區塊鏈:區塊鏈技術為美容行業帶來的三個意義_WEB3

作者：Megan DeMatteo，CoinDesk；編譯：松雪，金色財經

這似乎違反直覺，但美容品牌正在探索如何在區塊鏈領域和元宇宙中與消費者互動。

在美容和時尚界，創意合作就是一切。紐約大都會藝術博物館 (Metropolitan Museum of Art) 多年來一直與多個標志性美容品牌合作——包括為藝術機構 150 歲生日發布定制設計的雅詩蘭黛 (Estée Lauder) 眼影盤。

任何行業的良好合作都會突破界限，激發客戶嘗試新想法和自我表達形式。因此，難怪護膚品和彩妝品牌進入 Web3。

通過新形式的數字藝術和尖端技術創新，當今領先的美容公司希望接觸 Web3 原生消費者，創造有意義的體驗，甚至可能清理他們的供應鏈。

火幣研究院發布“區塊鏈+數字身份”報告 探索數字經濟發展:2020年5月9日，火幣研究院與中國數字經濟百人會可信數字城市專項工作組、太一云（430070）聯合發布主題為《區塊鏈數字身份：數字經濟時代基礎設施》的研究報告（下稱“報告“）。

報告闡述了傳統數字身份面臨的主要問題，從區塊鏈與互聯網的技術特征、應用難點等方面進行了具體分析，并對現有區塊鏈技術在數字身份的應用eID數字身份鏈等案例進行了梳理，最后對區塊鏈數字身份的應用方向提出了思考。

火幣中國CEO兼火幣研究院院長袁煜明表示，區塊鏈可以提供分布式的信任環境，能夠協助安全身份認證和身份隱私保護，是數字經濟時代基礎設施。報告詳情請見原文鏈接。[2020/5/9]

區塊鏈技術可以幫助品牌擴展新受眾

聲音 | 巴西華人協會永遠名譽會長：建議在大灣區打造中拉經貿一體化區塊鏈服務平臺:金色財經報道，1月13日，廣東省政協十二屆三次會議召開海外僑胞專題座談會。巴西華人協會永遠名譽會長、巴西中國友好協會執行會長李少玉指出，粵港澳大灣區與拉美國家存在極強的互補性，未來合作空間廣闊。她建議，在大灣區打造面向拉美33個國家的中拉經貿一體化區塊鏈服務平臺，依托澳門、珠海橫琴自貿片區以及珠海高欄深港港口優勢和綜合保稅倉儲、加工資源等配套，打造中拉經貿高質量服務發展示范區。[2020/1/15]

NYX Professional Makeup 全球品牌總裁 Yann Joffredo 表示，歐萊雅旗下的化妝品品牌與獨立內容創作者、博主和化妝師的合作，一直倡導包容性。 Joffredo 認為Web3具有與新受眾建立聯系的額外好處。

動態 | 彭博社：企業區塊鏈軟件公司R3正考慮IPO:據彭博社7月13日消息，企業區塊鏈軟件公司R3正考慮IPO。消息人士透露，該公司正在與顧問進行IPO談判，而潛在買家已表示對此次出售感興趣。但R3創始人兼首席執行官David Rutter和投資者還尚未做出最終決定和計劃。[2019/7/14]

“隨著品牌的不斷發展，在 Web3 中倡導同樣的表現形式非常重要，”Joffredo 說。 “此外，我們了解元宇宙中關于美容的未開發領域。”

2023 年初，NYX 推出了 GORJS，這是世界上第一個以美容為主的去中心化自治組織 (DAO)，旨在聚焦 Web3 生態系統中構建美容體驗的創作者。

“GORJS 整合了 Web3 領域的藝術家和美容愛好者，引領圍繞虛擬世界及其他領域的數字化妝藝術領域的文化對話，”Joffredo 說。

聲音 | 世界經濟論壇：全球40多家央行正試驗區塊鏈技術:據coindesk報道，根據世界經濟論壇周三公布的一份新報告，全球有40多家中央銀行正在試驗區塊鏈技術。該報告分析了不同的中央銀行正如何研究區塊鏈可用于什么，或正在試驗中央銀行數字貨幣（CBDC）。通過計算，至少中央銀行44家正在探索、研究或積極試驗區塊鏈技術，著眼于可能在未來發行數字貨幣。[2019/4/4]

區塊鏈技術提供了有意義的自我表達機會

Joffredo 還表示，元宇宙中的透明度和自我表達是 NYX Professional Makeup 品牌價值的自然延伸，并補充說數字空間為美容愛好者提供了獨特的表達自我和與產品互動的途徑。

數字空間還可以在兩極分化的現實世界中提供人身安全保護。去年，NYX 與包容性頭像公司 People Of Crypto (POC) 和用戶生成的虛擬環境 The Sandbox 合作，發起了為期一周的驕傲月慶祝活動。該活動以性別不合規的 NFT 化身為特色，化妝采用像素化或“體素化”時尚風格，使用代表 Progress Pride 旗幟的顏色。

聲音 | 人大研究員：區塊鏈等科技手段將應用于綠色金融的基礎設施和規范領域:中國人民大學重陽金融研究院研究員曹明弟在接受《金融時報》的采訪時表示，預計我國綠色金融體系未來的轉型包括綠色金融將與更多的產業在供應鏈、服務鏈、生態鏈融合，以點帶線、以線帶鏈推動更多的產業實現綠色升級。同時，人工智能、區塊鏈、云計算、大數據等科技手段將應用于綠色認證、防范“洗綠”、差異化定價、環境信息披露等綠色金融的基礎設施和規范領域。[2019/1/5]

在擴展現實 (XR) 行業會議最近的一個小組討論中，AWE Live、NYX 數字創新和電子商務副總裁 Maya Kosovalic 談到更加身臨其境的數字未來：“自我表達確實是核心 未來游戲平臺體驗的用戶，不再是單一的、孤立的游戲循環，而是可以得到非常身臨其境、引人入勝的社交體驗，年輕一代可以在其中與現實生活中的朋友互動。”

她補充說，通過皮膚和數字商品來彰顯一個人的個性和身份，這正是 Web3 對于美容和時尚品牌如此有趣的原因。

美國美容連鎖店 Ulta Beauty 的高級創新總監 Agustina Sartori 也在小組討論中。“美容是一種做你自己和成為你想成為的人的方式，”她說。“為什么我們不關心數字世界中的美容相關事情？”

根據 Sartori 的說法，自 2022 年以來，Ulta Beauty 一直在嘗試在 Roblox 上進行數字激活。Roblox 是一個流行的用戶生成游戲平臺，它不使用區塊鏈技術或加密貨幣，但仍然吸引有興趣為客戶構建虛擬世界的主要品牌。Ulta 的虛擬 Roblox 世界被稱為“Ultaverse”。 5 月，Ulta Beauty 與眼影品牌 Urban Decay 合作，在 Ultaverse 內舉辦了一場虛擬派對。Sartori 說，化妝影響者 Emmy Combs、Leilani Green 和 Manny MUA 主持了這次活動，該平臺吸引了大約 500,000 名訪問者。

區塊鏈技術可以解決信任問題

最后，區塊鏈技術為美容行業面臨的最常見挑戰之一提供了潛在的解決方案：綠色清潔。近年來，在對于產品的零刺激、環保和天然的市場需求壓力越來越大的情況下，清潔美容品牌一直受到越來越多的審查。

消費者幾乎不可能追蹤他們最喜歡的品牌的原料來源。但是現在，區塊鏈有許多與供應鏈相關的用例——其中大部分還是新的。法國奢侈護膚品公司嬌韻詩創建的基于區塊鏈技術的平臺允許客戶在鏈上追蹤其產品的制造過程。通過掃描每個包裝上的二維碼，人們可以追蹤成分的來源，了解產品的制造甚至包裝方式。

區塊鏈技術有助于解決信任問題的另一種方式是清除假冒產品，這是“超級假貨”世界中一個日益嚴重的問題。奢侈時尚巨頭 LMVH 使用了區塊鏈技術，以幫助證明路易威登手袋和迪奧香水的真實。

其他美容品牌的區塊鏈實驗還包括實驗性的比特幣“現金返還”計劃，消費者每次購買產品，都會獎勵給消費者，以此作為激勵。

基于區塊鏈技術的美容行業前景令人興奮，但仍處于試驗階段

正如我們在 Web3 的各個方面所看到的那樣，美容行業仍在試驗如何完美地使用區塊鏈技術在其現有和新興客戶群中產生持久的影響。

“這是一個過程，需要時間，”媒體公司 Coveteur 的品牌、出版商和銷售高級副總裁 Leya Kaufman 說。“我們需要在這個新領域培養和吸引觀眾，同時保持我們的核心消費者作為基礎，”她說。

與領先的 Web3 基礎設施提供商 MoonPay 一起，Coveteur 與護發公司 Wella Professionals 合作推出了 The Wella Generator，這是一種在以太坊區塊鏈上托管的游戲化數字抽獎活動。

“為現有和新的 Web3 用戶創建一個完美的程序對我們來說很重要，”考夫曼說，并補充說與 MoonPay 的合作使這一愿景成為可能。

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