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DOGE/US-2.46%編譯：區塊鏈騎士
耐克進入NFT領域表明了數字營銷的獨特演變，這家著名的運動品牌已經將這項技術無縫整合到其NFT營銷策略中，為其他企業駕馭Web3生態系統提供了寶貴的經驗。
那么，耐克究竟為什么采用NFT營銷，他們的方法又能給您的Web3項目帶來什么經驗?
耐克對NFT的探索說明其充分理解消費者不斷變化的心態，它認識到人們對區塊鏈技術、數字所有權和集體創造力的興趣日益濃厚，這致使它逐漸放棄單一的傳統營銷策略。
耐克“Our Force 1”Box鑄造量已超7.5萬件，占比70.9%:金色財經報道，據Dune Analytics最新數據顯示，目前耐克“Our Force 1”Box鑄造量已超7.5萬件，本文撰寫時為75,470件，占比70.9%，當前尚未鑄造的剩余“Our Force 1”Box約為30,983個。“Our Force 1”是耐克公司在旗下Web3可穿戴設備平臺.Swoosh 平臺上推出的首個數字運動鞋系列，于上周5月24日啟動一般訪問計劃，首日吸引了超過3萬多名會員參與。[2023/5/29 9:48:14]
耐克的營銷團隊沒有把注意力放在技術上，而是把精力集中在消費者體驗上，這一戰略舉措使他們能夠以創新的方式與受眾建立聯系。
耐克與RTFKT合作在Footballverse中免費贈送虛擬球衣:11月23日消息，DappRader在社交媒體透露，耐克正在將其足球元宇宙Footballverse和Web3產品結合起來，目前已經與RTFKT合作在足球元宇宙Footballverse中免費贈送虛擬球衣，用戶需要注冊RTFKT免費賬戶后進入抽獎并贏得允許/候補名單，而CloneX持有人則有兩倍獲勝幾率。
耐克是本屆世界杯最大的球衣贊助商，并在最近的廣告中展示了足球元宇宙Footballverse中跨時空球星對決場景。[2022/11/23 8:00:54]
通過將他們的NFT產品標記為”虛擬產品“，耐克巧妙地避開了技術術語。這種術語的選擇突顯了其對產品價值和體驗的關注，而不是單純考慮產品所涉及的技術問題。
耐克將贈予NikeCraft NFT持有者全新耐克xTom Sachs聯名NikeCraft GPS鞋:6月9日消息，耐克宣布 NikeCraft NFT 持有者有機會獲得耐克 x Tom Sachs 全新聯名 NikeCraft GPS 鞋，用戶需登錄“Tom Sachs：Rocket Factory”NFT 鑄造工廠站點，連接錢包后選擇自己的鞋碼并在 6 月 10 日通過機庫（Hangar）發貨獲得實體球鞋。
此外，NikeCraft GPS 鞋官方發布時間也是 6 月 10 日，如果 NikeCraft NFT 持有者未能贏得 NikeCraft GPS 鞋，那么只能訪問 nikecraft 官網購買，這款球鞋售價為 109.99 美元。[2022/6/9 4:11:31]
耐克敏銳地覺察到目標受眾對體驗的興趣超過對技術的興趣，因此它將傳統營銷策略與NFT營銷策略無縫融合，以提高用戶參與度。
耐克進軍NFT也是為了培養一種社區意識，.Swoosh平臺為粉絲提供了一個互動、創建、收集和交易數字資產的生態系統。這種以社區為中心的NFT營銷策略以新穎的方式吸引著粉絲，因為它提高了粉絲對品牌的忠誠度，為品牌和消費者之間的新關系鋪平了道路。
耐克的NFT營銷策略為進軍Web3領域的企業提供了寶貴的建議，以下是一些可以利用他們的方法來推動您的項目的方法：
關注消費者體驗：與其用技術術語淹沒消費者，不如關注產品或服務本身所提供的價值和體驗。耐克的例子表明，通俗易懂的語言可以使產品更容易獲得、更有吸引力。
建立社區：圍繞產品或服務創建一個社區可以顯著提高用戶粘性和忠誠度，可以通過為用戶提供互動和貢獻的空間來培養他們對項目的所有權和投資感。
利用數字所有權的力量：強調數字資產的獨特性和所有權可以增加用戶對它們的感知價值。可以利用人們對數字所有權日益增長的興趣，為他們提供NFT形式的獨家體驗，并且還可以依靠專門從事NFT的營銷機構來獲取專業服務。
嘗試和學習：像耐克一樣，不要害怕嘗試NFT營銷策略。Web3空間相對較新，所以這里有著無數次創新的機會。可以使用這個空間來嘗試不同的策略，從成功和失敗中學習，并不斷改進方法，以幫助企業有效地宣傳品牌和NFT。
耐克在NFT領域的創新飛躍能夠很好地幫助企業產生潛在客戶，并為那些尋求駕馭Web3生態系統的企業提供了一個很好的示范。
通過關注消費者體驗、建立一個社區，并利用數字所有權給用戶帶來的吸引力，可以創建一個強大的NFT營銷策略，與數字時代的消費者產生共鳴。
區塊鏈騎士
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