NFT:奢侈品品牌Prada玩了半年NFT 鐵了心進軍Web3的它要怎么玩？_nSights DeFi Trader

2022年1月，奢侈品品牌Prada與阿迪達斯玩了一把“聯合營銷”。玩法是這樣的。

首先，兩個品牌邀請粉絲上傳個人照片，然后，品牌抽取3000名粉絲的作品，交由數字藝術家Zach Lieberman二次創作，生成了一個6000X6000像素的“馬賽克”形式的數字藝術作品。接著，品牌把這幅數字藝術作品制作成NFT，并且將其放到SuperRare平臺拍賣。最終，該NFT作品以約合5萬美元的價格被買家買走。

這5萬美元，5%分給了數字藝術家，80%捐獻給了一家非營利性組織，15%作為獎勵給了選中的3000名用戶。

圖：Zach Lieberman二次創作的藝術作品

這個項目簡直就是前些年風靡中國的“互聯網商業模式”的升級版：羊毛出在狗身上，豬買單，但是，這次豬還買到了好東西——藝術品。

奢侈品品牌LV為數字箱包VIA Treasure Trunk持有者推出首款獨家數字藏品:金色財經報道，奢侈品品牌路易威登 (Louis Vuitton)在官方社交媒體宣布，已為數字箱包VIA Treasure Trunk持有者推出了首款獨家數字藏品“Speedy 40 VIA Pharrell Williams”，旨在紀念其標志性經典Speedy 40手袋，據悉該獨家數字藏品將在2024年1月開放申領，屆時還可獲得實物手袋。此外，與此前發布的VIA Treasure Trunk不同，路易威登本次推出的“Speedy 40 VIA Pharrell Williams”可轉讓且能在所有者之間進行交易。[2023/7/19 11:03:09]

而且，通過這么一種游戲化的藝術創作過程，Prada的粉絲也玩得很盡興。“一石N鳥”，絕了。

Prada嘗到了甜頭，看到了web3 、共同創作、數字所有權、NFT這些新事物的價值。半年后，它甩開老師傅阿迪達斯，自立門戶，更激進得玩起了Web3和NFT。

英國奢侈品百貨公司Harvey Nichols在香港開設NFT空間:4月21日消息，英國奢侈品百貨公司Harvey Nichols已在香港太古廣場分店推出了名為“HN NFT Vault”的NFT空間，成為第一家展示和零售NFT的奢侈品百貨公司。

據悉，HN NFT Vault擁有各種“頂級藍籌項目，用于探索和銷售”，包括CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club、CloneX x村上隆、Azuki和Doodles。其中大多數NFT都可以用加密貨幣和信用卡購買，價格從5000港元（約合637美元）到100萬港元（約合12.7萬美元）不等。（Decrypt）[2022/4/21 14:39:46]

2019年12月，Prada開始了一個名叫時間膠囊的新品發布玩法。每月舉行一次，每月的第一個周四，在官網開放一件限量版的商品，僅能在24小時內購買。

2022年6月，也就是和阿迪達斯聯合營銷4個月后，Prada開啟了它的NFT營銷新打法。它規定，時間膠囊發售的新品，每一件實物商品都會對應贈送限量版的NFT。這NFT是一個小視頻，內容會與Prada的新品在設計理念和元素上具有相關性。

杜嘉班納將于本月在奢侈品市場UNXD上推出其NFT系列:金色財經報道，意大利時裝品牌Dolce&Gabbana將于本月晚些時候在奢侈品市場UNXD上推出其NFT系列，以“架起實體與形而上學的橋梁”。UNXD建立在Polygon之上，Polygon是第2層網絡，旨在提供比以太坊主網更便宜的交易。該系列將于8月28日在Dolce&Gabbana在威尼斯舉行的AltaModa時裝秀開始時公開發布，官方拍賣將于9月6日開始。（CoinDesk）[2021/8/14 1:53:59]

目前，Prada的用戶只能用法幣購買Prada商品，而NFT僅僅是僧品。當用戶購買實物商品后大約45天，可以收到郵件，借此領取NFT。

截止目前，Prada共計發行了時間膠囊系列8個類型的NFT，總量是450枚。其中，第一次發行100枚，其余每月均發行了50枚。即將在2023年2月誕生的是第9個類型。不過，Prada有承諾為2019年開始購買時間膠囊系列商品的用戶贈送對應NFT。

德國奢侈品牌Philipp Plein宣布將接受15種加密貨幣支付:金色財經報道，德國奢侈品牌Philipp Plein創始人在官方Instagram宣布，其官方網站和線下店鋪將于歐洲中部時間今晚開始接受15種加密貨幣支付。[2021/8/3 1:30:14]

從官網看，這些商品似乎僅開放給部分國家和地區，其中包括了中國大陸、香港、中國臺灣，以及美國、英國等。

用戶持有NFT有什么用呢？Prada說，可以獲得獨家福利、體驗和贈品，以及獲得未來潛在的NFT空投。

從目前的資料看，這些特別權益沒有完全落地。但是，它的彩票功能很強。

2022年9月，米蘭時裝周在意大利召開，Prada邀請了持有NFT的一位幸運兒，讓其參與了米蘭時裝周期間的2023春夏時裝秀現場。這不僅僅是一場演出門票，這是為期4天的Prada獨家體驗。品牌承擔了往返意大利米蘭的交通、豪華住宿、米蘭旗艦店的獨家私人約會、Prada全套服裝穿戴、時裝秀后的獨家晚會……

奢侈品牌可利用區塊鏈技術為定制商品創造獨特身份:據coindesk報道，吸納了蒂凡尼，歐米茄，巴黎世家等奢侈品牌前員工和顧問的法國初創公司Arianee表示，區塊鏈技術可以幫助這些奢侈品牌為定制的手袋和昂貴手表創造獨特的身份。Arianee為了驗證這一理論創造了一個模仿以太坊的新區塊鏈。想要銷售產品的用戶可以利用區塊鏈互動，但驗證分類帳和發放新代幣是由參與的企業控制。運行在區塊鏈上的令牌基于以太坊用于不可替代令牌的ERC-721標準。[2018/6/23]

而且，哪怕是二級市場接盤的NFT也行。

另外，在即將到來的2月的發售中，它們也將抽取一位幸運兒去參加定于2月23日舉行的2023秋冬女裝時裝秀。

圖：時間膠囊NFT的內容是一個視頻

談及NFT，很多人首先想到了價格炒作。比如，耐克就投資了一個NFT潮流品牌。據Dune Analytics 的數據顯示，僅2022年，該NFT就為品牌貢獻了至少 1.85 億美元收入，其中 9300 萬美元來自銷售，9200 萬美元來自版稅收入。

Prada的NFT表現如何？實話講，差到家了。OpenSea數據顯示，該系列NFT目前地板價0.55ETH，約合700美元。但有價無市，其交易量僅27枚ETH，以10%版稅計，品牌方錄得2.7枚ETH，約合4000美元。在OpenSea，該系列NFT2個月內僅交易了2筆。

一句話：根本沒有人買。換個角度也可以說沒有人愿意賣，掛單率僅2%。

圖：時間膠囊NFT在OpenSea的交易數據

但，Prada這個NFT項目有意思的地方或許就在于。

為什么要搞NFT？Prada 集團一位負責人此前在面對Vogue Business記者采訪時說：“過去很多奢侈品行業的人都犯了一個錯誤，認為NFT沒有那么重要。就像社交媒體一樣，我不認為NFT是好是壞，但它們是一種數字工具，這取決于你如何使用它們。”

Prada聲稱，Z世代是非常重要的客戶，而該NFT戰略不僅在于探索NFT，更在于利用 Web3社區，由此通過在年輕客戶中建立忠誠度，接近Z世代。換句話說，Prada認為NFT、Web3是接近和用新的商業模式去服務Z世代的一種路徑。

將NFT稱之為戰略，Prada是認真的。

為此，它們構建了一個叫做Prada Crypted的官方頁面，專門呈現時間膠囊系列NFT相關的內容，并且還建立了同名的Discord服務器。

“這標志著品牌正式邁入 Web3 社區的第一步。”Prada說，“過創建自己的社區來進一步推動物理世界進入 Web3，該社區對所有人都具有包容性和開放性。在服務器中，您將了解Prada的未來項目和NFT發行。這是一個交流想法和啟發彼此的地方，同時將時尚世界與藝術、建筑、電影、音樂、Web3 等世界聯系起來。”

作者沒有時間膠囊NFT，但也加入了這個Discord服務器。在這里，Prada會公告NFT發行的所有事情，也會發送一些品牌消息。而在公共的頻道，用戶可以進行自由交流，也開放了中文頻道。怎么說呢？有了Discord，確實有點像一個“家園”。

圖：Prada的Discord服務器

Prada發行了450枚NFT，可以理解為擁有了450位忠實付費粉絲，而該服務器其實只有5605名成員。如果從Web3社區的角度看，Prada的Web3之旅僅僅有5605個用戶。

Prada的構想很宏大，“打造一個連接時尚和創意的社區。”這或許是Prada非常希望達到的狀態。但具體實施或許相對緩慢，作為Web3社區最核心的一個陣地，Prada的Discord并不活躍，除了每月一次的NFT發行，官方也沒有更多的活動來調動用戶的參與積極性。這與Web3原生的NFT社區完全不同，比如Nouns、BAYC，這兩個社區的成員影響，甚至可能主導了項目的發展，自發為項目提供了源源不斷的活力。

Prada在NFT和Web3領域的探索已經開了個頭，作為全球奢侈品行業的領軍者，它們的探索值得關注。

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