APP:從Web3視角審視茅臺的“元宇宙”APP_WEB

2023年1月1日，一款名為《巽風數字世界》的APP登錄App Store，這是由茅臺和網易聯合推出的虛擬世界APP。因而，有媒體稱，茅臺要進軍元宇宙了！

簡單講，這是一款虛擬世界類的APP，里面的場景復原了茅臺小鎮的部分場景。玩家可以在游戲里自由行走，甚至是和其他玩家對話社交。

游戲設置了一些日常任務，比如，參與智力答題，或是跟著游戲里的NPC（非玩家角色）探索茅臺酒的制作。

完成任務可以獲得游戲積分，積分可以兌換游戲的道具，諸如服裝。

在游戲里，甚至內置了一個電子商城，玩家可以購買茅臺有關的文創產品。

非常核心的部分，玩家有機會獲得一些茅臺酒類產品的數字藏品，而這些數字藏品可以用來購買真實的茅臺酒水產品。比如，購買即將首發的癸卯兔年的某款茅臺酒。

本周8種代幣將迎來解鎖，總計釋放價值超2億美元:6月12日消息，Token Unlocks數據顯示，本周有8個加密項目將進行代幣解鎖，總計釋放價值約2.2億美元。

Aptos (APT)將于6月12日8時解鎖4,543,477.94枚代幣，價值約2835萬美元，占總供應量的0.454%。

Blur(BLUR)將于6月15日2時解鎖195,999,999.97枚代幣，價值約6264萬美元，占總供應量的6.533%。

1inch (1INCH)將于6月15日4時解鎖15,000枚代幣，價值約4042美元，占總供應量的0.001%。

BitDAO (BIT)將于6月15日8時解鎖187,500,000.32枚代幣，價值約8019萬美元，占總供應量1.951%。

LooksRare (LOOKS)將于6月16日01:24:50解鎖37,500,000枚代幣，價值約208萬美元，占總供應量的3.75%。

Flow (FLOW)將于6月16日8時解鎖7,291,666.66枚代幣，價值約369萬美元，占總供應量的0.507%。

ApeCoin (APE)將于6月17日8時解鎖15,601,326枚代幣，價值約3666萬美元，占總供應量的1.56%。

ImmutableX (IMX)將于6月17日18時解鎖18,075,990.72枚代幣，價值約1086萬美元，占總供應量的0.904%。[2023/6/12 21:30:54]

知情人士：推特品牌安全和廣告質量主管將離職:金色財經報道，知情人士表示，推特負責品牌安全和廣告質量的主管A.J.Brown將從公司離職，這是該公司本周第二位離職的安全高管。推特信任與安全主管Ella Irwin周四離職。該公司在廣告業務方面身陷困境，正努力說服內心不安的廣告商重返其平臺。[2023/6/3 11:55:25]

圖：商城里的數字藏品類商品

作者體驗了半個小時，有兩個核心感受。

第一，和《原神》這類頂流游戲比，《巽風數字世界》畫面、流暢度很遜色，但《巽風數字世界》的任務設計非常精彩，在完成任務的過程中，作者一步步了解了茅臺的文化。

比如，非常清晰的記住了茅臺的三大制酒廠房：恒興燒坊、榮和燒坊、成義燒坊。項目方很雞賊的是學習完三個酒坊的介紹，作者獲得了三個酒坊的明信片道具……這更加加深了作者對這個酒坊的記憶。

Optimism開發者karl.floersch.eth將接任OP Labs CEO一職:金色財經報道，OP Labs發推表示，Optimism Collective開發者karl.floersch.eth將接任OP Labs的首席執行官一職，liam.eth將不再擔任該職。[2023/4/29 14:34:27]

總之，這款APP通過游戲的方法，讓玩家在任務的驅動下，了解茅臺的文化，背后的工藝工法。

所以，雖然只有半個小時，但請相信，這比作者過去幾十年獲得的關于茅臺的知識還要豐富，極多細節……

最后，由于目前還算早期階段，游戲給作者送了一枚“耕耘者勛章”，據說是第二批用戶的紀念勛章。雖然不知道有什么用，突然就覺得很有價值……這或許就是心理學中有“稟賦效應”，人一旦擁有某項物品，那么對該物品價值的評價要比未擁有之前大大提高。

Mike Novogratz：當美聯儲暫停緊縮政策時，比特幣會引領下一次反彈:金色財經報道，加密投資機構Galaxy Digital創始人Mike Novogratz表示，當美聯儲暫停（緊縮政策）時，BTC將引領下一次的反彈，好的項目也會隨之而來，這個行業不會消失，我們只是在適應美聯儲造成的資產泡沫的破裂，建立革命性的技術和變革不應該是容易的。[2022/5/28 3:46:57]

第二，《巽風數字世界》目前可玩性其實已經很高，毫不夸張的講，因為“任務豐富”，游戲性很強，它甚至比百度的《希壤》APP玩起來還要有趣。而據公開的宣發文案介紹，后續還有虛擬地塊等玩法。目前，我們不知道這款APP的用戶數，但從沖榜APP stroe來看，前期體驗的用戶量估計不會少。

因而，有理由相信，通過這款跨界而來的APP，有一定量的中國用戶了解到了“數字藏品”，隨著玩法升級，不排除，會有更多人由此擁有人生第一枚數字藏品。

目前，游戲里出現的數字藏品只能用來購買實體酒水，但不排除，這些數字藏品，甚至是紀念勛章，后期可能解鎖更多功能，甚至成為茅臺的“用戶等級系統”。

所以，這極有可能會豐富數字藏品(NFT)的功能性，以及帶來更廣泛的采用。

2022年，星巴克推動了一個名為奧德賽的會員忠誠度計劃。這個計劃的核心是把NFT和其會員體系結合，試圖讓會員參與各類品牌活動、任務，然后獲得郵票（實際上是NFT，星巴克為了降低用戶認知難度稱其為郵票），再由郵票解鎖更多的品牌權益。

星巴克的奧德賽計劃被認為是今天知名品牌最盛大的一次Web3的探險。

前數字錢包比特派COO王超是Web3領域的一位先行者，他在兩篇文章里這樣描述星巴克的這場Web3實驗。作者在這里直接引用、借鑒其部分觀點。

1、奧德賽計劃的核心是用戶忠誠度游戲化，鼓勵用戶參與。

2、星巴克試圖通過各種獨特的體驗，讓喜歡咖啡的人真正形成一個社區。

如果從這兩點看，我們發現星巴克和茅臺的策略堪稱“殊途同歸”。可見，大型品牌都已經發現，游戲化以及社區化是今天品牌與用戶之間非常重要的一種新的“溝通”方式。

因為，在互聯網流量紅利萎縮，大平臺掌握流量入口，營銷內容多如牛毛，用戶高度審美疲勞的今天，鋪天蓋地的廣告，其效果已大不如前。

茅臺的數字藏品，星巴克的郵票。NFT海內外花開兩朵。我們完全有理由認為，茅臺可能是中國超級品牌在Web3領域的一次偉大冒險。

在王超的文章里，他還著重提到了一點，星巴克的奧德賽會員忠誠度體系將變成一個開放的系統。“星巴克不介意，并且還鼓勵更多品牌和星巴克的NFT持有人進行互動。比如Target（連鎖超市）是星巴克的合作伙伴，Target可能說，任何星巴克收藏分達到一定數值的用戶，來我們店里都有折扣。”

因為用戶獲得了NFT，用戶真正擁有了資產。這或許意味著，星巴克的會員卡有機會成為一張囊括各類“品牌權益”超級VIP卡。與此同時，星巴克的對手也能直接向星巴克的VIP用戶敞開懷抱，虎口奪食。Web3中的NFT打法即迷人又冒險。

回過頭來看茅臺，它是否有可能像星巴克一樣更深入的探索數字藏品的功能？

與《巽風數字世界》上線同一天，全國首個國家合規數字資產二級交易平臺—“中國數字資產交易平臺”發布會啟動，發言人稱，平臺高度關注元宇宙、Web3等新技術、新場景，并致力于挖掘中國的數字資產及IP。

這意味著，數字藏品將與NFT一樣，迎來二級交易的可能。這顯然給了茅臺向星巴克學習的機會，也站在了同一起跑線。

無論如何，這兩個品牌都會是Web3里的先行者，Web3怎么玩，多看看他兩準沒錯。

來源：DeFi之道

DeFi之道

個人專欄

閱讀更多

金色財經

金色早8點

澎湃新聞

Odaily星球日報

Arcane Labs

深潮TechFlow

歐科云鏈

鏈得得

MarsBit

BTCStudy

Tags：APPWEB3WEBNFT中幣官網app最新版本Web3Campweb3幣價格GLYPH Vault (NFTX)

中幣