點上架MEXC:據官方消息，主打多人冒險社交的鏈游代幣FUC（Funny Coin）將于北京時間9月1日晚上8點上架MEXC交易所，FUC是由鏈游公會Space Guild獨資推出的平臺代幣，可于旗下多款游戲的使用。該代幣在過去的一周上漲了74%，行情波動較大，注意風險掌握。[2023/9/1 13:11:35]

比如，讓百度產生價值的，是搜索用戶；讓支付寶產生價值的，是支付用戶。

但是，這些使用者貢獻了自己的數據和流量，給平臺帶來了巨額收益，卻并未享受到這些收益。

FCoin當時的邏輯，就是讓用戶變成受益者，能分享其利潤。

再來看看前兩年很火的區塊鏈項目Steemit。

這是一個社交媒體平臺。所有的人都可以在上面發文章，你獲得的閱讀和點贊越多，就能分到更多的代幣：Steem。

而這個模式的魅力，也是讓內容生產者可以直接獲得流量帶來的利潤。

這些曾經紅極一時的區塊鏈模式，說到底，都是將原來的生產關系改變了：用戶變成了利益分享者。

實際上，這些嘗試將生產關系改變的商業模式，早就在很多領域出現——只是它們從來不穿著區塊鏈的外衣。

Coffeezilla：投資者仍未收到YouTube網紅承諾的1000枚ETH退款:金色財經報道，YouTube記者Coffeezilla表示，YouTube網紅Logan Paul在2023年1月對于NFT游戲CryptoZoo的1000枚ETH退款承諾（截至發文時，總價值共190萬美元），以Logan Paul的財力應很容易完成，但投資者仍未收到任何詳細信息。

2022年12月，Coffeezilla揭露了該項目的問題，但Logan Paul自承諾還錢之后便對此事閉口不談，且無明確的退款計劃。

此前，Logan Paul在一項擬議中的集體訴訟中被點名，該訴訟涉及Logan Paul為NFT項目CryptoZoo做銷售推廣，但相關產品從未推出。[2023/7/1 22:12:04]

最有名的嘗試者，就是趣頭條。

“論拉新、留存、促活，整個鏈圈加起來，都比不過一個趣頭條。”有區塊鏈從業者指出。

2016年，內容資訊平臺趣頭條誕生。

彼時，憑借推薦算法起家的今日頭條，已經完成了對傳統門戶新聞客戶端的小規模勝利。沒人想到，這一戰場還會殺出一匹黑馬。

趣頭條是怎么玩的？

萊特幣昨日鏈上日交易次數超57萬筆，創歷史新高:5月10日消息，BitInfoCharts數據顯示，近日萊特幣（LTC）鏈上日交易次數持續攀升，5月9日達到576708筆，創歷史新高，接近當日比特幣鏈上日交易的598105筆。與今年早些時候相比，這是萊特幣區塊鏈平均交易數量的五倍，是2018年1月牛市峰值附近的歷史最高紀錄的兩倍多。

此外，Glassnode數據顯示，5月8日萊特幣活躍錢包地址數為71.8萬個，5月8日達81.3萬個，續創歷史新高。CoinDesk分析稱，此或因為meme幣狂熱以及隨后比特幣網絡的高額費用導致加密用戶爭相尋找替代品。[2023/5/10 14:53:53]

在趣頭條平臺，用戶邀請好友注冊即可獲得現金紅包。

同時，用戶每日簽到，完成指定閱讀時長，創造優質評論，甚至參與每日開寶箱活動，都可獲得平臺金幣獎勵。

10000金幣可兌換1元人民幣，滿1元即可提現。

這個金幣系統，就是典型的“持幣分紅”模式。這些閱讀的用戶，帶來了廣告價值，從而獲得一定的廣告收益。

除此之外，用戶邀請到的好友，也會通過“師徒系統”自動成為自己的“徒弟”。

比特幣短時突破25,000美元:金色財經報道，行情數據顯示，比特幣短時突破25,000美元，現報24,874.14美元，24小時漲幅0.74%。行情波動較大，請做好風險控制。[2023/2/20 12:16:35]

“徒弟”在平臺上獲得金幣，“師父”也可以獲得一部分返現。這也讓“師父”有耐心手把手指導“徒弟”注冊、使用并推廣趣頭條。

這個師徒系統，也是將直銷模式的精髓用到了極致。

“無論是幣圈的‘交易即挖礦’，還是趣頭條的‘裂變拉新’，其本質都是企業讓利于用戶，與用戶實現利益綁定，并借助用戶的力量完成獲客。”某銀行金融科技部門產品經理劉景對一本區塊鏈表示。

因此，業內一直認為，趣頭條是第一個真正將區塊鏈思維運用到極致的項目。

而趣頭條的這個模式成功后，很多領域都開始模仿。

比如，現在有很多讀書平臺，會根據閱讀時長給用戶分幣；甚至還有輸入法，也會根據用戶的使用頻率、時長發幣。

02更早的嘗試者

除了最有名的趣頭條之外，其實還有一個更早的嘗試者，就是互動閱讀社區“橙光游戲”。

橙光游戲成立于2012年。在2017年年末，這個游戲平臺上線了一個投資系統。

報告：從2020年4月至今，穩定幣USDT、USDC、BUSD和DAI上漲20多倍:金色財經報道，數字資產投資管理公司DAIM進行的研究顯示，按市值計算的加密貨幣的四個最大穩定幣此后在兩年內大幅增長。根據 DAIM 的數據，從2020年4月至今，USDT、USDC、BUSD和DAI上漲了20多倍，從70億美元增至1470億美元。DAIM在其報告中表示，這意味著生態系統有額外的 1400億美元準備部署到比特幣和山寨幣中，部署在數字場外的資金數量從未如此之多，這表明大量耐心的投資者準備好突襲打折的數字資產。

澳大利亞數字資產管理公司和托管人 Zerocap表示，雖然自去年 11 月以來所有加密貨幣的總市值已下降近70%，從3萬億美元降至9500億美元，但前四大穩定幣的流通供應量增加了12.6%。穩定幣供應的凈增長完全表明用戶在鏈上持有資金，而不是換回美元，部分鏈上穩定幣可能被持有，而投資者的平均投資成本或閑置，等待合適的時間進行分配。[2022/7/5 1:52:16]

這套系統是怎么運轉的？

在橙光平臺上，有一個類似幣的產品，叫做“鮮花”。

橙光上有一些作者會寫小說，然后根據小說內容，插上圖片、背景，甚至給主角配上語音，就變成一款情景類的游戲。

類似于前段時間很火的《戀與制作人》。

這個平臺上，還存在一個特殊的群體，就是閱書無數的資深讀者，他們如果覺得這部作品很好，也可以通過打賞鮮花，成為“投資者”。

獲得的鮮花越多，這部作品的級別就越高，推薦等級和曝光度也會變高。

作品只會免費提供前面幾章，后面要看，讀者就要支付“鮮花”。而最終，作品獲得的所有鮮花，平臺、作者和投資者都可以分成。

這是一套很有趣的商業模式。

這個平臺上存在著三個角色：

一個是寫作并制作成小說的作者；一個是投資達人；一個是普通讀者。

作者產生作品；投資者篩選作品，幫平臺鑒別優劣；而讀者產生利潤。

“這和幣圈的邏輯何其相似。”區塊鏈從業者張季明說。

他表示，如果將橙光平臺類比為以太坊，這相當于每一個橙光游戲作品都對應了一個ERC20Token。

“玩家可以購買Token成為作品的股東，享受收益，也可隨時退出，將Token換成ETH，再投資下一個作品。”

“除此之外，橙光通過投資分紅的形式，將作者與投資者實現了強綁定，讓作者代替職業編輯進行催更，既可以提升用戶歸屬感與社區活躍度，還能解決困擾行業已久的‘太監’難題。”張季明指出。

目前來看，橙光游戲的玩法，真的是參透了區塊鏈的精髓：通過激勵機制綁定用戶，引導用戶生態形成自運營社區，再借助社區用戶實現產品的推廣傳播。

去年5月，橙光宣布獲得億元融資。

據橙光自己公布的數據，截至2018年第一季度，橙光平臺用戶已超4800萬，月活躍用戶超過350萬。

所以，這些區塊鏈標榜的“劃時代”玩法，早就不再新鮮，也并不神秘，在很多領域都已經有過不少成功的嘗試者。

03前路漫漫

前兩年，整個區塊鏈市場，都是極為不冷靜的。

仿佛只要穿上“區塊鏈”的外衣，所有的數字貨幣都能迎來一輪暴漲。

但是，所有的商業模式，如果不能落地，那就是空中樓閣。

在經濟學中，我們將其稱為“空轉”。

任何空轉的項目，說到底都是龐氏騙局，都是收割散戶的工具。

從今年開始，整個市場開始趨于冷靜，行業也開始對“區塊鏈”這個概念去神秘化。

“區塊鏈一點都不神秘，我覺得是一個過度包裝的概念，很多項目只是把直銷或者傳銷的精髓拿過來，然后就貼上區塊鏈的標簽。”一位區塊鏈的資深從業者李格華稱，身邊的人都冷靜了很多。

撕下區塊鏈的外衣之后，大家都在關注背后的商業模式是否可以落地、背后的幣是否有價值。

我們再來看看，前面提到的這兩個深得區塊鏈精髓的模式，如今走得如何？

去年上市之后的趣頭條，股票表現實在不盡如人意。

7美金的發行價，如今已跌到3.7美金，直接腰斬。

為何趣頭條的模式，到了后期不靈了？

這是因為，早期很多用戶都是沖著金幣“薅羊毛”而來。

大量羊毛用戶的存在，就意味著平臺的廣告轉化率不高。

廣告主們看不到效果，就會減少廣告的投入，從而導致金幣不斷貶值。

如今趣頭條金幣的兌換比，已從1500個兌換1塊錢，變成了10000個兌換1塊錢，半年時間，貶值了6.6倍。

金幣的貶值，也會導致羊毛黨的積極性降低，從而走向一個惡性循環。

我們再來看看橙光。

目前，橙光的設計是鮮花只能用戶消費或投資，不能變現。

因此，許多橙光用戶都把投資系統視作支持作者甚至“小賭怡情”的工具，而非專業投資。

而橙光平臺的活躍作者、用戶，呈現出明顯的低齡化、女性化趨勢，許多用戶投資能力十分有限。

“十賭九輸。”有橙光玩家這樣評價其投資系統。

如此來看，橙光的嘗試，更像是一套游戲玩法，用戶很難以此牟利。

總而言之，所謂“幣”的價格，都是與其價值直接掛鉤。

“在區塊鏈領域，對于一個尚未落地，且前景并不可觀的幣進行炒作，指望它們暴漲10倍、100倍是多么可笑。”李格華稱。

再來看看FCoin，交易即挖礦在早期為FCoin帶來了海量的用戶與交易量。

最高時，FCoin的平臺幣FT獲得了128倍的暴漲，但如今，幣價一落千丈。

在一輪狂歡過后，任何項目面臨落地的現實之時，必然被打回原形，幣價歸于真實價值。

李格華認為，任何項目，都應該撕下區塊鏈的外衣，去看內核和實際的商業模式。

實際上，所謂的區塊鏈思維，不過是將直銷精髓運用到極致，將更多的利益分給用戶，是一種“讓利思維”。

而這個模式唯一能走通的方式，就是這個生態越做越大，用戶分的利益越來越多。

能做到，就是正循環，不能做到，就是惡性循環。

就這么簡單，毫不神秘。

區塊鏈神話已破。

*文中部分受訪者為化名。

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