NFT:NFT 格局演變下 如何通過注意力經濟構建產品？_First Eleven

撰文：前 Delphi Digital 分析師 Alex Gedevani

編譯：DeFi 之道

NFT 的格局正在迅速演變，而其副產品是進一步的碎片化。這就提出了一個問題：產品應該如何定位以滿足用戶的需求，以及用戶如何在這些產品中分配他們的時間。

這一問題的答案可以歸結為注意力，即我們如何最好地確定典型 NFT 用戶的注意力（最寶貴的商品）在哪里？

我的心智模型很簡單。想想你在過去 6 個月中使用的每一個 NFT 相關產品。有可能它們中的大多數都屬于并服務于下面圖形中的四個注意力板塊中的至少一個。

AKB48 TSH數字卡牌NFT以6.88 ETH的價格售出:7月22日消息，AlienSwap NFT市場數據顯示，稀有度等級為SR的AKB48 TSH數字卡牌NFT以6.88ETH的價格售出，約合13000美元。據悉，AKB48 TSH Genesis Card NFT總量1024個，共分為4個等級，等級越高越稀有，開出SR的概率為4.69%。[2023/7/23 15:52:49]

在 NFT 領域，用戶的注意力主要分為 4 個板塊

不管是出于財務還是非財務的意圖（行動層），我們都逃不過：a）消費信息（信息層）或 b）采取行動。

讓我們把這一“NFT Godmode”當做是北極星，在這一時間點上，所有用戶的需求都被服務于這四種注意力模式的產品充分滿足。不過，現在的我們還未到達。

Web3開發者社區DeveloperDAO已開放空投申領，NFT持有者可獲至少400枚代幣:金色財經消息，Web3開發者社區DeveloperDAO已開放CODE Token空投申領。申領者包括NFT持有者以及其他社區活躍者和貢獻者，每人可以獲得至少400枚CODE Token（約合490美元）。[2022/8/23 12:42:30]

那么我們離實現“NFT Godmode”還有多遠，今天的產品在這些注意力板塊中是如何定位的？以下，讓我們一起探討。

你是否在 Gallery 或 OnCyber 上對你的 NFTs 進行過策展？或者在像 Storyverse 這樣的社區中基于您的 NFT 創建 UGC？在“被動”行動層下的產品通常在 NFT 收集過程后給用戶提供一些服務，并且主要是不具針對性的。

NFT 市場 Gem.xyz 因“性行為不當”驅逐開發人員:金色財經報道，一位化名“Neso”的開發人員參與了 NFT 市場 Gem.xyz 的建設工作，但在該項目核心團隊獲悉此人存在“性行為不當”的指控后解雇了他。Gem.xyz聯合創始人 Lorens Huculak 在 Discord 上說：“在對相關指控進行審查后，我們確定這些行為明顯違反了 Gem.xyz 的價值觀和期望，我們立即辭退了 Neso。”（coindesk）[2022/4/12 14:20:01]

主動行動是以財務意圖為中心的。這種注意力模式下的大多數產品側重于改善交易體驗或以富有成效的方式利用 NFTs（見 NFTfi）。

注意力到哪里，流動性就流向哪里。投機仍然是 Crypto 最大的使用案例，具有壓倒性優勢。這一象限在注意力、產生的收入和團隊數量方面占主導地位。看看 Opensea，它的突破性成功已經導致了對 NFT 交易量的激烈競爭。即使在熊市中，Opensea 過去一年的收入是 3.91 億美元，僅排在以太坊之后。

DJ Steve Aoki將推出以太坊NFT會員俱樂部A0K1VERSE:1月28日消息，DJ兼藝術家Steve Aoki將推出以太坊NFT會員俱樂部A0K1VERSE。持有A0K1 Passport NFT的收藏家可以獲得現場和虛擬音樂會及其他活動的獨家訪問權、可以通過私人Discord服務器聯系Aoki本人、參與未來的元宇宙活動和其他特權。

據悉，A0K1VERSE和Passport是與智能合約初創公司Manifold合作創建。每個Passport NFT都可以使用A0K1 Credits升級，其中總共有25000個作為ERC-1155 NFT鑄造。

現有的Steve Aoki NFT持有者將能夠免費兌換A0K1 Credits（減去交易費用）。此外，還將為其他選定項目的持有者提供預售，如Doodles、Adam Bomb Squad、0N1 Force、TIME Pieces以及音樂家3LAU的NFT。（Decrypt）[2022/1/28 9:19:21]

過去7天內NFT項目World of Women地板價上漲56%:1月12日消息，過去7天內NFT項目World of Women地板價上漲56%。NFT項目Doodles的地板價在過去7天上漲47%，Bored Ape Yacht Club（BAYC）地板價在過去7天里上漲9%。Mutant Ape Yacht Club地板價下降1.8%，而在過去14天里，其地板價上漲54%。（The Block）[2022/1/12 8:43:07]

Blur是“行動”象限的另一個純粹代表

“推動”層，或信息層往往在行動層之后發揮作用。在這里構建的產品往往集中在兩個關鍵支柱上：節省用戶的時間和金錢。

假設你已經購買了資產，但現在需要圍繞與你現有資產有關的信息進行一定程度的個性化。否則，你將在零散的信息中失去方向。我不是唯一一個在追蹤 Twitter、discord、Telegram 和 newsletter 信息方面遇到困難的人。人們正在忘記免費申領、白名單條目、提案和更多的東西。

一個迎合個性化的產品的偉大例子是 Daylight。把 Daylight 想象成一個個人助理，其唯一的工作是告訴你可以對你的 NFT 采取哪些待定行動。

LuckyTrader 則可以通過設置，為你提供與你錢包中的資產有關的個性化新聞和市場信息。它是你的背景層，可以讓你時刻了解情況。

今天的另一個大問題是在這個領域缺乏可發現性和策展。用戶們在以下方面經常遇到問題：a）尋找新的產品，b）發現其他人正在玩的東西，以及 c）跟上趨勢。

像 DappRadar 和 Dapp List 這樣的網站正試圖解決應用發現這一問題。而像 Context 和 Soho 這樣的產品正專注于錢包追蹤，有利于查看到新的項目見解。該象限有進展，但也許一個 Web3 原生搜索平臺可以進一步推動事情的發展。在一個理想的世界里，我們將看到更多像 Ora Labs 這樣的項目推動 Web3 數據的自然語言搜索，同時傾向于基于這些數據的應用發現（“向我展示過去 7 天在以太坊上使用最多的前 5 個體育類區塊鏈游戲”）。

與“Push”不同的是，這一層不是圍繞一個人可能使用的現有應用程序定制的新聞流，而是更傾向于將用戶推向下一組他們可以將自己拉入的產品或趨勢。目前還不存在一個全面的解決方案。如果你對這部分感興趣，你可以在我之前的筆記中讀到更多內容：你有了新錢包，現在怎么辦？

這是一種偉大的用戶體驗，各種模式相互促進，是吸引并保留下一個數百萬NFT用戶的鑰匙。

試圖同時服務于所有四種模式的產品很可能在失敗中掙扎，因為專業的競爭對手提供了更多的價值。最好從一種模式開始，然后擴展

某些象限是協同的。像市場平臺這樣的“行動性”的產品可以慢慢整合信息層，以更快地擴大蛋糕。

如果用象限來描述 NFTs 中用戶旅程的時間，其結果如下 1) 拉動 2) 主動推動 3) 4) 被動互換。

今天最不發達的象限（Pull 和 Push）可能屬于信息層。大多數產品都專注于行動而不是信息，這導致了該領域的分裂。

“Pull”模式，在很大程度上是一個未開發的機會，位于新用戶獲取漏斗的頂端。它是增長所有其他板塊的關鍵。

“行動”的貨幣化是相當容易的，因為它是基于經濟活動的獲取率的函數，而其他模式仍在梳理之中（為個性化付費等）。

那么，哪個象限最讓你興奮？要不要在其中一個象限中建立什么有趣的東西？歡迎與我進行交談，私信開放。

Yangz

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