ADI:探索通過代幣發售運動鞋 Adidas加速構建Web3品牌策略_dashcash

Author：

Time：1900/1/1 0:00:00

Adidas于2021年就已借助Web3開啟數字化轉型之路。

2021年12月，在購買Bored Ape Yacht Club（BAYC）NFT后，Adidas Originals宣布與BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKS Comic合作推出了首個NFT項目“Into the Metaverse”，總量為3000個，擁有者將獲得對各種Adidas Originals體驗與產品的獨家訪問權。該NFT系列一經推出，Adidas在短短幾分鐘內就獲得超過2300萬美元的收入。OpenSea數據顯示，截至2月26日，Into the Metaverse的總銷售額超4.7萬枚ETH，持有地址數超1.9萬個。

庫幣公鏈負責人Lou：NFT目前仍然需要加大對應用場景的探索:11月11日庫幣公鏈負責人Lou在“NFT在不同場景中的投資與應用新風口”主題訪談中表示，NFT雖然形成了一個前期風口，但是還必定需要不斷豐富其應用場景，同時為更廣泛的群眾降低探索NFT世界的門檻。除了目前的游戲領域、收藏領域、藝術品領域，NFT與DeFi結合引申的抵押借貸、Game.Fi、甚至保險相關的探索都十分具有意義。[2020/11/12 12:24:02]

動態 | 云南鼓勵探索區塊鏈技術在藥品等方面的防偽追溯及商業保險理賠應用:據云南經濟日報消息，近日，省政府辦公廳印發的《關于促進“互聯網+醫療健康”發展的實施意見》，其中提到，鼓勵探索區塊鏈技術在藥品、疫苗、耗材等方面的防偽追溯以及商業保險理賠應用，構建醫療數據可信體系。順應工業互聯網創新發展趨勢，提升數字化、智能化醫療健康設備制造水平，促進產業升級。[2019/5/10]

NFT首秀大獲成功后，Adidas開始在Web3領域動作不斷，除了與NFL（美國職業橄欖球聯盟）選秀狀元Trevor Lawrence、Prada等合作推出相關NFT外，還推出了二次創作的PFP造型工具、虛擬角色創建平臺Ozworld及首個NFT可穿戴系列 Virtual Gear。

福布斯：探索比特幣、區塊鏈和加密貨幣狂熱的三大規則:比特幣價格最近的暴漲進一步增加了人們對加密貨幣市場的興趣。但是，大部分人并不了解這種新事物，只是在盲目地追趕潮流。為了幫助人們更好地理解加密貨幣熱潮，咨詢顧問Zach Conway撰寫了本文，總結了探索這個新興市場的三大重要規則，希望更多人能夠認識到其中的風險，強調了謹慎投資的重要性。[2017/12/11]

對于可穿戴NFT的推出，Erika Wykes-Sneyd曾表示，以社群和創作者生態為核心，Adidas將在Web3中探索每一個可行的效用、平臺和經驗，重點為社群成員提供有形的價值和永恒的效用。

在今年1月，Adidas還推出了Web3 三條紋工作室“/// Studio（Three Stripes Studio）”，三條紋分別代表創新、協作和文化，將負責所有Adidas全球Web3活動的開發與交付，致力于定義和構建品牌戰略、合作伙伴關系、社區、活動及產品。近期，該Web3工作室將通過Snapshot鏈上投票選舉15名理事會成員，可以獲得獨家Discord角色并訪問“/// Studio”獨家頻道，每年有機會與Adidas團隊會面。

由此足以可見其進軍Web3的野心。不過，當下Adidas正面臨雙重考驗，一方面，Nike、PUMA等運動品牌也相繼開啟了Web3進擊之路。而Adidas系列NFT Into the Metaverse的市場表現卻顯得后勁不足，NFT的地板價格已大幅回落，較高點已下跌逾86.5％。另一方面，自與美國著名說唱歌手“侃爺”（坎耶·韋斯特）等停止合作后，Adidas已面臨從往年一鞋難求到如今庫存激增的局面。在2023年的財務指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列產品的庫存，并將其全部注銷，公司今年的收入將減少約12億歐元，營業利潤減少約5億歐元。

Adidas首席執行官Bj?rn Gulden表示，2023年將是Adidas的轉型與過渡之年，將把Adidas再次打造成不斷增長和盈利的公司，“我們需要一些時間，讓阿迪達斯再次發光發熱。”對于注重數字化轉型的Adidas而言，未來將如何借用Web3這副牌挽回市場份額，讓我們拭目以待。