NFT:NFT市場行為報告：消費者希望從NFT中獲得什么？_區塊鏈上班都是干什么的

談起NFT，持有它的人在期望獲得什么？擁抱一種新技術以跟隨時代潮流？還是看好它的發展前景或作為一種投機資產？

回看2022年的NFT市場，Web3CN發現它正在經歷改變，且未來可能依舊朝著這樣的方向：與常規的認識不同，持有者不把NFT看作是投機交易的資產，而是希望從 NFT中獲得真正的實用價值和效益（結論來自DappRadar和Alsomine的NFT市場行為研究報告，公眾號后臺可獲取報告全文）。

之所以形成這樣的觀點，在于如

果說最為人熟知的“加密朋克”和“無聊猿”一直被主流市場看作是NFT的典型代表，那么經過NFT市場的發展，它對大多數人來說不再僅僅是投機交易、身份象征或藝術收藏，而是被消費者重視它所帶來的附加利益、和附加（現實）利益相等的價值及交易便利性（可使用信用卡付款）。即消費者正逐漸看重NFT的實用價值。

如果把眼光拉長至NFT的發展軌跡，就會發現有兩條路線在推進NFT變得實用。

OpenSea Pro新增NFT系列價差顯示功能:5月13日消息，OpenSea Sea Pro 新增 NFT 系列價差顯示功能，用戶可以訪問任何 NFT 系列的報價列表，了解每個 NFT 系列的最高報價和最低報價。[2023/5/13 15:00:42]

一是web3和區塊鏈行業在持續構建更好的安全保障基礎設施，二是企業在持續開發更強大的B2B技術。這兩項發展是NFT變得實用的原因。

為了進一步推動這一發展，耐克、星巴克和沃爾瑪等主要品牌都已經邁出了第一步：制定自己的策略，將現有的用戶和新用戶共同引入Web3。

這種轉變揭示了一些非常明顯又重要的東西，意味著對消費者需求、偏好和行為的深刻理解。即用戶為什么需要NFT？他們想從Web3中得到什么？他們認為NFT在他們的生活中具有什么意義？

通過分析2022年的NFT市場，我們發現一方面市場活動變得更加獨立（2022年，NFT市場在區塊鏈平臺和市場上產生了總計247億美元的有機交易量，與2021記錄的251億美元相比僅略有下降。但考慮到ETH價格年環比大幅下降60%，這表明2022年NFT市場活動的韌性令人印象深刻），另一方面實用價值在慢慢凸顯，體現在銷售額方面。

Absolut已為馬利寶朗姆酒品牌提交NFT和元宇宙相關商標申請:1月4日消息，美國商標律師Mike Kondoudis發推稱，The Absolut Company已經提交MALIBU馬利寶朗姆酒品牌商標申請，涵蓋虛擬服裝、鞋類、酒精飲料、NFT交易軟件、提供虛擬商品和NFT的商店、NFT交易市場、虛擬酒吧和餐廳等。[2023/1/4 9:50:16]

2022年，NFT銷售額增長了67%，達到1.07億。然而其中3865萬次交易是通過新渠道進行而不是通過現有市場進行的。

這些交易由Reddit等新玩家直接通過品牌平臺，錢包到錢包的方式完成，其中一些交易通過法定貨幣支付代替了僅限加密貨幣的選項。這表明獲取NFT的多樣化方式，導致對越來越多的市場替代品的需求顯著增加。

Alsomine的研究發現，為消費者提供真正效用和好處的NFT是當前NFT市場增長的最大驅動力。也就是說當前NFT有必要讓老用戶和新 用戶都更容易獲得福利。

該研究確定了消費者在NFT市場中的兩個主要差距：信息差距和訪問差距。即消費者需要了解、驗證和信任每個NFT產品，但他們對花費大量時間學習和調整其習慣不感興趣。

NBA金州勇士隊制定增長計劃，包含NFT領域:金色財經報道，在經歷了兩年的疫情之后，NBA金州勇士隊已經恢復了成為世界上最有價值的體育球隊的計劃。據熟悉球隊財務狀況的人士透露，勇士隊的估值超過 50 億美元，高于大流行前的 35 億美元，預計今年的收入將超過 7 億美元。該俱樂部制定了一項增長的計劃，其中包括在最近推出的金州娛樂部門獲得新的現金流。該合資企業在推出內部票務交換、與加密貨幣公司合作以及利用區塊鏈部門從NFT獲利方面進行努力。

2022年2月，勇士隊推出了SuiteXchange，這是大通中心內豪華套房的票務交換平臺。它利用區塊鏈技術并允許團隊捕獲數據和交易費用。[2022/4/25 14:46:03]

新一波NFT用戶需要輕松、無隔閡地了解NFT，包括無需被迫單獨打開錢包或使用加密貨幣即可購買NFT的方式。在考慮NFT的更廣泛用途時，單個NFT的價格點必須與Web3領域之外的類似價值報價相匹配。

要問消費者還想要什么的同時，可以觀察Web2公司在做什么？

對Web2公司來說，轉向NFT的趨勢很重要，因為他們尋求利用NFT作為為用戶提供獨特而有價值的體驗的一種方式。比如蒂芙尼（Tiffany）公司的 NFT系列就是web2與web3結合的一個很好的例子。它賦予加密朋克NFT持有者將他們的NFT轉換為包含精美寶石和鉆石的定制吊墜的權利，顯然這種方式符合消費者對類似NFT產品的期望。

好萊塢明星瑞茜·威瑟斯彭將制作基于以太坊NFT的影視作品:2月27日消息，奧斯卡獎得主和好萊塢一線明星，瑞茜·威瑟斯彭的制作公司正計劃推出一系列基于以太坊NFT系列的故事片和電視系列片。瑞茜·威瑟斯彭表示，“雖然加密貨幣和 NFT 領域主要由男性主導，但在媒體和技術的巨大轉變期間，女性世界等鼓舞人心的領導者為女性創造了令人難以置信的社區。”（cryptoglobe）[2022/2/28 10:19:34]

2022年6月，泰國舉行了首次虛擬房產銷售，允許用戶在曼谷市中心購買實際房產，成為元宇宙生態系統中的虛擬土地所有者。

這種把線上虛擬資產和現實生活中的實際資產結合在一起的方式，凸顯了 NFT被用于現實世界資產的增長趨勢，以及它們如何越來越多地被視為一種合法的投資形式。

另一例子來自最受歡迎的去中心化虛擬世界Sandbox。玩家除了可以購買和擁有虛擬土地，并以獨特而創造性的方式開發它之外，還可以提前訪問Alpha季節，獲得質押的獨家APR 收益率等。

具備實用價值的NFT旨在提供特定的效用或功能，而不是純粹的收藏品。這種價值存在于NFT之外。與通常本身就是藝術品或 PFP（個人資料圖片）的傳統NFT不同，這些 NFT 可用于多種目的，例如授予對內容或活動的訪問權限、代表所有權或會員資格、解鎖游戲內福利或功能、提供投票權、啟用活動票務等。

沃爾瑪已提交7項與元宇宙、NFT和加密相關的專利申請:1月17日消息，零售巨頭沃爾瑪已向美國專利商標局 (USPTO) 申請了多項專利，以尋求注冊與元宇宙、NFT 和加密相關的多項服務和產品。

沃爾瑪知識產權高級顧問 Holly Lar 已代表該公司提交了 7 份相關申請，其中披露沃爾瑪正在探索向其客戶提供在線社區成員使用的虛擬貨幣以及涉及加密貨幣、NFT 的金融交易服務和區塊鏈技術的可能性。[2022/1/17 8:55:06]

如上圖所示，實際上，大多數NFT消費者（60%）沒有聽說過具有實用價值（效益）的NFT，只有10%的少數人兌換了具有效益NFT的福利，絕大多數（92%）受訪者認為能提供各種類型的福利和效用的NFT具有優勢。

當談到NFT能提供明確的效益時，web3新用戶和老用戶都對NFT 持樂觀態度并保有興趣。當被問及他們在下個季度與NFT互動或購買NFT的意圖時，57%的受訪者表示他們會打算出售或贖回NFT。

在最活躍和最有經驗的Nfteers（NFT 用戶）中，意圖增長到 80%，明確強調NFT背后創作者能夠提供的福利和津貼的透明度。

就具有實用的NFT最重要的方面而言，研究發現人們現在更多地尋求切實的好處。

總之，不論是其持有的NFT帶來的隱形福利（升值、利潤），還是更多實際功能（會員、訪問、票券）等，這都表明，NFT正在超越僅僅好看。可以說這都代表了消費者的意愿。

根據DappRadar 和 Alsomine 的NFT市場行為研究報告，除了NFT本身的價值屬性在逐漸改變、用戶的意愿和期待也在改變之外，報告也得出了和其息息相關的觀點：NFT自身價格若和它們帶來的福利相對應，會更容易為公眾所接受。

比如Polygon在2022年第四季度的平均價格為61美元，Flow為19美元，都通過Utilitity NFT取得了多項成功，這是因為前者被Reddit采用、Flow則和NBA、NFL、西甲等主要體育聯盟之間具有合作伙伴關系有很大關聯。這表明，對這些NFT的需求可能更多地由其實用價值驅動，而不是短期的金錢激勵，所以其價格更容易為公眾接受。

2022年的NFT市場總體趨勢在增長并保有韌性，新個人交易者的數量指數級增加了19.75%，總數達到6萬，也發出了著行業的未來是一個非常好的信號。

2022年，NFT市場行為的變化，帶給企業/品牌的啟發是：消費者使用NFT與使用任何其它產品或服務一樣，都能獲得其實用效益。

例如，星巴克推出的基于區塊鏈的忠誠度計劃和以咖啡為主題、可轉化為現實世界體驗的NFT社區“Odysee”，都是一大例證。

NFT所帶來的實在效益還因不同的消費者群體（即年齡、性別、興趣）而異，并且不能用鏈上數據代替。公司還必須根據消費者的 web3“成熟度”來考慮產品，對NFT的理解、經驗等因素都會吸引不同的受眾。

反之，當“初代NFT”不再被其創建者和買家視為交易資產，而實用NFT與產品或服務價值掛鉤后，則現實世界中相對應的定價會受其影響。這樣意味著一個深度和市場融合的“NFT市場”在逐漸興起，這背后體現的是用戶的期待和意愿。

并且，NFT正逐漸證明它在徹底改變企業與消費者之間的商業關系方面的潛力，且這新一波的數字化轉型已經影響了多個行業。商業NFT——代表有形、可衡量價值、商業利益或效用的智能合約——是消費者真正想要的。

隨著具備實用價值的NFT用例的不斷擴大，我們可以期待看到越來越多的案例，它可能會在該領域帶來更多的投資和創新，并為創作者、開發商、企業家和老牌企業帶來新的商業模式和收入來源。

于用戶/消費者而言，也許NFT不過是回到了它原本應該去往的方向，那就是從代表身份、財富、價值的象征，回到商業世界的土壤再重新煥發新的生機，畢竟后者才是生生不息的源泉，也是和眾多用戶產生連接的地方。

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